今天小編分享的财經經驗：潮玩也學迪士尼？泡泡瑪特主題樂園試營業，黃牛最先賺錢，限定盲盒炒至千元，歡迎閱讀。
本文來源：時代财經 作者：林心林
" 潮玩第一股 " 泡泡瑪特 ( 09992.HK ) 開了一家主題樂園。
圖片來源：圖蟲創意
近日，位于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園正式開放内測，并于 9 月 15 日對公眾開啟預售，可購買的最早日期為 9 月 26 日，營業時間為 10:00-20:00。這是國内首個潮玩行業沉浸式 IP 主題樂園，同時也是泡泡瑪特首個線下樂園，泡泡瑪特已為此籌備三年有餘。
泡泡瑪特的樂園落地之時，中國的主題樂園市場則正處于酣戰。
前有迪士尼玲娜貝兒爆火，後有環球影城威震天出圈，曾經提出過未來可能會成為國内最像迪士尼的這家潮玩企業，能否與 " 迪士尼們 " 掰掰手腕？
樂園未正式營業，代購已盯上盲盒生意
随着預售開啟，泡泡瑪特城市樂園的門票價格體系也終于曝光。
其門票由 " 大門票 + 兩個付費項目 " 組成，其中大門票為通票，可以遊玩園區及大多數項目，成人标準定價為高峰日 180 元、平日 150 元；另有兩個額外收費的項目——奇趣豆樂屋和心願之旅，定價分别為 130 元（含一大一小，沒有單人定價）、150 元。
按此計算，一個成年人要在國慶假期（高峰日）遊玩樂園所有的項目須花費 460 元。除了上述常規票外，官方還推出了親子套票，售價最高達 688 元。
對于泡泡瑪特的定價，社交平台上讨論頗多，不少樂園玩家将其與迪士尼、環球影城、歡樂谷等一眾樂園門票定價相比。目前，上海迪士尼樂園、北京環球影城高峰日的單次門票為 719 元、638 元，高于泡泡瑪特樂園不少，但不少玩家認為，前兩者的樂園面積、遊玩設施的豐富度及體驗感更具 " 性價比 "。據悉，泡泡瑪特選址于北京朝陽公園，占地約 4 萬平方米，而上述兩大主題樂園的規劃占地面積則達到了 116 萬平方米及 400 萬平方米。
9 月 16 日，黃玲作為内測玩家在樂園内體驗了一番，她告訴時代财經，樂園裡面沒有大型的器械，遊樂設施基本以簡單的小遊戲為主，如套圈、投籃、投沙包之類。" 樂園不大，如果不是需要排隊購物，三個小時逛完綽綽有餘。"
但這些并不足以消解黃玲對泡泡瑪特樂園的狂熱，" 相比‘好玩’，對我來說樂園更‘好買’。" 作為泡泡瑪特忠實粉絲的黃玲介紹，樂園商店有許多限定的產品，包括發箍、斜挎包、雙肩包等 IP 周邊，還有限定的樂園盲盒套盒等等。内測入園當天，黃玲就花了超 4000 元買各種限定產品，其中原價 690 元的《樂園，集合！》盲盒套盒就購買了三盒。
在社交平台上，大眾對于泡泡瑪特城市樂園限定發售產品的讨論并不亞于樂園本身。
截至目前，無論是官方小程式，還是各大分銷平台上，樂園可預約的日期（9 月 26 日 -10 月 16 日）均尚未出現售罄情況。但周邊產品的售賣已十分火熱，尤其是樂園限定款周邊，在二手平台上的轉售鏈接随處可見。
據時代财經了解，泡泡瑪特各大 IP 的挂件、毛毯、發箍等周邊，目前的代購價在 10-50 元不等，溢價較高的為上述售價 690 元的樂園限定盲盒套盒，在鹹魚上被炒到 750 元 -1000 元左右，溢價最高超 300 元。該套盲盒在内測階段僅能整套購買，其中包含 10 個主力 IP 產品，包括 Molly、Skull Panda 等。
樂園外周邊產品高價轉手出售，樂園内的商店也十分熱鬧。.
泡泡瑪特城市樂園商店内，受訪者供圖
黃玲稱，9 月 16 日當天，Molly 城堡一樓的商店是整個樂園人最多的地方，尤其是專門排隊買限定盲盒的隊伍特别長，排隊半小時才能買上一盒。另有 9 月 18 日進入樂園的内測玩家對時代财經直言，商店内有不少黃牛和代購，" 許多黃牛都是一袋袋地買，我下午去的時候盲盒套盒已經斷貨了，買不到。"
泡泡瑪特的樂園夢，有 IP 但沒有故事？
" 再給五年的時間，泡泡瑪特會成為國内最像迪士尼的企業。"" 泡泡瑪特不只是成為一家賣貨的公司，而是成為一家如迪士尼一樣售賣快樂與創意的全產業鏈企業。" 泡泡瑪特創始人王寧不止一次在公開場合提及迪士尼。
發展百年的華特迪士尼以 IP 創造為核心，形成了以 " 内容 IP+ 渠道 + 衍生品 " 的完整閉環生态產業鏈。其中，主題公園是迪士尼商業模式的重要部分，讓迪士尼從虛拟 IP 開發走向實體樂園，完成商業閉環。截至 2023 年 7 月 1 日的 2023 财年第三季度業績顯示，迪士尼樂園、體驗和產品收入約 83.26 億美元，占總收入約 37%。
對于近年來發展增速有所放緩的泡泡瑪特而言，其亟需在 " 盲盒 "" 玩具零售商 " 的标籤之外，提升 IP 内容豐富度，将現有 IP 價值最大化，探索更多營收模式。
在打造第二業績增長曲線路上，除了加速出海、開發手遊，泡泡瑪特的另一顆重要棋子就是樂園。三年前，泡泡瑪特開啟了主題樂園的布局，北京泡泡瑪特樂園管理有限公司成立，并在隔年與北京朝陽公園達成合作，被正式授權使用園區内 " 歐陸風韻 " 項目及其周邊街道、森林。
零售行業專家、百聯咨詢創始人莊帥就對時代财經指出，泡泡瑪特擁有多個 IP 和一批忠誠的用戶，做主題樂園的資源和優勢很明顯，只不過在樂園運營管理方面有所欠缺，需要通過合作來補足。
根據泡泡瑪特最新财報，其目前 IP 數量超過 40 個，其中 Molly、Dimoo 和 Skull Panda 三款自主 IP 占了總收入的 46.2%。同時，泡泡瑪特用戶規模龐大，上半年中國内地新增注冊會員 438.4 萬人，累計會員總數達到 3038.8 萬人。
作為新進玩家，泡泡瑪特城市樂園還難以和迪士尼等标杆產品相提并論。泡泡瑪特城市樂園總經理胡健也曾指出，泡泡瑪特城市樂園并非對标迪士尼、環球影城這樣的大型樂園，而是參考日本白色戀人巧克力工廠這樣的 " 品牌朝聖地 "。但其亦表示，樂園有借鑑迪士尼和環球影城主題包裝的邏輯去做場景還原，包括城堡、森林、遊樂場等場景。
泡泡瑪特城市樂園 Molly 城堡，受訪者供圖
主題樂園愛好者王勵在内測體驗過泡泡瑪特樂園後，也對時代财經稱，在功能分區、場景布置、周邊產品定價等一些細節，還是能看到上海迪士尼樂園的影子。
此外，迪士尼、環球影城等主題樂園的 IP 大多是在漫畫、電影等内容基礎上形成，能夠為玩家提供更豐富的情緒價值。而泡泡瑪特雖然擁有眾多自主 IP 形象，卻沒有動漫、電影等叙事内容作為支撐。
" 只有故事才能給遊客留下記憶，產生情感聯結并提高重遊率，從而促進項目常态化運營。而泡泡瑪特有 IP 但背後沒有一個動人的故事。" 中國主題公園研究院院長林煥傑指出，泡泡瑪特選擇北京朝陽公園是一個理智的選擇，以其影響力而言雖然撐不起一個獨立的大型主題樂園，但以 " 園中園 " 的形式能夠較好落地。
在林煥傑看來，如果泡泡瑪特能夠選擇閱聽人面更廣的 IP，并通過拍影視作品等形式豐滿其背後的故事，将會更有利于樂園運營。
值得一提的是，在 8 月份的中期業績會上，泡泡瑪特集團副總裁司德稱，公司在上半年組建了一個小型的制片團隊，研究如何為公司的 IP 制作影視内容，主要定位偏動畫方向，不過制作周期還需要較長時間。
暫時還沒有故事加持的泡泡瑪特，能否憑借一眾 IP 成為潮玩界的迪士尼？
（以上受訪者黃玲、王勵為化名）
