今天小編分享的科技經驗：Meta VR 頭顯想進中國不容易，歡迎閱讀。
7 月 3 日，美國《華爾街 - 日報》披露了扎克伯格的 Meta 公司正與騰訊關于将 Meta 的 VR/AR 頭顯產品 Question 引入中國市場的消息，并附上扎克伯格 2021 年底曾抛出的一個問題：
引發外界對 Meta 頭顯產品進入中國的遐想。
作為元宇宙的入口設備，VR/AR 頭顯有機會成為下一代互聯網的智能終端。對 All-in 元宇宙的扎克伯格來講，全球布局 VR/AR 頭顯有重要的戰略意義。由于設備對個人數據更深入的搜集築高了其數據合規的難度，且與 Facebook 這樣的社群媒體有着天然的連接，Meta 的合規條件同 iPhone 和特斯拉汽車進入中國有重大的區别。
同時，考慮到過去幾年扎克伯格在對華和對中國企業的表态和作為上，Meta 頭顯要真正走進中國市場，可能還需要更良好的内外部因素。
Meta 牽手騰訊，冷飯新炒能否出新局？
紅極一時的 " 元宇宙 " 概念讓虛拟現實、增強現實一度成為資本市場的寵兒。但熱度之後，是 VR/AR 行業的不溫不火。原本被業内普遍看好的蘋果 Vision Pro 近日已宣布大幅減產，2024 年計劃產量由 100 萬台大減到 40 萬台，顯示出公司對 VR/AR 消費市場的信心不足。
根據 IDC 數據，2022 年全球 AR/VR 頭戴設備出貨量下降 20.9%。目前 Meta 占據全球最大份額，但市占率遭受來自索尼與字節跳動激烈的競争壓力。索尼的 PSVR2 在 2023 年第一季度以 32% 的市場份額穩居第二位，Meta 将将拿回其全球超過 50% 的市占率。中國企業 Pico 在被字節跳動收購之後表現有所改善，但在索尼新機發布後，2023 年第一季度出貨量下降了 38%，以 7% 的市場份額位列第三。
盡管市場數據不佳，但扎克伯格對從頭顯設備入手建立 " 元宇宙 " 帝國的熱情并未減弱。今年 6 月初，Meta 搶在蘋果公司發布 Vision Pro 之前發布了其最新的 Quest3。與标價 3499 美元的 Vision Pro 相比，Quest3 售價只有 Vision Pro 的七分之一，展現出 Meta 的巨大優勢。上述《華爾街日報》文章指出，如 Meta 能與騰訊實現合作，騰訊将成為包括 Quest 3 在内的 Meta 頭顯的國内獨家代理商，騰訊遊戲也将進入 Quest3 等設備，Meta 借此可與字節跳動的 Pico 在國内市場展開競争。
2022 年 12 月，光大證券發布研報表示，2022-2025 年為 VR 件性能爬升期，2025 年有望達到硬體成熟。2025 年後，VR 發展會進入應用生态發展期，更多内容和場景的出現會大幅提升市場需求，帶來下一增長拐點。
在全球 VR/AR 格局中，中國市場無疑是最重要市場之一。根據 IDC 預測，2021-2026 年中國 AR/VR 市場将以每年 42.2% 的速度保持高速增長，在漲幅方面位列全球首位。到 2026 年中國 AR/VR 總投資規模将超過 120 億美元，占全球 24.4%，市場體量僅次于美國。
2022 年 11 月，工信部等五部門聯合發布《虛拟現實與行業應用融合發展行動計劃（2022 — 2026 年）》，提出了到 2026 年我國虛拟現實總體產業規模應當超過 3500 億元，終端設備銷量超過 2500 萬台，培育 100 家具有較強創新能力和行業影響力的骨幹企業等目标。未來中國在虛拟現實領網域無論從市場體量還是產業鏈布局都将占據舉足輕重的地位。
目前國内的電商平台主要銷售 Pico 與華為的 VR/AR 頭顯產品，無法搜索到 Meta 以外的其他進口產品，可能與 VR/AR 頭顯運行的合規要求有關。
如果 Meta 真能與騰訊牽手，并跨越合規障礙，無疑會為如今頗為沉悶的國内 VR/AR 頭顯市場投入一條 " 鲶魚 "。
VR/AR 頭顯的中國合規要求考驗 Meta 誠意
Meta 進軍中國市場的想法看起來讓人興奮，但前提是 Meta 真正願意遵守中國法律，滿足中國法律在虛拟現實領網域的監管要求。
首先是數據搜集的合規。
近日，有美國羅格斯大學研究表明，通過一項黑客技術可以對目前市面上使用内置運動傳感器的 AR/VR 頭盔來記錄使用者的面部動态，竊聽者可以推導出簡單的語音内容，包括數字和文字，從而推斷出敏感信息，如信用卡号碼、社會安全号碼、電話号碼、PIN 号碼、出生日期和密碼。暴露這些信息可能會導致身份盜竊、信用卡欺詐以及機密和醫療保健信息洩露。
上海君瀾律師事務所夏夢雅律師認為，目前 VR/AR 頭顯設備可收集用戶虹膜、指紋、身高、體型、聲紋等外部生物特征，也可通過監聽用戶心跳頻率、跟蹤肌肉反應等獲取用戶生理信息。VR 產品可直接收集的數據并非僅單獨存在，若對其進行組合處理，可能獲得更有信息價值的間接數據，例如身體數據可生成關于用戶健康狀況報告、通過瞳孔放大程度可判斷用戶對某人或某物的偏好；通過眼球跟蹤可判斷用戶是否認識某人等。此類數據一旦被非法轉移與交易，不僅侵犯用戶隐私權，也可能會帶來諸多社會問題，陷入科技倫理衝突。
根據《個人信息保護法》，生物識别信息屬于敏感個人信息，個人對其信息享有知情同意權、撤銷權等權利。《信息安全技術個人信息安全規範 ( 征求意見稿 ) 》第 4 條規定了個人信息安全基本原則，包括選擇同意原則、最小必要原則、公開透明原則、主體參與原則等原則性要求；2019 年發布的《信息技術 - 安全技術 - 生物特征識别信息的保護要求》（征求意見稿）》第 5 條規定了生物特征識别系統安全要求，第 6 條規定了生物特征識别信息管理要求。這些都是 Meta 進入中國後必須遵守的合規基礎。
目前，虛拟現實技術的應用還處于早期，針對虛拟現實技術對生物數據搜集的規範與判例将随着應用的普及而不斷更新。Meta 能否落腳中國，也要看其遵守中國法治發展的意願。
其次，外資企業在中國搜集數據需要滿足數據本地化存儲的合規要求。
早在 2018 年 2 月，蘋果公司便宣布其中國内地的 iCloud 服務将由雲上貴州大數據產業發展有限公司運營，蘋果公司數據實現本地化。2021 年 5 月，特斯拉也在其官方微博發布消息，稱其已在中國建立數據中心，以實現數據存儲本地化，并将陸續增加更多本地數據中心，使所有在中國大陸市場銷售車輛所產生的數據，都将存儲在境内。
毫無疑問，Meta 要能實現國内運營，實現數據本地化的合規要求是 Meta 必須實現的。
事實上，Meta 公司此前在數據隐私保護和跨境數據傳輸方面的記錄并不讓人放心。今年 5 月，臉書（Facebook）母公司 Meta 因向美國發送歐洲用戶信息，違反歐盟《通用數據保護條例》而被歐盟隐私監管機構處以 13 億美元的罰款，創下歐盟此類罰款的最高紀錄。
第三，網絡信息内容治理的合規。
根據 2020 年 3 月 1 日起實施的《網絡信息内容生态治理規定》，網絡信息内容服務平台應當履行信息内容管理的主體責任，VR 應用開發者及運營者應當注意履行上述規定中的内容治理義務，做到内容治理合規。
如何遵守上述規定，可能是 Meta 進入中國面臨的最大考驗。
眾所周知，Meta 并非一家傳統的硬體制造企業。Meta 進軍 VR/AR 頭顯、智能手表等硬體市場是為其元宇宙與社群媒體提供入口。扎克伯格旗下臉書、Instagram 等社群媒體因不接受内容治理要求無法落地中國大陸。如果 Meta 與騰訊實現合作，對于網絡信息内容的合規管理，騰訊自然有更為豐富的經驗，同時騰訊自身有着中國最大的社群平台與最強的遊戲設計能力。從合規角度，将社群與應用管理委予騰訊自然是最安全的，但這對 Meta 而言又可能失去讓元宇宙進入中國的主動權，讓 Meta 成為單純的設備提供商，但這對 Meta 而言又有多少價值呢 ?
砸完中國的鍋，Meta 還能吃中國的飯嗎？
來源：statista
Meta 公司的營收自 2020 年第四季後便起伏不定，在 2021 年第四季接近 350 億美元後很快下跌到接近 2020 年第四季水平。盡管營收增長停滞，但扎克伯格仍然堅持在元宇宙和 VR/AR 領網域的投入。2022 年，Meta 的 Reality Lab（包含元宇宙、VR/AR 領網域研究的專門部門）的虧損達到 137 億美元，比 2021 年的虧損額 102 億美元又增加了 30%。該部門在 2022 年營收只有 21.6 億美元，比 2021 年的 22.7 億美元還有所下降。1 盡管扎克伯格曾告誡投資者，其對 Reality Lab 的投資可能要到 2030 年才能獲得豐收，但不斷增長的虧損仍可能讓 Meta 的 VR/AR 部門開始不得不尋找增加營收的渠道。
不過，根據上述《華爾街日報》文章透露的消息，Meta 公司早在 2021 年便開始尋找可合作的中國公司，除了騰訊之外還接觸了聯想。至今可見，接觸的過程并不順利。
Meta 進入中國最大的障礙是其不願遵守中國法律的态度和自特朗普政府後期開始展現的 " 砸鍋 " 姿态。由于不願遵守中國法律，臉書 2009 年停止了在中國大陸的運營，且從這一時點開始，扎克伯格便不斷攻擊中國與中企。
扎克伯格曾在喬治城大學演講稱，TikTok 不像 Facebook 這樣致力于言論自由，對美國價值觀和技術優勢構成風險。此後，Meta 高管持續在各種場合對 TikTok 在意識形态上進行攻擊。2020 年眾議院舉行的一場包括 Facebook、亞馬遜、蘋果公司和谷歌領導者的聽證會上，扎克伯格不同于其他幾名高管相對尊重事實的發言，直接指責說 " 我認為，中國政府從美國公司竊取技術是有據可查的。"2
但随着 Meta 轉向消費電子產品的開發，Meta 與中國的關系越來越顯得尴尬。
2022 年 12 月，《華爾街 - 日報》另一篇文章指出，盡管 Meta 長期對中國和 TikTok 等中企持敵對态度，但當 Meta 由一家主要發展互聯網應用的公司向一家硬體提供商轉型的時，便 " 撞到了牆上 "。旗下 Oculus VR/AR 頭顯的生產非常依賴中國大陸產業鏈，沒有搬離到台灣、越南、印度等地。身披 " 中國制造 " 的标籤讓扎克伯格對華強硬的人設看起來 " 虛偽 "。3
此文還提到，盡管目前 Oculus VR/AR 頭顯的最主要供應商是中國的歌爾科技，臉書廣告也有很多來自中國公司，但 Meta 卻無法進入中國市場。與此同時，由于 Meta VR 頭顯無法擺脫對中國產業鏈的依賴，不僅使其在美國國内受到 " 将工作機會轉移到中國 " 的攻擊，也無法繞開關稅和中美關系的政治風險。
參考資料：
1. https://techcrunch.com/2023/02/03/metas-reality-labs-lost-13-7-billion-on-vr-and-ar-last-year/
2. https://www.wsj.com/articles/zuckerbergs-quest-to-re-enter-china-faces-challenge-his-own-words-d1457c0
3. https://www.washingtonpost.com/technology/2022/12/31/faceboo
