今天小編分享的科技經驗：蘋果仍主導全球高端機市場，餘承東稱華為要在中國“全面反攻”，歡迎閱讀。
但重塑市場格局的前提是，華為可以向市場提供足夠多的產品。
1 月 2 日，市場調研機構 Counterpoint Research 發布了最新的全球高端手機（批發價 ≥600 美元，約合人民币 4292 元）市場數據。其中提到，與 2023 年全球手機市場整體将繼續下滑的預期相比，高端手機市場的銷量預計将同比增長 6%，中國、印度、中東、非洲和拉丁美洲可能會創下高端市場銷售新紀錄。
在具體廠商中，蘋果仍被稱為 " 無可争議的領導者 "，占據全球高達 71% 的高端手機份額，但同比下滑了 4 個百分點，在該機構看來，這主要是由于華為推出 Mate60 系列手機并在中國市場回歸。
三星以 17% 的份額排名第二，在 S23 手機和折疊機推動下同比提升 1 個百分點；華為仍然是全球第三，但份額同比提升了 2 個百分點達到 5%；小米和 OPPO 分别以 2% 和 1% 的份額緊随其後，其中小米的份額同比提升了 1 個百分點，OPPO 份額未變。
圖源：Counterpoint Research
過去三年，華為手機業務在美國政府打壓下持續收縮，如今 Mate60 系列手機攜麒麟芯片回歸，華為手機重燃希望，甚至再次出現 " 一機難求 " 的盛況。但由于在海外市場無法使用 GMS（谷歌移動服務），華為手機想要重新開拓海外尤其是歐美市場仍然困難重重，因此中國市場仍是華為手機的基本盤。
歲末年初之際，餘承東作為華為終端業務的掌舵者，也在 2024 新年信中對華為手機等業務做出諸多要求和規劃。信中提到，中國區要抓住機會，開啟全面戰略反攻，手機繼續擴大規模，融合產品全面領先，新業務跨越式發展。海外要面向未來做好準備，尋求突圍重點國家在穩健增長的基礎上，持續建設高端的品牌心智。
對當下的華為來說，打造原生鴻蒙生态，是再次破局的關鍵抓手。餘承東在信中多次提及鴻蒙："2024 年是原生鴻蒙的關鍵一年，我們要加快推進各類鴻蒙原生應用的開發，集中打赢技術底座和三方生态兩大最艱巨的戰鬥；通過作業系統層面的整合，關鍵能力底層化、通用能力全局化，推動中國產業高質量發展；那些打不死我們的，只會讓我們更強大！新起點，再出發，構建強大的鴻蒙生态，拉動中國電子工業崛起。"
外界也相當關注鴻蒙的發展。市場調研機構 TechInsights 預測，2024 年全球智能手機銷量将同比反彈 3%，安卓和蘋果 iOS 将繼續在全球範圍内保持雙雄地位，但在中國市場上的份額将被華為鴻蒙作業系統蠶食。從 2024 年起，鴻蒙 OS 将成為中國市場上第二大智能手機作業系統。
但重塑市場格局的前提是，華為可以向市場提供足夠多的產品。
與此同時，這家機構還預計鴻蒙 OS 将在 2024 年實現下一個裡程碑。屆時，不兼容安卓的修訂版 Harmony OS Next 将投入商業運營。如何圍繞 " 純粹的 "Harmony OS 建立一個獨立的應用生态系統，将是華為在未來幾年面臨的新挑戰。華為正在與一些成熟的互聯網服務提供商合作，如騰訊的微信、阿裡巴巴的支付寶、抖音、滴滴、美團，以及中國電信和中國工商銀行——他們已經或正在開發針對中國市場的 Harmony OS 的 APP。在可預見的未來，這些努力是否會對中國的其他智能手機制造商產生光環效應，使 Harmony OS 成為多個類别（不僅是智能手機，還包括智能設備、電腦、智能汽車等）的 " 國家默認作業系統 "，仍有待觀察。
華為線下店 圖源：觀察者網
10 餘年來，華為已成為國產品牌打造高端機的模範，如今其他國產品牌也紛紛開始衝擊高端，" 得高端者得天下 " 已成為行業共識。Counterpoint Research 報告提到，2023 年高端細分市場可能會占據全球手機市場近四分之一的銷量和 60% 的收入。過去幾年中，高端市場成為原本疲軟的市場中的一個增長點。而在高端市場中，推動增長的是超高端市場，2023 年 1000 美元及以上價格段占據高端市場總銷售額的三分之一以上。
高級分析師 Varun Mishra 在評論高端市場的增長時提到：" 智能手機市場的消費者購買模式已經發生了轉變。考慮到智能手機的重要性，消費者願意花更多的錢來購買一個高質量的設備，他們可以使用更長的時間。對許多消費者來說，擁有最新、最好的旗艦產品也已成為一種地位的象征，尤其是在新興市場，他們正從中端產品直接跳到高端產品。此外，由于促銷季節和資金選擇，這些設備變得越來越便宜。"
對小米 OV 等國產品牌來說，蘋果陷入創新瓶頸，正成為這些品牌建立高端用戶心智的一個機會。近日，巴克萊銀行（Barclays）在發給投資者的備忘錄中唱衰 iPhone 16，稱 2024 年的 iPhone 16 系列無法扭轉全球 iPhone 需求下降的頹勢，" 我們預計蘋果在經歷了大多數季度業績不佳、股價表現卻優異的一年之後，iPhone 業績将出現回調。我們對 iPhone 15 的銷量和組合仍然持負面看法，我們認為沒有任何功能或更新可以提高消費者對 iPhone 16 系列的購買力。"
受相關消息影響，在 2024 年的首個交易日，蘋果股價即遭遇 " 開門黑 "。截至美東時間 1 月 2 日 16 時收盤，蘋果股價為 185.64 美元 /ADS，下跌 3.58%，市值蒸發約 1071 億美元（約合人民币 7660 億元）。這是該公司自去年 8 月 4 日以來的最大單日跌幅。
在剛剛過去的 2023 年，蘋果股價上漲約 50%，市值也曾達到 3 萬億美元高點。但連續四季度的收入下滑使得投資者們對蘋果能否保持股價上漲有所懷疑。
根據市場調研機構 BCI 公布的數據，2023 年 11 月，在國内售價 4000 元以上的手機市場中，蘋果 iPhone 的市占率達到過半的 50.8%，但同比下滑 21.2%；華為占據 22.3% 的份額，僅次于蘋果，同比增長 8.8%；小米占據 14.4% 的份額，同比增長 11.8%；vivo、榮耀和 OPPO 位列其後，分别占據 3.8%、2.7% 和 1.8% 的份額。
