今天小編分享的财經經驗:LPL用十一年寫下了半張考卷,歡迎閱讀。
文 | 遊戲價值論
LPL 的第十一年,第十一個冠軍戰隊誕生。
4 月 20 日,英雄聯盟職業聯賽(LPL)春季賽總決賽,佛山漫天的大雨之中,2024 春季賽最後的決賽,落下大幕。
在去年春季賽、夏季賽接連拿到亞軍和季軍後,BLG 終于圓夢,拿下第一個聯賽冠軍。
從 2013 年 LPL 正式起航開始,再到這一次 BLG 的奪冠,LPL 的第十一年,誕生了第十一個冠軍戰隊。
回望過去這 11 年的時間,毫無疑問的一點,LPL 代表了全球電競職業化的高峰,它也引領了數次電競相關賽制的改革。
現在,LPL 迎來了又一次改革。4 月 24 日,春季賽的餘溫還尚未褪去,LPL 官方宣布,2024 夏季賽開始,LPL 将采用無畏征召(全局 BP)、戰隊分組的全新賽制。
這是自 2017 年春季賽取消升降級後,LPL 這七年當中最大的一次賽制改革,回望過去這 7 年時間,LPL 的改革無論是從成績、商業化、職業化等等方面來看,都是十抽成功的。
而這一次改革,又将會駛向何方,我們到底該如何去看待已經十一歲的 LPL,又該如何看待這十年,電子競技的高速發展?
我想給出的答案是,沒有 LPL,中國的職業電競不可能這麼快,而現在的 LPL 的确到了需要做出一點改變的時候了。
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盡管 LPL 目前遇到了一些問題,但毫無疑問,LPL 依舊是當下全球職業電競的标杆性賽事。
我們之前和很多業内人聊天,得出過一個共同的結論,如果沒有 LPL,中國電競一定也會很強大,但是能不能如此之快是一個疑問。
在 LPL 之前,從 CS、魔獸争霸開始到 DOTA,中國一直不缺少狂熱的電競氛圍,但中國的電競生态市場一直是雜亂無序的。
" 沒有一個整合性的力量 ",這是我的一個朋友給出的答案," 這裡一塊,那裡一塊,顯得特别亂 "。
LPL 的出現一定程度上改變了這一切,以 LPL 為樞紐,中國電競的整個產業鏈基本被梳理了一遍,賽制制作、俱樂部、直轉播等等都被厘清了。
這樣一個賽事,它和過去這 10 年的中國電競幾乎已經形成了血脈共融,提起中國電競首先想到的會是 LPL,提起 LPL 會想到中國電競。
但現在,這樣一個賽事的确也到了需要做出一點改變的時候,因為沒有人永遠年輕,但永遠有年輕人。
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對于為什麼改革,騰競體育 LPL 生态總負責人孫政在接受媒體采訪時,提了很多原因,「提升競争力」「讓聯賽更有活力」「讓中小俱樂部更有機會」「用戶長期的反饋」等等。
而我們看來,其實最為核心的指向是,讓 LPL 的常規賽階段更具有觀賞性。
LPL 的季後賽以及如 MSI、S 賽這樣的賽事依舊具有無可比拟的熱度和觀眾,這次的春季賽總決賽門票在線上開售後不到 3 分鍾,6000 張門票就售罄,最好的證明了這一點。
而且需要注意的事,很多觀眾是從全國各地不遠萬裡奔赴佛山觀賽,比賽當天,比賽場館周邊的酒店,一房難求。
但是,LPL 的常規賽,過去這幾年的 LPL 的确在觀賽數據上遇到了一點問題,這個結果是多方面的原因所造成,比如遊戲的生命周期,比如聯盟格局的固化,又或者是比賽越來越偏向于以 " 赢 " 為目的的小心翼翼,還有就是強隊和弱隊之間的泾渭分明等等。
這些綜合的原因,共同造成了一個結果,那就是盡管當下的 LPL 依舊無愧于電競職業化之巅,但對比幾年前的它自己,LPL 常規賽階段的比賽從觀賞性到關注度在變弱。
LPL 到了需要做出變革的時候,需要重新的将更多的觀眾拉回到常規賽的螢幕前,而不僅僅是關注重點比賽。
當然,如此之大的賽制改革,也會遇到一些來自俱樂部的疑惑,但孫政表示,「俱樂部始終有一個共識,我們是一個整體,我們需要去做一些事情,讓聯盟變得更好。」
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早在 2017 年春季賽決賽前聯盟宣布開啟主客場制度,實行取消升降級的時刻,我們就提到過,升降級的取消帶來的是更為穩定性的發展,讓大資本更加願意和聯盟一起成長,開發更大的商業價值,帶來更好的成績。
事實也證明這一點是走對了,在這一制度實行之後,哔哩哔哩、京東、滔搏、李寧等企業紛紛進入了 LPL。
與此同時的是,2018 年,IG 成為第一個代表 LPL 賽區拿下 S 賽冠軍的戰隊,同樣是 2018 年奔馳首度成為了 LPL 首席合作夥伴,并且一直合作至今。
還有的是,2019 年,B 站以 3 年 8 億元的價格,拿下了 S 賽在中國大陸的獨家版權,并且在 2023 年合約到期後,繼續合作;而虎牙 2021 年也以 20 億買下了 LPL 未來 5 年的獨家版權。
成績、商業、賽事價值,這些在聯盟化之後,一樣不缺,一樣不少,這證明了聯盟化的價值所在。
然而,在當時我們也提到過,對比 NBA 這個我們熟知的聯盟化體育模式,常規賽的觀賞性不足,也會是 LPL 需要面對的問題。
這個問題,在早幾年并沒有成為問題,因為當時是剛剛開始,因為當時如 RNG 等老牌戰隊依舊有實力,而 JDG、BLG 們也是摩拳擦掌,常規賽不缺乏觀賞性。
但是,現在問題開始逐漸的出現了,在 2017 年的 S7 賽上,代表 LPL 賽區的是 EDG、RNG、WE,而在 2023 年的 S 賽上,代表 LPL 賽區的是 JDG、WBG、LNG 和 BLG。
從 2022 年夏季賽開始,到 2024 年春季賽 4 個賽季,8 個冠亞軍,JDG 拿了 3 個冠軍、BLG 拿了 1 冠 1 亞,TES 拿了 2 個亞軍,LNG 拿了 1 個亞軍。
這些數據已經很能說明其中的一些問題,常規賽必須要做出改革,來提升觀賞性,來應對當下固化的氛圍,給更多中小俱樂部以機會。
所幸的是,聯盟也注意到了這一點,所以才有了昨天發出的賽制改革公告。
實際上,一定意義上我們認為,LPL 當下所折射的問題,也是中國電競所遇到的一點問題。
過去十年的高速發展,一路蒙眼狂奔,電子競技以其獨特的魅力,席卷各大城市,但真正去看一眼數據又會發現,如果剝離出遊戲,電子競技本身的商業價值,還沒有那麼的大。
如何讓電競匹配它影響力應有的商業價值,這是所有從業者一直在探索的一件事,但中國電競發展的時間畢竟太短了,或者說全球電競的發展都太短了。
電子競技依舊需要時間去慢慢發展,它還不是一個完全成熟的產業,甚至我們的一個疑問,到底應不應該剝離遊戲去看電競的商業都沒有被完全解答。
LPL 過去十年是先行者,寫下了中國電競職業化發展的滿分試卷,但這只是中國電競整體發展的半張試卷,我們也希望它能在接下來十年給出更為清晰明确的答案,寫下後面半張考卷。