今天小編分享的汽車經驗：堅持品類創新與過度研發，長城汽車一季度營收428.6億元，歡迎閱讀。
2024 北京車展上，長城汽車五大品牌攜手同台亮相，成為車展上的流量聚集地。熱鬧背後，長城汽車一季度業績同樣亮眼。
4 月 24 日，長城汽車發布 2024 年第一季度報告。數據顯示，長城汽車一季度營業收入創歷史同期最佳，達到 428.6 億元，同比增長 47.6%；歸屬于上市公司股東的淨利潤 32.28 億元，同比增長 1752.55%。
在當前車市内卷降價的競争态勢下，長城汽車穩扎穩打，以品類創新、技術創新、服務創新為基礎，在越野實力、全球化發展和智能科技等領網域保持領先優勢。堅持 " 長期主義 " 的長城汽車正在持續釋放勢能。
產品結構優化，單車收入提升 2.4 萬
對于淨利潤和營收增長，财報顯示主要原因是長城汽車銷售規模增長，銷售結構優化以及單車收入提升。
官方數據顯示，2024 年第一季度，長城汽車銷售新車 27.53 萬輛，同比增長 25.11%。其中，新能源車型占比達到了 5.92 萬輛，同比增長 112.82%。
值得一提的是，長城汽車一季度單車售價有所提升。德邦證券日前發布研報表示 , 長城汽車一季度單車 ASP（單車平均銷售價格）測算為 15.6 萬元，同比增長 2.4 萬元，環比增長 0.9 萬元。單車售價增長離不開長城汽車旗下高端品牌坦克，坦克品牌一季度銷量達到 4.9 萬輛，占比達到 17.9%，再次拉高了高端車型占比。
其實在 2023 年，長城汽車已經開始提升單車售價。2023 年全年長城汽車 20 萬元以上車型銷售 22.58 萬輛，占比達 18.36%，同比增長 3.09%，單車平均收入為 14.14 萬元，同比提升 1.2 萬元。
與此同時，今年長城汽車旗下五大品牌迎來多款新產品，實現全場景、全品類覆蓋。哈弗品牌繼續普及 Hi4 新能源技術，坦克 700 Hi4-T 正式交付，長城炮車型體系更加豐富，長城汽車鞏固其在硬派越野市場、越野新能源市場、皮卡市場的領先地位。
長城汽車總裁穆峰在 2024 北京車展上表示，長城汽車計劃到 2030 年，單年銷售超百萬輛，高端車型銷售占比超 1/3。
随着哈弗品牌全新哈弗 H6、全新哈弗 H9，坦克品牌全新坦克 400 Hi4-T 等多款車型的到來，長城汽車在 2024 年的後三個季度，有望進一步提升高端化車型銷量，并将核心品類市場的領先優勢進一步擴大。
五大品牌全部 " 出海 "，海外銷量高增長
截至目前，長城汽車旗下五大品牌已全部實現 " 出海 "。在 2024 北京車展上，哈弗、坦克、歐拉等品牌再次對外釋放了加速全球布局的信号。
2024 年第一季度，長城汽車海外銷量達到 9.28 萬輛，同比增長 78.51%。3 月份海外銷量為 3.58 萬輛，均保持高增長态勢。
今年 3 月份坦克 300 在南非、墨西哥上市，坦克 500 在澳洲、印尼、歐亞上市，目前坦克品牌已經遠銷海外 30 多個國家和地區。
哈弗品牌則宣布，未來将以全新的品牌面貌加速全球化進程，投放更多的海外產品。截至目前，哈弗海外銷量累計突破 72 萬，H 系列、哈弗大狗在内的十餘款產品已實現出口。
穆峰表示，在新的時代，全球化應該有新的含義，長城汽車的理解是：做中國有根的全球化和海外扎根的本地化。
長城汽車不僅只做產品出口，還要将研、產、供、銷、服全面出海。形成生态出海 " 新四化 "，及產能在地化、經營本土化、品牌跨文化、供應鏈安全化。
根據長城汽車副總裁史青科透露，長城汽車目前已進入德國、英國、瑞典、愛爾蘭、以色列等市場，計劃 2024 年登陸西班牙、意大利、瑞士、奧地利等 15 個國家市場，計劃在 2025 年覆蓋大部分歐洲市場。
此次北京車展，長城集團請來了很多目标市場海外媒體、海外的經銷商，外國友人涵蓋了中亞、歐洲、東盟、海灣七國、澳大利亞、新西蘭、拉美等地，全球化已經成為長城汽車重要戰略之一。"GWM 讓中國汽車成為世界新名片。" 穆峰強調。
堅持 " 過度研發 "，堅定長期主義
長城汽車有一句不成文的口号—— " 過度投入研發 "。長城汽車董事長魏建軍解釋稱，過度投入研發不是浪費，是更長遠的投入。這也是 " 堅守造車初心，堅持長期主義 " 的另一種體現。
時至今日，長城汽車依然對技術研發高度重視，這也讓長城汽車能夠在激烈的市場内卷中脫穎而出。2024 年第一季度，長城汽車研發費用達到了 19.60 億元，增幅高達 27.73%。穆峰曾表示，面對新的市場格局，長城汽車要回歸造車初心，不卷價格卷技術。
長城汽車在混動、純電、氫能等方面多舉并進，在智能座艙、智能駕駛全面進階，智能化水平均跻身行業第一梯隊。長城汽車的全場景 NOA 展示了其在智能化領網域的技術實力，魏牌藍山智駕版在 2024 北京車展正式亮相。
魏牌藍山智駕版搭載 Coffee Pilot Ultra 智駕系統和 Coffee OS 3 智能座艙系統。Coffee Pilot Ultra 智駕系統，是長城汽車新一代智能駕駛輔助系統，不僅支持行業領先的無高精全場景 NOA，實現了 100% 去高精地圖。Coffee OS 3 智慧空間，深度應用 AI 和大模型，全球首搭車内空間微動手勢互動技術— Coffee Air Touch。
針對全場景 NOA，前不久魏建軍通過個人直播的方式完成 " 真無圖，真挑戰，長城汽車智駕系統零失誤挑戰 "，在保定市中心繁忙路段 " 六道口 "，對長城汽車無高精地圖全場景 NOA 進行實測。
直播中魏建軍說道，智駕的前提一定是建立在安全的基礎上，沒有安全就不能談智駕。不能把用戶當小白鼠 , 要讓用戶使用起來更加放心。
長城汽車的堅持，能夠讓其在 " 内卷 " 的時代繼續穩步前進。現在的市場特征已經不是穩定，而是不确定，關鍵的能力也不是預測，而是創造。
長城汽車未來規劃中，将堅持 " 向下扎根，向上生長，向外綻放 "。穆峰相信，未來将創造屬于中國、屬于世界的新時代、新長城。
