今天小編分享的财經經驗:月薪5千,我過上了中產生活,歡迎閱讀。
作者 | 南風窗記者 張羽
編輯 | 張來
下班去健身,閒暇泡溫泉,旅行住高奢,吃飯品五星。這也許并不是什麼精致的中產生活,而是一個普通打工人的日常。
健身房的平替是醫院康復科,溫泉可以選擇更便宜的工人療養院。吃住标準高的五星酒店在一線城市高不可攀,但在小縣城就是手拿把掐。
比起月薪五千還沒辦法獲得的火鍋自由,年輕人早已不再熱衷于超前消費、過度消費,而是更加追求高性價比,花更少的錢,薅到更多的 " 羊毛 "。
看似碎片化的消費選擇背後,其實是消費決策剝離虛榮濾鏡,回歸實用本質,用精明的計算構建起新型生活美學。既要注重品質,又要破除價格泡沫。
好的消費,其實可以不用那麼貴。
平價的奢華體驗
兩三百塊錢能買到什麼?在一次偶然的縣城行程之前,大衛沒有想過,一件衣服可能都買不到的價格,能擁有豪華五星酒店的住宿體驗。
酒店在雲南文山的一個小縣城,260 元一晚,包含早餐。客房裡的空間很大,采光極佳,浴室是全大理石設計。酒店的餐廳也讓大衛很滿意,有許多當地特色菜式,極富風味,還有水療中心、健身房、室内和露天遊泳池,配套應有盡有。
大衛入住的客房和健身中心 / 受訪者供圖 @大衛
在常駐港深的大衛看來,這樣的豪裝,完全不輸一線大城市标準。
酒店大堂 / 受訪者供圖 @大衛
晚上走出酒店,在靜谧的小城街道閒逛,呼吸着清新的空氣,大衛倍感舒适,周邊商場、超市、步行街俱全,不乏便利和安全感。大衛覺得,自己今後很有可能會為了住酒店,而安排一場縣城旅行,甚至可以住上十天半個月,遠離大城市的喧嚣,來一場逃跑縣城計劃。
事實上,近幾年,的确是越來越多人加入了縣城遊的行列。他們避開人群密集的大都市與熱門景點,來到物價低廉、節奏緩慢的小縣城,緊繃内耗的精神得以真正放松和平靜。
《中國魅力小城旅遊研究報告》顯示,2024 年一季度中小城市客群占旅遊預約總客群的 27.7%,90 後在小城旅行客群中占比達到 48.1%。
阿渄就深谙縣城旅遊的奧秘。她在山東濰坊縣城的一家豪華型酒店已多次入住,對縣城酒店的印象是 " 很卷 "。
一間 50 平左右,配備智能馬桶、恒溫淋浴,提供下午茶、夜宵,有大落地窗的豪華标間,一晚只要 300 來塊。在這裡,阿渄第一次感受了什麼是 " 會呼吸的房子 "。據酒店工作人員介紹,這座酒店是一個被動式超低能耗建築,可以根據室内外環境變化,智能調節溫度、溼度。
阿渄入住的酒店 / 受訪者供圖 @阿渄
阿渄發現,整個空間沒有空調,但比空調房舒适得多,房間隔音效果很好,紅木家具和高級的木質味香薰提升了質感,用心的服務也讓阿渄印象深刻。
一次晚宴,酒店設計了非遺祈福抽籤活動,阿渄抽中了一張印着 " 發 " 字的籤,在高品質餐食滿足了胃的同時,也被服務愉悅了心情。
酒店非遺祈福抽籤活動,阿渄抽到的 " 發 " 字籤 / 受訪者供圖 @阿渄
但旅行畢竟需要時間,無法自由支配假期是眾多打工人的痛。在縣城旅遊熱之外,五星級酒店還被開發出了新的體驗—— " 剩菜盲盒 "。
與字面意思理解的 " 剩菜 " 不同,酒店剩菜盲盒是将當天未售完的餐食外售,一般而言,品質并未與正式餐品有太大區别。此外,消費者甚至可以直接在酒店餐廳用餐。
深圳某五星級酒店就通過一個 APP 售賣 " 剩菜盲盒 ",僅需要 79 元,就能在晚間 20:30-21:30 享用單人自助餐。除了幾款特别菜式,自助餐廳内的大部分菜品均可供挑選。海鮮、牛排、意粉、壽司、炖菜、甜品、飲料、果切 …… 琳琅滿目的自助餐台讓人挑花了眼," 太過滿足,一個小時根本不夠吃 " 是不少嘗鮮者幸福的煩惱。
@蓮花山在逃嗎 lo
勞累了一天的打工人,在這頓僅僅 79 元的大餐中,獲得了從味蕾到精神的本真快樂,完美解決 " 今天吃什麼 " 的大難題,也有效幫助酒店避免了食物浪費。
@Arise
目前已經有多個城市的星級酒店做起了這門生意,性價比為王的消費趨勢之下,高端服務業也在逐步探尋與普通消費者雙向奔赴的新思路。
健康消費新選擇
這種新型消費形态的流行,是年輕一代在消費主義浪潮中試圖掌握主控權的表現。通過精細的性價比計算,他們既規避了過度商業化陷阱,又實現了物質成本與精神滿足的微妙平衡。
除了平價的奢華體驗以外,年輕人還注重省錢的實用主義,比如,把醫院 " 爆改 " 成能刷醫保的健身房。
因頸椎疼痛和腰肌勞損去醫院康復科治療的安安,就打開了新世界的大門。" 比健身房值多了!" 做完一次治療,安安向周圍人極力推薦," 康復科的好,希望所有脆皮打工人都知道 "。
像健身房一樣器械齊全的康復科 / 圖源:@跨過天邊的海
在很多治療環節中,安安覺得自己的主治醫生,就像 1V1 的健身私教,但又遠勝于私教。
每次治療前,她會和醫生提前預約時間,醫生專門留出空檔,到位後無需等待就可以直接開始。針對她的問題,醫生制定了康復訓練計劃,一周去三次,一次兩小時。
松解肌肉是治療的第一步。醫生用手、肘部和筋膜刀幫助松解。餘下的時間,安安會在醫生的指導下做運動。
醫生告訴安安,大部分勞損問題都是肌肉問題,做運動不需要太激烈,以自重為基礎,做臀橋、側抬腿等動作來訓練平時不常用到的肌肉,輔以彈力帶、啞鈴、增重沙袋,就足以應對問題。" 這些動作看起來沒什麼幅度,其實很累,每次練完都累癱。" 安安感覺,如果嚴格按照醫生的建議,回家後也堅持練習,治好疼痛之餘,肯定還能瘦。
帶着安安鍛煉時,醫生也會觀察她的動作是否标準,感受她的發力狀态。" 這跟健身教練有什麼區别?區别是,醫生不會賣課,并且更專業,還更便宜。"
這一點,李小栗有相同的感受。在三甲醫院康復科,一個小時的咨詢加動作課程,走醫保報銷後繳費僅需 200 多。除了經濟實惠,康復科室開闊的空間裡各式各樣豐富的器械也讓她大開眼界,李小栗形容:就像健身房和普拉提館。
李小栗的治療項目清單和康復科給的居家運動指導 / 受訪者供圖 @李小栗愛生活
健康消費熱潮之下,年輕人越來越注重 " 養生 "。因此,除了健身房以外,還有一個 " 寶藏地點 " 被挖掘出來了—— " 工療溫泉 "。這個看起來屬于 70 後、80 後的場所,如今也迎來了一群新的客人。
在昆明出差的周末,小丸想就近找個地方泡溫泉放松,避開遊客扎堆的場所,她找到了一家幹部療養院改造的康復中心。
小丸描述,進入療養院的大門,聞到空氣中的藥材味就知道,這裡來對了。走進院内,樸素的建築風格讓人仿佛置身千禧年初,來來往往的工作人員秩序井然,一群爺爺奶奶正舒服地曬着太陽。" 提前體驗了一把養老生活,這裡的一切都讓人很放松。"
從頸肩腰腿疼痛、痛風性關節炎、到皮膚問題、婦科病症,甚至降脂減肥,療養院有諸多功能各異的 " 水療藥浴 " 可供挑選。此外還有蒸汽浴、藥物熏洗治療,時間由 25 分鍾到 60 分鍾不等,價格最高為 78 元,最低 30 元,若是在白天營業時間内,還可以劃扣醫保。
多種水療藥浴治療處方 / 受訪者供圖 @殼芋丸在海底
畢竟是非商業性質,不能期待與商業溫泉中心一樣的環境和服務水平,但在小丸看來,療養院的服務一點也不馬虎。小丸選擇了一小時的藥浴,工作人員為她準備了一壺熱茶,給浴缸套上一次性泡澡袋,每隔 20 分鍾來敲門一次,确認泡澡安全。臨走還能帶上幾副配方自己回家接着泡,兩次的份量也不超過 50 元錢。
小丸體驗的工療溫泉房間 / 受訪者供圖 @殼芋丸在海底
工療溫泉的類型一般分為兩種,一是小丸體驗的這類,将溫泉引進室内,需在浴缸中浸泡。另一種則是更多人熟悉的露天湯池溫泉。
工人療養院露天湯泉 / 受訪者供圖 @衣明月
泡完溫泉,有的療養院還有針灸、推拿、按摩等理療服務,也有醫師進行專業養生指導。" 一趟休養生息流程下來,真的很難不愛上,整個人舒坦得就像從未打過工一樣,一身的工傷都得到了治愈。"
樸素的實用主義
這屆年輕人,好像終于有點理解打折超市門口排長隊的大爺大媽了。外賣要囤券,網購湊滿減,逛街看上的先全網搜低價同款,二手市場常客,不包郵的不買。
但和 " 沒苦硬吃 " 相比,年輕人的 " 摳摳搜搜 " 其實不止是省錢而已。
鮑德裡亞的《消費社會》指出了消費主義的陷阱。物質豐盈與意義匮乏同時存在,讓消費者看似擁有了自由選擇權,實則卻被一雙無形的大手隐形控制。
但如今,消費者或許迎來了覺醒時刻。" 符号價值 " 和 " 使用價值 " 在努力達成平衡,精打細算不再是生存焦慮的投射,而是成為我們重構消費話語權的工具。
《2024 年輕人生活方式及營銷趨勢洞察報告》展示,年輕消費者有着對價格合理性和產品質量的雙重訴求:可以少花,但品質不能下降,可以買貴的,但不能買貴了。
來源:2024 年輕人生活方式及營銷趨勢洞察報告
不論是反向消費還是找平價替代品,無非是在價與質之間尋求最大化的平衡。年輕人的精打細算,其實要的更多。
" 既要、又要、還要 " 的消費心理,注定摒棄了一部分一味謀求利潤,把消費者當冤大頭的商家。這對資本市場無疑是個提醒,想要持續地獲客,必須考慮到新的消費趨勢。
低性價比的商品最終必定會被市場淘汰。縣城 " 卷 " 起來的豪華酒店,五星級 " 剩菜盲盒 " 的推出,不斷實現品質提升和差異性獲客的酒店餐飲業,都是在當前新消費形勢下做出的積極應變。
在此之上,關注自身健康,願意為體驗買單的年輕人,也在不斷尋找更加适合自己錢包的方式。
《健康產業消費趨勢發展報告》顯示,2024 年中國大健康產業總收入規模将達到 9 萬億元,相較于 2021 年 8 萬億元的總額實現了顯著躍升。健康消費成為新生活方式,年輕人開始熱衷 " 團健康 "。
而市面上對于低價高質的健康消費產業還未開發完善,發掘工療溫泉,湧入康復科,便是年輕消費者自發開拓新興消費領網域的嘗試。
對于市場來說,這無疑也是一片廣闊的新天地,更懂得站在消費者角度思考的產品與服務,必定會占領先機。