今天小編分享的科技經驗:蘋果:百億大出血,還能扛得住?,歡迎閱讀。
文 | 海豚投研
蘋果 ( AAPL.O ) 北京時間 2024 年 11 月 1 日凌晨,美股盤後發布 2024 财年第四季度财報(截至 2024 年 9 月)。
1、整體業績:收入 & 利潤,達到市場預期。本季度蘋果公司實現營收 949 億美元,同比增長 6.1%,略好于市場一致預期(943.2 億美元)。公司本季度收入端的提升,主要受益于 iPhone、iPad 及智能可穿戴等業務的增長帶動。蘋果公司毛利率 46.2%,同比增加 1pct,基本符合市場一致預期(46%)。本季度軟體服務業務毛利率維持在 74% 的高位。
2、iPhone:量價齊升。受 iPhone16 系列新機發布的帶動,$ 蘋果 .US 手機業務本季度出貨量和出貨均價都有所提升。其中海豚君估算 iPhone 出貨量本季度同比增長 4.5%,而出貨均價也同比增長 1%。
3、iPhone 以外其他硬體:Mac 和 iPad,都有所增長。平板電腦市場回暖疊加公司今年的新品,iPad 業務繼續保持在 70 億美元。至于 Mac 業務本季度雖有增長,但出貨量同比有兩位數的下滑,主要是客戶在等待 M4 新品的 Mac 新品。可穿戴等其他硬體業務本季度繼續下滑 3%,需求面仍然疲軟。
4、軟體服務:持續走高。軟體服務本季度收入 250 億美元,低于市場一致預期(252.8 億美元)。本季度軟體業務的收入再創新高,毛利率也繼續維持在 74% 的高位。憑借高毛利率,公司軟體業務以接近 26% 的收入占比,產生了公司 44% 的毛利潤,是公司業績的穩定器。
海豚君整體觀點:蘋果本次财報中規中矩。
公司本季度經營面業績達到了市場的預期。收入端的增長,主要是由 iPhone、iPad 及智能可穿戴等業務的提升帶動。至于大幅下滑的淨利潤,主要是受歐盟一次性補繳稅款的影響。剔除掉本次補繳 102 億美元的影響後,公司本季度經營面的淨利潤回到 249 億美元,略好于市場預期(243 億美元)。
各業務具體來看:1)公司核心硬體端(iPhone、iPad 和 Mac)本季度都有不同幅度的增長,其中占比最大的iPhone 業務本季度出貨量和均價都有小幅提升;2)公司可穿戴及其他業務本季度仍有所下滑,市場需求仍然相對低迷;3)公司軟體服務業務繼續維持兩位數的增長,是公司增長最穩健的部分;4)公司本季度的資本開支有所提升,季度支出回升至 29 億美元,但和公司經營面利潤相比仍相對較小。
整體來看,蘋果的核心硬體端有所起色。在本次 iPhone 新品全線搭載 3nm 芯片後,iPhone16 系列的銷售情況好于去年同期的 15 系列。iPad 業務在新品加持和需求回暖的情況下,收入也穩定在 70 億美元。至于 Mac 本季度出貨量下滑,主要還是市場在等待搭載 M4 的新品。
至于下季度收入預期,公司給出了低個位數至中個位數的同比增長,這份預期稍遜于市場一致預期的 7%。根據蘋果一般實際數據略好于公司預期的情況,最終收入層面可能相差不多。
至于公司的利潤來看,本季度是受歐盟補稅的一次性影響。在剔除該影響後的利潤看,公司本季度經營面的利潤仍有 249 億美元,2024 财年實現經營面淨利潤 1039 億美元,而當前公司股價對應 PE 大約為 33 倍。對于業績維持個位數增長的公司,市場給予超 30 倍的估值,裡面還包含了市場對公司 AI 終端及相關變現能力提升的預期。本次财報基本達到了市場的預期,而後續進一步上漲,仍需要公司更多超預期的表現。後續關注公司管理層的交流會中公司對未來經營面展望、AI 等方面的相關布局及變現的詳細情況。
海豚君對蘋果财報的具體分析,詳見下文:
一、整體業績:收入 & 利潤,達到市場預期
1.1 收入端:2024 财年第四季度(即 3Q24)蘋果公司實現營收 949 億美元,同比增長 6.1%,略好于市場一致預期(943.2 億美元)。公司本季度收入端的提升,主要受益于 iPhone、iPad 及軟體服務業務的增長帶動。雖然大中華區收入略有下滑,但其他地區收入都有不同程度的增長表現。
從硬體和軟體兩方面看:
蘋果公司本季度硬體業務的增速為 4.1%。本季度硬體端繼續增長,雖然可穿戴及其他業務仍然有所下滑,但公司核心硬體產品(iPhone、iPad 和 Mac)本季度都有不同幅度的增長,直接帶動硬體端的繼續回暖;
蘋果公司本季度軟體業務的增速為 11.9%,繼續維持兩位數增長。軟體業務具有一定的抗風險性。即使在硬體收入相對低迷的時期,軟體服務也一直維持增長的态勢
從各地區來看:本季度蘋果在大中華區收入仍有下滑,而在其他地區都有不同幅度的增長表現。公司在大中華區,部分產品仍面臨着需求不足以及市場競争的影響。具體來看,美洲地區是蘋果的最大收入來源,本季度增長 3.9%;而大中華區的收入本季度下滑 0.3%。
1.2 毛利率:2024 财年第四季度(即 3Q24)蘋果公司毛利率 46.2%,同比增加 1pct,基本符合市場一致預期(46%)。公司毛利率的提升,主要是受軟體業務毛利率增長的帶動。
海豚君拆分軟硬體毛利率來看:
蘋果公司本季度軟體毛利率維持在 74% 的高位,是本季度公司毛利率提升的主要來源。而硬體端的毛利率略有回落至 36.3%,主要受部分產品促銷政策及新品備貨等影響。
1.3 經營利潤:2024 财年第四季度(即 3Q24)蘋果公司經營利潤 296 億美元,同比增長 9.7%。蘋果公司本季度經營利潤的增長,是受收入和毛利率提升的帶動。
本季度蘋果公司的經營費用率 15.1%,同比增長 0.1pct。本季度公司的銷售費用和研發費用有所增加,但兩項費用占比仍保持穩定。
二、iPhone:量價齊升
2024 财年第四季度(即 3Q24)iPhone 業務收入 462 億美元,同比增長 5.5%,好于市場一致預期(450.4 億美元)。公司 iPhone 業務本季度的增長,主要得益于出貨量和出貨均價的整體回升。其中本次 iPhone16 系列新機于 9 月 20 日開始發售,前 8 天銷量數據已經好于去年同期的 15 系列。
海豚君具體從量和價關系來看,來看本季度 iPhone 業務增長的主要來源:
1)iPhone 出貨量:根據 IDC 的數據,2024 年第三季度全球智能手機市場同比增長 4.4%。蘋果本季度出貨量增速為 4.5% 左右,公司的出貨量增長表現略好于整體市場;
2)iPhone 出貨均價:結合 iPhone 業務收入和出貨量測算,本季度 iPhone 出貨均價為 825 美元左右,同比增長 1%。三季度一直是公司 iPhone 銷售均價較低的一個階段,主要是部分客戶都等待購買即将發售的新機。本季度受 iPhone16 新機發售的帶動,產品出貨均價有所提升。
三、iPhone 以外其他硬體:Mac 和 iPad,都有所增長
3.1Mac 業務
2024 财年第四季度(即 3Q24)Mac 業務收入 77 億美元,同比增長 1.7%,基本符合市場預期(77.5 億美元)。
根據 IDC 的報告,本季度全球 PC 市場出貨量同比增長 1%,而蘋果公司本季度出貨量同比出現兩位數下滑,公司表現明顯低于整體市場。海豚君認為這主要是市場在等待公司年内将推出的搭載 M4 芯片的新款 MacBook Pro。
結合公司及行業數據,海豚君推測本季度公司 Mac 的出貨均價為 1460 美元,同比增長将近 30%。公司 Mac 業務本季度的增長,主要來自于均價的提升。
3.2 iPad 業務
2024 财年第四季度(即 3Q24)iPad 業務收入 70 億美元,同比增長 7.9%,基本符合市場一致預期(70.7 億美元)。iPad 業務仍然是本季度硬體端增速最快的一項。
從行業層面看,平板電腦市場從上個季度開始明顯回暖。二季度整體行業出貨量同比回升 21.6%,季度出貨量穩定在 3000 萬台以上,其中公司的 iPad 出貨量也有 17% 的增長。海豚君認為從公共衛生事件以來,平板電腦市場持續低迷,至今已有部分換機需求。又在蘋果公司今年推出 iPad 新品的影響下,公司 iPad 業務季度收入保持在 70 億美元。
3.3 可穿戴等其他硬體
2024 财年第四季度(即 3Q24)可穿戴等其他硬體業務收入 90 億美元,同比下滑 3%,略低于市場一致預期(91.7 億美元)。可穿戴及其他業務已經出現連續 5 個季度的下滑,整體需求面仍舊疲軟。但從下跌幅度看,近兩個季度的跌幅已經明顯收窄。
四、軟體服務:持續走高
2024 财年第四季度(即 3Q24)軟體服務收入 250 億美元,同比增長 11.9%,低于市場一致預期(252.8 億美元)。軟體業務是最穩健的部分,業務收入持續增長。軟體業務的增長,主要來自于用戶的沉澱和單用戶收入的提升。
在軟體服務中,最讓人關注的是軟體服務的毛利率水平。在本季中軟體服務毛利率維持在 74%,繼續保持在高位,連續 13 個季度站穩在 70% 以上。憑借高毛利率,公司軟體業務以接近 26% 的收入占比,產生了公司 44% 的毛利潤,是公司業績的穩定器。