今天小編分享的娛樂經驗：懸溺一響，觀眾離場：當短視頻走進晚會，歡迎閱讀。
" 這個世界終于瘋了。"
剛剛過去的跨年晚會舞台上，趙露思和鳳凰傳奇帶來 " 微醺式 "《全是愛》；孫怡、喬欣、張天愛三位情場失意的女星齊唱《劈你的雷正在路上》；金晨、李斯丹妮等姐姐團翻跳韓團熱舞《Queencard》，這些舞台或多或少都讓觀眾有些摸不着頭腦。
更迷惑的節目還在後面。曾經的韓團偶像 Amber、程潇跳起了神曲《愛如火》；" 内娛美神 " 娜扎也在台上一邊搖着花手，一邊唱着 " 恐龍抗狼抗狼抗 "" 我沒 K"；最讓觀眾無法接受的，或許是情歌王子張信哲 " 呀咿呀咿呀咿呀 " 唱起了神曲《懸溺》，評論區說的最多的是，" 别折磨張信哲了，他看起來快碎了。"
當這些短視頻熱梗、神曲來到大舞台，似乎并未得到預期效果，" 土 " 是觀眾評論最多的形容詞。
這一方面是圈層文化走向大眾文化所面臨的必要問題，當自娛自樂的内容產物登上大雅之堂，多少會有些 " 水土不服 "。另一方面，對于網紅熱梗的 " 拿來主義 "，實際上也是衛視取悅自家用戶的常見招數，只不過今年過于 " 簡單粗暴 "。
而在這背後，最重要的是，跨年晚會早已不再是單純慶祝的節日晚會，更早已變成一場注重用戶、傳播與營銷的商業狂歡。
他們攜手泥潭闖關的場景，就有了足夠多的反差感和衝擊力。
土還是潮？
今年的跨年晚會，被網友稱為史上最 " 癫瘋 " 一年。
湖南衛視讓 Amber、程潇開跳《愛如火》；浙江衛視請來娜扎唱跳《恐龍抗狼》；東方衛視邀請張信哲，但唱《懸溺》。如果觀眾不懂短視頻平台上的熱梗和熱歌，甚至會有點看不懂今年的跨年晚會了。
Amber、程潇跳的《愛如火》來自網紅 " 那藝娜 "，" 那藝娜 " 更為人熟知的名字是 " 俄羅斯娜娜 " ——一個聲稱自己來自俄羅斯，金發碧眼、熱愛中國，但實際上出身湖北鍾祥的女主播。
《愛如火》是其賬号兩度被封禁後，與北京群星偉業國際文化傳媒有限公司合作後的產物，誕生于 2022 年底，後随着 " 那藝娜 " 在直播間的激情演繹以及與網紅 " 三夢奇緣 " 的連線，在 2023 年初徹底走紅，甚至一度霸榜各大主流音樂平台榜單，在短視頻平台上創造了數十億浏覽量。
和大多數走紅的網絡神曲一樣，《愛如火》旋律簡單，" 心在跳是愛情如烈火，你在笑瘋狂的人是我。" 歌詞魔性洗腦，經常會被當作土味、鬼畜視頻的 BGM，這也是觀眾對其登上晚會舞台感到不滿的主要原因：土。
金晨、李斯丹妮等合作的《Queencard》也讓觀眾產生同樣觀感。即便采用了韓國熱門女團 ( G ) I-DLE 的大熱歌曲，但奇奇怪怪的中文填詞、令人迷惑的舞台運鏡，都讓觀眾直呼 " 姐姐很美，舞台很土 "。
同樣被 " 土 " 裹挾的還有 " 内娛美神 " 娜扎。在浙江衛視的跨年晚會上，伴随着強勁有力的鼓點，娜扎復刻短視頻舞蹈裡的經典動作，嘴裡是 " 恐龍抗狼 "" 我沒 K"，台下的觀眾跟着節奏點頭。只有螢幕前的觀眾面面相觑，" 我沒 K，到底是什麼意思？"
和《愛如火》一樣，" 我沒 K"" 恐龍抗狼 " 都是短視頻熱梗，出自網紅 " 雲南權妹 " 的一場直播。當時 " 雲南權妹 " 正在直播間演唱《眉飛色舞》，一時忘詞，于是 " 我沒 k，我沒 k，咘噜 biu 咘噜 biu，恐龍抗狼抗狼抗 ..." 的魔性歌詞就此誕生，随即爆火網絡。
除了 " 土 "，網友不滿網絡梗 " 登堂入室 " 還有一個原因：過度使用網絡熱梗、神曲、神舞，會掩蓋藝人原本的實力，也失去了舞台的真正意義。
比如 Amber、程潇的《愛如火》舞台，在粉絲眼裡，Amber、程潇都是韓國女團的實力人物，唱跳能力俱佳，加上二人在國内合作機會難得，跨年晚會又是一個重要場合，粉絲們都期待二人大展實力，帶來經典舞台。
但《愛如火》一跳，粉絲們紛紛評論，" 明明可以好好用心打造一個唱跳舞台，為什麼非要讓她們跳《愛如火》？"
張信哲的《懸溺》徹底則讓這種質疑達到巅峰。《懸溺》來自原創音樂人葛東琪，憑借頗具氛圍感的旋律與歌詞，一度成為抖音、B 站的混剪視頻專屬配樂。B 站眾多百萬點贊的拉郎視頻，諸如 " 孟彥辰 x 林黛玉 "、" 靳東 x 秀才 "，都使用其作為 BGM，獨具特色的前奏還誕生了 "《懸溺》一響，純愛登場 " 的網絡梗。
但當張信哲開口的一瞬間，網友還是繃不住了。尤其來到 "so funny 呀咿呀咿呀咿呀 " 的主旋律部分，張信哲明顯與這首歌曲不相匹配，觀眾最終留下的評論是 " 他真的快碎了 "" 這舞台确實 so funny"。
北京衛視也選擇了 " 老藝術家搭新曲 " 的模式，同樣選中《懸溺》，演唱者則是蔡國慶。雖然表情沒有張信哲看起來痛苦，但北京衛視将标志性的前奏進行改編，以及改變演唱風格，原曲的破碎感被徹底改為大氣國風，讓觀眾感嘆 " 這不是懸溺而是圓寂 "。
雖然土，但方便
看起來是衛視與觀眾的一場雙向奔赴，但為什麼觀眾并不買賬呢？
首先，用戶也許喜歡網紅梗，但并不一定喜歡這些梗出現在晚會舞台上。在短視頻平台的評論區裡，充滿了 " 我喜歡吃澱粉腸，不代表我想在五星級酒店看見它 " 此類評論。
這很容易讓人聯想到最近在抖音内部興起的 " 抖音春晚 " 熱潮。這起源于一位叫 " 陳星越 " 的博主，其在視頻中稱抖音可以邀請自家博主開辦晚會，把對應的節目形式與代表博主都詳細匹配，用戶在評論區熱情回應， 還紛紛列出自己想看到的短視頻博主和熱梗。
但在這種熱情的另一面，是在 " 春晚節目預測 " 的評論區裡，成群結隊出現的 " 如果尊嘟假嘟出現在晚會，我會砸電視 "。
這也不難看出，對短視頻用戶來說，即便很多 " 梗 " 已經出圈，但還是有很強的圈層屬性。用戶可以接受 " 梗 " 在原產地——短視頻平台裡流動，但如果從短視頻的小螢幕走上跨年晚會的大舞台，用戶可能并沒有覺得被取悅，反而有點被 " 冒犯 "。
畢竟 " 梗 " 的產生、使用、傳播環境都發生了巨大變化。
當小圈子的自娛自樂登上了 " 大雅之堂 "，是誰都會有點别扭。圈層文化走向大眾，并不是一個容易的過程，但此前确實也有嘗試。
2021 年，抖音聯合浙江衛視打造音樂綜藝《為歌而贊》，當時的節目機制就是将歌手們分為熱歌陣營和新歌陣營，各自陣營分别準備 3 首熱歌和 3 首新歌進行演唱，這裡的 " 熱歌 " 相當一部分都是抖音神曲，包括鳳凰傳奇改編演繹的《海底》、袁娅維翻唱的《靠近》等，觀眾反應很是不錯，尤其鳳凰傳奇版的《海底》更是獲評 " 原來海底也有鳳凰鳴。"
但晚會和綜藝還不一樣。一方面，晚會相比綜藝面對的用戶圈層相對更多，需要用不同類型的節目滿足用戶，尤其跨年晚會主要面向年輕人群體，用戶喜好多元，變化也更快；另一方面，從商業邏輯上來看，晚會同時也是一個 " 秀肌肉 "" 拉招商 " 的重要場合。
因此，各大衛視都在邀請最當紅的明星前來助陣，在節目編排上也相對更直接，同時也受限于彩排時間，各大台需要在最短的時間内端上一盤年輕人喜歡的菜，" 網紅梗 " 就成了最直接的選擇。
這種簡單粗暴的打法難說對錯，因為并不是所有 " 網紅梗 " 都會讓大家覺得 " 土 "，比如在湖南衛視上翻跳《Queencard》的金晨，在 12 月 28 日的 " 抖音美好驚喜夜 " 上也以抖音熱歌《卜卦》為靈感，演繹國風舞蹈，備受好評，後續還在抖音站内還興起了模仿風潮。
但大多數當紅明星貢獻的網紅舞台，只能一邊 " 挨罵 "，一邊 " 出圈 "，用戶也在其中推波助瀾，當網友們為張信哲在東方衛視演唱《懸溺》義憤填膺時，張信哲在北京衛視跨年晚會帶來的高質量《忘情忘愛》舞台，卻無人在意。
不管是從用戶還是平台角度來看，這種方式也的确奏效。據中國視聽大數據微博聯合發布的《省級衛視頻道 2023-2024 跨年晚會融合指數》報告顯示，融合傳播力指數方面，湖南衛視芒果 TV、江蘇衛視、東方衛視、浙江衛視位居前四，跨屏影響力指數也是四家排排坐，值得注意的是，這四家也是貢獻今年 " 網紅舞台 " 的主力軍。
湖南衛視的跨年晚會戰報還着重顯示熱搜數據，" 全網熱搜 1913 個，12 個熱一，3 個爆 "，商業側更以京東、五糧液、樂事、伊利、蘭蔻、三得利等十餘個品牌贊助領跑衛視跨年晚會，這也是湖南衛視近些年商業表現最好的一場跨年晚會。
這與網紅舞台出圈不無關系，但對于一場衛視級晚會來說，話題、收益之外，内容同樣重要。真正優秀的晚會舞台，不靠東拼西湊的網紅梗也能出圈，比如被網友們盛情誇贊的河南衛視中秋、春節晚會等。
雖然說，肩負着動辄上億招商的跨年晚會歸根到底還是一門生意，但畢竟優質内容才是行業基底。在此後每一個新舊交替的跨年夜，觀眾早已記不清一茬又一茬的網紅梗，但永遠會記得，真正唱進人心的動聽歌聲。
