今天小編分享的财經經驗：超級碗前X廣告收入大幅腰斬 業内警告：大型廣告商已逃離，歡迎閱讀。
财聯社 2 月 5 日訊（編輯 馬蘭）美國沒有春晚，但有超級碗。這一橄榄球年度盛事一向是美國各大品牌的兵家必争之地，即使是 30 秒高達 700 萬美元的電視廣告位都能年年脫銷。
然而，作為美國最大的社交平台，X 在今年的超級碗廣告大比之中，表現尤其不佳。據 MediaRadar 分析，今年廣告商在超級碗之前向 X 投放的廣告費用削減了 55%，降至 2110 萬美元。
而去年此時，包括 NFL Enterprises、麥當勞、YouTube 和奧利奧在内的各大品牌在 X 上花費了 4840 萬美元的廣告費用，比 2022 年增長了 16%。
另一家品牌資訊商 Adweek 則在去年就警告稱，主要廣告商的超級碗策略已經轉變，投放渠道從 X 平台轉移到 Tik Tok 和 Reddit。
大型廣告商不復存在
MediaRadar 還發現，在 2023 年期間，賭博平台 BetMGM 在 X 上的投放支出減少了 87%，是導致 X 收入下降的主要原因。而 BetMGM 最近與 X 達成的新的合作協定，将會在 X 上突出展示博彩統計數據，這可能替代了該平台的部分廣告支出。
另據統計，在超級碗期間，X 上創建一個熱門話題的成本為 70 萬美元，這雖然比電視的 30 秒插入廣告位要便宜很多，但仍不足以吸引廣告商在 X 上投放。
業内分析，這主要是因為 X 由馬斯克接手後，其安全團隊被徹底更換。此後，一些廣告出現在争議性内容旁邊，如支持納粹，這讓很多廣告商不得不明哲保身，離開 X 平台。
MediaRadar 首席執行官兼聯合創始人 Todd Krizelman 表示，出于對品牌安全的擔憂，越來越多大型品牌退出了 X。且馬斯克還表示将把重點客群改為小型廣告商，這與超級碗的高價點播更加格格不入。
更致命的是，X 平台上的廣告 " 逼格 " 逐步下降。目前，該平台上廣告的主要内容已經變為宣傳人工智能 " 脫衣 " 應用和可疑的加密貨币。
廣告代理公司 Mekanism 的社交戰略總監 Jeff MacDonald 則表示，奇奇怪怪的廣告在 X 上凸出顯示，證明了大型廣告商已不復存在。這也代表着 X 已經陷入追逐劣币的境地之中。
