今天小編分享的電影經驗：《周處》開路，批片亢奮，歡迎閱讀。
作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
沉寂已久的批片圈，因為《周處除三害》徹底沸騰了。在流出盜版資源的情況下，這部電影不僅賣了将近 5 個億票房，還一定程度上攔截了好萊塢大片《沙丘 2》。
《周處除三害》在内地大賣，港台那邊的輿論也炸開了鍋。去年，《周處除三害》在港台先後上映，但連成本都沒賺回來。延遲大半年登上内地銀幕，卻賺了十倍回來。
只不過，關于到底是誰賺了錢，仍然眾說紛纭。一方面，有媒體稱星光聯盟是一口價買斷了《周處除三害》的内地版權，台灣公司分不到一分錢。另一方面，台灣制片人李烈又出面否認，稱籤訂了保底分賬協定，但不方便透露具體細則。
總而言之，經此一役，批片圈瞬間抖擻精神，宣發動作比往常積極了許多。眼下，奧斯卡剛落幕，獲獎影片《你想活出怎樣的人生》《墜落的審判》已相繼發布新物料，宣布國内定檔。
過去四年間，國内頭部電影公司的產量銳減是有目共睹的。而且國產片的逃檔、撤檔現象越來越普遍，對大檔期的依賴也越來越重。所以好萊塢引進片、批片、文藝片，就成為了冷檔期的填檔片。只不過，除了日本批片外，其他批片幾乎都充當着炮灰角色。
現在，一部香港制、台灣產的批片突然大賣，是否意味着批片生意真正好起來了？
永遠有 " 尺度 " 紅利
我們先明确一下批片的概念。每年，由中影、華夏引進的分賬大片名額是 35 部，大多是給到好萊塢五大電影公司，其他上映的引進片，多為批片。批片又名買斷片，通常是由一家國内公司一口價買斷版權，此後國内票房不需要再跟國外片方抽成。
但随着批片生意紅火，批片也逐漸流行起了 " 保底發行 " 的分賬協定，走起了類似好萊塢大片的分賬模式。只不過，好萊塢大片的分賬是跟咱官方機構分，分賬比例公開透明。批片的分賬是跟各自的買方公司分，比例只有各家公司自己知道。
《周處除三害》票房的最大受益者，其實不難猜。該片在中國台灣、中國香港都不賣座的情況下，根本沒有籌碼跟内地買家談抽成。内地買家星光聯盟應該就是最大受益者。
而《周處除三害》之所以能在内地賣座，是因為它精準拿捏了 " 尺度 " 的财機。上映前，網上就不斷流出關于該片 " 尺度 " 的讨論，定調這是一部難能可貴的 " 大尺度 " 過審影片。再配合正式上映前替換片源的新聞炒作，《周處除三害》正式打響了 " 大尺度 " 的名聲。
國内的情況咱都清楚，再見多識廣的觀眾，面對正式上映的大尺度鏡頭都可能驚呼 " 這也能播？"故而只要拿尺度作文章，不費吹灰之力，就能實現 " 一傳十，十傳百 " 的傳播效應。批片史上最賺錢的《生化危機》系列，正是打着尺度的旗号吸引觀眾，最高一部票房達到了 11 億。去年國產片《涉過憤怒的海》同樣是營銷了尺度的噱頭，賣了 5.4 億票房，成為曹保平導演史上最賣座的作品。
而相對來說，冒險引進一部大尺度影片，當然比冒險拍攝一部大尺度影片的風險要小很多。
首先，買批片的費用自然是比拍一部片便宜很多。《周處除三害》的内地版權才賣了 20 萬美金，約 140 萬人民币。拍一部《涉過憤怒的海》，則至少需要 1 億左右。
其次，批片還有規避風險的可能。一位做批片生意的朋友向硬糖君透露，國内的批片商大多會跟國外的片方談審查風險條例，如果沒過審，可以把片子退回去，不用承擔買斷後的全款風險。甚至有一些批片商借此投機取巧，先在網上放出引進消息，如果輿論反響不好，便會以審查原因退貨。
不過，《周處除三害》僅用一點點暴力尺度就撬動了 5 億票房，也從側面印證了内地市場對突破尺度電影的極度渴求。在國產片中逐漸衰落的恐怖片、驚悚片，一直都是引進的類型大戶，能夠填補國内的類型缺口。只不過能過審的仍然是少數，《梅根》《隐形人》《忌日快樂》等是近些年的引進恐怖片案例。
因為審查的存在，永遠有尺度的紅利，但這也是冒險者的遊戲。傳聞《周處除三害》就曾被頭部公司拒收，認為這種尺度沒可能過審，即使修改過審也會失去賣點。但最終，冒險者星光聯盟賭赢了。
除日片外，誰還有機會？
好萊塢大片式微的年代，日本批片的票房卻逆流而上，成為撐起外國片票房的中流砥柱。2023 年，日片票房占去引進片總票房的近 25%。《鈴芽之旅》《灌籃高手》包攬了引進片的第二三名，票房超過了一眾好萊塢分賬大片，僅次于《速度與激情 10》。
但日片賽道也不是誰都能進來，片源基本已被成熟玩家把控，市場早被瓜分殆盡。自 2016 年《你的名字。》大賣 5.7 億後，日片是一直批片市場的搶手貨，影視行業的頭部公司光線、博納、貓眼、華策等都曾入局日本批片。
現在的日本批片領網域，則是路畫一家獨大。路畫原本是歐洲三大電影節的買片常客，曾一手操盤戛納電影節獲獎影片《何以為家》的引進。近年路畫将重心轉移到日片領網域，去年通過《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩部爆款，連連抬高日片票房天花板。
不難看出，路畫是舍得砸錢在宣發上的，去年這兩部電影的營銷動作都很大。路畫之所以營銷肯下血本，是因為他們也是花了大價錢拿下影片。這些年日本批片的價格水漲船高，不亞于一部好萊塢批片。日片的入局門檻高于其他國别批片，只有舍得砸錢，才有盈利可能。
至于近期博回一些輿論關注的奧斯卡影片，曾經也是搶手的批片生意。2019 年 3 月，拿下奧斯卡最佳影片的《綠皮書》通過阿裡影業操盤與宣發，趁熱打鐵賣了 4.7 億。
但這幾年，奧斯卡能提供給咱們的選擇也并不多。去年高調宣布拿下《瞬息全宇宙》版權的華誼，始終沒有辦法讓這部影片上映。2020 年的獲獎影片《寄生蟲》是韓國影片，而當時韓國片還未在國内解禁。
今年蹭奧斯卡頒獎季熱度的引進片《你想活出怎樣的人生》《墜落的審判》，其實并不算嚴格意義上的奧斯卡批片。前者是宮崎駿的新片，不需要奧斯卡的加冕也能撬動國内票房。貓眼、光線每年都能靠重映宮崎駿舊作獲利，從《龍貓》《天空之城》《紅豬》到今年的《哈爾的移動城堡》。
《墜落的審判》更大的宣傳噱頭是金棕榈獲獎影片。時隔 6 年，戛納電影節終于有一部能在國内上映的影片了。上一部還是日本電影《小偷家族》，在國内斬獲了近億票房。
總的來說，從藝術性獎項裡找到叙事手法偏商業、具有一定賣相的影片，是可遇不可求的。既需要批片買家有懂内容的眼光，又需要有一定的運氣。
政策與輿論，仍存在大風險
官方對每年批片的數量并沒有明确規定，但從數量上看，現在市場還未恢復到 2019 年的水平。2023 年只有 41 部批片上映，而 2019 年則有 86 部。
批片生意受政策和輿論影響是非常直接的。比如長達 6 年的限韓令，原本以為在 2021 年就已解除，以韓國批片《哦！文姬》的引進為标志。但随後三年，國内并沒有再上映過其他韓國電影。
綜合各方面因素看，也可能是迫于民間輿論壓力。頻頻試水讓韓國藝人上綜藝的長視頻平台，就曾不斷遭到網友的輿論攻擊，韓國藝人鄭容和、Rain 參與的國内綜藝錄制相繼被叫停。去年，我國駐韓大使還曾回應這一現象，稱并不存在官方限制，但兩方展開文化交流離不開良好的民意氛圍，需要逐步恢復。
可見，韓國批片在國内恢復，可能還需一個緩慢過程。而日片所遭遇的輿論壓力，其實并不亞于韓片。别看日片生意紅火，實際上每年砸手裡的日片也很多。2018 年中日建交 40 周年的時候，日本批片指标大放開，當年引進 15 部，隔年引進 24 部。但其後又開始縮減，去年只有 14 部。
而且日本片主要以動畫電影為主，真人電影很難在國内賣座。有趣的是，日本動畫電影在國内就像有免死金牌，總能躲過一些輿論風險。天天叫嚣着 " 小日子 " 的人們，還是會為《灌籃高手》而落淚。
出人意料的是，除了日本片，這兩年國内引進最多的竟然是法國片。但法國片的市場能見度卻很低，這兩年最賣座的純法國片是《狗神》，以呂克 · 貝松在中國的如雷貫耳，去年僅收一千多萬票房。
票房如此低迷，給的引進名額卻如此多，自然是因為咱跟法國的關系好，今年還是中法建交 60 周年。
相對來說，中國台灣、中國香港的批片是不受指标影響的，畢竟都是一家人。但港台電影能選擇的空間卻不大，純港片基本是英皇、安樂的囊中之物。安樂去年靠着黃子華主演的批片《還是覺得你最好》《毒舌律師》，在内地市場小賺一筆。
台灣這邊的商業類型片，主攻恐怖、驚悚類型。以 " 台灣陳思誠 " 程偉豪導演作品為代表，比如《紅衣小女孩》系列、《關于我和鬼變成家人的那件事》。程偉豪曾試圖以科幻元素規避恐怖片的審查風險，與内地合拍了一部《緝魂》，僅收 1 億票房，效果并不理想。
台灣的愛情片倒是引進的常客，偶爾也能出一兩個黑馬，比如《當男人戀愛時》。但咱們内地市場的愛情片已處于飽和狀态，觀眾對愛情類型也處于倦怠期。
内地觀眾更需要一些新類型的刺激。該說不說，台灣電影都能根據《世說新語》衍生創作出好看的犯罪故事，而且還能過審上映，咱們有什麼理由天天怨天尤人？不能全怪創作環境，還得從自己身上找問題。
