今天小編分享的财經經驗：平民神表卡西歐，如今要靠電子寵物續命了，歡迎閱讀。
一、卡西歐陷入了智能時代的電子困局
卡西歐的生意，一年比一年難做了。
當中國網友因為 CCD 相機的突然爆火，在小紅書上紛紛曬出自己古早的卡西歐 CCD 及它拍出的千禧年質感照片時，當卡西歐 G-SHOCK 手表的死忠們依舊在曬着圖，津津樂道于它是所有智能手表的爸爸時，财經新聞裡的幾則财報，悄無聲息地透露出了些殘酷真相：
卡西歐計算機株式會社 2024 公布的财務業績顯示，截至 2024 年三月的這個财年裡，營收 142.08 億日元，同比下降 21.8%，利潤減少了近四成；一年後，今年二月發布的 2024 年 4 月至 12 月的綜合财報顯示，集團淨收入比去年同期下降了 57.3%，只有 42 億日元。
财報裡還有一則消息：卡西歐公司宣布正式終止電子辭典新產品的研發工作。
" 鑑于越來越多的人使用智能手機以及人口出生率下降，致使電子辭典產品的需求下降，公司将不再開發新型号的電子辭典。"
小武一直是卡西歐的忠實用戶，他對卡西歐業績下滑的評價很直給：" 卡西歐曾經是功能最多的運動手表，但現在它是功能不太多的運動手表了。"
" 我買了某智能手環之後，怎麼說呢，那種手腕上戴了和啥也沒戴一樣、若隐若現的包裹感還挺讓人上瘾的。手環還能幫我做睡眠監測，能夠和手機聯動。" 小武如是說。
這就是卡西歐的尴尬——當機械表早已成功地演化為一種穿戴飾品，國產智能手環、手表只需要幾百塊的今天。卡西歐依舊在靠經典的外觀設計、限量發售與情懷來溢價。
這份用來溢價的情懷，其實就是死忠用戶們的一份認同，會選擇卡西歐的人，大多是因為它 " 潮 " 與 " 結實 "。
這份潮，還是一份古早的潮，卡西歐有點像手表領網域裡的古玩、字畫。大家買的是那份二十年來綿延不絕的專一感，買的是那份小時候用盜版卡西歐手表上的計算器作弊時的青春的延伸——那份千禧年伊始的人與機器的笨拙互動，是部分卡西歐用戶青春記憶中最鮮活的注腳。這是 Apple Watch 給不了的。
如今，純粹從功能性上來說，它和市面上的許多手環與智能手表相比可謂毫無競争力；即便是結實，可 " 人從山上栽下去，表沒事兒人沒了 " 這樣的段子它就只是段子而已，滿足普通人的生活、運動場景，200 塊出頭的智能手環足夠了。
那麼此時此刻，還有多少新用戶，會去選擇一千多、兩千塊的卡西歐？
這些年，換殼、聯名、復刻、換表帶、換表盤、搞限量款紀念款，卡西歐可謂奇招盡出，可當某品牌手環光京東一家銷量就破百萬時，業績還在連年下滑的卡西歐該情何以堪？
蘋果 2015 年推出 Apple Watch 時，卡西歐似乎還沉浸在結實防水的神話裡。直到 2021 年起，才開始意識到應該順應市場的需要，給手表增加了運動、健康監測等功能。
畢竟 2021 年是卡西歐銷量顯著下滑的一年，網絡上的不少表類經銷商幾乎都是在那年秋天開始發現，卡西歐賣不動了。
"2021 年 10 月開始，每月的銷售與去年同期相比，平均穩定地下滑 30% 左右。以前一場七天的戶外巡展，随随便便就能做 60 萬營業額。2021 年年底做了一場，廢了吃奶的力氣，賣了 15 萬。"
實際上，早在 2021 年 4 月，卡西歐便順應市場潮流，發布了第一款智能運動手表 GSW-H1000。
" 如果說 Apple Watch 是精英們的健康助手，那 H1000 其實有點像戶外黨的生存裝備了。他們的區别是蘋果是用算法提醒你何時喝水，卡西歐則是用钛合金表圈幫你擋住山上落下來的小石塊。" 小武調侃道。
GSW-H1000 的配置其實不錯—— GPS、光學心率傳感器、三軸加速度傳感器，可以測量方位、高度、氣壓、距離、速度等實時數據，可通過衛星進行全程定位，繪制出高精度的運動軌迹圖并得出本次運動的體能數據。
但 Apple Watch 用戶有話說了：它能收微信消息嗎？能接聽電話嗎？支持手機智能助理嗎？有 NFC 嗎？有來電提醒嗎？能控制手機拍照、播放音樂嗎？
這就是如今卡西歐的尴尬——當它緩慢打進智能手表的圈子裡時，消費者早就被慣壞了。他們的手腕已然被一些新品牌智能表給綁定了。
更别說大趨勢、潮流下，很大一批人都開始不戴手表了，ta 們只戴手環，測心率、測步數。
中國市場消費環境的慘淡也是影響其銷量的原因之一。在卡西歐銷量斷崖式下滑的 2021 年，喜茶降價了、星巴克漲了一塊錢都能上熱搜。穿着運動鞋、戴着卡西歐、喝着喜茶的年輕人腰包癟了，王一博代言也沒轍。
現如今，智能手機的鏡頭早就吞沒了卡片機的生存空間；智能手表的健康算法也快讓人忘記了電子表的極簡美學——卡西歐在消費電子浪潮中終于顯出了疲态。
它被困在了時代的夾縫裡，而這也更襯托出了它當年的輝煌。
二、卡西歐 G-SHOCK 的沉浮史
千禧年前的很長一段時間，是卡西歐的黃金年代。
故事要從伊部菊雄不小心摔壞了父親送他的手表說起——那是父親為他成人禮購置的機械表，伊部從高中末期到步入社會的十餘載，都一直戴着它。看着摔壞的手表，伊部的第一反應不是再買一塊，而是立志要做出一塊永遠摔不壞的手表。
彼時的伊部是卡西歐計算機株式會社腕表事業部的工程師，他沒有做任何市場調研，一拍腦門就給公司提案，不久後開始了艱難的開發工作。
兩年後，項目遲遲沒有進展——因為要想讓表變堅固，得強化易損壞的電子元器件，可這樣會導致其他部件的弱化，而再次損壞。
開弓沒有回頭箭，伊部立下軍令狀，一周之内研發不出便辭職走人。而就在這最後的幾天裡，伊部在公司旁的長凳上發呆時，偶然看到一個小女孩在拍皮球。
伊部命運的齒輪，與 G-SHOCK 内的齒輪，就這麼一同轉動了起來——初代 G-SHOCK 手表 DW-5000C 誕生。
經典的懸浮機芯内部結構
接着，"10 米防摔 " 颠覆了傳統制表業。時至今日，卡西歐 G-SHOCK 型号累計銷量已超 1 億塊。
朱朱是 G-SHOCK 的鐵杆用戶，從大學開始到現在，十幾年的時間裡，她總覺得如果有一天出門不戴上它，生活裡像少了些什麼。
" 每一塊都是用了十年了還沒壞，還有電。根本就不給我理由扔掉它。我還有個朋友，他的表忘在床底下 15 年，拿出來發現依然在運轉。它用的是核動力嗎？"
曾在卡西歐做設計的網友暗夜精靈分享了她所知道的一則掌故：
" 當年東京地震、海嘯，受災嚴重。三年之後，挖掘人員在一個辦公室裡面找到了幾塊表，只有卡西歐 G-SHOCK 還在運轉，他們因此還專門寫了一封信給 G-SHOCK 總部，感謝他們能制造出如此強悍的產品。"
更值得一提的是，當 NASA 将 G-SHOCK 列為航天飛機備用計時器時，當上世紀 80 年代的航天員們頻頻戴着它出入外太空時，這種能承受零下 30 ℃極寒和 10 米自由落體的 " 腕上坦克 " 就不再是手表，而是工業美學的符号。
當湯姆 · 克魯斯接連在三部《碟中諜》系列電影中都戴着 G-SHOCK，當那些對着表面的特寫鏡頭和炫酷的特技不間斷剪輯在一起時，表盤上跳動的數字也早已由時間刻度，升華為了反叛者對抗地心引力的勳章。
G-SHOCK 就這樣，将卡西歐一步一步地從工業美學符号，變為了文化圖騰。
締造者伊部的發心及賭上一切研發它時的精神屬性，手表本身自帶的 tough 性能，與那些附着在表身上的文化附加值都在指向一個點——即 NEVER GIVE UP 之堅韌精神。
這種鮮活的、富于感召力的，能夠給予普通人激勵的精神屬性，讓 G-SHOCK 的粉絲遍布全球，最終成為一個偉大的品牌。
此外，Jay-Z， Rick Ross， Lil Wayne， Meek Mill…… 無數說唱歌手都在歌詞裡面提到過卡西歐 G-SHOCK。當他們唱出 "G-SHOCK on my wrist" 時，卡西歐的 tough 便附着在了他們身上，也傳遞給了聽眾——天不服地不服，這就是街頭文化的極致追求。
與此同時，各有特色的新品的外形以及其中蘊藏着的不同内涵，也是它讓擁趸們不離不棄的原因：
2018 年問世的 GMW-B5000，昵稱 " 小金塊 "，它用全金屬外殼改變了數字手表的一貫外形——當 18K 金塗層與更耐磨的 DLC 塗層結合，當藍牙連接功能悄然植入經典方塊造型，這種新舊元素的碰撞讓它一度在二手市場溢價 300%，也昭示出了當代消費者對科技產品的矛盾心态——既渴望智能帶來的便利，又懷念機械時代的物質帶來的觸感。
次年，GA-2100 橫空出世，它因外形酷似奢侈品表愛彼皇家橡樹而得名農家橡樹，8.9mm 超薄機身，颠覆了 G-SHOCK 的厚重傳統。八角形表圈，是對愛彼皇家橡樹的戲仿，也包含着一份酷酷的對奢侈品的祛魅意味。
" 就它給我的感覺是用八百多的價格去碰瓷十幾萬的貴族，感覺這表從外觀到精神内核都亞亞的 "。小武說她當時火速搶購到了一支。
時至今日，卡西歐依舊在賣情懷，可競品們早已指了指自己的表盤，說：看看今昔是何年何月，品品時代的快速更迭：
依據 2025 年中國智能腕表市場競争格局及行業投資前景預測報告，2025 年，中國成人智能手表行業裡，華為、小米、蘋果、三星将繼續占據市場份額的 60%。與此同時，佳明、松拓、高馳等著名品牌也都正參與市場競争。智能手表這片深紅海裡，G-SHOCK 愈發顯得有些勢單力薄。
" 我戴了快 20 年 G-SHOCK，它這些年終于在跑步熱潮中被替代了，卡西歐沒趕上這波運動潮，這絕對是對市場的誤判。可惜了，我的卡西歐！" 小武嘆了口氣。
在競品們正你追我趕的時候，卡西歐只能以遊走在時尚邊緣的姿态，稍微分一杯羹。
這些年，G-SHOCK 實際上也在努力嘗試測速、智能背光、郵件提醒等新技術，但它的邏輯，是在傳統手表的基礎上努力去體現新技術。畢竟，品牌多年來的積澱不能輕易丢棄。而許多其他品牌的智能手表的邏輯，則是把手機變小，鎖在消費者手腕上。
堅固與可靠的 G-SHOCK 不足以讓卡西歐始終屹立潮頭。智能手機、電腦、手環已經能完成人類大部分的復雜計算和工作内容了。
那麼一枚小小的 mini 計算器手表，還有什麼空間生存呢？
三、Moflin 是卡西歐最後的狂歡？
卡西歐也算與時俱進，當 G-SHOCK 在手腕上不敵對手時，他們便在心趴上下了點功夫。
在 2024 年底，它們推出了毛絨 AI 寵物 Moflin，售價 2800 元，預售一周售罄，二手溢價超 8000 元，最高在閒魚上曾炒到過 15800 元。
其實卡西歐早就開始布局機器人市場了， Moflin 是其中的一個特例。設計初衷是面向女性市場。它不像傳統機器人那樣有手腳，卡西歐因此減少了直接關系到成本的馬達數量，呈現出了這個毛絨玩具的造型。
因為它看起來就很可愛與治愈，所以設計團隊也并沒有為她搭載說話功能。
盡管不會說話和走路，但 Moflin 搭載了卡西歐自主開發的專注于情感的 AI。根據主人的觸碰方式和說話方式等，Moflin 的情感會發生變化，逐漸形成自己的性格。
據悉，花費 50 天左右，經過情感表現範圍擴大等成長後，Moflin 會形成不同個性，總共有 400 萬種以上。而且，Moflin 的性格和當前的情緒等都可以通過與主機相連的智能手機應用 "MofLife" 進行确認
誰曾想，" 整花活 " 成了傳統巨頭的最後底牌，卡西歐這個硬核電子設備裡如今居然長出了毛茸茸的小東西。
現在想想，" 壯士斷腕 " 這個詞，形容現在的卡西歐，有點貼切。
從計算器、電子表到自拍神器，卡西歐始終是 " 功能創新者 " 而非 " 生态構建者 "。如今在中國市場上，它用小小的毛絨寵物，去對抗蘋果的 HealthKit、華為的鴻蒙生态的姿态，像極了柯達發明數碼相機卻死于數碼時代的黑色幽默。
卡西歐的掙扎，是所有工業時代巨頭的縮影。
從 1954 年制造出第一款小型電動式計算器，到 1983 年設計出 G-SHOCK 經典的防震結構。卡西歐數十年來的創新，始終圍繞着 " 用機械方案解決功能需求 "。這是硬體思維。
但如今是 " 軟體定義一切 " 的時代，物理世界中的各種硬體、設備是由操控它們的軟體系統控制的——小到一個智能傳感器、一塊智能手表，大到一座城市、一張智能電網，無不依賴軟體系統的驅動與駕馭。
因此，卡西歐的轉型，注定不易。
當以 G-SHOCK 為首的卡西歐各類產品通過功能堆砌已無法滿足用戶的期待時。它就只能在智能時代變成精致的古董。
Moflin 是否能成為卡西歐對這個時代的一場溫柔反擊的開端？讓我們拭目以待。
本文來自微信公眾号：三聯電子廠 Pro，作者：哈尼，編輯：Benjamin
