今天小編分享的娛樂經驗：掉隊的優酷，歡迎閱讀。
當 " 優愛騰 " 這個詞被喊出來的時候，排列的順序，還是優酷、愛奇藝、騰訊視頻這三大流媒體視頻平台的市場影響力，但從 2016 年到了 2024 年，" 優愛騰 " 早已變成了 " 愛優騰 "" 騰愛優 "…… 平台的排序早已打亂，搶占先機的優酷反而掉隊。
據《Quest Mobile 2023 内容視頻化與商業化洞察報告》，優酷的月活僅為 2.3 億人，不僅遠低于 4.73 億人的愛奇藝、4.16 億人的騰訊視頻，連芒果 TV 都以 2.3 億人領先。在付費會員方面，騰訊視頻在 2023 年 Q3 增長至 1.17 億，愛奇藝在 2023 年 Q3 達到了 1.075 億，而優酷已超過三年沒有公布付費會員數。當 "88VIP" 可以在聯名視頻網站會員中在 " 優酷 " 和 " 芒果 TV" 二選一時，可以合理預估，優酷的付費會員數又将略有下滑。
為什麼掉隊的優酷，難以縮小差距？
" 爆款 " 缺失
人人都期待爆款，但打造一個爆款又難如登天。天時地利人和，哪怕每個條件都已滿足，但還是有很大概率竹籃打水一場空。
起碼在 2023 年，爆款對每一個視頻平台來說，都是值得一說再說的底氣，也是一再得到驗證的獲得收益與流量的最佳方式。在雲合數據 2023 年電視劇播放量的統計中，愛奇藝 1 月播出的《狂飙》達到了驚人的集均有效播放 1.8 億，遙遙領先于排名第二的騰訊視頻的《長相思第一季》的 7641 萬，是當之無愧的經過市場檢驗的爆款。
《狂飙》為愛奇藝帶來了什麼？首先是付費會員的新高。愛奇藝在 2023 年第一季度總付費會員數達到創紀錄的 1.29 億，環比增加了 1700 萬。爆款也會讓平台整體的 " 水量 " 有明顯拉升，愛奇藝在 2023 年第一季度總播放量同比上漲了 30%。流量的提升，顯而易見地會在廣告收入上帶來直接收益，讓類似 " 單日廣告流量收益就上億 " 這樣的不靠譜傳聞廣為流傳。雖然實際的内容發行帶來的廣告收入只有 7.27 億元，但也同比增長了 16%。爆款的結果反應在财報上就是，2023 年第一季度歸屬于愛奇藝的淨利潤達到 6.181 億元，同比暴漲約 2.65 倍。
爆款的力量還在于其長尾效應。在此後的一年中，《狂飙》都常常出現在社交媒體的熱搜榜上，聚焦主創們在頒獎典禮、電視節上的每一次亮相，并關心着主演們的一舉一動。張頌文一次又一次上熱搜自不必說，其他主演和配角們也得到了巨大的關注。哪怕到了 2024 年春節檔上，也會有不少觀眾因為《第二十條》中有着高葉、王骁、張譯、阿如那、王沛祿等演員，将《狂飙》的熱度再度點燃。
騰訊視頻的爆款雖然不及《狂飙》的普世性，但在精品化上站穩了腳跟。2023 年豆瓣年度劇集高分榜排名前二的《漫長的季節》《三體》，皆出自騰訊視頻平台。2023 年 12 月底開播的《繁花》同樣在豆瓣取得了 8.6 分的高分，作為電影大導演王家衛的首部劇集作品，十年磨一劍的同時也賺足了話題與眼球。
精品化的爆款内容，為騰訊視頻赢得了眾多高知觀眾的認可，這些作品雖然在下沉市場上的人氣與反饋可能并沒有達到《狂飙》的高度，缺了一些國民性，但增加的觀眾認可度，有更大的機會為付費會員帶來更高的粘性，在流量廣告的投放上也會獲得更高的内容品牌溢價。
優酷本來有多部作品有機會成為爆款，但因為種種原因，最終影響力都相對有限。《新聞女王》以 TVB 職場劇的底子與觀眾見面，原本以區别于當下國内職場劇 " 披着工作談戀愛 " 的風格而出圈，也契合了當下獨立女性、職業女性的風格，劇中不僅金句頻出，其真實性也常常讓觀眾感嘆 " 編劇真的上過班 "。可惜的是，随着劇情的深入，電視台裡職場的明争暗鬥變成了《金枝欲孽》般的宮廷争鬥風格，" 宮鬥 " 比例的提高，讓劇情的吸引力大打折扣，後期草草收場。
同樣的問題，也出現在優酷的另外幾部熱播劇《他是誰》《異人之下》中。而在雲合數據 2023 年統計中優酷集均有效播放最高的《長月燼明》，卻因為今年暑期多部古偶劇集扎堆、古偶類型口碑欠佳、觀眾口味迭代周期、劇集本身口碑較低等問題，在播放期内數據優異，但在首播後便失去後勁。
沒有觀眾的長期穩定的口碑作為支撐，熱播劇總是離爆款劇有着相當的差距。但可惜的是，可能幾部熱播劇帶來的影響力和市場價值，都比不上一部爆款劇的體量。在爆款上的掉隊，讓優酷首先在 " 路人緣 " 上就失去了先機。
更大的問題在于，優酷在劇集領網域上依然缺乏長期的戰略定位。劇集領網域的 " 爆款 "，有的來自于創作者帶來的驚喜，比如《漫長的季節》和《狂飙》，故事本身保持了極高的水準，領銜主演極富魅力，其他主演也提供了極高的表演水準；有的來自高投入帶來的高產出，《三體》與《繁花》都是投入超過 5 年時間、數億元成本打造的精品。
但在優酷，似乎并沒有将重點放在如此 " 高舉高打 " 上，更多精力和規劃直接放到了垂類分眾類型中。在保住了某類型的固有觀眾、保證項目的安全性和收益率之外，很難再有破圈性的突破。
失意的劇場化運營
國内流媒體視頻平台大規模提出劇場化運營的概念，還是在 2020 年的時候。當愛奇藝推出 " 迷霧劇場 "、接連播出《隐秘的角落》《沉默的真相》等高品質爆款劇時，大家才看到劇場化運營帶來的重要價值。
随着視頻平台的大眾化、多元化發展，用劇場化的形式吸引專注于喜愛某些同類作品的觀眾很有必要，這些打造垂類優質内容的品牌，本身的品牌價值就足以吸引不同圈層的垂類觀眾，但要展現品牌價值，前提一定是足夠好的内容。如果只是将品質欠佳的同類作品匯集在一起播出，那只是一種非常常見的排播手段，除了讓喜愛這一類型的觀眾 " 随便看看 " 之外，沒有機會帶來增量曝光，也不會有機會擴大圈層或者帶來流量廣告上的溢價價值。
在這場關于劇場的品牌打造中，主打懸疑的 " 迷霧劇場 "，至今也是網友最為熱議、得到品牌認可度最高的一個。相比愛奇藝打造的其他劇場，比如主打言情劇的 " 戀戀劇場 "、主打喜劇的 " 小逗劇場 "，" 迷霧劇場 " 的關注度斷層領先。
騰訊視頻在劇場的打造方面，也頗有點 " 後浪推前浪 " 的意思。跟随《漫長的季節》共同推出的 "X 劇場 "，在 2023 年也大放異彩，《歡顏》《繁城之下》等劇都收獲了較高的口碑，其平均口碑相較第一季的 " 迷霧劇場 " 還更勝一籌。
但劇場化運營到了優酷這裡，卻仿佛陷入了一個不小的尴尬。
其實 2023 年優酷的幾部熱播劇也分屬幾個劇場，比如《他是誰》屬于 " 懸疑劇場 "，《長月燼明》《偷偷藏不住》屬于 " 寵愛劇場 "，《新聞女王》屬于 " 港劇劇場 "。另外，雖然還未冠以劇場之名，但 2023 年的《異人之下》承接了 2022 年的《少年歌行》，延續并豐富了 " 漫改真人劇 " 賽道。
問題還是在于，在豆瓣上，《偷偷藏不住》只有 6.7 分，《他是誰》和《長月燼明》更只有 5.6 分，這些熱播劇的體量和口碑，還不足以支撐劇場化運營所能帶來的品牌力。目前優酷最為成功的 " 寵愛劇場 "，可能獲得的更多是對言情劇感興趣的觀眾的關注度，對劇集的口碑本身并沒有什麼加成，等于完成了 " 劇場化運營 " 目标的第一步，但還沒完成第二步，卡在了不上不下的尴尬中。包括在《偷偷藏不住》開播時，因為 " 寵愛劇場 " 以及知名 IP 改編所帶來的影響力，在剛開播時因為本身内容問題還陷入了一些負面的輿論風波中。
對普通觀眾來說，能将同一類型對應到某一個劇場來說已經很不容易，比如 " 迷霧劇場 " 在搶占了 " 高品質懸疑劇 " 這個垂類後，就會給觀眾留下先入為主的印象，而其他幾個平台的懸疑方向的劇場就自然會被觀眾拿來對比，" 後發 " 相對劣勢。
垂類探索中，優酷目前真正的優勢，或許在 " 漫改真人劇 " 賽道上。《少年歌行》與《異人之下》都取得了豆瓣 8 分以上的成績，原版動漫的粉絲也大多給出了比較滿意中肯的評價，在口碑上具有較好的基礎。
需要面對的問題，可能在于如何 " 出圈 "。畢竟相比一些大眾類型，動漫本身尚屬小眾，僅靠原著粉并不能扛起熱門劇集的播放量，還得想辦法獲得更多 " 路人觀眾 " 的喜愛，而漫改帶來的本身故事類型的限制，并不一定具有大爆的潛質。縱觀近幾年的劇集市場，大爆的劇集，基本都集中在現實主義、古裝偶像、懸疑驚悚等少數幾個類型。這與不同時期的觀眾的普遍口味相關，很難被某幾部作品強行改變。
更直接的另一個問題在版權上。2023 年年底，《少年歌行》的版權方中影年年宣布了續集的計劃後，在網絡上引起了不少關于版權的讨論，原著作者周木楠也在社交媒體上發文講述了後續版權的問題，令這個 IP 未來的開發蒙上了一層陰影。而《異人之下》的版權屬于騰訊動漫，在騰訊動漫與閱文集團、新麗影視的内容合作矩陣搭建完成之後，優酷作為聯合出品方和播出平台，可以如何對 IP 進行更全面的開發、在這個 IP 中具有怎樣的話語權，還得打一個問号。
綜藝全面滑坡，文化能否突圍？
整個 2023 年，相比劇集市場的突破和熱鬧，綜藝市場反倒有些冷靜與無聊。《奔跑吧》《王牌對王牌》《你好，星期六》等綜 N 代依然霸占綜藝熱度和播放的主流，并沒有誕生什麼令人興奮的全新綜藝節目形式。
據 " 雲合數據 2023 年網絡綜藝有效播放榜 " 中，全年排名前十的網播綜藝裡，只有兩檔新的綜藝，分别是愛奇藝播出周期較長的《種地吧》，和騰訊視頻的《現在就出發》。不過前者在長短視頻平台聯動的探索中成果有限，後者在收獲高熱度的同時口碑相對不佳。
對流媒體視頻平台而言，還有一個不得不提的問題，就是綜藝的整體招商難度越來越高，這也成為許多 " 綜 N 代 " 在繁榮的同時新類型難以大展手腳的重要原因之一。哪怕是《勢不可擋》《我可以 47》《超機智青年大會》這樣的節目，也曾在贊助上面臨巨大困難。
綜藝賽道的整體頹勢，背後反映的是整個社會經濟環境的狀态，以及品牌方對觀眾消費能力的預期。相比前些年各式全新爆款綜藝 " 霸屏 " 的時代，2023 年太缺乏《乘風破浪的姐姐》《哈哈哈哈哈—很高興遇到你》《這就是演員》《中國有嘻哈》《這！就是街舞》這樣具有全民影響力的作品。
可惜在這樣一個綜藝節目相對保守的時代，優酷的 " 綜 N 代 " 代表《這！就是街舞 第六季》并沒有取得預期的熱度，至今該節目在豆瓣上還未開分。而優酷獨播的熱度最高的綜藝《無限超越班》，也并未進入 " 雲合數據 2023 年網絡綜藝有效播放榜 " 的前十排名。
畢竟在綜藝領網域，在 " 愛優騰 " 之外，還有一家影響力極高的芒果 TV。背靠湖南衛視在綜藝領網域的多年深耕，芒果 TV 的 " 乘風破浪 "、" 披荊斬棘 "、" 大偵探 " 等系列都堪稱長青，尤其是在 2023 年，芒果 TV 反倒有點站上了網絡綜藝頭把交椅的感覺。
不過在真人秀領網域，優酷找到了一個相對小眾的領網域進行了深耕，頗具成效，就是文化領網域。不僅擁有窦文濤打造的《圓桌派》系列、《锵锵行天下》系列，周轶君打造的《第一人稱復數》，還用包括梁文道的《一千零一夜》、陳丹青的《局部》、馬未都的《觀復嘟嘟》系列等眾多節目打造文化内容矩陣。
相比而言，愛奇藝在文化領網域還欠缺知名節目，而騰訊視頻最值得提到的，也只有《十三邀》和《風味人間》系列等少數節目。在視頻平台領網域，文化布局成為優酷少有的領先的領網域。
優酷在文化領網域的布局，确實吸引了關注該領網域的忠實觀眾，成為付費會員的粘性也相對較高，但文化領網域的破圈尤為艱難，" 文化偶像 " 的效應也比較顯著，當原本潛在的用戶被開發地八九不離十了，如何發揮優勢開拓出更大的市場，還有待優酷進行嘗試。起碼從目前的狀況來說，" 更大的市場 " 是否存在，都是一個疑問。
經營走彎路，是否有機會 " 彎道超車 "？
從燒了十幾年的錢到開始賺錢，是流媒體視頻平台近兩年來最大的市場轉折。據相關财報，騰訊視頻從 2022 年 10 月開始賺錢，愛奇藝同樣從 2022 年第四季度開始淨利潤為正，然而截止 2023 年 9 月 30 日，阿裡大文娛仍虧損 1.38 億元。雖然同比 2022 年同期虧損的 12.69 億元，這個虧損額已有大幅收窄，但大文娛在投資人電話會議裡将增長歸功于阿裡影業和大麥網，可見優酷本身距離從虧損的泥沼中脫身還尚有一段不小的距離。
在阿裡集團 "6+1+N" 拆分改革之後，獨立經營獲得盈利，或許是阿裡大文娛板塊不得不面對的問題。再聚焦一點，當組成大文娛的三分之二——阿裡影業和大麥網——都已經獲得強勁增長後，壓力完全來到了剩下的三分之一——優酷——的身上。
視頻平台扭虧為盈的探索是一段漫長的旅程，老板的多次更換确實會從經營模式和項目培育上帶來影響。相比愛奇藝的龔宇、騰訊視頻的孫忠懷作為掌門人的長期經營，優酷從 2016 年開始，已經經歷了俞永福、楊偉東和樊路遠三位掌門人。2018 年楊偉東因貪腐問題被帶走調查，此前一直任職于支付寶體系的樊路遠被火速調來接手，但由于内容平台的模式具有其特點，他在一開始走了不少彎路。
這些彎路有的是日常管理上的，比如曾一度要求優酷員工嚴格考勤打卡，但很快發現并不适合後改為彈性工作制。有的彎路是關鍵角色上的，比如多位高管、制片人因牽牽扯進楊偉東貪腐案被開除，且在 2020 年之後有超過 10 位高管離職；如今在優酷負責劇集中心的副總謝穎，此前擔任的也是阿裡影業金融類產品 " 娛樂寶 " 的總經理，直接負責内容行業後也需要進行一定的摸索。還有的彎路是經營方向的，樊路遠曾在 2020 年明确提出要在長視頻的基礎上發力短視頻、直播等新賽道。
随着抖音在短視頻領網域的獨霸一方，以及 B 站通過穩定增長的 UGC、PGC 中視頻業務支撐起社交屬性，多家長視頻平台在短視頻領網域的探索基本已經全面收窄或停止，更多還是選擇與抖音、快手、視頻号這樣的短視頻平台直接合作。留給長視頻平台的出路，似乎只有聚焦在優質内容、優質 IP 上這一條路。
不過也正是由于優酷在内容領網域上的 " 掉隊 "，反倒将更多的精力放在了早期人才的培養上。2023 年 11 月，優酷組織 60 餘位編劇學員參加了 " 百川編劇大師班 "，而在更早的 3 月，優酷還發布了 " 拔萃 · 編劇計劃 "，希望 " 從入門到上道再到出師 " 一條龍式地培養新生代編劇。起碼在目前的劇集領網域來看，好的編劇、好的劇本依然稀缺，從好内容的源頭開始發掘，有利于優酷在未來的長期發展。
另外，短劇領網域在這兩年裡的蓬勃發展，也讓抖音這樣的短視頻平台和 " 愛優騰 " 這樣的長視頻平台都獲得了不錯的收益。早在 2021 年，優酷就推出正式推出 " 扶搖計劃 "，與番茄、中文在線、咪咕等頭部 IP 平台深度合作，搶占先機。2023 年随着短劇市場的發展，93% 的頭部短劇在優酷平台實現盈利，而且據 2023 年德塔文微短劇景氣指數顯示，榜單排名前十的短劇中，有五部在優酷播出。在未來，短劇也将可能成為優酷 " 彎道超車 " 的引擎之一。
不過，在實現這些長遠的計劃之前，只有跨過盈利這道門檻，掉隊的優酷才能吹響反攻的号角。
