今天小編分享的遊戲經驗：觸樂夜話：标準化運營，歡迎閱讀。
觸樂夜話，每天胡侃和遊戲有關的屁事、鬼事、新鮮事。
圖 / 小羅
今年 " 貓 Meme" 視頻很流行，我很喜歡小貓，也斷斷續續看了不少。這類視頻基本都是一個套路：使用很多貓咪素材，搭配音效和字幕，組合成一個連貫的故事，大部分都很幽默，或者說，就算是比較 " 慘 " 的故事，用小貓講出來，也帶着一些自嘲和搞笑的氣質。
有的視頻博主會用貓 Meme 做一些歷史故事科普，更多人則會用貓 Meme 講述自己的生活經歷。有時候，這些經歷是有點真假參半的，可能為了講起來更加跌宕起伏，添加了一些額外的内容，讓網友們更加感嘆，也不影響什麼，不算很過分。同時，受益于形式，貓 Meme 也很适合用在一些社媒賬号運營上，小到網店、商業品牌，大到一些行政部門，大家都保持着一種喜聞樂見的态度。
非常常見的 " 工作小貓 "
不過，同樣是玩梗，人們對過于雷同的内容仍然難以接受。昨天早上，我刷到一條 " 官方号最終還是到 00 後手裡了 " 的貓 Meme 視頻，流量相當不錯，評論區也是笑聲一片；結果下午，就看到一條維權微博——這條視頻從文案到素材，都與之前另一條視頻發布的内容一模一樣，不少人覺得，這已經脫離了借鑑的範疇，屬于抄襲。
兩條視頻的相似度的确很高，但我其實不太想讨論關于抄襲的判定，而是在思考另一件事：兩條視頻的發布者，一方是國家行政機關，另一方是大學，而這種依靠流行、年輕化的模板來運營原本 " 嚴肅、正經 " 的官方賬号，以達到一種 " 反差感 " 來吸粉的情況，幾乎讓我有點厭倦了。
鋪天蓋地
類似的事件太多，就變成了一種微妙的 " 标準化 " 運營。看起來好像是幽默的、跳脫出範式的，實際上每一步都是預料好的，無非是使用的流行梗產生了變化——而且還不一定能用得好。事到如今，假如某官方賬号發一段 " 二次元 " 剪輯，畫面一轉是普法宣傳；或是某遊戲賬号在官博 " 發瘋 "，呈現 " 打工人精神狀态 "，不需要點開，我也能大概想象出評論區說了什麼。
這讓我聯想到一個詞，" 網感 "。直接解釋，就是對網絡的感知能力，而在我的理解裡，它更像是在說那些可以抓住互聯網上的幽默感的人。我一直比較羨慕 " 有網感 " 的人，因為在我看來，幽默是一種非常珍貴的品質，背後需要很多知識和生活經驗的積累。不過在當下，網感更像一種被批量生產的東西，幽默也成為一種可以模仿的内容。就像那些努力玩梗的文字或者短視頻，在千篇一律的内容之下，我總能感受到運營在對我大聲說：" 快看，我們很會整活！快來稱贊 ××× 的官方有趣吧！"
好吧，大部分情況下，它們也确實能得到自己想得到的。可能有的時候，人們正是因為厭惡了傳統意義上 " 标準化 " 的運營，覺得條條框框、了無新意，才更願意支持活泛的、積極的、接地氣的運營。直到這種 " 新意 " 被慢慢地推動着，變成另一種 " 标準化 "，然後在某一天，這種新的 " 标準化 " 也被大家厭煩了，或者運營者沒有把握住尺度，迎來 " 翻車 "。
在這個過程中，人們很難真的去指責誰。我能做的，也只是在刷到類似内容時默默劃過，心裡吐槽一句：有點無聊。
