今天小編分享的科技經驗：暴雪“復婚”網易，歡迎閱讀。
文 | 鋅财經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風
是真情懷？還是湊個熱鬧？
10 日暴雪剛剛宣布回歸，到了 11 日，就已經有 47.5 萬人在網易旗下遊戲社區預約了《魔獸世界》。
在暴雪的刺激下，網易當天美股股價上漲 3.76%，港股股價最高上漲 2.41%。
為了彌補過去一年半時間裡的信任破裂，不但新任暴雪娛樂總裁約翰娜 · 法裡斯（Johanna Faries）親自上陣，和網易公司首席執行官兼董事丁磊進行恰談，就連背後的 " 金主 " 微軟遊戲首席執行官菲爾 · 斯賓塞（Phil Spencer）也出席了談判會議。
一切都非常平靜祥和，好似 2022 年 11 月 16 日那場争鬥從未發生過一樣。
網易赢下了最終勝利
毫無疑問，暴雪和網易經歷長達一年半的拉鋸戰，還是網易笑到了最後。
暴雪在上一任 CEO 鮑比 · 科蒂克的一意孤行之下，撕毀了 14 年的信任基礎，提出了 " 天價續約費 "，要求抽成較 2019-2022 合約期 50% 以上營收和淨利潤進一步提高。
暴雪不僅要加錢，還要網易給它 " 白打工 "。
要求網易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發暴雪其他 IP 手遊全球發行，但網易只享有中國區市場營收抽成；同時，暴雪還要求網易繳納巨額保證金或預付費用來擔保抽成條款的完成，否則将被 " 處罰 "。
由于鮑比 · 科蒂克提出的代理條件過于苛刻，網易最終宣布這場 14 年的漫長 " 婚約 " 走到了最後。
在外界看來，失去《魔獸世界》《爐石傳說》等一票知名暴雪遊戲的網易，必定一蹶不振，甚至可能從 " 遊戲界老二 " 的位置上跌落。
實際上，網易确實失血了，但，并不多。
在網易和暴雪續約談崩的第二天，網易提前發布了 2022 年 Q3 季度财報，用真實的财報數據穩住了市場。
據當時的網易 2022 年 Q3 季度财報顯示：網易實現營業收入 244.3 億元，同比增長 10.08%，環比增長 5.47%；實現歸母淨利潤 67.0 億元，同比增長 110.55%，環比增長 26.61%；在核心遊戲領網域，網易實現淨收入 187 億元，同比增長 9.1%，實現毛利率 65.0%，同比增長 3.7%。
在這份财報裡，網易着重提起了 " 即将停止運營的暴雪遊戲在 2021 年和 2022 年前九個月的淨收入和淨利潤貢獻占網易總淨收入和淨利潤的百分比較低，僅為較低的個位數。"
以《魔獸世界》為首的暴雪遊戲在網易總收入裡，只占個位數？沒錯，這确實就是事實。暴雪已經不再是以前輝煌的暴雪。
哪怕是失去暴雪代理權一年半以後，網易的财報數據依然沒有受到影響。
2024 年 2 月 29 日，網易公布了 2023 年第四季度财報。在 2023 年 Q4 季度中，網易淨收入為人民币 271 億元，遊戲及相關增值服務淨收入則達到人民币 209 億元。
對比 2022 年 Q3 季度财報的總營收 244.3 億元，遊戲營收 187 億元，無疑是繼續保持增長。絲毫沒有受到暴雪的離開，而影響收益。
同時，在這一年半裡，網易連續推出了《蛋仔派對》和《逆水寒》手遊兩款現象級遊戲。其中《蛋仔派對》在一年半時間裡，達到了超 4000 萬日活躍用戶、5 億注冊用戶，幫助網易在遊戲領網域實現新突破。
離婚一年半後，前妻依舊獨美，是對暴雪的最大傷害。
早有 " 預謀 " 的復合
比起網易來說，暴雪顯然在一年半的時間裡，基本陷入了停滞。或者說，它一直忙着内部争鬥，以及新金主微軟的收購案。
從 2022 年 1 月 18 日，微軟宣布 687 億美元收購暴雪以來，就受到了世界各國各地區的層層阻攔，深陷與監管機構和競争對手的多輪博弈。直到去年 10 月，微軟才順利完成對動視暴雪的收購。
拿下暴雪後，微軟就迫不及待的 " 割肉放血 "。媒體報道，動視約 8500 名員工、暴雪約 6000 人以及 King 部門約 2500 人加入到了微軟旗下，并對暴雪公司進行裁員，裁掉 1900 名員工，約占整個遊戲部門的 8%。
同時，暴雪高層也在發生激烈的人事變動。動視暴雪總裁邁克‧伊巴拉 ( Mike Ybarra ) 、暴雪 CEO 鮑比 · 科蒂克（Bobby Kotick）、暴雪首席設計官艾倫 · 阿德姆（Allen Adham）都紛紛離開，這三人均是在暴雪任職超過二十年以上的元老級人物。
不過在離任的高層中，就包括對網易下手的鮑比 · 科蒂克。他在去年 12 月 29 日正式離開動視暴雪，結束自己長達 33 年的 CEO 生涯，根據此前媒體報道，鮑比 · 科蒂克的離職補償金高達 1459.2 萬美元（約合人民币 1.1 億元）。
雖然離開并不體面，但這也被外界視為，暴雪即将回歸國服的信号。
據 36 氪報道，鮑比 · 科蒂克離任後，網易和微軟暴雪就已開始嘗試重啟合作，雙方均對復合持積極态度。在微軟介入下，暴雪網易談判進展得很順利，并于今年春節左右籤訂合作協定。
當然，暴雪并不是只考慮過網易。在這一年半的時間裡，陸續傳出暴雪将于四家國内代理商談判，傳聞是騰訊、完美、字節及阿裡。有分析認為這四家公司不會以主體公司的身份去談，而是以子公司或者投資公司的身份參與談判。
但随後這幾家先後否認了代理國服的消息。後續網傳的規格不斷降低，B 站、米哈遊、微軟中國等公司均被傳出接手暴雪遊戲的中國業務，但都是未證實的網絡消息或已出面否認。
一時之間，曾經火爆全球的暴雪遊戲竟然無人問津。暴雪和微軟思來想去，還是覺得和網易復合，似乎是最優解的選擇。
一來，對于暴雪來說，網易是合作 14 年之久的老熟人，無疑是知根知底；二來，對于 " 背後金主 " 微軟來說，網易同樣長期代理微軟旗下《我的世界》。
種種 BUFF 疊加，網易和暴雪的 " 復合 "，就成了情理之中的事情。
手遊會是未來的方向
微軟收購暴雪完成後，在 2024 财年第二季度财報中，微軟首次把暴雪的業績計入了自家 Xbox 業務部門。
有了暴雪的存在，Xbox 業務營收大幅增長 61%，一躍成為微軟的第三大業務部門，不但話語權加大，甚至暴雪遊戲 IP 的主導權，也由微軟遊戲業務 CEO 菲爾 · 斯賓塞直接負責。
菲爾 · 斯賓塞對外界高度看好暴雪在手遊領網域的發展，表示微軟收購動視暴雪的最大原因，便是因為确定了其是手遊領網域的最大玩家。如果微軟不能成功進軍手遊市場，公司在遊戲市場上的重要性将會下降。
目前，暴雪主要的手遊項目有兩個，分别是和網易共同研發的《暗黑破壞神：不朽》，以及暴雪自研的《魔獸大作戰》。
根據 AppMagic 的數據顯示，自 2023 年 11 月 3 日上線以來，《魔獸大作戰》在全球多個國家和地區已經取得了超過 250 萬的下載量，預估流水也已經超過了 320 萬美元，并且在眾多國家和地區的暢銷榜一路飙升；其中美國是其最大的市場，超過 46% 的收入和 25% 的下載量均來自美國市場。
看上去表現不錯，但對于全球熱門移動遊戲收入第一的《王者榮耀》，2024 年 1 月單月吸金 2.33 億美元的成績來說，《魔獸大作戰》顯然不太夠看。
《王者榮耀》能在全球範圍内斬獲第一，90% 的業績都歸功于中國市場。
《2023 年中國遊戲產業報告》顯示，2023 年，國内遊戲市場實際銷售收入首次突破 3000 億元關口，同比增長 13.95%。遊戲用戶規模達 6.68 億人，為歷史新高點。
微軟想要在手遊市場取得成績，就無法繞過中國市場。而選擇和網易復合，也是其進軍國内市場的第一步。
作為曾經的世界第一遊戲公司，暴雪旗下眾多遊戲 IP 都有被手遊化的價值，相信在未來，還會和網易繼續開發像《暗黑破壞神：不朽》一樣的暴雪手遊。
