今天小編分享的互聯網經驗：派對賽道站穩後，《元夢之星》要衝進小小元宇宙！，歡迎閱讀。
騰訊以《元夢之星》入局派對遊戲，正在悄然改寫品類格局。
數據顯示，遊戲公測首日 90 分鍾即登頂蘋果應用商店免費總榜第一，暢銷榜第三；在開服次日登上暢銷榜第二。一連數日，該遊戲的暢銷榜排名，僅次于《王者榮耀》。
外界此前不乏有人質疑，騰訊能否在派對遊戲這一大 DAU 遊戲領網域復刻此前在 MOBA 和戰術競技領網域的成就？從目前市場表現來看，騰訊在社交遊戲、大 DAU 遊戲領網域或将再下一城。
《元夢之星》緣何獲得如此令人驚豔的成績？背後又是騰訊怎樣的行事邏輯和規律？
找尋有價值賽道，擇機擇時，精準入局
據伽馬數據，中國移動休閒遊戲用戶規模已經超過 5 億人，且 2023 年上半年國内移動休閒遊戲市場實際銷售收入 167.05 億元，到了 2023 年全年已達 318.41 億。
伽馬數據《2022-2023 中國遊戲企業研發競争力報告》顯示：中國的遊戲用戶的需求發生新變化：
輕量化——偏好更輕的、節奏更快的、更容易獲得快樂的遊戲方式；
玩法多——玩多樣的遊戲，例如中重度遊戲增加休閒副玩法；
畫面好——畫面炫酷，美術水平高的遊戲。
這三大趨勢，直接指向精品休閒遊戲和中輕度遊戲。
休閒遊戲的市場規模，受限于供給端的兩大制約：版号的限制，以及精品爆款產品稀缺。休閒遊戲雖然 DAU 往往偏高，但 ARPU 偏低，過往願意布局立項、挖掘潛力的大廠較少，兼具產品、發行、平台等綜合能力的廠商，更是寥寥無幾。但鑑于 5 億的用戶規模，精品休閒遊戲市場天花板，有望被進一步推高。
騰訊自然不會錯過。在今年騰訊第三季度的财報會議中，騰訊總裁劉熾平表示：" 我們發現用戶對于休閒遊戲的興趣越來越大，我們認為這是一個投資的新機會。"
派對遊戲供給較少，但卻接連出現現象級爆款，可見是休閒遊戲領網域細分中的藍海賽道。騰訊《元夢之星》，正是基于對上述市場判斷而誕生的產品。
《元夢之星》此時入局，時機抓得很準。背靠熟人關系網絡，《元夢之星》打出 " 合家歡 " 的多圈層社交定位。基于派對遊戲本身的網絡效應——玩的人越多，越能產生娛樂價值來看，產品大概率會逐步形成社交裂變之勢，這時熟人關系網絡就能發揮優勢，擴散裂變。而社交裂變所帶來的新增用戶，邊際成本極低。
故而，過往派對遊戲重内容（包括 AIGC、PGC、UGC）投入持續獲客的模式，有望被改變：加入熟人關系的社交裂變後，營銷 + 内容 + 社交 + 渠道 + 口碑的綜合獲量方式，有望攤薄獲客成本。
回顧時間線，《元夢之星》年初獲得版号，據悉當時已經有了高完成度的可玩版本，可還是經過 8 個月時間的打磨，9 月對外曝光并開啟内測，到了 12 月正式全平台上線。
這 10 個月的時間，騰訊實際上在持續打磨產品。從最終上線的版本來看，《元夢之星》除了派對遊戲常見的闖關跑酷玩法外，還涵蓋了十餘種玩法，比如動作類型的 " 大亂鬥 "，經典射擊類型的 " 衝鋒競技 "" 生化追擊 "，狼人殺類型的 " 誰是狼人 "" 卧底行動 "，競速類型的 " 極限競速 "，以及戰術競技類型的 " 突圍夢幻島 " ……
在一場多位 KPL 選手的《元夢之星》直播片段中，這些專業選手體驗的 " 衝鋒競技 - 王者峽谷 "UGC 地圖，就融合了 FPS 與 MOBA 特色（這恰是騰訊最成功的兩大玩法），讓 " 在王者峽谷中槍戰 " 這種頗有穿越感的玩法，得以實現。專業選手尚且玩得有滋有味，可想而知，融合創新玩法對普通玩家而言必然是一種新奇體驗。
可見，騰訊不輕易下場，而是會等到產品的玩法體驗達到較高的水平線之上，能夠一擊必勝的程度才會精準出手。
不只是遊戲，更希望成為綜合社交娛樂平台
多元玩法、UGC 地圖、融合多種内容背後，《元夢之星》的内核，其實是在進行 " 平台化建設 "。
以騰訊視頻為例，在星家園的功能裡，有一個免費的工具——投影儀。投影儀裡面内置了騰訊視頻海量的影視綜資源，還内置了騰訊視頻搜索器。在 B 站、抖音等内容平台，可以看到很多玩家分享在《元夢之星》看騰訊視頻的有趣經歷，比如好友聚在一起看《蠟筆小新》，期間玩家可以通過文字或者語音互動。
這一功能來自《元夢之星》在二測期間的一個有趣的現象：在開放的派對列表裡，大量派對以影視作品的名字命名，或者明确表達一起看電影、追番的願望。于是《元夢之星》應玩家需求，将其實現。
與其說《元夢之星》是一款遊戲，不如說它是一個集成了多種線上社交娛樂方式的 " 小小元宇宙 "。它在以内容作為鏈接方式，以 " 合家歡 " 的出發點去連接玩家——通過各類内容去觸及、鏈接、歡聚，構建起線上多元的娛樂場景。
與此同時，《元夢之星》" 合家歡 " 的情感定位，引入了更豐富的社交關系，有望重塑派對賽道的商業模式。它以更豐富的社交關系鏈，切入具體線上娛樂場景，既可以構建 " 大廣場 " 場景結識陌生人，也可以 " 小花園 " 場景，聚集更私密、更小群體的同好互動。
可以預判的是，在接下來的冬至、元旦、春節、情人節、元宵節等節日中，《元夢之星》大概率會誕生更細分、更圈層化的線上娛樂場景（比如情侶在遊戲中看浪漫電影）。而玩家也必然會在一個個節日氛圍中，享受相聚帶來的歡樂。
大力挖掘UGC内容價值，做下一個長跑冠軍
騰訊《元夢之星》上線雖然才數日，但 iOS 雙榜單成績的确是遙遙領先。這不由讓市場感慨騰訊對社交產品、對大 DAU 賽道、對年輕玩家的洞察能力，以及騰訊研發和發行能力的強大。搶抓關鍵時機，以優質產品猛攻入局的經典打法，已然是騰訊相當成熟的一套打法。
當然，未來《元夢之星》能否長線保持穩定運營，還是要回歸遊戲本身 UGC 内容生态能否健康發展，并不斷反哺遊戲本身。為此遊戲對外官宣了首期總計 14 億的生态激勵計劃，覆蓋 UGC 地圖創作者激勵、遊戲内容創作者激勵和電競賽事打造三個維度。
玩家自制地圖關卡是 UGC 内容裡首當重要的一環。優秀的玩家自制地圖，不僅能帶動遊戲内玩家活躍，更能更為遊戲亮點内容，引爆社交網絡讨論。為此《元夢之星》官宣了第一期 10 億 " 造夢計劃 "， 通過 " 追夢星途 " 全民激勵活動、全民創作活動、包含千萬 Offer 的超級大獎賽和超級流量扶持，對 UGC 地圖創作者進行扶持。其中，首賽季高達 4330 萬的生态激勵規劃已經随遊戲上線正式落地。
目前《元夢之星》裡已經有不少 UGC 地圖引發了玩家的關注和讨論。比如，《元夢之星》内一張名為 " 時代星舞台 " 競速地圖，以《元夢之星》代言人時代少年團發起，以模拟演唱會為主題，融合了 " 現代 + 賽博朋克 " 元素，目前地圖遊玩次數已經突破了 332.8 萬，收獲 27.5 萬點贊。
其次，對于遊戲内容創作者們，《元夢之星》也發起了名為 " 星夢合夥人 " 的内容生态激勵計劃。《元夢之星》攜手全網 9 大平台，共同發起該項目，第一季提供累計 3 億元激勵基金激勵，希望能夠構建一個基于目前主要圍繞遊戲攻略、地圖關卡、時裝、社交整活、達人直播、手繪二創、COS 等多重維度的豐富内容生态。
此外，《元夢之星》還将打造全球領先的全民派對電競賽事生态，2024 年将會在首屆 " 元夢之星冠軍杯 " 下屬三個不同級别的賽事，共計投入超 1 億元，包括獎金與辦賽投入；而電競生态長線投入不設上限。獎金、賽事加之海量玩家的熱愛、新奇度，《元夢之星》在這個維度上有一定優勢。
UGC 内容生态，必然是一場馬拉松、持久戰。《元夢之星》已經具備必要的能力、戰力。市場對《元夢之星》的期待不止于彎道超車，也更期待其在 MOBA 和戰術競技之後，成為騰訊遊戲下一個 " 長青 " 遊戲。
（本文首發钛媒體 APP，編輯 | 李程程）
