今天小編分享的科技經驗：《黑神話：悟空》已經不只是“遊戲行業的成功”了，歡迎閱讀。
文 | 遊戲日報
這幾天，無數人關注到了《黑神話：悟空》。它到底掀起了多大的聲浪？用 " 路邊賣菜的老奶奶也能跟你聊上幾句 " 來形容都不為過。
不過因為相關熱門事件誕生在多個領網域，我們談及全網傳播時，很難簡單用類似遊戲領網域 " 打破了 Steam 單機產品全球同時在線人數歷史最高記錄 " 這樣明确直觀的成果總結。但在匯聚了多圈層熱點的微博最近公開的一份數據中，多少能看出些端倪：
上線 24 小時，微博上的《黑神話：悟空》内容拿下了 74 個主榜熱搜、47 億閱讀量、90 萬條發博量、868 萬的互動量以及 2.4 億的視頻播放量。
這份成績單也進一步揭露了《黑神話：悟空》全網爆紅的多元支撐，不只是遊戲行業發展帶來的巨大成就，還有遠超常态的 " 全民參與 " 度：680+ 媒體發布相關内容，讨論度橫跨 15 個領網域，跨領網域金橙 V 發博數超 3 萬，是純遊戲領網域的 10 倍……
全網都在用自己的方式 " 助飛 "《黑神話：悟空》
有朋友在談《黑神話：悟空》風靡全網時，說它非常像當年的《流浪地球》。
實際上兩者爆紅還真是 " 同一個邏輯 "。國内有大量的科幻愛好者，有優秀的本土原創科幻 IP，但此前在影視領網域一直沒有拿得出手的代表作品；國内也有大量遊戲用戶、實力強的遊戲公司以及厚重的文化底蘊，但此前在 3A 大作領網域也一直是被海外產品單向輸出。
而随着國力的崛起，國人越來越傾向于擁抱和支持本土優質内容，這種背景下《流浪地球》和《黑神話：悟空》實現了 "0 的突破 "，基于本土文化打造出了品質過硬，放在全球同賽道都能拼一拼的作品，激活了強大的 " 人傳人 " 裂變傳播力。
一方面，大家都參與到了聊《黑神話：悟空》的環節中，在社交關系的串聯下形成了全網分享的熱潮，吸引更多人持續進入到這個循環中。
普通用戶除了觸動自己身邊的玩家，還成為了熱梗 / 熱搜的發現者與貢獻者。
比如《黑神話：悟空》卡在廣智了，原本是遊戲裡 BOSS 叫廣智，但因脫口秀演員何廣智的 " 同名 " 破圈了，之後玩家又挖出了 " 二郎神臉模可能是張翰 "、" 金池長老神似蔚來創始人李斌 " 等亮點。這些被 Q 到的名人也在微博等平台積極回應，進一步推動了破圈傳播。
各個領網域的大 V 也在這種全網分享的氛圍下，一個個透露了自己《黑神話：悟空》玩家的身份，而因為他們本身就有輻射影響力，與《黑神話：悟空》的關聯内容在已經形成的讨論氛圍中更容易被放大轉化成熱議話題，也就觸達了更多圈層用戶。
比如陳赫說自己在飛機上玩不到遊戲很難受，引發了大量關注，之後他在直播中開始玩《黑神話：悟空》又被扒了出來，兩個話題雙雙上了微博熱搜。
比如小米高管王騰，因為上班 " 摸魚 " 下載遊戲發了個微博，連獲 # 王騰上班第一件事是下載黑神話悟空 #、# 網友向雷軍舉報王騰上班摸魚 # 兩個熱搜……
還有汽車領網域的大 V，教育領網域和動漫領網域的百萬粉絲博主……相關話題下能看到大量非遊領網域名人支持《黑神話：悟空》。
另一方面，《黑神話：悟空》優秀的品質激發了文化自信帶來的榮譽感、歸屬感，我們可以看到 # 黑神話悟空默認語言中文這感覺好爽 # 這樣的熱搜（此前高品質 3A 大作默認語言都是外語），在全網讨論的熱潮中快速建立起了國人對《黑神話：悟空》" 誕生意義 " 的認知。
對應的現象是，在自己能力範圍内 " 支持國貨 " 的熱潮從遊戲圈開始出現，因為 # 多家公司為員工報銷黑神話悟空費用 # 等熱搜啟發了更多為國家發展而自豪的 " 老板們 "，他們也在身體力行地給公司員工 " 福利 " 支持《黑神話：悟空》，這種現象觸動了更廣泛的人群。
所以我們說《黑神話：悟空》的爆火是 " 全民接力助飛 " 的結果。
值得一提的是，《黑神話：悟空》" 外部條件 " 比《流浪地球》弱一些，畢竟遊戲是體量更小的圈子；宣發上比不了電影的投入；也沒有明星加持的熱度。而它之所以能取得不輸《流浪地球》的全網傳播度，除了前面提到國人意識覺醒，還有兩個重要支撐：
其一，西遊本就是中國最有辨識度的 IP 之一，這讓更多人即便不了解甚至對遊戲不感興趣，也能看懂《黑神話：悟空》的優秀，願意支持《黑神話：悟空》；
其二，輿論廣場提供了整體認知場景，把 " 全網聊《黑神話：悟空》的浪潮 " 給聚了起來（關于《黑神話：悟空》的讨論更早在其他平台起勢，但沒能帶動平台外、遊戲圈外讨論），直到微博上的熱搜和讨論真正引動了《黑神話：悟空》内容在多領網域的爆發。
主流媒體 " 護航 " 帶《黑神話：悟空》進入大眾視野
盡管遊戲質量很拿得出手，但一直到上線前，《黑神話：悟空》能不能全網爆火仍舊是不可預知的，一些風險甚至可能會把它 " 打入地獄 "。這也是為什麼前幾天報道，大家都在談首日狂歡時，我們會寫【多少人在今天為《黑神話：悟空》偷偷 " 松了一口氣 "？】
具體一些，你不得不承認遊戲至今還沒有被整個社會普遍認可。加上這兩年經濟下行，雖然遊戲行業也受到了明顯的影響，卻不排除會有不了解全貌的人把《黑神話：悟空》綁定到 " 大環境不行了，遊戲冒出來了 " 這樣的詭辯邏輯上，阻斷《黑神話：悟空》的傳播爆發。
這個困境，是被主流媒體的 " 保駕護航 " 打破的。
《黑神話：悟空》上線前夕，新華社《揚聲》欄目采訪了制作人馮骥，給了《黑神話：悟空》" 用世界品質，講中國故事 " 的評價，官媒定基調，打消了《黑神話：悟空》被污名化的風險，進而引動了更多不再有顧慮的主流媒體跟進傳播。
主流媒體在大眾群體中的穿透力有多強？?
《黑神話：悟空》上線後誕生了大量熱搜話題，其中過億閱讀量的有 3 個，而 # 黑神話公司員工瘋狂被挖 #、# 外交部回應黑神話悟空席卷遊戲界 # 這兩個分别有 1.6 億閱讀和 1.2 億閱讀，都是由主流媒體引爆的。這些具備更廣泛社會性的話題，從更高維度打開了大眾傳播度。
另外主流媒體運營玩法這兩年也變得更加年輕、潮流化了，成為了《黑神話：悟空》向大眾傳播遊戲品質的重要渠道。比如 @看度新聞、@四川觀察，都在微博視頻号直播玩起了《黑神話：悟空》，前者吸引了 2007 萬人觀看，後者則是 " 整活兒 " 直播解壓縮，親自上演 " 九九八十一難第一難：解壓 " 的梗，還因此拿下了一個微博熱搜。
自上而下的主流媒體支持，給《黑神話：悟空》的穩定落地打下了牢固的基礎，也承載了大眾認知 " 攻堅手 " 的重要價值。
從這個現象我們可以看出，遊戲作為文娛產品的重要分類，對優秀文化的承載價值已經得到了主流的認可，所以社會的整體認同感雖然還有待改進，但遊戲不再是 " 裸奔 " 狀态了，在產品開發上和宣傳上主動擁抱主流語境，是真正優秀的遊戲產品未來的必選路徑。
這裡也要說明，是《黑神話：悟空》先有考究的研發，比新華社采訪中提到了遊戲裡的古建築都是實地采景設計，真正把中國文化、中國底蘊融入了產品，另外也把西遊傳遞的中國優秀的抗争精神演繹到了故事中，才會有 " 臨門上陣 " 前的 " 保駕護航 "。
主流媒體在社交媒體上的長期活躍也是重要基礎，此前就積累起了核心關注，他們參與遊戲讨論本就相當炸裂，而在 # 外交部回應黑神話悟空席卷遊戲界 # 事件出現後，163 家媒體發布消息，全方位的 " 組團 " 站台，快速放大了影響力，傳遞出了支持《黑神話：悟空》的主流共識。
被《黑神話：悟空》改變的不只是遊戲行業
《黑神話：悟空》對遊戲行業的意義無需太多解釋，而正如《黑神話：悟空》的火爆不只是遊戲行業的功勞，《黑神話：悟空》未來影響的也不只是遊戲行業。
觀察這幾天全網狂歡中的相關話題，你會發現很多相關方分到了這個巨大的流量蛋糕。
比如文旅，《黑神話：悟空》取景地成為了各地拉動線下旅遊的引爆點，包括山西、安徽、西藏、浙江、連雲港、重慶等等；《黑神話：悟空》制作公司的地址、《黑神話：悟空》制作人與藝術總監的的畢業院校，乃至他們的籍貫，都成為了地方宣傳的爆點。
再比如商業聯動，瑞幸最早吃到了《黑神話：悟空》帶來的 " 潑天富貴 "，全國周邊快速售罄，甚至系統都一度被幹崩潰，CGO 的一句 " 男性購買力 " 衝上微博熱搜第 6。
你甚至還能看到《黑神話：悟空》引爆相關概念股的消息衝出了 3 個相關熱搜……
這一波兒流量帶來的衝擊，重塑了各行各業對遊戲 IP 價值的認知，不難想象，在未來一段時間内會有更多領網域的品牌考量能不能借遊戲 IP" 起飛 "，這将較大程度改變過往遊戲行業與其他行業品牌合作的固有格局，催生更多生态成果。
遊戲行業以及能和遊戲行業搭上的其他行業，都是受益者。
另外，跳出遊戲來看，它呈現的也是一種新型營銷場景，即熱門 IP 事件有巨大的跨領網域穿透力，能超預期引爆相關消費鏈條。
不知道有沒有人注意到，《黑神話：悟空》爆火的這幾天 PS5 也成為了最大赢家之一。
《黑神話：悟空》引動了大家消費體驗的訴求，但它的配置要求有一定門檻，如果是 PC 配置至少要萬元為部門的成本，因此 3000 元左右的 PS5 成了性價比最高的選擇。借這個機會，PS5 在微博相關熱搜下挂載了銷售廣告，把購買轉化做進了硬核需求場景中。
雖然《黑神話：悟空》很難復制，但整個社會流量圈層中仍舊會出現類似的營銷機會，《黑神話：悟空》給大家 " 提了個醒 "，提前做好未來準備。
結語：到了今天，我們已經不用對《黑神話：悟空》有任何的擔心了，只需要享受這波兒全網狂歡，等到半年後、1 年後再來復盤，相信會看到它帶來的更多改變。
