今天小編分享的汽車經驗：廣汽奮力抓住出海的“稻草”，歡迎閱讀。
作者 | 王小娟
編輯 | 周智宇
出海如今已然成了各家車企的必修課，對于已不能躺在合資品牌之上賺錢的廣汽集團而言，出海更是成了它将自己從懸崖邊拉回的關鍵。
在本次巴黎車展上，廣汽旗下的全球戰略車型第二代 AION V 在這裡被發布。廣汽集團還正式發布了 " 歐洲市場計劃 "：在歐洲建立技術中心，構建本地生态，致力于成為歐洲消費者可信賴的品牌。
伴随這一計劃，廣汽已經在意大利設立了米蘭設計中心，并在荷蘭開設歐洲總部。并且，廣汽計劃于年内推動產品初步進入部分歐洲國家，并将于 2028 年實現全歐洲市場覆蓋。
盡管大家都将出海當做新出路，目标遠大，但是出海并非容易之事。
與中國車企出海一道而來的，還有各個國家對于中國制造的電動汽車征收的懲罰性關稅。比如，最近歐盟委員會近日獲得歐盟成員國支持，計劃對從中國進口的電動汽車征收最高達 45% 的關稅。
對于不少中國車企而言，這也不得不開啟新的出海模式——建廠。最近，有消息稱廣汽集團正在計劃到 2026 年在歐洲和南美建立可以組裝汽車的工廠。
這一消息來自廣汽集團國際業務高級副總裁王順勝，他在老撾出席東盟商業與投資峰會期間表示，公司正在與潛在夥伴溝通，盡管關稅對行業產生了重大影響，但廣汽仍在推進自己的全球擴張戰略。他進一步透露，巴西是在南美的首選，但他沒有詳細說明該公司正在考慮哪些歐洲國家。
去年以來，廣汽方面表示，廣汽正在舉全公司之力謀劃出海，并成立國際化事業領導小組，由廣汽集團董事長曾慶洪和總經理馮興亞擔任正副組長。
具體而言，在出海方面，埃安承擔起廣汽出海排頭兵的重任。
從去年以來，埃安就率先進入泰國市場。到了今年，埃安已經進入新加坡、馬來西亞、印尼、緬甸、越南、柬埔寨、尼泊爾等市場。
在東南亞，廣汽也在建廠。今年 5 月，位于泰國羅勇的廣汽埃安工廠取得保稅區運營許可證，成為埃安在海外的第一個保稅工廠。
到目前為止，廣汽集團已進入東盟 9 個國家，開設約 54 個銷售和服務網點。到 2027 年廣汽預計将在該地區擁有約 230 個銷售和服務中心，在當地銷售約 10 萬輛汽車。
廣汽之所以大力押注海外，也是因為今年以來，廣汽的銷量就已經不能和往年相比了。不僅合資品牌銷量下滑，自主品牌銷量也在國内市場激烈的競争難以保持，甚至今年上半年的扣非淨利潤為上市 12 年以來的首個負值。
首先是銷量，廣汽發布的 9 月份產銷快報顯示，前 9 月集團累計銷量為 133.51 萬輛，同比下降了 25.59%。
更為嚴峻的情形是，廣汽旗下四大品牌的銷量均在下滑。其中，廣汽本田同比下降了 29.06%；廣汽豐田下降了 24.49%。兩個自主品牌則下降得更多，廣汽傳祺同比下降了 35.4%；廣汽埃安銷量達 22.67 萬輛，同比下降 35.4%。
合資品牌下滑似乎是大趨勢，廣汽的合資品牌下滑也在情理之中，但自主品牌下滑讓廣汽在國内新能源激烈的内卷當中，處于下風。
曾經，依靠埃安，廣汽率先成為傳統廠商中新能源轉型成功的代表。
2022 年時，埃安的估值一度達到千億，被認為是新勢力在資本市場上一匹不容錯過的獨角獸。
但現在，談起來反而是遺憾更多。在去年攀上 48 萬輛的高峰之後，今年已經連續 9 個月下滑，花了大力氣的高端品牌昊鉑一直難有起色。
成績不佳之後，埃安的 IPO 便一直無望。雖然埃安方面表示并不缺錢，不急着融資，但也難掩埃安如今的墜落。
另外，銷量下滑直接影響到财務表現。
長期以來，廣汽背靠廣汽豐田和廣汽本田兩大合資品牌，過着躺着賺錢的日子。但當下，這種日子正在結束。
今年是廣汽上市的第 12 年。在過去的 12 年中，廣汽每個報告期都實現盈利，且扣非淨利潤均為正值。
但是 2024 年上半年的财報表現，将這一紀錄被打破了。上半年财報顯示，集團實現營收 458.08 億元，較 2023 年同期下降了 25.62%；其中，實現扣非淨利潤為 -3.38 億元，為上市 12 年來首次負值。
于是，廣汽董事長曾慶洪也坐不住了，他直接在今年的重慶汽車論壇上 " 開火 "，炮轟新能源轉型中的内卷亂象，也呼籲 " 油電同權 "。
但顯然，行業的風向轉變，很難靠具體某一個人的能力扭轉。并且對于一家汽車巨頭而言，情況要好轉，則需要具體的戰略。出海，便成了廣汽當前應對國内市場變局的重要籌碼。
不過，出海除了要面對關稅方面的壓力之外，當前中國的車企們都在謀劃出海。對于廣汽而言，出海之後依舊面對的是老對手。
比如，在廣汽集團已經進入的東盟市場，尤其是泰國市場，比亞迪的工廠已經進入生產階段，且已經成為當地新能源的銷冠，另有長城、長安等中國車企盤踞當地，廣汽也需要結合自己的優勢，來分一杯羹。
好消息是，對于當下的大多數中國廠商來說，出海都還在初期階段，廣汽也還有很多機會，和行業對手一起，乘風破浪。
