今天小編分享的娛樂經驗：綜藝又行了？，歡迎閱讀。
動辄一兩個小時的綜藝，你身邊還有多少人在看？
短視頻、碎片化、注意力分散 …… 新媒介衝擊着内容市場和大眾的消費習慣，很多人都相信 " 長内容 " 沒搞頭了。但數據卻揭示通常無法一眼看透的真相：追綜藝的人不降反增了。雲合數據顯示，2024 上半年綜藝正片有效播放量 141 億，同比上漲 5%，市面共上新 126 部國產季播綜藝，同比增加 7 部。
而且在這輪回暖中，優酷的表現最為強勁。優酷的上半年綜藝正片有效播放量同比增長 77%。事實上早在今年 1 季度，優酷數據就遠超行業預期——綜藝總播放量同比增長 87%，在全網綜藝播放量占比同比增長 176%，在 H1 雲合綜藝有效播放霸屏榜，優酷實現 " 台 + 網 " 市占率行業第二。
回顧上半年，優酷綜藝的确是名副其實的 " 熱搜制造機 "。《無限超越班 2》貢獻 " 戲如人生 " 名場面，《這是我的島》少年與海精神療愈 ……
更值得注意的是，在綜 N 代霸榜、創新乏力的大趨勢下，優酷的兩檔新綜藝《這是我的島》《盒子裡的貓》擠進了 2024 上半年網綜有效播放 TOP10。
這也很符合這幾年網友對優酷的印象——總給人一種出門就 " 行大運 " 的感覺。但事實上，所謂抄底，當然不是 " 别人恐懼我貪婪 " 那麼簡單。" 酷酷綜 " 廠牌推出的一年多時間裡，優酷在綜藝類型更新、内容嫁接、情緒洞察上的有效動作不勝枚舉。
而從 9 月 10 日優酷發布的最新 36 部綜藝片單看，無論是《火星情報局》的回歸、《甄嬛傳》盛典《甄愛十二年》以及各類劇影聯動綜藝，還是黃曉明帶隊去非洲探險的《追着太陽跑》、黃渤帶隊的自讨苦吃旅綜《人生地不熟》，甚至是賽車手、騎行團、魔術家綜藝 ……優酷仿佛總能制造出新奇產品，有一種熟悉的味道，但又和你去年看到的東西絕不相同。
無限流、西遊 IP、真職場 …… 無限的 " 綜藝 +"
做内容產品，繞不開類型。一旦一個市場成熟，類型模式就很容易固化，開始批量產出同質化作品，造成觀眾審美疲勞。這也是為什麼觀眾會抱怨，很多片子總有一種 " 一眼望到頭 " 的感覺，不用看就知道接下來會發生什麼。
對類型模式進行變革與更新，成了長内容突圍的關鍵。但很多綜 N 代為了留住老觀眾，通常只在原有模式上 " 不痛不癢 " 地微調。而今年優酷綜藝之所以實現快速增長，正是因為大刀闊斧的創新——不再執着于 " 總結復盤 " 什麼模式套路，而是快速洞察和解構社會議題與用戶情緒，預測發展進程，再反推回内容創作之上。
《這就是灌籃 6》，正是敏銳嗅到 " 村 BA" 風潮，快人一步将村界籃球異能人士請到節目中。再融合進類似 " 變形計 " 的生活綜藝内容，讓這些少年完成從鄉鎮到國際舞台的蛻變，為 " 綜 N 代 " 節目注入全新活力與深刻主題。
最新片單裡，優酷對《盒子裡的貓 2》将結合 " 無限流 " 概念，更新盒子世界觀。明星玩家會去到 10 個不同的平行時空，探索人生的多種可能性。小說 " 無限流派 " 因為精彩絕倫的設定而讓讀者嘆為觀止，但影視化落地卻不好做，沒想到優酷能找到綜藝嫁接無限流的方法。
優酷的敏銳嗅覺與行動派作風，也體現在《這是我的島 2》上。這原本就是一檔創新型 " 荒島求生 " 綜藝，沒想到第二季還要在類型基礎上再一次創新。新一季将結合西遊 IP 的取經模式，讓少年們從海南花果山出發，" 聖地巡禮 " 西遊路線，經過層層考核與冒險取得 " 真經 "。電影圈大佬們才剛發話讨論《黑悟空》改編的可能性，優酷已經将其 " 改編精髓 " 融入到綜藝了。
類型更新不僅是結合外部流行，也可以是發掘自身亮點。《無限超越班 2》裡 " 茶水姐 " 愛崗敬業的故事被觀眾津津樂道，給内娛演員着實上了一課。《無限超越班 3》就趁勢還原真實的演員職場生态，帶着演員們走出錄影棚、聯動真實劇組，進行更多元化的職場考核。劇組生态對普通觀眾來說一直有種霧裡看花的感覺，樂子人信以為真的八卦總被說成是添油加醋。這第三季要是一播，不敢想象吃瓜界會有多忙。
優酷的綜藝玩法快、準、狠，以最敏銳的感知力捕捉到社會熱點，嫁接跨界内容到綜藝裡。不斷進行類型更新的頭部綜藝，既滿足了觀眾的觀影預期、提供一種穩定陪伴，又滿足了觀眾追求新鮮感的好奇心理、不會膩煩。
做好每一款情緒產品
從 " 發瘋文學 " 到解壓公仔，情緒價值正在成為當代年輕人的剛需。以前上戀綜變網紅這件事，會被輿論抨擊為不真誠的 " 投機 "，現在則會有一大群擁護者為其辯解——普通人不關心網紅不網紅的，只要他們能提供 " 情緒價值 " 即可。
" 情緒價值 " 是内容產品吸引年輕用戶的關鍵。優酷綜藝加速跑至行業前列，也是因為吸引了更多年輕用戶入局。骨朵數據顯示，《這是我的島》是最受年輕用戶喜歡的綜藝，19 歲以下用戶占比最高，達到了 38%。在整個長視頻用戶日益熟齡化的趨勢下，一檔新綜藝竟然能吸引到大批增量青少年觀眾，十分值得注意。
" 去班味兒 " 是《這是我的島》被觀眾談論最多的關鍵詞，節目提供給觀眾兩種情緒價值——解壓和熱血。少年們在荒島拾荒生存的冒險遊戲，讓人短暫忘記生活不易也燃起荒野求生的原始本能。于是，同樣是提供 " 熱血 " 情緒價值的賽道，優酷即将推出首檔明星賽車真人秀《風馳賽車手》，也就完全不令人意外了。
如果覺得這還是有點 " 過家家 "、不夠刺激，優酷綜藝在最新片單裡還玩起了更 " 癫 " 的模式——剔除綜藝節目的編排感、劇本痕迹，将明星扔到異國他鄉，提供給觀眾最真實、刺激的情緒價值。比如黃曉明、薛之謙、龔俊等一行人參與的旅綜《追着太陽跑》，将去到原始與野性的非洲大陸，追随動物大遷徙的路線，而大家對于這趟旅程的期待竟然是 " 活着就好 "。
直接讓野生環境來刺激出明星的 " 活人 " 真面目。硬糖君已經迫不及待想看非洲野生動物追着明星跑，上演紀錄片版 " 人在囧途 "。
另一檔旅綜《人生地不熟》則是由黃渤帶隊去異國他鄉，踐行年輕人流行的復古旅遊方式—— " 打聽式 " 旅遊，通過随機打聽來決定旅遊目的地，同時還要實行背包客式的 AA 制模式，體驗一場接地氣的深度遊。這種設定，完美诠釋當代人追求的 " 松弛感 "。
除此之外，" 松弛感 " 系列還有不同年齡層女性的公路旅綜《所有目的地》、首檔騎行團旅綜《蹬蹬蹬》。
但樂子人最愛的 " 情緒產品 " 自然還是喜劇綜藝。近兩年，喜綜是平台必争之地，類型本身也迎來了一個爆發期。為了激發喜綜活力，優酷綜藝在 " 綜 N 代 "《火星情報局》身上嘗試廠牌對戰季玩法。自帶喜劇效果的薛之謙将擔任火星局長，集合各大廠牌的喜劇人，在全新賽制下呈現不一樣的喜劇表演。
相較于短内容的及時刺激，長内容的情緒撫慰作用仍是不可替代的，并随着人們對 " 松弛 " 的追求更彰顯出其價值，這也是綜藝回暖的重要原因。
舉一反三的衍生綜藝
事實上，" 酷酷綜 " 推出的一年多時間裡，優酷綜藝不僅增速跑在行業前列，產量也名列前茅。骨朵數據顯示，2024 年 Q1 各平台上線綜藝中，優酷的上新總量位列長短視頻平台第二位，獨播綜藝數量位列第三，衍生綜藝則為各平台中最多。
優酷最新片單中，原創新綜仍然占據大頭。在降本增效的大環境下，優酷能夠有如此強勁的原創表現，其舉一反三的衍生制作思維功不可沒。在劇影聯動方面，優酷率先開拓了老劇的新時代價值，依托自己的 " 養老保險劇 " 開發衍生綜藝。觀眾或許可在有生之年看到 " 仙劍 "" 知否 " 的衍生綜藝。
除此之外，優酷劇集衍生綜藝還有頭部大劇團建的《劇劇有回應》、OST 演唱者競技的《OST 劇好聽的聲音》、短劇訓練營《超有戲搭檔》等。
話題綜藝《無限超越班》的衍生綜藝《Action！極限通告》，則将由無限班前輩們攜帶人氣學員去國外的四個電影聖地遊學、拍短片，而且是在無充裕經費、無豪華設備、無劇本的情況下。電影圈一直想做類似《山田孝之的戛納電影節》的搞笑偽紀錄片，現在這個點子又被優酷搶先了。
衍生綜藝既能給 IP 原閱聽人帶來更豐富的體驗，又能夠強化、反哺原有 IP。衍生 IP 綜藝的迅速投放與跟進，深化了綜藝與閱聽人之間的紐帶。這應該也是綜藝市場低調回暖的一個原因：雖然全民爆款難求，但觀眾仍在看着各自中意的綜藝，注意力分散在各個細分賽道裡。求 " 爆 " 心态裹挾了行業多年，靜下心來做内容總會有回報。
優酷今年的抄底表現，是他們堅持長期主義策略，将目光轉移到長遠的利益上，願意在春季慢慢耕耘，才有了如今的秋收。
" 只要積極調整策略、積極擁抱變化，堅持做内容的耕耘和沉澱，終會迎來市場和熱度的迅速回溫。" 優酷副總裁，商業化、綜藝及直播業務總經理沈嚴在今年發布春季片單時的發言，一語道出行業真谛，也在随後的半年中得到印證。
在沈嚴看來，綜藝并非快消品，冷靜下來之後，" 我們去真正思考觀眾要什麼、市場和品牌要什麼，市場的需求是什麼。" 正是長期主義精神讓優酷綜藝創作者始終保持冷靜、踏實、真誠的态度，終于在秋季收獲了成績，向市場輸送了有品有趣有态度的綜藝，也為行業注入了真正的信心。
