今天小編分享的财經經驗：初中學歷逆襲身價560億！你愛喝的奶茶，正悄悄“批量制造”百億富豪，歡迎閱讀。
資本市場上他們也倒騰起來，其中，奈雪的茶已于 2021 年上市。茶百道之後，古茗、蜜雪冰城也都向港交所提交上市申請。近期，霸王茶姬傳出消息，打算放棄港股轉而去美股尋求上市。拿捏住消費者的胃，又探尋到資本市場的掘金之路，奶茶正在悄悄 " 批量制造 " 富豪。
文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經
八妹說：
人生總會有遺漏，但是不要忘記 " 添加星标 " 哦！！！
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資本市場正在 " 喝下 " 越來越多的奶茶。
4 月 23 日，茶百道正式在港上市，" 新茶飲第二股 " 落地，股票發行價為 17.5 港元 / 股。
2023 年胡潤百富榜上，茶百道創始人王霄锟、劉洧宏夫婦首次上榜，财富高達 145 億元。借助上市的 " 風勢 "，兩人的财富或将又上一個台階。
這幾年，新茶飲行業卷得風風火火，蜜雪冰城、奈雪的茶、1 點點、喜茶、古茗、書亦燒仙草、茶百道、益禾堂、滬上阿姨、CoCo 都可、茶顏悅色、霸王茶姬 ...... 甭管消費水平如何，總有一款奶茶适合你。
資本市場上他們也倒騰起來，其中，奈雪的茶已于 2021 年上市。茶百道之後，古茗、蜜雪冰城也都向港交所提交上市申請。近期，霸王茶姬傳出消息，打算放棄港股轉而去美股尋求上市。
拿捏住消費者的胃，又探尋到資本市場的掘金之路，奶茶正在悄悄 " 批量制造 " 富豪。
/ 20 平 " 夫妻店 " 做到上市，
" 奶茶第二富豪 " 身價 140 億 /
茶百道是一家 " 夫妻店 "。創始人王霄锟 1983 年出生，家裡做茶葉生意，學歷未知，打死也不說的那種，連茶百道招股書裡都沒透露。妻子劉洧宏比王霄锟大 2 歲，畢業于成都中醫藥大學。
2008 年，25 歲的王霄锟跟劉洧宏在成都溫江二中旁開了間 20 平米的奶茶店，主營衝粉奶茶。因價格優惠，深受周圍學生的喜愛，很快在西南财經大學 ( 柳林校區 ) 校園内開出了第二家分店。
想再擴大生意有點難度。那時候，衝泡奶茶已經大行其道，香飄飄等品牌天天在電視上打廣告，說自家奶茶多少億人在喝，杯子又繞了地球多少圈。
王霄锟計上心來，打起現制奶茶的主意。2010 年他注冊 " 茶百道 " 商标，并于 2016 年在成都地區開放加盟業務，短時間做到 100 家門店。
茶百道第一款流量爆品叫 " 牛奶燒仙草 "，在成都學生群體掀起購買潮，王霄锟順勢确定 " 鮮果與中國茶 " 的品牌定位。
到了 2018 年，茶百道開放全國加盟，店面覆蓋一到四線城市。加盟業務出奇地好，王霄锟都被累病了。他在朋友圈說，自己因為長期凌晨 3-5 點睡覺，身體已經被透支不少，需要中藥調理。
2019 年，茶百道門店數量超 500 家，2021 年超 5000 家，截至 2024 年 3 月，茶百道在全國 31 省事有 7900 家門店。
别看門店搞得歡，茶百道在資本市場上臉面不大。2023 年 5 月才首輪公開融資，由蘭馨亞洲領投，正心谷資本、草根知本、番茄資本跟投，茶百道收獲戰略融資 9.5 億元。2023 年 6 月 19 日，中金資本又為其注資 2000 萬元。
然後，就尋求港股上市。2024 年 3 月 24 日，茶百道通過港交所上市聆訊。
奶茶頭部企業是真的掙錢。茶百道招股書顯示，2020 年到 2023 年，其營收分别為 10.8 億元、36.44 億元、42.32 億元和 57.04 億元，年復合增長率達到 74.15%；淨利潤分别為 2.38 億元、7.79 億元、9.65 億元和 11.51 億元，年復合增長率為 69.11%。毛利率始終維持在 35% 左右。
招股書還顯示，奶茶本身可不掙錢，茶百道的收入主要來自于加盟。
2020 年到 2023 年，茶百道向加盟店銷售貨品及設備的營收占比達到 94.5%、94.6%、95% 和 95%。再加上特許權使用費及加盟費收入，那就差不多是 100% 了。比如，2023 年，茶百道來自加盟商的收入達 56.59 億元，占比總營收的 99.1%。
不過，以加盟店為主的茶百道，沒少收到消費者的 " 抱怨 "。截至 4 月 16 日，黑貓投訴顯示，以 " 茶百道 " 為關鍵詞的投訴有 2234 條投訴，涉及喝到異物、水果變質、退款、服務态度等問題。
這點 " 小事 " 并不影響老板掙錢。王霄锟、劉洧宏夫婦直接和間接共持有茶百道 81.69% 的股權。IPO 前，茶百道的估值已經貼近 180 億元。以此計算，王霄锟與劉洧宏夫婦的身價超過 140 億元。這身價目前在奶茶行業富豪中排名第二。
4 月 23 日，茶百道上市即破發，一度大跌 30% 以上。王霄锟、劉洧宏夫婦該想想辦法了，上一個 " 奶茶第二富豪 " 也是上市後來到這個位置，然後就下去了。
/ 身價 110 億跌出富豪榜，
奶茶中的茅台被年輕人抛棄？ /
" 奶茶第一股 " 和 " 奶茶第二富豪 " 的頭銜都來自奈雪的茶，" 奈雪 " 是創始人彭心博客時代的網名。
1987 年，彭心出生在湖北荊州，2010 年，從江西财經大學的工商管理專業本科畢業。她在深圳一家 IT 公司工作，沒過多久便升到品牌總監，收入穩定，年薪豐厚。
2012 年底，彭心辭職創業。她拟定了一份自己覺得完美的商業計劃書，洋洋灑灑寫了幾十頁的 PPT，裡面寫滿了她對烘焙、飲品的認知。
這種 PPT 只能叫 " 愛好 "，不能叫商業計劃書，找了幾個風投，全部把她給拒了。
剛好，有人介紹一個 70 後 " 餐飲界老前輩 " 給她認識，本意是介紹相親，彭心卻誤會成見 " 天使 "。兩人第一場約會，彭心就滔滔不絕講述自己的創業計劃。" 老前輩 " 默默聽完，不去打擾，不停稱贊。
然後兩人就好上了。此人叫趙林，比彭心大了 10 歲，相處三個月，就領證閃婚。
趙林深耕餐飲和投資多年，幫老婆完善了創業計劃，" 奈雪的茶 " 應運而生。
一開始，奈雪的茶就定位高端，為此在奶茶包裝上增添了國風和潮流元素。奶茶裡面除了牛奶、茶葉還有各種昂貴水果，然後拼湊出霸氣草莓、霸氣楊枝甘露、茉莉初雪奶茶、金色山脈蛋糕珍珠奶茶等名字。
奈雪的茶對标的是星巴克，彭心野心勃勃：" 之前大家對奶茶店的認知可能在于 10 萬元就能創業，而奈雪開一家門店可能要上百萬。"
前三家門店分别位于深圳卓越 INTOWN 寫字樓、深圳歡樂海岸購物中心和華強北，都是深圳的核心商圈。這些店都有 200 平米，大的甚至超過 400 平米，奈雪的茶單店投入達到 185 萬。
網友說奈雪的茶是：" 奶茶中的茅台 "。
但茅台貴啊。早期大眾對奈雪的茶的印象就是價格問題，招股書顯示，客單價基本在 40 元以上。
上市之前，奈雪的茶已經完成了 5 輪融資。除了天使投資方天圖之外，還有深創投、太盟投資集團（PAG）、弘晖資本等機構入局。投射到股權，彭心趙林夫婦仍為第一大股東，直接持股 67.04%，天圖投資為第二大股東，持股 13.04%，深創投持股約 3.32%。
2021 年 6 月 30 日，奈雪的茶上市了。
上面介紹茶百道說過，奶茶不掙錢，加盟掙錢。但奈雪的茶始終堅持直營為主。反映到财報上就是，2018、2019 年經調整淨利潤分别為 -5660 萬元和 -1170 萬元，2020 年短暫盈利後，2021 年再度虧損 1.45 億元。2022 年虧損了 4.69 億。
2023 年，奈雪的茶營收 51.64 億元，同比增長 20.3%，經調整淨利潤 2090 萬元，是為數不多盈利的年份。
八妹翻閱了奈雪的茶的 2023 年财報，2023 年公司能盈利，主要推行了 " 降本增效 "，在經營方面，賣出的產品數量并沒有增長。
資本市場眼明心亮，奈雪的茶上市當天破發，股價已經從最高 18.89 港元下降到當下 2.3 港元左右。
2021 年，彭心趙林夫婦的身價是 110 億元，位列 " 奶茶第二富豪 "，還登上了福布斯榜。但 2022 年沒有上榜，2023 年、2024 年依然沒上榜。
彭心也意識到當下年輕人對奶茶的消費認知，第一招就是下降客單價。财報顯示，奈雪的茶客單價已經從 2022 年的 34.3 元降為 2023 年的 29.6 元。
2023 年 7 月，奈雪的茶宣布對主品牌開放加盟。截至 2023 年底，奈雪的茶有 81 家加盟門店。
不知道 29.6 元的客單價能否打動消費者，反正當下最火的奶茶是，3 塊錢的檸檬水和 2 塊錢的甜筒。
/ 初中學歷逆襲身價 560 億，
奶茶造就的富豪數不過來了 /
3 月 25 日發布的《2024 胡潤全球富豪榜》中，張紅超、張紅甫兄弟分别以 280 億上榜，二人總身價超 560 億元。他們倆一起成為河南富豪裡的第二名，按照奶茶行業來排名，他們是第一。
張紅超出生于 1978 年，初中畢業就辍學了。他修理過摩托車、做過食品業務員、種過中藥，還養殖過兔子等等，後來察覺學歷的重要性，自考了河南财經政法大學。
1997 年，張紅超在鄭州開了一家叫 " 寒流 " 的刨冰店，整個店只有兩三平左右。當時城市規劃節奏快，三四年的時間，他的刨冰店變遷了 4 次。迫不得已，他改賣過水果，到安徽賣過冰糖葫蘆。
1999 年，張紅超再次回到鄭州，創辦了蜜雪冰城。後來，他弟弟張紅甫加入進來。張紅甫出生于 1985 年，高中學歷。
2006 年張紅超從街邊冰淇淋機器嗅到靈感，打造出極致性價比的 2 元冰淇淋，然後蜜雪冰城就起飛了。後面就是瘋狂開始加盟業務。
2014 年全國門店超過 1000 家，業績翻了數十翻，後面弟弟張紅甫主管理，哥哥主研發。2020 年，蜜雪冰城門店破 10000 家，奶茶行業最多的。
曾經有人問張紅超，你有什麼特别的優勢？他說：" 我的優勢就是沒有優勢。"
網友大概能理解張紅超的意思，人家是說自己沒背景，只能靠撸起袖子加油幹。但投行那些精英聽到 " 沒有優勢 " 四個字，轉身就走。
蜜雪冰城一直沒有得到資本的青睐。但，蜜雪冰城的門店開的實在太多了，多到資本都開始眼饞了。
2021 年，蜜雪冰城傳出獲得 20 億元的天使輪投資，領投方為高瓴資本和美團龍珠。
2022 年 9 月，蜜雪冰城曾計劃 A 股 IPO，最終未能成行。2024 年 1 月 2 日，蜜雪冰城又向港交所遞交了招股書。
數據顯示，2021 年至 2023 年前九個月期間，蜜雪冰城的營收分别為 103.51 億元、135.76 億元和 153.93 億元，同比增速分别達到了 121.18%、31.2% 和 46.0%，對應的淨利潤分别為 19.12 億元、20.13 億元和 24.53 億元，同比增長 202.53%、5.3% 及 51.1%。
截至 2023 年 9 月 30 日，蜜雪冰城共有 36153 家門店， " 某某領先 " 的那種。其核心產品價格通常在 2 元至 8 元之間，網友調侃：茅台雖好，但我更愛 " 性價比之王 "。
資本市場已經沒法忽視蜜雪冰城了。根據《2023 胡潤全球獨角獸榜》數據，蜜雪冰城憑借 650 億元企業估值，排名榜單第 63 位。股權架構上，張紅超、張紅甫為公司的一致行動人，他們分别通過個人和旗下公司合計持股 86.46%，兄弟合體身價 560 億。
八妹周末逛北京某家萬達廣場，三樓和四樓分别開了蜜雪冰城店，兩家服務員都表示跟另一家不熟，但他們攤位旁邊都圍滿了等待取餐的人。
看起來，奶茶首富還将 " 首富 " 下去。
除了張紅超兄弟，小小一杯奶茶制造富豪的事例還有很多：
湖南人王斌 2007 年在成都開了一家奶茶店，後改名 " 書亦燒仙草 "，現在門店 8300 多家。2023 年他登上富豪榜，身價 78 億。
浙江人王雲安，2010 年在老家台州溫嶺大溪鎮開了第一家古茗奶茶店。2023 年門店數量已經超過 9000 家，銷售額超 192 億。古茗已經向港交所提交招股書，估值為 119 億元左右，王雲安持股 43%。
江西人聶雲宸 2012 年 5 月在江門市九中街開了第一家 " 喜茶 " 店，現在門店超 3200 家，主打高端。2024 胡潤白富榜上，他身價 85 億。
此外，單衛鈞的滬上阿姨門店已經達 7125 家；張俊傑的霸王别姬門店超 1800 家；胡繼紅的益禾堂超過 6700 家；江華北的冰雪時光超 3000 家 ...... 雖然他們還沒有具體的身價數據，但這成千上萬家門店，不是錢又是什麼。
艾媒咨詢數據顯示，2023 年中國新茶飲市場規模達 3333.8 億元，預計 2025 年将達到 3749.3 億元。
有網友留言 " 這麼大蛋糕有點心動 "，另一個網友回復：" 你确定自己不是蛋糕本糕？"
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