今天小編分享的财經經驗：痛恨網紅的Citywalk，下一個“網紅”風口？，歡迎閱讀。
剛剛過去的端午假期被稱為 " 五年來最火端午 "，全國國内旅遊出遊 1.06 億人次，同比增長 32.3%，與此同時，一些新的旅遊趨勢正在顯現，以 Citywalk 為代表的新型旅行方式受到越來越多年輕人的追捧。
相比于日行三萬步的 " 特種兵式 " 旅遊的快節奏，以及 " 蹭老年旅行團的黃昏遊 " 的悠哉松弛，Citywalk 顯得更為多元，這種集合了社交、文博和旅遊三合一特性的旅行方式，學名叫做 " 城市漫遊 "，更為通俗的則叫 " 軋馬路 "。
從北京充滿歷史底蘊的城市中軸線，到上海靜安區潮人聚集的 " 巨富長 " 一帶，從廣州遍布美食的荔灣老城區，到成都充滿了煙火氣的玉林片區，年輕遊客成群結隊穿梭于各種老字号、咖啡店、文化地标之間，解鎖一條條充滿着未知趣味與可能性的城市漫遊路線。
區别于無目的、無組織的 " 暴走 "，Citywalk 的概念最早來源于英國倫敦，指的是在專業人員的帶領下，參與者有計劃地行走在一條獨特的城市路線上，以旅遊視角探索城市的變遷、歷史與文化，時尚與創新，是一種人文旅遊化的新生活方式。
因此，Citywalk 能幫助參與者更加聚焦城市的人文地理、風土人情等，很多路線就像行走在 " 露天博物館 " 之中。
上海武康大樓 圖片來源：新華社
逐步興起
Citywalk 首先在北上廣等一線城市興起，目前正逐漸向二、三線城市擴展。此前，小紅書發布的《2022 年十大生活趨勢》中，Citywalk 就已位列第五，與之一起上榜的還有 " 随手環保 "" 山系生活 " 等全新的生活風尚。
從客群來看，目前主要有三種類型：期待新的旅行方式的外地遊客；對城市人文歷史感興趣的本地居民；一些小眾的城市傳統文化及街頭文化愛好者。
對外地遊客來說，Citywalk 是深入感受另一座城市生活休閒、歷史文化的新鮮方式；對本地人來說，Citywalk 則是發掘家門口 " 寶藏 " 打卡地的驚喜之旅。
定居日本的自由職業者 Amber，平時十分熱愛旅行。在她看來，經歷了與外部世界的 " 暫時失聯 " 後，人們更多地将目光投放到周遭，在熟知之地尋找未知樂趣，既是與現實的和解，也是一種對本地性的回歸。
目前在各大社交平台上，不僅有大量的 Citywalk 路線分享，還有專門的組織者發布的相關活動。另外，也有不少網友在社交平台上尋找 "Citywalk 搭子 "，結伴漫遊城市。
在攜程、同程、飛豬、馬蜂窩等旅遊平台上，探尋老城區、尋味特色小吃、尋訪民間文化、鑑賞藝術展覽是當下 "Citywalk" 的熱門主題。
圖片來源：社交平台截圖
來自深圳的白領 Sylvie 則時常飛到不同的國家，探索城市的人文歷史，在她的印象裡，最早是在 Airbnb 上看到各種主題的 Citywalk 活動。她時常調侃自己所在的城市是 " 文化荒漠 "。" 我比較希望參與到北京或上海以咖啡文化為主題的 Citywalk 線路。"
近幾年，内地城市也出現了越來越多的 Citywalk 組織。長沙的久貳工作室深耕城市漫遊，基于長沙本地特色，推出了數十條 Citywalk 路線。像是從 " 長沙十二時辰 " 書店出發，穿行整個潮宗街歷史文化街區，尋找文夕大火中幸存的古建。
來自上海的時尚旅行博主 " 酷卡麼 " 認為，Citywalk 應該是像散步一樣，不用刻意去打卡網紅景點，而是追随自己的内心感受，放慢腳步去體驗一座城市。" 城市發展過程中，一些景點趨同化越發明顯。Citywalk 能讓大家看到這座城市更核心、更具特色的東西。"
作為一名長居上海的文旅人，除了探索這座超大城市的 Citywalk 路線，她也越來越傾心于一些充滿了自然禀賦的内地城市，像是西藏的林芝。" 我非常喜歡去林芝漫步，這裡植被茂盛，也不會讓人有高原反應，這裡有雪山和大峽谷，（來這裡的人）可以欣賞到一派避世的田園風光。"
她也建議，雖然目前 Citywalk 的旅行方式火了起來，但在路線設計的時候一定要注意 " 保護式開發 "，不要搭建那些與自然環境相違和的建築，要真正地尊重在地文化。
上海白馬咖啡館 圖片來源：新華社
重建 " 連接 "
Citywalk 提供了一個新的社交場景——參與者可以在行走和探索中形成團隊合作與交流，共同探讨線路，分享生活故事。
無疑，" 重建人與人之間的連接 "" 在尋常的城市裡探索不尋常 " 是 Citywalk 吸引當下年輕人參與的關鍵所在。正如人類學家約翰 · 厄裡（John Urry）所言，" 通過旅遊，人可以有限度地擺脫例行事務和日常活動，讓感官投入一連串刺激活動，與平日的平凡無奇形成強烈對比。"
窮遊網線下事業部負責人林毅指出，相較于其他旅行方式，Citywalk 有其獨特的優勢，" 介紹當地文化和景點，引導遊客像當地人一樣感受那裡的生活、文化氣息，真正體驗當地生活細節；參與成員間志趣相投，有利于他們的深度交流和交往。"
有的人喜歡在品嘗咖啡、享受美食、探訪歷史建築的路途中，重拾起人與人的 " 連接 "；有的人則喜歡觀察一座城市的尺度，比如建築的高度、街道的寬度、便民設施的密度等等，去探索與體驗個人與城市的 " 連接 "。
遊客在廣州永慶坊裡漫走 圖片來源：新華社
落地一座城市，第一件事便是買一張地圖，對于資深建築業者 Cello 而言，這是 " 最原始 " 的丈量城市的方式。
" 我喜歡循着文脈，看一座城市博物館、藝術館的建築布局，或是漫無目的地進入到巷子深處觀察本地居民的生活狀态，以及植被生長的狀态，"Cello 告訴筆者，" 這樣你會感覺到生活是‘落地’的，你與這個世界是緊密連接的，而不是‘懸浮’于互聯網之上。"
" 像是有次我在台北的街頭，因為拍攝一戶人家門口的植物，而被好心地邀請到家裡做客吃飯，我非常期待這樣的人與人之間的‘連接’。"
某種程度上，Citywalk 更似一種 " 積極的抵抗 "，它打破了過度商業化的傳統旅遊模式。但對于時常遊走于街頭的藝術家莫倪健而言，"Citywalk 的興起只不過表明現在的年輕人有了更多的在戶外玩耍、行走的時間和精力。事實上，那種有專人帶領的 Citywalk 并未擺脫傳統旅遊的‘窠臼’。"
這位熱衷于尋找公共空間 " 遺留之物 "，重塑 " 生活景觀 " 的藝術家認為，" 我們現在所談論的避開網紅打卡地的 Citywalk，聽起來也會逐漸成為一種網紅方式。"
漫步在成都街頭的市民 圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
仍然小眾
以 Citywalk 為代表的 " 本地深度遊 "" 微旅遊 " 的火爆，其本質是文旅融合更新的體現。
筆者也觀察到，随同 " 城市更新 " 過程，Citywalk 将城市中的人文資源與自然禀賦持續激活，無形中促進現有休閒資源的更新活化。工業遺存、古時街巷、文創街區等具有時代感的老地标，成為了 Citywalk 的熱門之選。
此前一些觸覺敏銳的旅遊目的地，如北京、山東等地已經将 " 城市漫遊 " 列入了促進文化旅遊休閒的行動方案，像是上海也專門開設了公交巴士組成的 Citywalk 路線。
但從現狀來看，Citywalk 仍屬于相對小眾的活動，通常是一些小團體自主發起，盈利性不強，組織度也較弱，休閒社交成分更多，并沒有形成一定的規模和體系。
與越來越火爆的現象形成鮮明對比的是——受困于市場認知度及接受度，Citywalk 始終存在 " 變現難 " 的問題。業内人士指出，"Citywalk 不需要過多的裝備和攻略，導致普遍價格較低，只能勉強覆蓋成本。當作引流產品是個不錯的選擇，但想要盈利卻較為困難。"
對整個行業而言，未來無疑應該做更多的業态延伸，如與當地的藝文機構、社區商戶、博物館等進行跨界合作，推出更多的新玩法，或者與更多的城市聯動，進一步探索盈利的可能性。
遊客在北京天壇公園遊玩 圖片來源：新華社
在 Citywalk 的發源地倫敦，London Walk（倫敦漫步）已成為當地著名的旅遊 IP，開發出 100 餘條城市徒步線路；而在巴黎、阿姆斯特丹、京都等 Citywalk 盛行的城市，其線路規劃也進入到更加細分化、人性化的階段。
談及國内的 Citywalk 路線，Amber 向記者分享到，" 像是廣州白雲山周邊規劃了不同的 Citywalk 路線，絕大部分路況良好，除了貫穿中部和南部的車道，各種僅容行人通過的分支步道更富于探索趣味，尤其以山嶽北部的林中小徑和孖髻嶺展望台為最。從高處南望，自山腳鋪開的廣州市景一覽無餘，日落時刻十分迷人。"
在她看來，Citywalk 路線涉及的建築或景物應該盡量忠于原貌，并以可讀性高的方式豐富其故事性與信息量，減少人工幹預和裝飾，避免風格趨同。" 同時，還可開發更多以 Citywalk 為主題的線上社區，融入地圖和定位功能，用戶可以分享實時的路線和路況，增加趣味性與粘性。"
最近，在西南地區深入考察的 Cello 向記者分享了她的觀察，" 其實，國内許多中小城市本身是非常值得用 Citywalk 的方式去探索的，但其老建築都留存得較少，博物館裡的東西相對大城市來說也很少，很難看到在地文化和民俗文化等内容。這點應該引起大家關注。"
本文作者系天府文創雲記者謝陶，轉載合作相關可搜索 " 天府文創雲 " 公眾号。
每日經濟新聞
