今天小編分享的娛樂經驗：冷熱不均的5月已經過去，歡迎閱讀。
市場還在等一條大魚
5 月處在春夏交替的階段，氣溫的冷熱不均，影響着不同區網域人們的體感。文娛市場不同領網域在本月感知的體溫，也是如此。
電影行業萬眾期待的暑期檔，即将在下月開啟。本月電影院依舊新片不斷，《人生路不熟》借五一檔票房破 10 億，海外大片也相繼登陸銀幕，雖然影片口碑下滑，但市場明顯回暖，已經在為暑期檔造勢了。
劇集市場，依舊是有些寒意。新片數量持續下降，沒有爆款出現。引起大眾讨論的，往往是人神共憤的爛片，或者熱門劇集的場外事件。看來自從《狂飙》大火之後，劇集市場也在經歷那個漫長的季節。
在經歷了慘淡的上半年後，綜藝本月終于有《乘風破浪 2023》和《說唱巅峰對決 2023》兩部熱門 IP 來撐場面。而短視頻兩大平台，抖音和快手都紛紛向市場發出利好的消息，分别沿着盈利和擴張的不同道路奔去。
當然，熱得發燙的還是線下演出市場，在五月初大麥就曾經告訴毒眸，五一節假日期間，大麥已開售的項目數超 1500 個，同比去年增長 2.5 倍。而在整個五月，社交媒體也頻頻被各位歌手的演唱會刷屏。
不管是冷還是熱，都是季節交替的正常現象。希望下一個月，不同的場子都能熱鬧起來。
電影：春節檔後的第一部十億電影
有賴于五一檔的加持，五月總票房達到 34.09 億，接近去年的 5 倍，環比四月也實現了近兩成的增長。上映新片數共 51 部，而去年同期僅 18 部；累計觀影人次為 8674 萬，去年僅 2121 萬；上座率達 6.4%，同樣遠超去年同期的 2.4%。
月度冠軍來自五一檔影片《人生路不熟》。這也是今年除春節檔三甲《滿江紅》《流浪地球 2》《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》之外第一部票房破十億的電影。
非檔期時間裡十億大關難邁，從側面映照出了今年電影市場平日票房之低迷。而檔期内部的喜劇片供給被證明仍是票房層面最強力的有生力量，哪怕口碑一般的喜劇也仍有巨大的市場需求，應當得到供給側的進一步重視。
排在第二和第三位的是兩部好萊塢大片《速度與激情 10》與《銀河護衛隊 3》。兩部作品不但比起系列前作票房均有下滑，且與往年接近同期的好萊塢大片如《哥斯拉大戰金剛》（12.32 億）相比也有整體水位的下滑。
不出預料的話，這一勢頭也會在未來幾天即将上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變形金剛：超能勇士崛起》身上延續。大 IP 進口片的影響力整體下滑已成定勢。
更為遺憾的是，五月的新片沒能延續三四月的高口碑表現。哪怕算上四月底上映的新片，五月豆瓣評分 7 分以上作品也僅 3 部（四月有 9 部），分别為《銀河護衛隊 3》《溫柔殼》《造夢之家》，而後兩者目前的票房分别僅 1065 萬和 200 萬。毒眸在五一檔的復盤文章中就曾指出，高口碑影片扎堆上映某種程度上也是一種閱聽人重合，不利于各自票房潛力的釋放。而到了放假五天的五一檔裡，卻無一部 7 分影片出現，長此以往只能是 " 好片上的時候無人看，有人看的時候無好片 "，形成觀眾對電影市場印象的惡性循環。
六月将迎來暑期檔的開端，一些傳聞有意暑期檔的國内大片還未等來定檔消息官宣，目前已确定上映的影片中，重量級商業大片數量較少。除前述兩部好萊塢大 IP 之外，更多的是需要靠映後口碑擴散來實現 " 逆襲 " 的潛力選手，如《瘋狂元素城》《消失的她》《我愛你！》等。真正的重頭戲或許還要等待 7 月的降臨。
《長月燼明》面前，還沒有一個能打的
整體來看，五月的劇集市場很冷。
首先是數量的減少。本月共有 21 部劇（時長大于 20 分鍾）播出，上新數量同比持續下滑，是今年 5 個月份裡最少的一個月。
其次是熱度方面，沒有超越《長月燼明》的作品出現。據燈塔專業版顯示，5 月劇集熱度 TOP10 裡，《長月燼明》仍排在第一，且是唯一一部正片播放市占率過兩位數的。
但從類型來看，五月的市場供給還算豐富，出現了一些本身在國產劇裡就屬于 " 少數派 " 的類型。比如首部以中醫為背景的劇集《後浪》，以 " 老人出走 " 為故事主線的 " 老年人 " 劇集《外婆的新世界》，以小人物的職場故事為主線設定的《平凡之路》，以及武俠劇《雲襄傳》等等。
遺憾的是，大部分上新劇除了 " 新 " 之外，也沒有太多可說道的了，反而為 UP 主和影視博主的吐槽留足了素材。
這其中，都市劇的劇情成了群嘲的重心。《後浪》第一集裡女主送外賣超時了，男主拒絕接受打算與她理論幾句，沒想到她直接就把外面甩到男主臉上了，這個場景就已經被不少人當做全劇的基調，被吓退了。
《平凡之路》喊着 " 體現新人職場進階之路 " 的口号，但過于豐富的 " 打小三 " 素材也吸引了社交媒體大部分注意力。
而仙俠劇《護心》的精彩則在戲外。由于 15 集前後主角人設稍顯割裂，有編劇出來發聲稱 "15 集前後不是一個編劇 "，九鹭非香被罵上熱搜，引得恒星引力 CEO 王一栩和《蒼蘭訣》編劇紛紛發聲，王一栩表示：" 任何人不應當為了個人名利編造謊言欺騙觀眾，傷害全體主創的心血。"
但無論怎樣，《護心》已經是五月古偶的底褲。據燈塔專業版，該劇以 7.9% 的正片播放市占率排在 5 月第四，同時拿下了 14 天的優酷視頻日冠。
五月的古偶市場，本不該這麼冷。在原先的排播表裡，還有久違的宮鬥劇《步步青蓮》，和白鹿、張凌赫主演的古偶劇《寧安如夢》。不過兩部劇最終都以 " 技術原因 " 宣布撤檔。另一部古偶劇《長風渡》原計劃在 5 月 20 日發布的物料也宣布暫緩。
今年上半年的古偶熱劇《長月燼明》，就這樣還沒有找到接班人。雖然從《長月燼明》的豆瓣 5.6 分來看，對大部分觀眾也不可惜。但這流量，平台沒有人接住并持續滾起雪球，還是有些可惜。
綜藝：話題爆款，終于出現
5 月綜藝市場在上新數量上顯得平平：根據燈塔專業版數據，5 月共上新 20 檔綜藝，比起上個月的 32 部，乍看之下有所下滑，但整個綜藝市場等待已久的爆款終于在 5 月出現，也讓 5 月的成績單出現了一抹亮色。
《乘風 2023》作為走到第四季的 " 浪姐 "IP，一如既往拉滿了話題度，在 5 月燈塔專業版數據的輿情熱度榜中領銜上新綜藝，位列月榜第二，也成為輿情熱度月榜前十中唯一的本月上新綜藝。
本季《浪姐》從嘉賓到環節設計、選曲等都主打 " 國際化 "，開播即走紅的，是來自日本、跳着 " 二次元神曲 "《極樂淨土》的美依禮芽。目前節目進展到第二次公演，從讨論度來看，大眾似乎仍然對《浪姐》系列抱有熱情。
另一檔表現強勁的音綜，是《說唱巅峰對決 2023》，作為說唱節目經典 IP 在燈塔專業版播放市占率 5 月月榜中拿下冠軍。只是在節目的輿論熱度上，似乎《天賜的聲音》裡小鬼和樂評人梁源的對話，才更多地承包了本月音綜領網域的争議。
除了音綜以外，社交和遊戲真人秀們也紛紛在 5 月上線了新節目。愛奇藝新推出了 " 全女陣容 " 的戶外遊戲真人秀《漂亮的戰鬥》；玩轉熟人關系的《來活了兄弟》，是 0713 兄弟團的旅行體驗真人秀；5 月 28 日播出的《五十公裡桃花塢第三季》還是老樣子的桃花塢社交學問，目前已經拿下兩天的輿情熱度日冠。
5 月的最後一天，以《密室大逃脫》新一季的回歸收尾。經典綜藝 IP 們的回歸，也注定為整個 Q2 的綜藝市場，注入全新的活力。
短視頻：盈利，還是擴張？
快手在本月發布了其 2023 年一季度财報。财報顯示，在第一季度快手經調整淨利潤達 4200 萬元，首次實現了上市後的集團層面整體盈利。
其中快手實現營收 252.17 億元，同比增長 19.7%；淨虧損大幅收窄，從上年同期虧損 62.54 億元降至 8.76 億元，降幅高達 86%。
盈利離不開對成本的控制。快手一季度的銷售及營銷開支由 2022 年同期的 95 億元減少至 87 億元，同比減少 8.1%，環比減少 10.4%。研發開支則由去年同期的 35 億元降至 29 億元，同比減少 17.1%，環比減少 15.3%。
早在去年，快手就将國内與國外的營收分别發布，并且在去年二季度率先公布了國内業務實現季度盈利。去年整年盈利的實現，也意味着快手正在越來越走向一條穩健的道路，像國内其他互聯網上市公司一樣，告别以虧損為代價的擴張時代。
抖音則似乎還在尋求快速擴張。
在本月 16 日，抖音電商的第三屆生态大會上。抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年，抖音電商 GMV 同比增長 80%，其中，貨架場景 GMV 占比達 30%。而在 2023 年，抖音電商将投入 100 億現金以及多項扶持舉措助力商家發展。
80% 的增速是什麼概念，作為對比，2022 年快手電商 GMV 同比增長了 32.5%，今年一季度則是同比增長 28%。如果只是從增長角度來看，抖音電商的擴張速度，在行業整體增長放緩的情況下，仍然十分驚人。
根據新榜檢測的數據，截止 5 月 31 日 12 點，抖音近三十天漲粉賬号占比為 38.07%，較上一統計周期減少了了 1.55%，說明抖音的流量大盤整體仍然呈下降趨勢。
之前也有從業者向毒眸透露，抖音的流量分配正在進一步收窄，大水漫灌的時代已經過去，抖音也在尋求流量變現的性價比。
電商，無疑是提高流量價值的重要手段。比如因長相帥氣在淄博燒烤大潮中爆紅的鴨頭小哥，就在抖音開啟了直播帶貨事業。據卡司數據，賬号 @淄博鴨頭小哥 幾次帶貨直播的場均銷售額預計為 10W-25W。表現相對一般開啟直播後，賬号反倒是掉粉了不少。
抖音本月漲粉排名第一的賬号，則是 " 音樂老師花開富貴 "，也就是兒歌 " 在什麼樣的花園裡挖呀挖呀挖 " 傳播熱潮中的主要演唱者黃老師。這也是抖音再一次在全網熱梗的傳播中，成為了主要的發源地和傳播領網域。但黃老師還沒有開啟自己的帶貨生涯，只是成名後直播間收到的高額打賞，就引發了輿論不小的批評。流量與直播帶貨的通路，看起來也沒有想象中那麼通暢。
