Canalys：2023 年第三季度，全球個人智能音頻設備市場下跌 3%

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根據 Canalys 發布的數據，2023 年第三季度，全球個人智能音頻設備出貨量同比下跌 3% 至 1.1 億部，其中發達地區的表現較為艱難，而新興市場增長強勁。由于 TWS 在大眾市場的持續滲透，TWS 占整體個人智能音頻設備出貨量的 73%。廠商尋求通過無線頭戴式耳機提高營收，以及 TWS 逐漸取代無線頸挂式的影響，無線頭戴式耳機的出貨量首次超過無線頸挂式。空氣傳導和骨傳導等其他形式的可穿戴設備在第三季度的出貨量占比不足 2%。雖然這些設備都屬于小眾產品，但其凸顯了為在飽和市場中尋求利潤和差異化，而不斷進行的外形創新。

Canalys 研究分析師 Jack Leathen 稱，" 雖然在本季度個人智能音頻設備表現有所下滑，但需求依然旺盛。各個地區之間的表現大相徑庭，北美和西歐分别下跌 12% 和 10%，反映這些地區的商業環境充滿挑戰。目前，北美和西歐地區在高端和入門級市場的表現依然強勁，但第三季度下滑一定程度上是由于廠商做出跳過年度旗艦產品發布的決策，因此在廠商側重于高端產品後，這實際上延長了更換周期。與此同時，由于音頻品質和 ANC 向低端市場蔓延，且中端市場缺乏清晰的高性價比選擇，因而在第三季度出現下滑。"

Canalys 研究經理陳秋帆（Cynthia Chen）表示，" 中國市場在連續五個季度的下跌後，因價格實惠和音質良好的產品帶動該市場重回增長。目前，中國對消費電子產品的需求較低，廠商正主攻更低價、新型的耳機來刺激當地的復購。華為是增長速度最快的廠商之一，通過利用自身強勁的智能手機增長實現生态設備的交叉銷售，同比大增 30%。在競争激烈的中國市場，各大廠商通過尋求新的增長途徑來應對 TWS 的同質化。新型和音質優良的入門級無線頭戴式耳機促進中國市場的復蘇。"

秋帆補充道，" 大多數地區的出貨量都實現兩位數的增長。而這一增長動力包括經濟環境的改善，外加中國廠商争相在蓬勃發展的音頻市場尋覓增長機遇。新興地區為廠商在入門級設備的建立創造機會，其中個人音頻設備是培養用戶長期忠誠度的關鍵。随着這些地區的持續增長，廠商将努力建立用戶對其生态的粘性，促進產品更新。"

Canalys 預計，在庫存補充和節日促銷的帶動下，第四季度将恢復增長。展望 2024 年，功能的創新将有助于提振市場。廠商将着力提升產品功能，例如空間音頻、輔聽功能和藍牙 LE，以應對競争對手的產品開發。經濟環境改善以及蘋果和三星預期發布旗艦產品組合，将有望推動市場在 2024 年進一步發展。Canalys 最新預測數據顯示，2024 年總出貨量将較 2023 年增長 3.3%，但不同價位段的競争仍舊激烈。在這種環境下，建立品牌優勢和知名度必然是廠商的首要任務。利用夥伴關系、合作、特供版本和店内互動展台應是廠商吸引消費者的組合拳。