今天小編分享的互聯網經驗：黑馬《巅峰極速》如何靠短視頻宣發出圈？，歡迎閱讀。
《巅峰極速》
" 兄弟們，千萬别再追求蘭博坤尼大牛等頂級跑車了。雖然跑起來是真的快，但它實在是太氪金了。其實在咱們車庫裡面有一輛頂級白板車，如果把他養起來絲毫不比大牛差。哎，就是這輛奧迪 S5。"
刺客每天都能刷到這樣的短視頻。以前的他從來不玩賽車遊戲，方向盤或者框體什麼的更是不可能存在的。無意中點進去類似的一個攻略短視頻後，刺客開始了他的 " 極速巅峰 " 之旅。值得一提的是，那些主播們口中逼氪的蘭博基尼，現實生活中刺客真的有一輛，但是不常開。
6 月 20 日，網易正式上線了他們的競速遊戲新品《巅峰極速》。這款遊戲是網易聯手海外知名競速遊戲廠商 Codemaster，深度合作打造的一款 3A 品質賽車遊戲。《巅峰極速》以虛幻 4 引擎開發，Codemasters 還為這款遊戲提供了 Ego 物理引擎的技術支持，使其手感和物理碰撞更加貼合主流競速遊戲體驗。
更加引人注目的是，《巅峰極速》的流水成績和用戶數量增長十分迅速。根據七麥數據顯示，《巅峰極速》上線近 20 天之後仍然能夠排在免費榜第一名，暢銷榜第五名，也是殊為不易的事情。iOS 預計流水高達 1.6 億元，顯然超出了人們的預期，稱得上暑期檔第一匹黑馬。
梳理《巅峰極速》上線以來的各種宣傳和營銷動作不難發現，短視頻成了遊戲最為重要的一塊宣傳陣地。從《蛋仔派對》開始，網易已經掌握了一整套短視頻宣發的打法。大量的遊戲攻略和主播資源，《巅峰極速》掌握了其他圈層用戶的眼球。
《巅峰極速》和《蛋仔派對》相似的不單單是短視頻營銷，瞄準垂類賽道發力也是二者相同之處。過去幾年，賽車遊戲幾乎已經和 " 低質量 "" 圈錢 " 等标籤挂鉤。除了《QQ 飛車》這樣的老牌 IP，市場上很久沒有一款對标主機質量的競速手遊出現。因此，廠商們也直接忽視了人們對于高質量競速遊戲的需求，直到《巅峰極速》的出現。
復制《蛋仔派對》打法，短視頻激勵政策助力遊戲熱度
《巅峰極速》短視頻攻勢有多火，看看抖音就知道了。
據不完全統計，有 80 餘名抖音賬戶專職進行《巅峰極速》相關短視頻内容制作以及直播。下午 3 點這個直播觀看熱度較低的時段，仍然有十幾個賬号直播《巅峰極速》，并對外發放兌換碼。
熱門視頻中，除了遊戲攻略之外，人們讨論度最高的還是《巅峰極速》精細的畫面。一些抖主甚至直接截取遊戲中賽道的背景，來為觀眾展示廣告牌上極為還原現實的文字。
事實上，抖音用戶能夠如此熱情地輸出《巅峰極速》的内容，自然離不開抖音官方的激勵。遊戲上線前，抖音官方公布了 " 巅峰極速首發百萬激勵 " 計劃。從 6 月 20 日到 7 月 21 日遊戲上線的第一個月裡，抖音用戶輸出《巅峰極速》相關内容，即可獲得諸多福利，而網易也會在其基礎上進行 " 超級加倍 " 的激勵政策，進一步激勵創作者產出内容。
與此同時，網易當然沒有放棄和汽車視頻創作者的合作。上周六，網易舉辦了《巅峰極速》福利狂歡夜直播活動，邀請了知名汽車視頻賬号《極速拍檔》的主持人之一 NANA 做客直播間。
《巅峰極限》直播活動
《極速拍檔》是汽車領網域知名視頻賬号，微博粉絲 126 萬，抖音粉絲甚至超過了 234 萬。《極速拍檔》的視頻主要以汽車評測為主，包含了超跑、賽車、電動車，甚至是奇瑞 QQ。這種涉及類型領網域的混搭，也和《巅峰極速》這款遊戲的車庫是較為類似的。
本次直播活動通過聽音辨車、追逐水友賽、主播挑戰賽、錦鯉 solo 競速賽以及終極團隊水友賽等多個環節，向觀看直播的觀眾尤其是《極速拍檔》的粉絲們詳細介紹了《巅峰極速》的核心機制，進一步助力了遊戲的破圈。
目前，巅峰極速抖音上話題播放量已經超過 18 億次，社區生态和用戶熱情可見一斑。
提升遊戲真實感，大批藍海用戶湧入
依靠強大的短視頻攻勢，《巅峰極速》吸引了大批原本不玩競速遊戲的藍海用戶。這些用戶中甚至有很多就是豪車車主，遊戲裡的豪車他們現實裡可以直接開。
為什麼這些豪車車主願意入坑《巅峰極速》？核心原因只有一個，終于有一款手機遊戲願意撬動真實系賽車領網域。人人都有一部手機，豪車車主也不例外。《巅峰極速》遊戲系統不復雜，滿足了非核心玩家最簡單的遊戲需求，一塊新的市場就此打開。
《巅峰極速》獲得了包括蘭博基尼、法拉利在内的全球 40 多個主流車廠品牌，超 100+ 款車輛官方正版授權，像小鵬 P7 等國產車型也包含在這個龐大的授權車庫中。這些官方授權保證了遊戲可以利用虛幻引擎還原這些經典車型，帶給玩家真實感。
另外一個能夠帶給玩家真實感的是遊戲的跑道地圖。遊戲中比較出名莫過于廣州白雲山賽道。一方面，這條賽道是遊戲中彎道最多的賽道；另一方面，遊戲完整地還原了白雲山景區的多個著名經典，極大地提升了玩家的代入感。
《巅峰極速》遊戲模式非常簡單。單人模式中玩家可以自由參與到各種故事場景中，體驗到不同的賽道玩法，類似于新手教學指引。多人模式則引入了排位，提升了玩家的競技性。
除了這兩種模式，遊戲中還提供了包含組隊淘汰賽、極限追逐賽和冰面漂移賽的樂園模式以及俱樂部系統。後續的版本中，遊戲還将引入公會，玩家所要争取的也不僅僅是自己的排名。
從上面的遊戲模式介紹我們不難看出，《巅峰極速》的玩法并不復雜，各類遊戲模式基本保持了競速遊戲正常的水準。
《巅峰極限》挑戰公開賽
至此，一條完整的入坑鏈條正式形成。對于賽車遊戲無疑是藍海用戶的豪車車主們刷短視頻看到了《巅峰極速》的推廣。下載下來簡單遊玩之後，他們既感受到了遊戲的真實感和代入感，對于這些平時沒有賽車遊戲經歷的人又不至于產生太大的負擔，最終可以實現留存。
真實系賽車遊戲作為國内遊戲產業的小眾賽道，終于被網易成功炒熱。經過兩款遊戲的歷練，網易也認識到，小眾垂類賽道 + 短視頻營銷可以以小博大，迅速打造爆款產品。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜雪夜楓鱗）
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