今天小編分享的财經經驗：小紅書來了一位女将，歡迎閱讀。
小紅書正在向 VC 圈招人。
正如最近圈内流傳，小紅書迎來了一位新戰略負責人戴麗丹，此前她在今日資本擔任合夥人。而《晚點 LatePost》披露，加入小紅書後，戴麗丹将承擔 CSO（首席戰略官）角色，并負責組建小紅書戰略投資團隊，主要投資 AI 應用等硬科技賽道。
這意味着，小紅書戰投将翻開嶄新一頁。對此，小紅書表示不予置評。
其實，小紅書算得上是投資圈的老面孔，這些年已投出一批明星項目比如在大消費捕獲精品連鎖咖啡品牌 M Stand、美瞳品牌 Moody；在 AI 領網域則出手月之暗面。此前彭博 · 社報道，小紅書預計在 2024 年整體利潤将翻倍超過 10 億美元錢有了，人也來了，也許小紅書要發力投資了。
張一鳴老鄉
她将執掌小紅書戰投
戴麗丹是誰？
透過戴麗丹個人 Linkedin 賬号，大致可以勾勒她的職業生涯：2008 年從北京大學計算機專業畢業後，戴麗丹加入百度，擔任百度圖片搜索產品經理，期間領導了 80 多人的團隊，涉及產品、營銷、運營和業務開發四個職能部門，之後升任百度地圖產品負責人。
2013 年至 2015 年間，戴麗丹遠赴哈佛商學院攻讀 MBA 學位，期間曾有過兩段實習經歷：CloudFlare 公司以及 " 風投女王 " 徐新創辦的今日資本。獲得 MBA 學位後，她便加入今日資本，從事風險投資，并于 2022 年晉升為合夥人。
值得一提的是，戴麗丹中學畢業于人才輩出的龍岩一中，也是張一鳴、王興的龍岩老鄉。
離開今日資本，戴麗丹轉身加入小紅書，擔任公司 CSO（首席戰略官），并向小紅書核心管理層匯報。此前，小紅書的社區、廣告和電商三大業務板塊戰略方向各自為陣，據傳此次任命後，各個部門戰略板塊将重新整合并向戴麗丹匯報。
更為重要的是，戴麗丹将全面負責小紅書組建戰略投資團隊，未來重點聚集于硬科技賽道，尤其是 AI 應用領網域。
這被認為是小紅書加速擁抱 AI 的信号之一。伴随 AI 大模型的浪潮席卷而來，國内互聯網大廠紛紛布局，小紅書也早已進場探索公開資料顯示，小紅書在 2023 年 3 月成立大模型研發團隊，開發了大模型 " 小地瓜 "；同年 4 月上線 AI 繪畫產品 "Trik"，7 月推出文生圖功能 " 此刻 "，9 月則開發出 AI 聊天功能 " 達文西 "。此外，小紅書還推出了 AI 聲聊。今年，小紅書更是開始内測 AI 搜索功能。
自研之外，投資成為這家超級獨角獸擁抱 AI 的另一抓手。其中最知名的莫過于月之暗面。今年 2 月，月之暗面完成新一輪超 10 億美元融資，估值達到 25 億美元，投資人列表中出現了小紅書的身影。
如此大手筆，引人注目。當中一個細節是根據《晚點 LatePost》報道，2023 年下半年，小紅書原本計劃以投前 9 億美元估值，領投月之暗面的新一輪融資，但後來随着阿裡的入局，公司投前估值被抬到 15 億美元，小紅書遂放棄領投，改為跟投。
值得一提的是，目前處在月之暗面與老股東争議漩渦中心的張予彤，也是小紅書的早期投資人。
可以想見，戴麗丹加入後，小紅書在 AI 領網域的出手也許會更加活躍。
解碼小紅書投資版圖
細數起來，小紅書是投資圈的老朋友了。
根據企查查，小紅書母公司主體 " 行吟信息科技（上海）有限公司 " 公開投資了 10 餘個項目，主要投資方向是大消費，覆蓋食品、潮玩、美妝和母嬰等領網域，且多是與其社區價值取向高度匹配的消費品牌，如
2021 年投資了新國貨美瞳品牌 Moody，產品上線于 2020 年 1 月，Moody 主要面向 Z 世代消費者，2023 年連續三年穩居多渠道彩瞳銷量第一；
2023 年 6 月，斥資數億元獨家戰略投資了 M Stand 的 B+ 輪融資，這是一家誕生于上海的精品連鎖咖啡品牌，目前坐擁超 500 家門店；
2023 年 8 月，投資了奢侈品電商平台識季 SENSER。在 2021 年推出識季 APP 後正式邁入 C 端市場，上線僅 10 個月便實現月平台交易額破 1.6 億元。
此外，小紅書還出手了科技美護品牌 AMIRO、速食面品牌 " 勁面堂 "、以及曾參投國内高端低溫肉制品的初創品牌 " 本味鮮物 "、高端奢侈品牌 " 端木良錦 "。在戶外領網域，小紅書還投資了高端滑雪板品牌 " 雪鸮科技 " 等等。
總結來看，小紅書絕大部分的投資都是 2019 年前後成立的國貨新消費品牌，并且以早期投資居多。其中道理不難理解：年輕一代越來越多地聚焦在小紅書社區内，有着強大種草能力的小紅書無疑在新品牌的成長道路上能起到關鍵作用，雙方互利雙赢。最近兩年，我們也目睹了一批新品牌在小紅書上走紅。
2023 年之後，伴随消費投資全面降溫，小紅書也開始将目光轉向 AI 和科技投資，除了前文提到的月之暗面，據傳還曾低調投資了 AI 大模型獨角獸 MiniMax。
直接投資之外，伴随今年一起工商變更，小紅書的 LP 身份浮現杭州金沙江初向量創業投資合夥企業（有限合夥）新增行吟信息科技（上海）有限公司為股東，該基金管理人為蘇州金沙江朝華創業投資管理有限公司，也就是金沙江創投，後者則是小紅書母公司主體，持股比例約 12.89%。
換言之，小紅書成了金沙江創投的出資人。
印象中，這應該是小紅書第一次入股創投基金。此次出手頗有淵源：早在 2013 年小紅書剛剛創立、在眾人還看不清的時候，金沙江創投就果斷打款成為最早投資方之一。在去年一次訪談中，朱嘯虎曾透露，目前小紅書是他收益最高的項目。
這波史詩級科技浪潮，勢不可擋，有着豐厚口袋的小紅書通過做 LP 間接參與，未嘗不是一種多赢的選擇。
IPO 還遠嗎
小紅書一路走來超乎想象。
2013 年誕生在上海，小紅書在移動互聯網前期一直低調生長着，直到最近幾年在年輕人群中爆火月活躍用戶超 3 億，投資人也開始争搶老股份額。
最新一幕是今年 7 月，英國《金融時報》報道稱小紅書以 170 億美元（約合人民币 1200 億元）的估值出售了老股，DST Global 參與了本輪投資，紅杉中國進一步增持，此外高瓴、博裕資本和中信資本也進行了投資。
而在 2021 年的一輪資本變動中，小紅書的估值一度漲至 200 億美元，淡馬錫等投資方加入。彼時，公司回應投資者稱 " 以老股東增持為主 "。
其實早在 2023 年，小紅書營收同比增長 85% 至 37 億美元，淨利潤達到 5 億美元，而在上一年，這一數字還是虧損的。
一年過去，小紅書或将再刷新歷史不久前，彭博 · 社援引知情人士稱，小紅書有望在 2024 年實現利潤翻一番的目标，并達到 10 億美元以上。某種程度上，這也反映了小紅書重新将重點放在盈利上。
有業内人士曾列出一個頗為有趣的數據：2024 年四季度，小紅書日均搜索量已攀升至 6 億次，與 2023 年年中的 3 億次相比實現了翻倍增長，已經超過百度一半。這意味着，很多習慣使用百度搜索的用戶，來到了小紅書。小紅書 COO 柯南曾透露，約 70% 的月活用戶在小紅書有搜索行為，三分之一的月活用戶打開小紅書的第一件事就是搜索。
如此種種，小紅書稱得上是近年來罕見的成功故事。
此間，" 小紅書何時 IPO" 備受關注。今年 10 月，英國《金融時報》據知情人士透露，小紅書希望在香港上市。其實關于小紅書的上市進程一直在流傳着，每每此時，小紅書的态度一如往常：會階段性與資本市場保持溝通，但暫無明确 IPO 計劃。
兜兜轉轉，小紅書創立至今已走十年，但創投圈依然在等待這個超級 IPO。
