今天小編分享的科技經驗：蘋果沒有高光，只有大餅，歡迎閱讀。
又是一年 " 科技春晚 "，今年蘋果秋季新品發布會以 " 高光時刻 " 為主題，但從會後媒體、消費者的反應來看，似乎并沒有什麼 " 高光 " 出現。
圖源：2024 蘋果秋季新品發布會
今年的情況特殊在于蘋果發布會幾乎沒有秘密，準備發布的新品、新品的賣點基本都被爆料命中，甚至 iPhone 的價格都提前被網友曝光了，洩密得如此徹底歷史罕見。我們都說智能手機行業 " 日落西山 "，硬體創新乏力，今年的 iPhone16 手機，乃至整個發布會，成了這個觀點的具象化表現。
蘋果不再是硬體創新的代名詞？
當然 " 蘋果 " 兩字本身也不是金字招牌，反響差、無人問津的蘋果產品多了去了，比如剛在發布會上露臉但除了增加配色和更換充電接口外毫無更新的 AirPods Max、超貴缺乏生态又沒有實際應用場景的 Apple Vision Pro。
但以事論事，" 手機創新乏力 " 這個問題是行業性的。
縱觀整個手機市場，這幾年哪怕是旗艦手機，更新迭代的方式無非是用更大的螢幕更好的影像，但這些方向已經逐漸到達極限。螢幕再大，就成了 Pad，更加難以握持；影像繼續更新，手機空間已經塞不下更大尺寸的傳感器了，最終續航、重量手感的平衡也會被打破。
有些品牌可能會朝着折疊屏的方向發展，但目前看來折疊屏也不會是手機進入下一個創新階段的最優解。這不僅反映在折疊屏手機價格高、維修成本高上，需要反復開合，折疊處的折痕加重、柔性屏和鉸鏈的壽命問題也令眾多用戶擔憂。從 IDC 的數據上看，2023 年第四季度，折疊屏手機在智能手機整體市場上的占比從上年同期的 1.6% 上升至 3.8%，依然屬于極其稀少的水平。
圖源：微博 @麥子俊 i
但今年的蘋果，反而讓人有種 " 已經很努力了 " 的感覺。硬體方面，動作按鈕全系标配了，新加入的重要賣點，拍照按鍵也全系标配。要知道蘋果花費了多個篇章、大量篇幅來介紹拍照按鍵在各個場景下的作用，重視程度相比之前的靈動島、動作按鍵有過之無不及。
只是 iPhone16 這項 " 創新 "，其實也僅是 " 為了創新而創新 "。
眾所周知蘋果手機螢幕的長寬比是 19.5:9 上下，而常用的拍照框是 4:3，部分模式下是 16:9，手機上下兩端空出來的區網域非常多，可以放入常用的拍照設定，既方便選取，又符合手指操作的人體工學，顯然要比用手指觸摸拍照按鍵後，利用 " 輕按 "、" 重按 " 兩種操作方式調出各種二級菜單去更改設定更加直觀高效。過去蘋果簡潔高效的相機界面還曾是業界标杆，完全抛棄着實沒理由。
圖源：蘋果官方
另一方面 iPhone16 的相機按鍵位置普遍靠上，更接近手機腰線的位置。如果使用的是 iPhone16 Pro Max 這樣大尺寸的手機，橫着拍照時，拍照按鍵不在大多數人右手食指自然彎曲的落點上。從發布會的演示就能看出，想要按到按鍵，食指需要越過螢幕往前伸，右手虎口還可能會遮擋部分螢幕内容，怎麼看也沒比傳統的拍照操作更舒服。
圖源：外媒
怪不得有的網友說蘋果的 " 科技春晚 " 确實越來越像春晚了：無聊，乏味。
一切硬體為 AI 服務
不過 iPhone16 系列的拍照按鍵還有個更重要的使命：成為啟用 AI 功能的入口。它有點像當年在三星手機上出現的 Bixby 按鍵，可以一鍵啟動三星 Bixby 語音助手。
圖源：科技視訊
蘋果的拍照按鍵則可以在打開相機界面時，按下相機按鍵來啟用 AI 識别，讓 AI 搜索識别拍到的一切内容。在蘋果演示的場景中，可以用這個功能來快速識别街上看到餐廳、建築、車輛或任何一切可以看到的東西，包括鄰居牽着的狗的品種。從實現方式來說，和 " 網絡搜圖 " 功能有挺多相似的地方。
圖源：2024 蘋果秋季新品發布會
其他品牌呼出 AI 功能的方式是長按螢幕底部的虛拟導航條或者電源鍵，是對原有模塊、功能的再利用。蘋果顯然對 AI 功能更加重視，為 AI 單獨預留了按鍵和操作方式，可以更加明确 AI 在整個系統中的地位，确保操作的成功率和避免觸發其他的功能。而且用右手拇指來按壓蘋果的相機按鍵，看上去确實要比拍照時的姿勢更加自然——蘋果對 AI 功能的上心程度可見一斑。
今年 6 月 WWDC 上 Apple Intelligence 發布後，蘋果大有 " 一切向 AI 看齊 " 之态勢，遇事必言 AI。Apple Intelligence 内置了本地小模型，大語言模型部分甚至找到了 AI 龍頭 Open AI 接入 ChatGPT（僅限中國大陸以外的地區），主打一個友商有的 AI 功能，蘋果也得有：AI 消除，AI 改寫，AI 備忘錄，AI 自動總結，全部安排上。
圖源：WWDC 2024
歸根究底還是手機行業的硬體創新接近瓶頸，數字服務業務的營收潛力巨大。
大家都說庫克時代的蘋果硬體很糟糕，但沒有人能否認庫克是一名精明、成功的商人。他敏銳地捕捉到市場對大屏手機的需求，推出了 iPhone6 Plus 系列，銷量達到了驚人的 2.2 億台，記錄至今還無蘋果手機能破；後面他看中了數字服務的龐大營收潛力，發展各項數字業務，現已經成為了蘋果收入增長的龍頭。
根據 Counterpoint Research 的預測，蘋果的硬體收入在 2024 年将同比增長 3%，而服務收入預計将大幅上升 14%，有望在 2025 年首次突破 1000 億美元大關。在 2024 年第二财季，蘋果公司的服務業務營收占比大約為 25%，僅次于 iPhone 業務的 50%。
圖源：網絡
現在主推的 Apple Intelligence，是繼 App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay 和 AppleCare，蘋果數字服務的又一潛力股。借助蘋果的平台、裝機量優勢，再加上 AI 對用機體驗的提升，無論是通過對部分 AI 功能收費來創收（在中國市場三星已經開始對部分 AI 功能實施收費政策）還是通過 AI 吸引用戶換機，都有非常重大的戰略意義。
圖源：外媒
除了營收，更多人用上 Apple Intelligence 意味着蘋果可以得到更多的數據，有了大量數據，不論是與其他大模型公司合作，還是訓練自己的人工智能模型，都對蘋果有巨大益處。
那怎麼樣才能讓更多的用戶用上 Apple Intelligence 呢？舊機型受限于性能用不了，iPhone15 Pro 系列不能影響新機銷量又必需下架，那就只能在更便宜的 iPhone16 标準版上下功夫。今年的 iPhone16 标準版除了沒有高刷外，其他功能該有的都有了，包括不限于使用最新的 A18 芯片而不是上代旗艦的 " 庫存 "A17 Pro、全系提供了 8GB 的運行内存。
所以全面提升 iPhone16 标準版的配置看似是蘋果 " 厚道 "，最終目的還是為吸引更多用戶購機、用上 Apple Intelligence 鋪路。
對了，蘋果還給 iPhone16 标準版提供了提升至 4800 萬像素的主攝、拍攝空間視頻的能力，而空間視頻搭配的設備 Apple Vision Pro，所代表的虛拟現實領網域，是蘋果的另一個發力方向。
AI" 半成品 " 難以服眾
可惜 " 理想很豐滿，現實很骨感 "，蘋果在發布會上描繪的 AI 美好藍圖，大部分都是畫餅狀态。
WWDC 上重點介紹的 AI 版 Siri 要等待一段時日，想體驗到 AI 消除、AI 改寫、AI 總結等功能，美區用戶最快也要等到一個月之後推送的 iOS 18.1，且新版本搭載的還不是全部的 AI 功能。
圖源：外媒
對非 AI 首發區的用戶來說更殘忍了，基本等到年底才能盼來 AI，中國區用戶甚至明年才能用上 Apple Intelligence。其實這裡蘋果還有語焉不詳的地方，準确來說是 Apple Intelligence 明年 " 支持中文 "，但沒有明說能在大陸地區上線，畢竟新加坡地區也用中文的，不是嗎？
圖源：2024 蘋果秋季新品發布會
無論如何，作為 iPhone 全球最大市場的中國消費者，會有數個月甚至半年時間無緣 AI，最大賣點一直是空頭支票，又有多少消費者願意等待半年還繼續選擇 iPhone 呢。
除了 AI 功能，今年蘋果在發布會上畫餅的内容也非常多，比如 AirPods Pro2 的聽力檢測 & 非處方助聽器功能、Apple Watch Series 10 的檢測睡眠呼吸暫停功能，未能做到發布即上馬，也沒确切的更新日期，難免會讓消費者感到失望。
如果最終蘋果的 AI 在體驗上未能和國產手機的 AI 功能拉開差距，特别是等待已久的中國區用戶，怕是會醞釀更大的不滿。
蘋果發布會結束後，華為 " 見非凡新品品鑑會 " 緊挨着蘋果召開，華為 XT 這款三折疊屏在網絡、社媒中的讨論熱度甚至要比蘋果還要高。據 Canalys 數據，在中國大陸 600 美元以上（高端市場）手機市場，2024 年第一季度，蘋果銷量同比下降 25%，市占率 54%，而華為銷量增長 67%，市占率 26%。2024 年第二季度，蘋果銷量同比下降 7%，市占率進一步下降至 52%，華為銷量同比增長 82%，市占率提升至 30%。盡管蘋果仍然排第一，但雙方差距已經明顯縮小。
圖源：華為官網
除了華為，OPPO、vivo 和小米等國產品牌也在奮力追趕。蘋果存量用戶的忠誠度依然很高，但如果繼續擠牙膏式創新、畫大餅，再忠誠的用戶，也免不了會萌生換機的念頭吧。
參考材料：
1.2023 年中國折疊屏手機增速再超 100%，在智能機市場占比升至 3.8% 藍鲸财經
2.The world's latest top 10 best-selling smartphone list includes four iPhones and six Samsungs PhoneArena
3. 三星中國市場策略大調整：率先對 AI 手機功能收費，引發行業熱議 科技 Nice
4.Counterpoint 預估 2024 年蘋果全球收入将首次突破 4000 億美元：硬體同比增 3%、服務同比增 14% IT 之家
5. 蘋果 " 高光時刻 " 特别活動 蘋果公司
6.2024Q1 國内 600 美元以上手機排名：蘋果降 25%、華為增 67%、榮耀增 67%、小米降 43%、三星降 12% IT 之家
