今天小編分享的互聯網經驗：Kindle退出中國：十載沉浮，終歸落幕，歡迎閱讀。
" 讓亞馬遜的貝索斯到中國來創業，給他 20 億美金，他也燒不出來一個 Kindle。"
2 年前，京東創始人劉強東對 Kindle 就做出了該論斷。劉強東稱，因為盜版，Kindle 的業務模式不可能在中國成功。
亞馬遜似乎沒有在意這一論斷。2013 年，Kindle 選擇進入中國市場。2018 年，中國成為亞馬遜 Kindle 銷售的第一大市場。但是，到了 2019 年 4 月，亞馬遜的電商業務退出中國，僅有海外購、Kindle、雲計算等業務繼續。
2022 年，亞馬遜通知用戶，Kindle 中國電子書店将在一年多後停止運營，之後用戶将不能購買新的電子書。今年 6 月 30 日，亞馬遜 Kindle 中國微博發出的通知，2023 年 6 月 30 日之後，民眾将不能購買新的電子書，至于已經購買的電子書，可在 2024 年 6 月 30 日之前下載并繼續閱讀。
入華十年，Kindle 可謂是在電子書市場經歷了過山車式的體驗。十載沉浮之中，Kindle 促進了國内電子書市場的繁榮，同時也在市場競争之中敗下陣來。
從一家獨大到百家争鳴
Kindle 最早出現是在 2007 年，彼時智能終端尚未普及，Kindle 的電子墨水屏具有護眼、省電等特點，并且能夠存儲大量的電子書籍，具備便攜和可擴展性。
2013 年，Kindle 進入中國市場時，由于產品的領先性，一經推出便收獲了大量的用戶。
同年年底，亞馬遜中國負責 Kindle 業務的亞馬遜中國副總裁白駒逸對外表示，Kindle 業務的發展已經超出預期。正因為 Kindle 業務發展順利，Kindle 2 也能很快在全球發布 4 個月後進入中國。
白駒還透露，Kindle 業務在中國已經實現盈利。後續，亞馬遜希望用戶以較低價格購買 Kindle 硬體後，能夠積極購買亞馬遜提供的網絡内容，包括遊戲、電子書及視頻内容。
根據據亞馬遜中國的公開數據顯示，2013 年 -2018 年，Kindle 電子書閱讀器在中國已累計銷售數百萬台。當時，Kindle 中國電子書店的書籍總量近 70 萬冊，較 2013 年增長近 10 倍。
科大訊飛等國產國產競争者湧現
不過，Kindle 的成功很快吸引了中國本土競争者的入局。
據天眼查平台，中國名稱、經營範圍含 " 電子圖書、電子書 "，且狀态為在業、存續、遷入、遷出的電子書相關企業有超 2800 家。同時，小米、掌閱、華為、科大訊飛等一眾科技、互聯網公司，也都紛紛在此期間推出了自家的電子書閱讀器，試圖與 Kindle 分一杯羹。
根據《中國出版傳媒商報》發起 " 國内用戶電子閱讀器使用情況 " 調查，國產品牌的強勢崛起似乎成為擠壓 Kindle 市場生存空間的重要因素。
北京印刷學院出版學院執行院長陳丹表示，市場競争加劇的确是 Kindle 退出中國的原因之一，根據中商產業研究院整理的數據發現，2014~2017 年，電子書閱讀器市場規模平均年增速在 7% 左右，無論是規模還是增速均不高。 這塊原本不大的 " 蛋糕 "，當面臨國内本土電子閱讀器品牌以及電商強勢入局後的切分壓力時，運營成本進一步提高。
在 " 國内用戶電子閱讀器使用情況 " 調查中，使用過電子閱讀器僅占 40.54%。其中掌閱旗下 iReader 使用占比近 50%，其次是 Kindle，占比 23%。針對 Kindle 退出中國市場後是否轉而購買其他品牌的電子閱讀器這一問題，有 76% 的用戶選擇 " 是 "。
《中國電子紙平板零售市場月度追蹤》報告顯示，2023 年第一季度，中國電子紙平板全渠道銷量為 23.5 萬台，同比增長 3.1%。品牌方面，前 5 名為掌閱、科大訊飛、文石、Kindle、漢王。從銷額來看，科大訊飛已經遙遙領先于其它品牌，今年第一季度，科大訊飛在線上市場的銷額占有率為 29.4%。
Kindle 落寞的 " 多重原因 "
事實上，Kindle 在中國市場走向落幕，除了同行業的激烈競争，還是更多市場因素共振的結果。
" 移動互聯網的快速發展打亂了 Kindle 的發展節奏。智能手機和平板電腦迅速崛起，徹底改變了人們的閱讀方式。"
盤古智庫高級研究員江瀚發文稱，智能手機具備便攜性和多功能性，可以随時随地獲取各種資訊、視頻、音頻等内容。iPad 等平板電腦提供更大的螢幕和更豐富的應用程式，使得閱讀變得更加多元化。特别是 4G 和 5G 時代的到來，網絡速度的提升進一步加強了人們獲取信息的便捷程度。
反觀 Kindle，可以發現 Kindle 的產品線更新節奏卻在明顯放緩。
Kindle Oasis 第一代在國内的發售時間為 2016 年 4 月；第二代的發售時間為 2017 年 6 月；第三代的發售時間則是 2019 年 6 月。經典版 Paperwhite 系列在 2019 年 7 月發布過煥彩版本後，直到 2021 年 9 月才推出該系列產品的第五代。
另外，江瀚認為具體到中國市場，消費者對免費使用的需求始終是 Kindle 回避不了的問題。Kindle 作為一種付費讀書方式，其電子書本身價格并不便宜，以至于在中國市場的競争之中逐漸被其他軟體取代。
微信讀書等平台更符合中國用戶習慣
而且，諸如微信讀書等平台不但提供免費的電子書資源，同時還與社交媒體強綁定，讓讀書成為一種社交貨币，這就比單純的電子書閱讀更吸引用戶。這些平台的用戶粘性逐漸增加，更為 Kindle 帶來巨大的挑戰。
而與此同時，短視頻的興起，也讓用戶的注意力和終端使用時間大量遷移到各類短視頻平台。
根據《2023 中國網絡視聽發展研究報告》，截至 2022 年 12 月，中國短視頻用戶規模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網民中的占比為 94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時長為 168 分鍾，遙遙領先于其他應用；綜合視頻的人均單日使用時長為 120 分鍾，自 2020 年底開始超越即時通信排在第二位。
總的來說，Kindle 的落寞不是單一產品維度的問題，而是技術迭代中，用戶内容消費行為與行業變遷共同推動的結果。 （本文首發钛媒體 App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鍾毅）
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