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P7+上市即爆,小鵬自我颠覆,增程+純視覺成“長久之計”?

2024-11-09 简体 HK SG TW

今天小編分享的汽車經驗:P7+上市即爆,小鵬自我颠覆,增程+純視覺成“長久之計”?,歡迎閱讀。

11 月 7 日晚上,何小鵬發微博道歉了。

何小鵬在完成小鵬 P7+ 發布會後,馬上發布微博道歉,只因新車太 " 搶手 ",伺服器被擠爆了。何小鵬表示,今晚伺服器的流量是 MONA M03 上市同期的 20 倍,向各位說一聲抱歉,IT 團隊正在緊急擴容修復了!很感謝大家對小鵬 P7+ 的支持。

伺服器被擠爆,可見小鵬 P7+ 的受歡迎程度。官方發布海報,小鵬 P7+ 開售 12 分鍾,大定就突破了 10000 台。相比 Mona M03 用時 52 分鍾突破 10000 來看,确實伺服器壓力倍增。

在截止 11 月 7 日 24 點前,打破小鵬歷史所有記錄,小鵬 P7+ 大定 31528 台。一款接一款的爆款車型推出,小鵬似乎迎來了翻天覆地的變化。

小鵬的變化其實不僅僅出現在銷量上,還在技術路線上。

11 月 6 日,在小鵬 AI 科技日上,除了自研芯片、AI 機器人和飛行汽車外,普通消費者最關心的還是小鵬宣布加入增程 " 神教 "。

在此之前,小鵬很笃定地走純電路線,并認為混動會在 "2024、2025 年會逐步消退。"

但随着近幾年理想、零跑和哪吒等品牌憑着增程衝出重圍,從被嫌棄的 " 牛夫人 ",轉身成為了 " 小甜甜 ",市場認可度大大提升。而明顯小鵬是會審時度勢的,實行 " 打不過就加入 "。

另一個技術上的變化是自身的當家本領——智駕。從宣揚激光雷達更加安全,到純視覺是未來的路線,改變也是從今年開始。

小鵬的智駕是被認為第一梯隊的水平,也是最早推出激光雷達智駕的一批,如今還有不少品牌剛加入激光雷達路線。小鵬智駕路線的 " 叛變 ",有種 " 返璞歸真 " 的感覺。

官方表示,采用純視覺無圖方案,更适合廣大群眾,并且更具潛力,也是未來實現無人駕駛的主要路線。而且純視覺方案,在決策效率上也要更快,因為省去了激光雷達感知信息的融合過程。

小鵬技術路線上的改變,發展增程和純視覺智駕,可以看出小鵬在品牌定位上的改變。

其實,到目前為止,小鵬已經走出了一個完整的 " 康波周期 "。從 P7 的繁榮期,G9 上市的衰退期,然後沉寂了一段時間的蕭條期,再到如今 Mona M03 和 P7+ 爆款的復蘇期。

在衰退期和蕭條期,小鵬不僅做出了内部的架構調整,而且還對品牌定位有了更好的認知。在如今這個經濟看,當時 G9 上市時正是價格戰的初期,所以其價格就顯得高昂,也可以看作是小鵬往高端發展嘗試的一次失敗。

結果顯而易見,重新出發的小鵬,推出 Mona M03 和 P7+,其售價則顯得更加親民。小鵬認清了自身定位,在這個價格戰的白熱化階段,保住銷量和市場份額更加重要。

而前面所說的技術路線的變化,也為明确品牌定位提供了不少的支撐。無論是增程,還是純視覺方案,都是省成本的方案,并且經過市場驗證後,發現能實現的效果并不會比現有的車型差。也就是小鵬在改革時期一直提到的——降本增效。

有業内人士表示,當前量產激光雷達的成本在 500 美元左右(約合人民币 3500 元)。小鵬此前采用的是雙激光雷達方案,這裡就将近 7000 元的差價。據了解,小鵬 P7+ 是小鵬汽車首款實現技術成本降低 25% 目标的車型,預計其利潤率将達到兩位數。

而增程則被認為是,非純電新能源中的低成本解決方案,關鍵還得到了市場的認可。理想汽車就增程的優勢,曾做過大量的科普,綜合購車成本和使用養護成本,選擇 DHT 車型成本會多出 700 元。

此外,小鵬技術路線上的改變,還帶來另外的好處,為出海打基礎。其實,也屬于品牌定位的一個變化之一,如今正是集體出海的好時機,所以品牌發展更需要放眼全球。

如在增程路線上,何小鵬表示,小鵬要做好面對不同國家和地區的準備,提供更方便更通用的補能方案。而舍棄激光雷達更是涉及到海外供應鏈和法規等問題,化繁為簡更利于輕裝出發。

2024 年是小鵬的蛻變元年,調整路線、認清自身定位後,小鵬再出發。連續兩個爆款車型的出現,似乎為再出發的小鵬點響了鞭炮——辭舊迎新。

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