今天小編分享的财經經驗：太子奶李途純再戰江湖，歡迎閱讀。
2023 年，在商場摸爬滾打 30 多年的李途純，開始總結過往的成與敗。
在長沙韶山北路的維一星城，他和一群 00 後，創辦了零開始創業營。旨在為創業者提供一切可能的幫助，讓他們少走彎路，少受騙，少花錢。
這種樸素的發心，難免投射出他個人的商海沉浮——早年賣挂歷發家，創辦太子奶紅極一時，迅速跌落商海，如今又從零起步。
與創業營一樣，李途純在子承奶項目上的熱情，一樣被烘托到極致。
去年夏天，李途純在社交平台上披露這一項目的進展，次日便登上熱搜。借着外界對太子奶的關注，子承奶成功攬獲一大波流量。
之後，李途純的兒子李帥出現在直播間。大家才知道，李氏父子再次創業了。但，大家問的最多的還是：" 你爸呢？"
大帥歸來帳已破。花甲之年的李途純，仍然奔赴在全國招攬舊部。太子奶的破產，并未消磨掉這位商業大佬的熱情。
從零開始，李途純依然選擇自己熟悉的乳酸菌飲料領網域，按照他的計劃，2024 年子承奶銷售 28 億元，3 年力争突破百億。
在新消費品牌層出不窮的當下，李途純能夠夢想成真嗎？
從零開始
在太子奶破產這件事上，讓李途純遺憾的是，沒能保住有日出紅日圖案的太子奶商标。
在新創業產品子承奶的包裝瓶上，只能印上形似 " 父 " 字的商标，且尚處于 TM 狀态。
這瓶乳酸菌飲料的瓶身上，赫然印上"SINCE 1996"、" 太子奶原團隊 "，以及瓶身正中李途純頭像簡筆畫。似乎在統一強調，李途純的回歸。
這一次從零開始，他沒有選擇自己的崛起地株洲，而是将運營中心放在了長沙核心的世茂環球金融中心。在這棟寫字樓裡，可一眼遠眺幾公裡外，往北奔流的湘江，以及靜卧江中的橘子洲。
2021 年 6 月，李途純之子李帥，注冊成立湖南子承生物，次年設立湖南子承貿易，成為子承奶的兩大主體。
而在株洲，李途純耗資數億建造的原太子奶總部園區，有近 70 個足球場大，可是已破敗不堪。
按照公開信息，李途純并不直接負責子承奶的運營，僅僅作為顧問和形象代言人，并幫助直播帶貨。" 子承奶就是李帥，太子奶就是李途純 "。
行業之變
李帥替代李途純再次踏進乳酸菌飲料領網域，對產品進行了無糖版的更新，開局還算良好。
相比早期高舉高打的太子奶，李氏父子在子承奶身上，已經有了明顯的進化。
目前較為明确的是，子承奶不會大規模投資，也不會自建工廠，產品主要靠代工廠。
李途純對外表示，子承奶不會定下很高的銷售目标，首先得把握各個細節，保障質量。過去一年，子承奶只在長沙銷售，直至今年 1 月初，才限量走向全國。
這一方面，是出于對產品精心打磨的考慮；另一方面，也是在測試市場的反應，包括對直播業務的試水。
在李途純的設想裡，直播業務今後會多元化，通過引流轉化成企業會員，甚至產品代理商。這套玩法，與蘭世立正在開展的汽水業務幾近類似。
但是，重塑太子奶，不會如想象的那麼容易。
2011 年太子奶破產重整前後，中國乳酸菌飲料市場驟變，蒙牛推出優益 C，次年，伊利股份推出每益添。後來，娃哈哈、美樂多、君樂寶、味全等紛紛布局。
為了差異化經營，各大企業在產品上推陳出新。蒙牛增加保加利亞菌、伊利股份增加嗜酸乳杆菌和雙歧杆菌等產品。
正值各大企業互相撕打時，養樂多乘勢而動，大肆開拓市場。2020 年，銷售規模約 66 億元，在中國市場的銷售達到巅峰。
" 乳酸菌第一股 " 均瑤健康，于 2020 年如願上市，但經營難言樂觀。2021 年 -2022 年，其乳酸菌飲料產品業務收入，從 7.54 億元降至 6.51 億元，產品銷量從 10.84 萬噸降至 9.13 萬噸。
據中商產業研究院數據，早在 2015 年，國内常溫乳酸菌飲料市場就已趨于飽和，當年市場規模 77.2 億元，預計 2024 年達到 211.9 億元，增速急劇下滑。
多面人生
在 60 一代的企業家中，李途純的形象格外不同。他草根出身，因創業路上命運多舛，多了一些悲情的色彩。
因此，花甲之年再度出山，他選擇了貼近草根群體。在閒時，他結合自身商業經歷，整理了小微民企創業必備的經營培訓案例等十個課件，構建零開始創業營内容的雛形。
談及李途純，繞不開太子奶。這瓶奶将他推上了巅峰，也讓他墜落深淵。
太子奶在 1996 年橫空出世，與娃哈哈 AD 鈣奶、旺仔牛奶以及樂百氏 AD 鈣奶等乳制飲料并駕齊驅，銷售火爆。
期間，李途純表現出了湖南人的霸蠻性格和冒險精神。通過奪得央視廣告标王，謝霆鋒和 Twins 的代言加持，2005 年太子奶已占據中國發酵型乳酸菌飲料市場 70% 的市場份額。
這讓李途純更加激進，野心一再膨脹，在全國設立四大生產工廠，公司總部更是裝修得如皇宮一般恢弘大氣。
2007 年，太子奶走到命運的分水嶺。随着外資财團的注資、李途純的業績對賭失算，只能被迫将太子奶拱手讓人。經過破產重整後，太子奶已成為三元股份的全資子公司。
2012 年李途純重獲自由，一度沉寂了 10 年。如今，他還是不甘寂寞，重新回到聚光燈下。
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