今天小編分享的科技經驗：2023年BrandZ最具價值全球品牌排行榜：蘋果蟬聯榜首，騰訊屹立十強，農夫山泉和希音首次入圍，歡迎閱讀。
美通社消息：全球品牌數據與分析公司凱度集團最新發布了 2023 年凱度 BrandZ 最具價值全球品牌排行榜，蘋果蟬聯榜首。今年，上榜百強榜單的品牌總價值達 6.9 萬億美元，盡管這一數值與 2022 年相比有所下降，但依然比疫情前（2019 年）增長了 47%。在全球不确定性持續加劇的挑戰下，凱度 BrandZ 最具價值全球品牌繼續保持着長期的穩定增長。
面對嚴峻的市場考驗，蘋果彰顯出強品牌的極大韌性，年度品牌價值高達 8804.55 億美元。憑借積極的消費者感知，蘋果彰顯出了品牌溢價的合理性，證實 " 有意義 "" 差異化 " 和 " 活躍度 " 能夠幫助企業穿越經濟的動蕩時期。科技品牌再次成為百強中最有代表性的品牌，谷歌和微軟分别位列第二和第三名，科技品牌的整體價值占據了百強品牌的最大份額。
注 1：總榜單中，Alphabet 和 Meta 旗下各品牌獨立計算品牌價值。騰訊和阿裡巴巴各作為一個品牌計算價值。
2023 年凱度 BrandZ 最具價值全球品牌報告的主要趨勢性洞察如下：
在百強品牌中，共有 16 個品牌實現了品牌價值提升。其中，品牌價值增速最快的是巴帝電信（Airtel）位列第 76 名，品牌價值提升 24%；百事位列第 91 名，品牌價值提升 17%。
有九個品牌重返百強榜單，包括中亞銀行 （第 74 名）、 巴帝電信（第 76 名）、埃克森美孚（第 79 名）、百事（第 91 名）、 紅牛（第 93 名）、 高露潔（第 95 名）、殼牌（第 98 名）、索尼（第 99 名），幫寶适（第 100 名）。
數據顯示，奢侈品行業、快餐行業及食品飲料行業應對市場波動的适應性最強。
這類品牌增長速度是其他品牌的兩倍：以消費者心智中 " 價值感知 " 為基礎，不斷提升品牌溢價力，證明品牌比競争對手擁有更高的定價權是合理的。在過去四年中，具備高溢價能力的企業實現了 67% 的品牌價值增長。
14 個上榜中國品牌的亮眼表現
目前，全球經濟增長速率趨緩已是不争的事實，強大品牌力再一次成為了企業的護身符，也是助力企業照亮發展前路的火炬。2023 年中國品牌在後疫情時代積極開辟了一條逆勢增長之路，堅定信心提高全球聲譽，展現出了非凡動能。騰訊抵御衝擊屹立全球十強，農夫山泉和跨境電商巨頭希音逆勢而上首次入圍 2023 年凱度 BrandZ 最具價值全球品牌排行榜。海爾持續打造 " 熱帶雨林 " 般的生态品牌新範式，品牌表現穩步提升。
注 2：在行業子榜單中，微信、騰訊視頻、抖音、天貓和淘寶的品牌價值獨立計算。
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