今天小編分享的财經經驗：電影《花千骨》成開年第一爛，新派系當家IP滑鐵盧，歡迎閱讀。
文 | 眸娛
2024 電影市場 " 開年第一爛 " 落到了《花千骨》頭上。
在整個行業都在為春節檔蓄勢的情況下，電影市場顯得有些沉寂，票房表現也不太出彩，其中最大的輸家莫過于新派系文化出品的電影版《花千骨》。
從 1 月 20 日上映至今，5 天累計票房僅僅只有 547 萬，遠遠沒有達到預期，甚至被電影頻道評價 " 開年第一爛 "，可以說是票房、口碑雙失。
電影《花千骨》的滑鐵盧在制片方和導演的意料之外，和劇版共用一個制片人，拍攝地也同在廣西崇左，但劇版成了全民爆款，影版卻不盡人意，導演持續在微博 " 發瘋 "，自覺對不起觀眾和團隊。
事實上，影版《花千骨》的大潰敗不僅僅是一個項目的投資失敗，其背後更代表着新派系對整個影視行業的判斷和預測出現了問題。
失效的 IP，過時的内容
電影《花千骨》的失敗，其實也并非那麼讓人意外。
對于影版制片人同時也是劇版制片人唐麗君而言，票房肯定是與他們的預期相差甚遠，實際上原本制作團隊對整個項目還是非常看好的，花了足足四年時間打磨，才呈現給觀眾。
但其實問題就出在這，從《花千骨》IP 誕生到電影上映，制作周期拉得太長，整個項目已經過時了。
一是《花千骨》IP 已經失效，IP 内容已經不再适合當下的市場發展趨勢。
《花千骨》小說連載于 2008 年，距今已經超過 15 年了，小說中的師徒、虐戀、仙俠、黑化等元素在當年非常流行，甚至一度影響到了網文界的流行趨勢。
但随着同類型小說和影視作品的大量湧現，市場已經趨于飽和，早年流行的元素到現在已經落于俗套，整個行業都在追求新的東西，但影版《花千骨》還在玩老一套，很難讓觀眾提起興趣，更别說走進電影院貢獻票房了。
當然，也并不是說早年的 IP 不适合改編，很多經典文學作品的影視化效果都很好，但《花千骨》本身是用流行元素堆砌起來的 IP，所以肯定會有時效性，必然存在過時的問題。
二是影版《花千骨》的改編錯失了良機，天時、地利、人和一個都不占。
唐麗君在自我剖析時提到了這個問題，為什麼沒有在電視劇最火的時候啟用原班人馬拍攝電影？那個時候她考慮的是内容上的創新，如果翻拍電影能不能給觀眾帶來新的東西。
從内容制作的角度來看，唐麗君作為制片人對觀眾負責，但從商業盈利的角度來看，整個影版項目錯過了最适合改編的時期，再加上電影拍攝期間遇到口罩問題，線下全面管控，也給拍攝帶來了一定的難度，天時和地利都沒有。
而在人和方面，早期唐麗君也有意向聚齊原班人馬，但主演的檔期問題很難解決，最終只能大換血，珠玉在前，新演員重新演繹勢必會非常吃虧。
事實上，在影視行業，項目積壓太久本身就會存在過時的問題，影版《花千骨》前期換演員，後續又多次調整檔期，整個制作和上映過程一波三折。
更何況，春節前本身就是電影市場的冷檔期，無論是觀眾和市場都在期待春節，盡管影院給了《花千骨》相對占比較多的排片，但沒人走進電影院也是白搭。
無論是從内容制作到檔期安排，新派系傳媒和唐麗君的選擇都存在一定的問題，影版《花千骨》票房失利也并非完全在意料之外。
過度依賴 IP，商業模式單一
很多觀眾和業内都在好奇，新派系為什麼會選擇制作一個明擺着過氣的 IP，但在眸娛看來，新派系和唐麗君會選擇開發《花千骨》這個 IP 其實并不意外。
其實整個新派系的發家都離不開《花千骨》。
新派系的創始人唐麗君曾在東方廣播電台任職，主要負責的是公關策劃，2014 年才正式進入影視行業，而她的第一部作品就是 2015 年的全民爆款《花千骨》。
事實上，唐麗君對網文 IP 價值的認識和發掘是比較早的，包括對 IP 全產業鏈的開發，《花千骨》電視劇爆紅之後，唐麗君持續開發了周邊、遊戲等多個品類，在延續電視劇熱度的同時，也賺得盆滿缽滿。
劇版《花千骨》大獲成功的同一年，唐麗君就成立了新派系文化傳媒，整個新派系前期作品的制作運營其實就是照着《花千骨》的開發模式來的。
在新派系成立後的首次項目分享會上，唐麗君就已經确立了開拓 IP 全產業鏈的發展模式，組建了一支新銳 IP 改編團隊，新派系成立早期的作品，如《重生之名流巨星》《醉玲珑》《顫抖吧阿部》都是由網文小說改編，并且根據 IP 價值的評估，後續也進行了多品類的開發。
《醉玲珑》電視劇播出之後，進行了頁遊和手遊的開發，《顫抖吧，阿部》在 2021 年進行了電影備案，《重生之名流巨星》也有漫畫，在 IP 時代到來之前，新派系就已經非常重視對優質 IP 進行全品類開發，并且取得了不錯的成績。
毫無疑問，當年唐麗君對整個影視行業發展趨勢的預測是超前的，這是《花千骨》的成功為她帶來的信心，而當時新派系的發展目标就是延續《花千骨》的改編範本，打造以優質 IP 開發為主的商業模式。
這種商業模式在早期确實為新派系帶來了不錯的效益，優質 IP 改編風險小、回報高，比起花幾年時間去打磨一個原創劇本來說，性價比更高，所以早幾年新派系也一直依賴于 IP 改編。
但問題在于，過度依賴 IP 改編勢必會造成原創力量的缺失，随着 IP 時代的到來，整個影視行業的制作廠商都在搶 IP，優質大 IP 都被影視大廠搶了，新派系吃不到 IP 改編紅利，又存在原創作品匮乏的問題，所以近些年一直缺少有影響力的作品。
唐麗君也并非沒有發現這個問題，在接受澎湃新聞采訪時，她表示，"倚重 IP 可以理解。但要注意，年輕人的喜好和追逐的事物，迭代非常快，買的 IP，看到的數據，它是有滞後性的，等你買回來以後，可能你會發現這内容這幾年已經不流行了，你想等一等吧，但 IP 的授權是有時限的，你這幾年不拍，那就浪費掉了。所以 IP 确實也是一把雙刃劍。"
其實目前的新派系就面臨着同樣的困境，早年購買的 IP 内容已經不再流行了，但不拍這個 IP 又浪費了，所以一直處于不上不下的尴尬狀态，在影視制作方面長期沒有突破。
新派系的破局之路
事實上，新派系一直在尋求新的破局之路，打造更多元的商業模式。
在新派系的主要商業模式上，唐麗君不僅對外購入 IP，也一直在嘗試孵化原創 IP，由于 IP 被過度消費，适合影視開發的 IP 越來越少，只有把控 IP 產業鏈的上遊才能收獲源源不斷的優質 IP。
比如和周德東合作孵化的原創 IP《禁區左轉 90 度》，新派系最初的構想是做成懸疑題材周播劇，其實和現在長視頻平台做的懸疑劇場有類似的地方。
毫無疑問項目是有不錯前景的，但問題就在于這種周播劇的形式代表着投入必然非常大，新派系能否負擔得起前期的投入資本也成了問題，所以後續《禁區左轉 90 度》的項目也被暫時擱置了。
在影視制作上難以突破，新派系也開始尋找新的商業模式，比如影視基地和文旅產業的結合，既能夠為影視創作提供拍攝地，又打通了線下實景娛樂，帶動旅遊消費。
劇版《花千骨》的爆紅帶動拍攝地廣西崇左成為熱門旅遊城市，劇集播出當年遊客量就達到了 450 多萬，旅遊收入超過了 33 億，同比增長了 46.91%，顯然這是一門有利可圖的生意。
2019 年，唐麗君和崇左當地政府商談之後，根據崇左當地的自然地理優勢和文化特色，計劃打造一個面向東南亞國家的影視基地，一方面吸引更多年輕消費人群到當地旅遊，另一方面帶動國產影視劇出海，走向東南亞國家，擁抱更大的市場，同時也能夠幫助當地村民脫貧，一舉多得。
而目前唐麗君的設想也在逐步推進，她控制的杭州萬麒豐投資管理合夥企業對外投資了廣西凡世通文化旅遊開發有限公司，而廣西凡世通在 2021 年申請了開辦廣播電視節目制作經營業務，名列影版《花千骨》的出品方之一。
目前文旅行業正在逐漸回暖復蘇，廣西也成為了旅遊熱門省份，線下實景娛樂日趨火熱，或許也會給遭受《花千骨》票房打擊的新派系帶來新的生機。
但新派系作為一家影視制作公司，最重要的還是擁有一套成熟的影視開發制作流程，畢竟搭建線下實景娛樂只是第一步，在唐麗君的構想中，最終還是要達成影視文化出海的目的，打開整個海外市場，而這都需要建立在成熟且穩定的影視制作之上。
《花千骨》的失利肯定會給新派系帶來沉重的打擊，但新派系在優質 IP 的轉化上有自身的優勢，只是問題在于如何放大優勢，還需要新派系進一步實踐探索。
