今天小編分享的科技經驗：馬斯克再出大招，推特“藍鳥”飛了，歡迎閱讀。
要更換推特 " 藍鳥 " 标志，馬斯克還稱要告别所有鳥類。
近日馬斯克發文表示，要将推特的徽标從藍鳥更改為 "X"，馬斯克在其個人資料圖片中也更改了新徽标，馬斯克稱要 " 很快将告别推特這個品牌，并逐漸告别所有的鳥類。"
圖｜推特将啟用 X Logo
推特的藍鳥徽标使用了多年，那麼馬斯克為什麼要更改徽标，背後有哪些深意？這次變化對推特又意味着什麼？
更改标志，" 藍鳥 " 成 "X"
馬斯克發文表示，在考慮更改推特的徽标，" 很快我們将告别推特品牌，并逐漸告别所有鳥類。"取而代之的是新的徽标 "X"，馬斯克也分享了一張投影在推特總部一側的新 X 品牌的照片。
除了發文以外，馬斯克也在推特上發布了一張閃爍的 X 圖片，在 Twitter Spaces 的音頻聊天中，當被問及推特徽标是否會改變時，馬斯克也回答 " 是 "。和名稱相比，其實這次更改徽标進展已然較為緩慢，早在去年 10 月，馬斯克收購推特公司後就改名為了 "X 公司 "，注冊地址也從此前的美國特拉華州改為了内華達州。
圖｜馬斯克成立 xAI
在馬斯克看來，更名為 X 是要創建一個名為 X 的 " 超級應用程式 "，這是他對新型社交媒體平台的願景，近期他也一直在談論創建這個平台。更名在很大程度上也是一次品牌重塑，推特方面也表示，推特更名和更改标志，進行品牌重塑都是令人興奮的新機會，" 推特給人留下了深刻的印象，改變了我們溝通的方式。"
對于推特來說，這只藍鳥徽标已經使用了多年，藍鳥标志也有其深刻含義，推特聯合創始人比茲 · 斯通早就表示，藍鳥徽标也是為了向籃球明星拉裡 · 伯德致敬。馬斯克表示更改徽标後，引起了大量網友熱議，比如就包括曾設計該徽标的主創人員，發文也稱" 今天告别了這只偉大的藍鳥。"
推特聯合創始人傑克 · 多爾西也發布推文，間接表示藍鳥是 " 有史以來最偉大的 " 徽标。除了和推特有密切聯系的人員，也有很多用戶紛紛發文告别。推特在其網站也發文稱，為什麼如此保護藍鳥徽标，因此這是 " 最知名的資產 "。
當然，也有知名人士對此產生了質疑，" 為什麼要選擇一個擁有大量品牌價值的知名品牌，完全抛棄它并從頭開始呢？從短期來看，這似乎很奇怪。" 芝加哥大學一位教授公開進行表示。那麼，更改标志的背後馬斯克到底是怎麼考慮的？
改成 "X"，一次品牌重塑
馬斯克在發布的内容中也表示，" 如果今晚發布了足夠好的 X 标志，我們明天就會在全球範圍内上線。" 言外之意，他很希望盡快更改藍鳥标志。當然，馬斯克的言論經常讓外界驚訝，他也會發一些不會落實的言論，但這次似乎是認真的。
觀察馬斯克其人，不難發現他對字母 X 很痴迷，他旗下的汽車品牌就包括特斯拉Model X，他在推特上也經常分享自己站在特斯拉 Model X 标牌前的照片，甚至馬斯克也直言不諱，稱 " 不确定是什麼微妙的線索，但我喜歡字母 X。"
圖｜馬斯克說他喜歡字母 X
除了旗下的企業，甚至馬斯克對 X 的喜愛還涉及到了家庭，馬斯克經常稱呼自己的一個孩子名字為 X。
圖｜馬斯克給兒子發的工牌
此外，早在 1999 年，馬斯克就創立了一家名為 "X.com" 的互聯網金融服務公司，在名字中也包括了字母 X，還有他創立的太空探索技術公司 SpaceX。
圖｜SpaceX 中的 X 代表火箭飛行軌迹
可以看到，馬斯克本人對字母 X 情有獨鍾，如果按照馬斯克計劃，将推特的标志改為 X，這也意味着推特将開啟全新的旅程，推特方面也表示，"X 是無限互動的未來狀态，以音頻、視頻、消息、支付為中心，創建一個創意、商品、服務和機會的全球市場。在人工智能的支持下，X 将以剛剛開始想象的方式，将所有人聯系起來。" 與此同時，也發布了臨時設計的新的 X 标志。
圖｜推特 CEO 給 X 做出了解釋
如果說馬斯克個人對 X 的喜好是一個原因，那麼更改背後對推特本身所創造的價值，則是更重要的原因。如前文所述，更改品牌标志在很大程度上意味着對品牌的重塑，原因不難理解，标識是一個品牌重要的外在體現，它直接構成了閱聽人的品牌印象，對于推特這種全球知名社交媒體來說，更改标志更是意義重大。
值得一提的是，自從馬斯克對推特完成收購以來，推特的營收也出現了大幅下滑，所以這次更改标識不排除是對推特進行品牌重塑的嘗試，如果把時間拉長來看，可能意義更能凸顯出來。
事關業績增長，但并不容易
馬斯克收購推特後，推特的廣告收入下降很多。與此同時，公司的整體價值也有所下滑，富達投資公司持有該公司的股份，根據富達投資公司估測，該公司目前的價值僅為馬斯克收購推特時的三分之一。另外知名咨詢公司 Brand Finance 也進行了估算，目前推特的品牌價值不足 40 億美元，自去年以來下降幅度超過 30%。
那麼下滑的原因是什麼？Brand Finance 給出的理由是，推特下滑的原因是馬斯克 " 激進的商業策略 "。因此在這種情況下，就不難理解為何馬斯克要改變推特的标志了。有知名機構對上市公司進行了調研，數據結果顯示，對于一家業績下滑或陷入困境以及想要改變方向的企業而言，至少存在一半以上的企業，在進行品牌重塑後可以帶來正向回報。
當然，也有機構分析師指出，馬斯克的舉措除了考慮推特的業績以外，還有另外一層原因，馬斯克也希望将推特打造成類似于微信這樣的超級應用，在微信上用戶可以社交、支付、出行打車、預訂酒店和玩遊戲等等，馬斯克也希望把推特打造成類似的超級應用。
此前在接受媒體采訪時，馬斯克也預測了這一變化，馬斯克就直接表示需要 "拓寬推特的品牌形象"，幫助推特超越使其出名的短文本帖子。除了看好推特改變标志的以外，也有很多人表示實現的可能性較小。
此前，咨詢公司 Forrester Research 曾發布了《超級應用程式視窗已經關閉》的報告，該報告就明确表示科技巨頭向大量用戶提供超級應用程式的功能，但與此同時，嚴格的監管障礙和激烈的競争也限制了其他人的機會，" 雖然馬斯克的願景是将 X 變成一款‘萬能應用’，但這需要時間、金錢和人力，這三樣東西是公司很難再擁有的。"
