今天小編分享的财經經驗：決裂還是博弈？環球音樂終止向TikTok授權音樂，歡迎閱讀。
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文 | 鏡像娛樂，作者 | 王瑾萱
近日，音樂版權巨頭環球音樂集團（Universal Music Group，簡稱 UMG）與 TikTok 在續約許可協定上談判破裂，環球音樂現已終止向 TikTok 提供授權音樂。
雙方的合作協定于 2024 年 1 月 31 日到期，環球音樂旗下包括 Taylor Swift、The Weeknd、Bad Bunny、Drake、SZA、Justin Bieber、Adele 在内的眾多擁有全球影響力的藝人作品在 TikTok 上全部下架與靜音，一時間 TikTok 出現了大量底部顯示着 " 由于版權限制，聲音已移除 " 的無聲視頻，波及擁有錄音版權的約 300 萬首歌曲，以及由其代理詞曲的約 400 萬首歌曲。
環球音樂想要什麼？
環球音樂 1 月 30 日在官網發表了一封公開信，表明了與 TikTok 談判中的三個核心訴求：
一是為藝術家和詞曲作者提供适當的補貼；二是保護人類藝術家免受人工智能的有害影響；三是保障 TikTok 用戶的在線安全。
雙方談判的關鍵問題是版稅與廣告收入抽成問題，以及對 AI 生成音樂态度的分歧。環球音樂在聲明中提出，盡管 TikTok 擁有龐大且不斷增長的用戶群體和廣告收入，但僅占公司總收入的 1%，意味着對于藝術家和詞曲作者的補貼很少。
"TikTok 試圖建立一個以音樂為基礎的互聯網業務，卻沒有為音樂支付合理的價格 "，對于他們提高版稅支付的訴求，環球音樂稱，TikTok 試圖脅迫他們接受一筆價值更低的交易，遠遠低于公平的市場價值，也無法反映出 TikTok 使用量的指數級增長。
但 TikTok 對此并不接受。在聲明中指責環球音樂 " 将自己的貪婪凌駕于藝人和詞曲作者之上，令人悲哀與失望 "，并稱 TikTok 已經與所有其他唱片公司和出版商達成了 " 藝術家優先 " 的協定，環球音樂的自私行為不符合藝術家、詞曲作者和粉絲的最大利益。
TikTok 底氣何在？
早些年，就版稅費用與廣告抽成問題，唱片公司也曾與 YouTube 平台展開談判，唱片公司利用音樂内容對于平台的重要性，借助輿論的力量，最終使得新授權協定獲得了有利于版權方的高廣告抽成和藝人報酬。TikTok 為什麼能态度如此強硬？
正如 TikTok 在聲明中表示，環球音樂 " 選擇了放棄一個擁有超過十億用戶的強大平台的支持，這個平台是他們為藝人免費宣傳推廣音樂和發掘藝人的工具 "。
TikTok 的底氣，首先在于它已成為當下現象級并具有病毒式傳播影響力的平台，滲透進了以 95 後和 00 後為代表的 Z 世代的日常。借助短視頻巨大流量帶來的傳播效應與曝光度，它已經成為音樂營銷推廣的主要陣地。
根據 2023 年底由 TikTok 委托美國市場數據監測機構 Luminmate 發布的市場分析報告，與普通消費者相比，TikTok 用戶成為音樂流媒體服務用戶的可能性明顯更大；并且不限于數字平台，在平台外進行音樂消費、例如購買周邊與參與現場演出也高于普通消費者。
由此可見，盡管 TikTok 上音樂的使用量不會收錄進一首歌的官方播放量，卻有助于轉化為音樂在 Spotify、Apple Music 和 YouTube Music 等平台上的收聽量，也成為音樂流媒體服務以及其他音樂消費的重要驅動力。
其次，TikTok 對整個音樂行業宣傳推廣方式也帶來了一場深刻的變革。
短視頻的互動性、自由多元的音樂打開方式、算法推送都是帶來巨大流量的制勝法寶。TikTok 最初流行的視頻形式如歌曲對口型、卡點視頻、舞蹈挑戰等，音樂都是必不可少的要素。一些魔性動作舞蹈，配合有記憶點的副歌旋律，在算法一次次推到信息流之下，能帶來具有 " 洗腦 " 效果的病毒式傳播。
盡管音樂行業對于 TikTok 推廣音樂存在諸多質疑與诟病，例如熱歌同質化嚴重、洗歌抄襲泛濫等，但不可否認的是，唱片公司為了藝人的音樂推廣與自身利益最大化，勢必要利用 TikTok 這一營銷陣地，突破原有推廣方式的藩籬，唱片公司對 TikTok 平台的依賴日益加深。
不僅如此，TikTok 亦在減少對唱片公司的依賴。2022 年 3 月，TikTok 正式發布了旗下音樂發布平台 SoundOn，鼓勵更多獨立藝人在平台上自主上傳音樂；2023 年 7 月，TikTok Music 上線的同時，AI 音樂制作工具 Ripple 也上線，不僅為現有版權價值修築流量的護城河，也在通過自主發行與創造保障曲庫供給。
（TikTok 旗下音樂發布平台 SoundOn）
早在 2022 年末，三大唱片公司就曾與 TikTok 關于版稅費用與廣告收入抽成進行談判，希望能由買斷模式轉化為一定比例的抽成。對此，TikTok 試探性地在澳洲對于平台部分用戶禁用三大唱片公司的音樂，借此觀察曲庫對用戶活躍度的影響，許多觀察人士認為這是在與音樂版權方談判中采取的強硬策略，表明 TikTok 正在試圖擺脫與音樂行業看似艱難的依存關系。
AI 音樂的盛行是災難嗎？
雙方合作關系破裂的另一大矛盾便是對于 AI 生成音樂的不同立場。
AIGC（生成式人工智能）技術及相關應用的出圈，使得大量由 AI 生成的歌詞、曲譜，以及模仿明星歌手聲線的翻唱湧入音樂流媒體平台。唱片公司對此普遍擔憂 AI 生成音樂會稀釋藝術家創作的價值、降低音樂創作門檻，對音樂創作行業的生存延續和唱片公司市場競争力帶來威脅。另一方面，直接模仿藝人聲線的 AIGC 模型，依賴大量數據訓練，往往包含受到版權法保護的權利内容，帶來侵權風險。
2023 年 4 月，匿名網友利用歌手 Drake 和 The Weeknd 的聲音訓練 AI 模型，并生成了各歌曲《Heart on My Sleeve》，在 TikTok 上風靡一時後，完整版被上傳到了 Apple Music、Spotify、YouTube 等平台上。對此，美國歌手 Drake 在 Ins 上表達了不滿，稱這是 " 壓死駱駝的最後一根稻草 "，這首歌因侵權糾紛随後在各平台紛紛下架。
環球公司對 AI 生成音樂早有表态，" 我們對旗下藝人負有道德和商業上的責任，應當防止未經授權的 AI 訓練使用，阻止平台公開傳播侵犯藝人與其它創作者權利的内容 "，并要求主要流媒體平台切斷 AI 公司對内部音樂的訪問權限。
但 TikTok 對 AI 音樂的創作不僅不反對，還在開發新的工具在平台啟用，鼓勵和推廣 AI 音樂創作，旨在利用人工智能開發出的便捷創作工具，為短視頻内容增加音樂吸引力。環球音樂認為，" 這稀釋了人類藝術家的版稅池，無異于贊助人類藝術家被人工智能取代 "，并抨擊其删除侵權或有問題的内容極其繁瑣與低效。
雙方對于 AI 音樂的相反立場，反映出科技對于人類文化藝術領網域的兩面性。新技術也許能賦能藝術内容創造，也可能會帶來侵蝕人類自身創作的威脅。AI 音樂的使用需要加快思考與解決對藝術家的版權保護和補償問題。
環球音樂在公開信的最後表明，環球音樂将始終為藝人與詞曲作者争取權益，拒絕接受低估音樂價值和損害創作者利益的協定。
這場争執，雙方對于收入抽成的利益衝突與 AI 技術使用的分歧，折射出音樂產業的重大變革與版權保護的矛盾更新。
但面對 TikTok 平台對音樂行業的巨大影響力與傳播力、面對藝人的發展與用戶的需求，許多人認為協定終止也許并非最好方案，環球音樂對 TikTok 停止授權也許只是博弈的一環，雙方是否還會有進一步協商與讓步還尚未可知。
