今天小編分享的科技經驗：蘋果官網全系產品大降價釋放了什麼信号？，歡迎閱讀。
自 iPhone15 系列發布以來，蘋果已在多個渠道降價促銷，顯示出這家公司對于中國市場銷量的重視與擔憂。
圖片來源：匡達
iPhone 15 又又又降價了，這一次是在蘋果中國官網。
1 月 15 日，蘋果官網發布促銷信息稱，1 月 18 日至 1 月 21 日，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價 800 元。
此次優惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產品，涉及 iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil（第二代）等。
其中 iPhone 15 系列所有機型、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13 最高可降價 500 元；MacBook Air（包括 13 英寸或 15 英寸，以及 M1 和 M2 芯片機型）最高可減 800 元；iPad 全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最高可減 400 元；Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil 分别最高可減 200 元、100 元、50 元。
不過，蘋果注明了參與優惠的商品數量有限，iPhone 類為 30000 件，iPad 類為 5200 件，Mac 筆記型電腦類為 750 件，Apple Watch 類為 1000 件，AirPods 類為 2500 件，Apple Pencil 類為 540 件，售完即止。
這并非蘋果首次在官網發起降價，過去兩年也曾實行過類似政策，只是不算頻繁，更多發生在京東、天貓等第三方平台。去年 10 月底，蘋果曾在前述兩家平台針對 iPhone 15 系列做促銷，降價 500 元至 800 元不等。
此次蘋果官網率先降價釋放了一種信号，即全渠道或将同步調價。對于線下渠道，代理商們會在這個時期得到價格保護，對自己手中的貨品進行降價處理，其降價力度理論上會比官網更大一些；線上渠道也會有一定幅度降價，但力度不會高于 618、雙 11 等大促時期。
當前，蘋果天貓官方旗艦店内 iPhone 15 的起售價仍與官網保持一致，為 5999 元；京東自營旗艦店的起售價已降為 5199 元。京東和天貓的蘋果店鋪運營規并不完全一致，前者由京東倉庫發貨，後者則由蘋果自己運營。
自 iPhone15 系列發布以來，蘋果已在多個渠道采取降價促銷，顯示出這家公司對于中國市場銷量的重視與擔憂。
Counterpoint 分析師 Ivan Lam 表示，蘋果去年在中國市場承受的較大壓力，主要來自華為、小米、榮耀、一加、OPPO、vivo 等國產手機品牌，他們在過去一年都有不錯的產品和銷量表現。
其中，能與 iPhone 15 直接抗衡的華為 Mate60 系列，其產能問題或已得到緩解，将有更多產品上市銷售。其他廠商的旗艦新機主要卡位 3999 元至 4500 元價位段，憑借幾乎超配的芯片、内存、緩存等基礎性能以及影像能力，可以給消費者提供更有性價比的產品。
相比 iPhone 15，銷售壓力更大的其實是 iPhone 14 系列等老機型。Ivan Lam 認為，過去會有一部分消費者在蘋果新機發布後選擇購買上一個系列產品，但過去一年，國產品牌可以在同等甚至更低的價位，提供性能更好的產品。
基于這一現狀，蘋果今年在中國的市場情形不會太樂觀。此前，美國投行傑富瑞的一份報告預測，蘋果 2024 年在中國的銷量會出現兩位數降幅。但 Ivan Lam 也指出，在全球多個新興市場，包括印度、拉美、東南亞等國家和地區，蘋果或将收獲一定增量。
