今天小編分享的财經經驗：當中產女孩夢想“成為白女”，歡迎閱讀。
出品 | 虎嗅青年文化組
作者 | 黃瓜汽水
編輯 | 渣渣郡
本文首發于虎嗅年輕内容公眾号 " 那個 NG"（ID：huxiu4youth）。在這裡，我們呈現當下年輕人的面貌、故事和态度。
如果你有幸觀察過小紅書女孩的最新審美風向，恐怕你會一不小心踏進種族主義怪圈。
一句雄偉的 slogan 正在小紅書拔地而起——
質疑白女，理解白女，成為白女。
白人女性，帶着她們的瑜伽褲、巨型保溫杯、美黑後的小麥色皮膚以及一張沒有吃過苦頭的笑臉，變成了千萬中國女孩隐形的精神燈塔。
她們模仿她們的穿搭、飲食、生活方式。但很遺憾，那股美國特色資本主義的松弛感在骨不在皮。
" 白女 " 正在成為小紅書的全新關鍵詞。
你可能要納悶了，什麼是 " 白女審美 "？
很簡單：由美國白人女性的生活方式形成的一整套消費主義景觀。
要從表面解構這套新興的審美體系，只需要瞄準幾件必備法器。
被小紅書女孩稱為 " 白女三件套 " 的，是 Lululemon 的全套裝裝、Stanley 巨型保溫杯、以及勃肯鞋、UGG 厚底雪地靴、泡芙健身包或者一副價值 3999 元的 AirPods Max 等配套穿搭。
随便在小紅書搜一圈，你就能陷入巨大的復制粘貼模版中。以粉色系為主的幾件 " 白女單品 " 雲山霧繞，像是捅了美國白人女性的老巢。
圖源：小紅書
流行趨勢是一個既無趣又不斷循環的過程，只不過每一次被捧上神壇的手把件不同。每一個時期流行的單品不一樣，但模仿的内核是相似的——抄就完了。
Lululemon 的集體風潮已經說倦了，從小背心到瑜伽褲，從瑜伽褲到短款衛衣，中國女孩對 Lululemon 的狂熱迷戀，" 白女審美 " 是最主要的推手。
和瑜伽褲相交輝映的，是健康低卡的白人飲食方式。
" 模仿白女 " 的賽道上甚至孵化出嶄新的食物品類——酸奶碗。
酸奶碗是極具特色的白人飯，兼具 " 冷、方便、難吃 " 這三大白人飯要素。
其制作過程如下：用食品級紗布将希臘酸奶兜住，過濾一夜之後，乳清析出，得到一大塊幹燥如水泥的酸奶塊。
在酸奶塊裡加入烘焙堅果麥片、藍莓樹莓無花果等等低糖中產水果、最後再放入一塊黑巧克力，一份健康的酸奶碗制作完成，蛋白質碳水維生素脂肪齊聚一堂，健康兩個字都快溢出螢幕了。吃完一碗如同幹嚼了一塊千年靈芝，靈魂與肉體比轉世靈童還要純淨。
圖源：抖音 @趙哈哈
附帶的高階玩法是在酸奶塊中加入藻藍蛋白粉、巴西莓粉、肉桂粉或抹茶粉，就能得到五顏六色的酸奶碗，發在小紅書或者抖音上，動辄點贊十萬。
并且酸奶要越幹巴才越正宗，鑑定标準是吃一口脖子必須噎得脖子伸出去二裡地，老新澤西人看完了都要說一句 " 真地道 "。
酸奶碗的奇妙旅程，圖源：抖音 @大夢麗
Lululemon 和酸奶碗，只是白女審美的一個切片。
真正讓白女審美走向巅峰的，是一個莫名其妙的保溫杯。
如果你想做一個腳踩時尚大動脈的酷女孩，手裡不舉着一個巨大的淡粉色 Stanley 保溫杯，就像行走在潘家園的中年男人手裡沒盤倆核桃一樣——差點意思。
整個美國都陷入了對 Stanley 保溫杯的狂熱拜物教熱潮之中，這款齁沉保溫杯是當今美國女性為之瘋狂的精神圖騰。膽敢手上拿着限定款的 Stanley，足夠你跟全班同學、全體同事、三五閨蜜炫耀一年的。
就在這個月，情人節限定款的玫瑰紅在美國人民的大潤發 Target 超市發售，全美的七大姑八大姨拿出了搶免費雞蛋的勁頭加入了哄搶保溫杯的行列，場面極其壯觀，一度引發騷亂。
Stanley 的新任 CEO 特倫斯 · 賴利是一位營銷天才，讓 Stanley 的銷售額從 2019 年的 7300 萬美元增長到了 2024 年的 7.3 億美元，其中爆款 Quencher 的銷量同比增長近 300%。
其實 Stanley 最早的爆款是用來給二戰飛行員用的軍綠色保溫杯，以其卓越的軍工品質著稱——我就不信哪個網紅有能耐把這款老年保溫杯帶火。
問題來了：這家 111 年歷史的老牌保溫杯為啥能讓白人女性發狂？
曾經的 Stanley 是露營愛好者上山下海必備的抗摔耐造產品，但一切都在新 CEO 賴利上線後改變了，他将目标客群的箭頭來了一個大轉彎：對标年輕女性，讓 Stanley 從一個破杯子變成時尚單品，讓她們像收集 Lululemon 不同顏色的瑜伽褲那樣，把所有不同顏色的 Stanley 都買回家。
這套策略果然成功了。
在 Stanley 爆火之前，只能擺在商店最底層的貨架上落灰。如今在各大商超，女人們為了這款杯子大打出手，Stanley 甚至都被奉為喝水計量部門了：建議成年人每日飲水量在 2～3 個 Stanley 之間。
在美國上學上班的人恐怕最有感觸：全班人手一杯，沒有杯子就像上課沒帶書。許多時尚女孩為了穿搭還要集齊不同顏色的杯子，每天換一個，家裡的 Stanley 像聖杯一樣填滿一堵牆。
圖源：小紅書
原本售價 40 美元的杯子，在二手網站上一度被炒到了幾百美元。
就在幾天前，加州一名女子直接在商店裡堂而皇之偷走了價值 2500 美元的 Stanley 保溫杯，總共 65 件，滿載而歸的時候被警察抓了個正着。
更讓人拍手叫絕的，是一條車禍新聞，簡直是老天爺追着給 Stanley 喂飯吃。
起因是一名女子的車自燃了，結果在燒焦的車上，Stanley 保溫杯完好無損，傲然屹立在一片廢墟之中，甚至連裡面的冰塊都沒化。将近 1 億次播放量的 TikTok 視頻把 Stanley 送上青雲。CEO 也完美接住了這次營銷機會，給女子賠了一輛新車和一款全新的 Stanley。
甚至有人想把自己的骨灰放在最喜歡的 Stanley 保溫杯裡。
這股白女風潮傳入中國之後，Stanley 保溫杯銷量也暴升，你能在淘寶評價頁面裡看到各種說法：不懂為啥就火了，也不懂好看在哪，但就是被下蠱一樣地下單了。
其實大家心裡都清楚，火的不是 Stanley 保溫杯，而是它背後代表的生活方式。
杯子沉，意味着需要維持長年累月的健身習慣，只有經過鍛煉的上肢力量才能随時随地攜帶一個裝滿水的 Stanley 水杯。
容量大，意味着健康的生活方式。但如果你是一個資深的老打工奴，就沒必要用了，因為頻繁上廁所會耽誤你的工作效率，降本增效第一個優化的就是你。
而尺寸上寬下窄，是為了貼合汽車駕駛位旁邊的杯托，因為使用 Stanley 的白女們都有自己的大 G，但凡開個路虎都不好意思跟人打招呼。
Stanley、Lululemon 和一眾消費主義符号，共同打造了一個巨大的審美玻璃監獄，這座監獄裡的模範學生就是巨頭白人女性網紅們。
以 Emilie Kiser（TikTok 粉絲量 2600 萬）與 Claudia Walsh（TikTok 粉絲量 1300 萬）為首，她們的視頻不僅在 TikTok 上坐擁巨大的播放量，在國内也有大量的營銷号搬運。
但看多了你會發現，所有人都維持着千篇一律的日常流程，像是《黑鏡》中被植入了同一種程式的復制人。
她們住在美國郊區幹淨明亮的别墅裡，每天 6 點雷打不動地準時醒來，摘下絲綢眼罩，拿起床頭櫃不同配色的 Stanley 保溫杯喝水，穿上卡戴珊品牌 skims 的睡袍，打開昂貴的雙開門大冰箱，在昂貴的大理石廚房台面上用昂貴的咖啡機做一杯拿鐵，用面包機烤幾塊吐司面包抹奶酪，或是用酸奶牛奶做燕麥碗。
圖源：TikTok
國内有王蓉仨娃媽每天 5 點半起床給全家人做早餐，國外有白女網紅 6 點起床護膚擦 20 道護膚品。
适當露出幾個護膚品牌，比如 Drunk Elephant 的面霜，Thera Breath 的漱口水，Dior 的唇蜜，加上一個玉石小滾輪，足夠讓粉絲們補一個禮拜的課。
緊接着她們走進龐大的衣櫥，從五顏六色的 Lululemon 裡挑選今天的健身穿搭，跨上泡芙包或者 Goyard 袋子，抄起巨大的 Stanley 保溫杯，調制一杯健康無糖的甜水，走到地庫發動大 G，進入健身房庫庫一頓猛練，更有甚者，自家地下室就是一個巨大的健身房。
完成這一切的時候，時間可能還不到早上 10 點。
不僅她們的 vlog 流程一樣，連所有細枝末節的搭配都是相同的。
緊身的碎花睡衣一定是 bm 風或者 skims，因為要在鏡頭前勾勒出每天健身的緊繃線條和豐滿臀部；相親相愛的男友或者老公一定要出鏡，才能顯示出 " 老娘有錢又有愛 "；最好生個小孩或者養幾只貓狗，顯得自己在身材火辣的同時兼備母性的光輝。
一個短短 3 分鍾的視頻，能包含上百個分鏡，每一個分鏡裡都寫着明晃晃的一個字：錢。
圖源：TikTok
真正魔幻的時刻到來。
如今在小紅書上，你能看到許多 " 一比一復刻白女網紅日常生活 " 的中國女性博主。
相似的構圖，相似的分鏡，相似的卧室，相似的起床流程，相似的護膚品，完全相同的睡衣和水杯。
看她們的背影，你完全認不出來這是中國女孩，還是 TikTok 上的某個模仿網紅的白人女性。
白女審美變成了一種流行病，算法以最快速度分發着一切相關的消費主義元素。
打開小紅書，每個同款都招着小手說：來買我吧，擁有了我，你就擁有了美國中產白女的生活。
但很遺憾，層高兩米八的自如合租房，模仿不出美國郊區别墅的空曠回聲；月薪八千的打工人，無法每天 6 點起床護膚健身，畢竟早八的地鐵再不擠就不趕趟了；頓頓吃燕麥酸奶碗會讓中國胃抽搐寒顫，最後還是急頭白臉炫了一頓隆江豬腳飯。
"Stanley 不僅是杯子，它代表着一種象征意義，一些令人向往的東西，它意味着融入一個特定的團體，參與到一種生活方式中去。" 布法羅大學管理學院營銷學副教授查爾斯 · 林賽 ( Charles Lindsey ) 說。
在營銷過程中，有一個心理學術語叫做 " 禀賦效應 "（Endowment Effect），是指擁有某物品的人們對某物品的評價，比不擁有該物品的人對該物品的評價要高得多。大量的行為實驗研究表明，禀賦效應是人類行為的固有傾向，而非誘導的偏好。
白女變成了一種正确的隐喻。就像穿上用上了白女的同款之後，出于生理本能地對這套虛無缥缈的生活方式贊不絕口。因為瑜伽褲和大水杯，意味着健康，健康總是正确的，且充滿正向意義的。
我們企圖通過購買白女的同款，加入到白女的賽博小團體中，最後似乎擁有了 " 看上去和她們差不多 " 的生活，美美戴上了中產的帽子。
但很遺憾，事實并沒有那麼簡單，就像中國壓根不存在中產。
關于 " 酸奶碗 "，甚至還打起了一場關于模仿白女的史詩級戰役。
起因是最早在抖音更新酸奶碗的健身博主 " 大夢麗 "，是中文互聯網吃酸奶碗第一人，在她走紅之後，江蘇鹽城的另一位博主 " 娟子愛吃 " 對前者進行了納米級模仿：無論是鏡頭拍攝角度，還是酸奶碗的配比，甚至連對方穿的健身背心也買了同款。
這場東施效颦的模仿，變成了互聯網樂子人的大型團建。由于娟子的長相奇特，口音獵奇，她的視頻發酵了接二連三的笑點。
大夢麗練瑜伽，娟子也團購了 9 塊 9 的普拉提；
大夢麗逛山姆超市，娟子去樓下惠民超市；
大夢麗穿背心，是為了展示健身成果直角肩以及自家恒溫的地暖，娟子穿背心，展示的是毫無健身痕迹的溜肩，還要忍受南方沒有暖氣的室溫；
大夢麗自己用面包機做面包，娟子去樓下惠民超市買了個現成的，帶着防腐劑一起放到微波爐裡加熱；
大夢麗站着吃飯，是因為家裡裝的是西式大理石島台，娟子站着吃飯，是因為大夢麗站着，甚至娟子為了假裝自己也有大理石台面，直接把酸奶碗放在地板上，結果一不小心漏出了塑膠拖鞋 ......
左：大夢麗，右：娟子
在娟子的日常 vlog 裡，你能看見一個三線城市的普通女人用力模仿白人女性的莽撞勁頭。
娟子甚至連普通話也說不利索，被網友評價為 " 亥級普通話 "，視頻文案也是手寫輸入的，把 " 抖音小助手 " 寫成了 " 小肋手 "，把 " 娃娃菜 " 寫成了 " 姓姓菜 "，把 " 嗚嗚嗚 " 寫成了 " 鳴鳴鳴 "。
這些漏洞百出的操作，為看客們的笑料增磚添瓦。再加上娟子酷似齧齒類動物的外貌，讓網友們縫合出一系列文學巨著，比如 " 娟子去惠民超市買姓姓菜，結果被粘鼠板粘住了，急得鳴鳴鳴。"
網友在娟子的評論區下面妙語連珠：
" 娟子快把藏在桌子下面的冒菜拿出來吧，再不吃就放涼了。"
" 娟子在樓下惠民超市沒找到法棍，拿了個油條就走了。"
" 娟子在惠民超市沒找到藜麥，買了個荞麥枕頭回家拆了煮飯了。"
在原創大夢麗的評論區下面，娟子的熱度比正主還高：
" 别發無菌蛋了，我們娟子看不懂，吃壞了拉肚子我跟你拼命。"
" 别放黃油了，我們娟子不認識給橡皮放裡邊了。"
" 别放藻藍蛋白粉了，娟子直接把粉筆灰拌酸奶裡了。"
這幅狂歡的畫面，荒誕得像魯迅小說裡才會出現的場景。
大夢麗模仿白女，娟子模仿大夢麗，觀眾老爺們再逮住最底層的女性進行霸凌，像是雪國列車的一節節車廂和裡面階級秩序明确的乘客。
江蘇鹽城的普通婦女娟子或許并不知道，TikTok 上的巨頭白人女性網紅才是她真正的祖師奶。但這個三線城市的普通婦女，放棄了包子油條麻辣燙，模仿起白人的飲食和健身習慣，再用廉價的超市食品，拍攝出幾百條關于中產的日常 vlog ——
這種模仿本身，就是一幕啼笑皆非的黑色喜劇。
人人笑娟子，但人人都會在面對更高階級時成為娟子。
當你忍不住下單了一個白女同款 Stanley 大水杯的時候，你又何嘗不是一個坐标北上廣月薪兩萬的娟子呢？
說到底，這場關于中產的幻夢終究過于香甜。
在小紅書上，你能看到不同類型的名稱來描述白女審美：
clean girl、vanilla girl、美高女生、富家千金、中產富養女。
如果你看過千禧年的美式老電影《賤女孩》，大概就會一秒内 get 到她們在說什麼。《賤女孩》裡的校花 mean girl 大姐頭 Regina 就是如今美國白人女性朝拜的真神。
放在 2004 年，Regina 是人人讨厭的反派；放在 2024 年，Regina 是所有白女的觀音菩薩。
金色服帖的直發，精細修剪的眉毛，緊身的粉色系套裝，亮晶晶的嘴唇唇彩，拎着的小香奈兒——她的一切都被放在顯微鏡下學習。
只不過已經被時尚淘汰的 juicy 法蘭絨運動服，變成了如今的 Lululemon 全套瑜伽服；電影裡女孩們神經兮兮的節食，變成了如今風靡東西方的 " 白人飯 " 和 " 酸奶碗 "。
更重要的是，20 年前人們拒絕 " 金發傻女人 " 的叙事，主張女性奪取主體性。而如今人們擁抱它、渴望它、甚至身體力行地想要成為它。即使沒有正大光明地說出來，我們的消費行為和社交媒體正在驗證這種趨勢的發生。
白女審美，以及這個龐大體系下的靈魂單品，歸根結底兜售的都是同一件東西：資本拜物教式的意識形态。
" 保健品公司和健身產品制造商持續不斷地推出新的商品，并以健康為由對你進行兜售。 健身產業和運動服裝品牌也會設計出某種理想的身體類型，你需要在健身房購買私教和無休止的身體操練，才能讓身體無限接近這樣的理想（健康的身體）。"
它永無止境地向你推銷着健康正确的生活方式，早睡早起、作息規律、健身鍛煉、潔淨飲食，而這一切都建立在極其牢固的經濟基礎上。有能力復刻白人中產女性生活方式的人，要付出的是與對方匹配的經濟成本。
一切松弛感的秘辛，都是錢。
我們渴望成為成功的白人，渴望成為不需要擠地鐵的所謂的 " 中產 "，渴望那幢不屬于我們的郊區别墅，這本身就是一種美好的願景，但也僅限于願景而已。
因為東亞人永遠無法成為白人。
就像白人人生最大的挫折，可能是搬家了、狗死了、對象說話聲音太大了、雪融化了踩了一腳泥。這種 " 一輩子沒吃過苦 " 的愚蠢、甜美和天真爛漫，我們套上再多件 Lululemon 也復刻不出來。
而這種白女營造的精致，只要多看幾遍，就能在字裡行間窺到兩個大字：無聊。
就像大部分白女網紅博主，幾乎都不需要上班工作。她們有豐厚的廣告收入，或者有殷實的家底，她們只需要在鏡頭前展演自己的生活：6 點起床，健身 3 小時，吃有機食物，就像楚門主動走進了楚門的世界，為螢幕另一端的人提供着虛無缥缈的賽博安慰劑。
與其模仿白女，不如去多看兩集東北雨姐。
至少第二天鬧鍾響了，能一個猛子從床上蹦起來趕地鐵三号線。
