今天小編分享的财經經驗：美特斯邦威，還能不走尋常路嗎？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 雷達财經，作者 | 孟帥，編輯 | 深海
近日，美特斯邦威内部流出一則搬遷公告。一時間，美特斯邦威創始人帶領上海團隊全體員工離滬遷杭的傳聞在網絡上擴散開來。
據悉，美特斯邦威的此次搬遷系臨時性搬遷，為期約 3 個月。盡管美特斯邦威方稱此次搬遷的主要原因為上海辦公地更新、裝修，但在外界看來，美特斯邦威此次遷杭之舉以及不久前在杭州成立電商總部的舉動，意圖幫助公司加碼在直播電商業務方面的布局。
回看美特斯邦威的發展歷程，其曾有過年營收近百億元的輝煌時刻，也曾在 2008 年至 2014 年期間連續多年保持歸母淨利潤均為盈利的戰績。然而，近些年美特斯邦威卻陷入了營收、歸母淨利潤連續多年均處于下滑趨勢的困境。
不斷加重的經營壓力之下，美特斯邦威近幾年走上了 " 變賣家產 " 的道路。據雷達财經不完全統計，2021 年至今，美特斯邦威就陸續出售了其位于湖北武漢、貴州貴陽、遼寧沈陽的部分房產。此外，美特斯邦威還出售了其所持有的上海模共實業有限公司的 100% 股權以及華瑞銀行的部分股權。與此同時，美特斯邦威近些年還不斷縮減其線下實體門店的規模。
有分析認為，當前美特斯邦威主營業務 " 失血 "，靠變賣資產幫助公司 " 回血 " 并非長久之道。美特斯邦威需要積極探索，不管是不是尋常路，只要有效果，都可以去嘗試。公司應保持足夠的危機感，如果不能迅速改變局面，美特斯邦威的未來不會美妙。
美特斯邦威上海全員離滬遷杭？
" 端木他帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在鏡子前，我都不知道裡面那個女孩子是誰 "，曾經在全國熱播的劇集《一起來看流星雨》中，美特斯邦威憑借這句台詞怒刷存在感。
時至今日，很多觀眾或許已經忘記了電視劇的具體劇情，但提及美特斯邦威的這句台詞卻成了經久不衰的網絡熱梗。然而，曾經被年輕人視為國民時尚品牌的美特斯邦威，如今的光景已大不如前。
近日，美特斯邦威内部傳出了一則搬遷公告，搬遷公告稱，位于上海康橋東路 800 号美特斯威邦總部大樓美特斯威邦總部大樓将進行功能更新，產業功能調整。上海團隊全體員工将于 10 月份搬遷至周浦時尚產業園辦公，由于周浦時尚產業園還處于裝修階段，上海團隊員工将于 7 月搬遷杭州新公司辦公。
一時間，美特斯邦威創始人帶領上海團隊全體員工離滬遷杭的消息甚嚣塵上。有網友猜測，美特斯邦威或将徹底從上海搬往杭州，以此重整旗鼓、再創輝煌。不過，據媒體報道，美特斯邦威的此次全員搬遷并非永久性質，而是為期 3 個月左右的臨時性搬遷，目前美特斯邦威杭州濱江電商總部大樓已有部分員工入駐。
為了補償搬遷給員工帶來的不便，美特斯邦威此次給員工提供了統一的通勤費補貼，以及統一的住宿安排。據悉，員工搬遷至杭州後，每周一至周五為杭州實踐工作時間，周六、周日則可以回上海家庭團聚。
值得注意的是，盡管美特斯邦威的此次搬遷僅為期 3 個月，且美特斯邦威在公告中提到此次臨時性搬遷的原因為上海辦公地要更新和裝修，但美特斯邦威近來的舉動已将其發力直播電商的 " 野心 " 顯露無疑。
就在 7 月初，美特斯邦威剛剛對外宣布在杭州成立新公司的事宜，美特斯邦威打造的電商總部将選址落戶在杭州濱江區。雷達财經了解到，6 月 7 日、6 月 12 日，名為杭州美特斯數字產業有限公司、浙江美特斯數字產業有限公司的兩家企業相繼在浙江成立。
天眼查顯示，前面這個公司的注冊地位于浙江省杭州市，後面這家公司的注冊地則位于浙江省麗水市。不過，這兩家公司的法定代表人均為美特斯邦威創始人周成建，且這兩家公司均由上海美特斯邦威服飾股份有限公司 100% 全資持股。
對于在杭州成立電商總部一事，美特斯邦威表示，将充分利用好杭州的行業資源和人才，打造更豐富的直播生态。公司将聚焦線上渠道發力，穩着力打造基于品牌、全渠道、線上線下的電商平台。
在此次流出的搬遷公告中，美特斯邦威也提到，為幫助美邦全體同學更快轉變觀念，走出固有傳統思維路徑和專業陷阱的束縛，到杭州學習改變固有思維。
據悉，目前美特斯邦威旗下的奧萊号、男裝号已經開播。7 月底之前，美特斯邦威的官旗号、女裝号、潮流号等賬号也将相繼開播。8 月底，MECITY、MOOMOO 号也将跟上步伐啟動直播。
有分析認為，杭州是國内電商基因最為濃厚的城市之一，甚至外界不少人将杭州稱作 " 電商之都 "。近年來，越來越多的頭部主播将大本營設在杭州，更是可以窺見杭州這一城市在電商領網域的受寵。美特斯邦威此番在杭州設立電商總部的舉動，正是為了大力發展自身的直播業務，以拓展自己在線上的銷售網絡。
昔日榮光不再，營收、淨利潤連年下滑
盡管美特斯邦威有個聽起來洋裡洋氣的名字，但其實美特斯邦威是個地地道道的中國品牌。美特斯邦威的誕生，可以追溯至 1995 年。彼時，浙江麗水人周成建在浙江溫州創建了美特斯邦威這一本土休閒服飾品牌。
在品牌發展的早期階段，美特斯邦威一度俘獲了不少的消費者，還曾将周傑倫、張韶涵、潘玮柏等當紅明星請來為品牌代言。發展至今，以 " 不走尋常路 " 作為品牌宣言的美特斯邦威，旗下已擁有 Metersbonwe（即美特斯邦威）、MECITY、MECITYKIDS、MOOMOO 等多個品牌。
2008 年，風頭無兩的美邦服飾成功登陸深交所，一舉摘下了 A 股 " 休閒服飾第一股 " 的稱号。據東方财富數據顯示，上市當年，美邦服飾全年錄得 44.74 億元的營收。之後的 2009 年至 2011 年，美邦服飾分别錄得 52.18 億元、75 億元、99.45 億元的營收，營收規模不斷擴大。
然而，2012 年至 2015 年期間，美邦服飾的營收連續多年下滑。到 2015 年之時，曾經營收距離百億規模僅差一步之遙的美邦服飾營收已跌至 62.95 億元。2016 年至 2018 年，美邦服飾營收呈現出波動變化的趨勢，但 2018 年 76.77 億元的營收成為了美邦服飾營收最後的高光時刻。
2019 年至 2022 年，美邦服飾再次走上連續四年營收持續下跌的下坡路，且這期間美邦服飾營收的降幅均保持在 28% 以上。其中，2022 年美邦服飾的營收降幅甚至達到了 45.45%。連續多年的頹勢之下，美邦服飾 2022 年的全年營收僅剩下 14.39 億元的水準，這一營收規模甚至都比不上其 2006 年 19.84 億元的營收規模。
而美邦服飾在淨利潤指标方面的表現，也同樣不容樂觀。據東方财富數據顯示，2008 年至 2011 年，美邦服飾的歸母淨利潤分别為 5.88 億元、6.04 億元、7.58 億元、12.06 億元，這期間美邦服飾的歸母淨利潤不斷攀上新的高峰。
2012 年至 2014 年，美邦服飾分别錄得 8.5 億元、4.06 億元、1.46 億元的歸母淨利潤。盡管在這幾年的時間裡，美邦服飾的歸母淨利潤不斷下滑，但美邦服飾始終保持着盈利的規模。
2015 年至 2018 年，美邦服飾的歸母淨利潤分别為 -4.32 億元、3616 萬元、-3.05 億元、4036 萬元，這期間美邦服飾仿佛陷入了盈利一年、虧損一年的怪圈，但其 2015 年和 2017 年虧損的規模要遠大于 2016 年和 2018 年盈利的規模。
2019 年以後，美邦服飾的盈利指标開始徹底 " 擺爛 "，-8.26 億元、-8.59 億元、-4.02 億元、-8.23 億元的歸母淨利潤讓美邦服飾陷入連年虧損的境地。
頻頻出售資產以 " 回血 "
據美邦服飾 7 月 15 日發布的最新業績預告公告顯示，美邦服飾預計公司今年上半年将實現扭虧為盈。報告期内，美邦服飾預計公司的歸母淨利潤在 0 萬元至 1500 萬元的區間内，而上年同期美邦服飾的歸母淨利潤為 -6.89 億元。
對于上半年業績能夠扭虧為盈，美邦服飾在公告中給出了兩點原因。其一，公司持續優化渠道結構，并進行以達成合理費用率為目标的組織重構、優化，租金及人力成本等運營管理成本較上年同期有明顯下降。
其二，報告期内公司處置了貴陽房產，相關資產處置的收益較上年同期增加；處置了聯營企業華瑞銀行部分股權，相關投資收益較上年同期增加。
事實上，在近年來與日俱增的經營壓力之下，美邦服飾頻頻出售資產以 " 回血 "。早在 2021 年 3 月，美邦服飾就與控股子公司上海邦購信息科技有限公司拟以 4.48 億元的價格将共同持有的上海模共實業有限公司 100% 股權出售給上海巴克斯酒業有限公司。上海模共實業有限公司的核心資產便是位于上海市浦東新區康橋東路 799 号總建築面積達 3.83 萬平方米的房產。
去年 10 月，美邦服飾通過公告宣布了公司拟出售部分房產的消息。公告顯示，美邦服飾拟以現金交易方式出售公司所持有的位于湖北省武漢市光谷世界城西班牙風情街 1 幢 B 單元的店鋪，而這筆交易的買家為寧波雅戈爾服飾有限公司，經雙方協商最終确定交易價格為 1.9 億元。
僅僅兩個月後，美邦服飾再次對外宣布拟 " 變賣家產 " 的消息。雷達财經了解到，美邦服飾此次拟出售的房產為位于貴州省貴陽市中華中路 145 号店鋪，買下這處房產的買家同樣為寧波雅戈爾服飾有限公司，其需要支付的交易價格為 1.3 億元。
今年 4 月，美邦服飾于 2021 年公布的出售華瑞銀行股權的事宜終于取得實質性進展。據美邦服飾發布的公告顯示，4 月 11 日，美邦服飾與凱泉泵業在上海股權托管登記中心辦理完成相關交易标的股份的變更登記手續，并收到過戶業務憑證。标的過戶後，美邦服飾持有華瑞銀行股份比例由此前的 15% 降至 4.9%。據悉，本次交易采用現金交易方式，股份轉讓價款合計為 4.24 億元。
到了今年 6 月，美邦服飾仍未停下出售旗下房產的步伐。這一次美邦服飾又将其位于遼寧省沈陽市和平區太原街 1 号、1-1 号店鋪擺上貨架，以 3 億元價格拍下這處房產的買家仍是寧波雅戈爾服飾有限公司。
在數次出售房產的過程中，美邦服飾均表示，相關交易有利于公司盤活現有資產，符合公司戰略規劃。所得款項将用于補充公司流動資金，對公司的财務狀況及經營成果将產生積極影響。
出售資產幫助公司 " 回血 " 的同時，美邦服飾還調整了自己的線下銷售網絡。據美邦服飾發布的财報顯示，2020 年、2021 年，美邦服飾年内淨減少的門店數量分别為 683 家、403 家。2022 年，美邦服飾再次關閉了難以持續盈利的 113 家直營店和 576 家加盟店。截至 2022 年末，美邦服飾僅剩下 29 家直營店及 997 家加盟店。
有分析人士指出，近些年随着優衣庫、ZARA、H&M 等快時尚品牌在中國快速發展，以美特斯邦威為代表的本土服飾品牌生存空間遭到了一定的擠壓。在消費者需求日新月異的當下，美特斯邦威存在品牌老化、缺乏創新等短板。如今美特斯邦威變賣資產可以在一定程度上幫助公司緩解壓力，而美特斯邦威進軍直播的舉動也順應了當下直播電商發展的浪潮，但美特斯邦威想要真正重新赢得消費者的認可，還需要在產品定位、設計、宣傳等方面多下功夫。
