今天小編分享的娛樂經驗：“旅行+一切”，綜藝的偽創新，歡迎閱讀。
" 旅行 +" 不是萬能公式。
文｜王彥心
編輯｜張嘉琦
翻看一下今年上新的内娛綜藝，明星不是去旅遊，就是在去旅遊的路上。
鄧超、陳赫、鹿晗等 "5 哈 " 兄弟前往老撾通關，魏大勳、郭麒麟、毛不易在長白山探險，名偵 " 南波萬 " 四人開啟廣西旅行 …… 作為和社會結合最緊密的内容產品，旅行綜藝從最初側重于人文地理科普，再到聚焦于真人秀觀察，直到如今側重于旅行體驗本身，經過不斷迭代後，開啟了全新的 " 旅行 +" 綜藝時代。
" 旅行 +" 顧名思義，是指将旅行與文化、美食、戀愛、遊學、探險等各種元素相融合，創造出新的綜藝品類，這點在 Q1 的綜藝市場體現得尤為明顯。主打 " 遊學 + 旅行 " 主題的《跳進地理書的旅行》和主打 " 旅行 + 遊戲 " 的《哈哈哈哈哈 4》都是典型代表。
《哈哈哈哈哈 4》（圖源：微博）
雲合數據顯示，2024 年 Q1 季度綜藝在數量上小有回升，共上新 51 部國產季播綜藝（不含衍生、晚會），同比增加 10 部。而與之相對應的，是旅行題材的悄悄興起，目前旅行綜藝題材，已經成為推理、戀綜之外的第三大綜藝類型。
綜藝跟随整個文娛市場一起受到疫情的影響，經歷了兩年的谷底期，但在其他内容緩緩復蘇時，綜藝仍然未能找到新解法。無論是招商的縮水，還是内容創新的困局，都向行業提出了嚴峻的考驗。因此，當旅行開始成為大眾熱點話題時，綜藝也開始試圖沿着此方向邁進，将旅行與各種類型疊加。
但是，旅行真的能救得了綜藝市場嗎？
旅行綜藝的前世今生
旅行綜藝在中國的誕生，追溯過去，當屬老少皆宜的《正大綜藝》。
當《愛的奉獻》的主題曲一響起，就是合家歡的時刻。相信大家都能從塵封的回憶裡翻出那句 " 不看不知道，世界真奇妙 "，在互聯網尚不普及的年代，正大綜藝的旅行板塊《世界真奇妙》，給 90 年代的觀眾打開了開闊眼界、了解世界的大門。這一板塊主要由旅遊文化體驗和現場猜謎兩部分組成，向觀眾展示世界各地的自然風光和文化習俗。
當時，《正大綜藝》的外景主持人一度成為無數孩子心目中最理想的職業。從芬蘭的 " 午夜太陽 " 到亞馬孫河流網域的 " 口嚼酒 "，是《正大綜藝》向國人展示了外面的世界有多麼精彩紛呈。
《正大綜藝》（圖源：b 站）
而來到網綜時代後，旅行綜藝不再以 " 開拓眼界 " 為第一出發點，随着戶外綜藝的興起，拍攝地移出錄影棚，成了綜藝創新的新思路。
2014 年，《花兒與少年》橫空出世，為旅行綜藝賦予了新的看點。明星嘉賓們在沒有經紀人、助理的情況下，用固定的生活費，在異國他鄉完成旅程。
《花兒與少年》第一季（圖源：微博）
來到第二季，《花少》更是找到了旅行綜藝與真人秀結合的熱度密碼，在陌生的環境裡，" 旅行 " 這件事本就自帶話題度。" 花學 " 因此橫空出世，無論是搶房車還是迷路楊洋，都是只在旅行過程中才會出現的 " 抓馬 " 故事。《花少》把小清新的旅行綜藝，直接變成了火藥味十足的撕逼真人秀，開創了獨樹一幟的旅綜 IP。
《花兒與少年》第二季（圖源：b 站）
《花少》成功在前，同類型的真人秀旅綜在那幾年開始如雨後春筍爆發。同樣主打姐姐和鮮肉成團旅行的《花樣姐姐》，以西遊記為背景，" 師徒團 " 遊歷全國的《西遊奇遇記》等，都是 " 真人秀 + 旅行 " 的模式，但收視成績均不溫不火，再難有爆款出現。
《花樣姐姐》《西遊奇遇記》（圖源：豆瓣）
而後，随着台綜轉網綜，偶像選秀節目崛起的另一面，《花兒與少年》的停播，讓旅行綜藝的創新進入停滞期。
2019 年，一檔主打 " 全明星旅行電影式慢綜 " 的綜藝《慢遊全世界》播出，明星可以選擇自己心儀的目的地，用紀錄片的方式記錄心靈和解之旅。自此之後，旅行綜藝也跟随社會情緒一起 " 慢了下來 "，疫情來臨後，觀眾的焦慮情緒浮現，對綜藝的觀看需求轉變，溫暖治愈風開始受到觀眾歡迎。
" 慢綜藝 " 的陪伴感尤為重要，旅綜的調性也逐漸轉為了治愈和熟人局。《我們是真正的朋友》《恰好是少年》《奇遇人生》都是其中代表，《奇遇人生》将 " 紀錄片 + 真人秀 " 相結合，阿雅與十位好友，在全球展開十幾次旅行，" 熟人局 + 自駕遊 " 的形式，再加上阿雅知性的女性氣質，讓《奇遇人生》豆瓣評分達到 8.7，" 陳學冬價值觀 "、樸樹 " 真香 " 等話題頻上熱搜。
《奇遇人生》（圖源：豆瓣）
粉絲經濟興起後，旅行團綜也成為近幾年較為流行的旅綜類型。火箭少女團綜《橫衝直撞 20 歲》、浪姐的團綜《星星的約定》、0713 團綜《快樂再出發》都是以旅行為載體。團綜與旅行的結合自然有其優勢，比起棚内錄制，觀眾更樂意看到團體在旅行中所呈現的人物關系。
《橫衝直撞 20 歲》《星星的約定》《快樂再出發》（圖源：豆瓣）
旅行 + 一切，加的是什麼？
一個明顯的趨勢是，旅行成了綜藝的萬金油，一個百搭的萬能标籤，" 旅行 + 一切 " 正在變成綜藝創新的解題密碼。
比如，旅行綜藝正在承載更多社交議題的展示。比如 " 旅行 + 美食 "，《朋友請吃飯》由楊迪、陳卓璇組成 " 飯搭子好友 "，邀請好友一同打卡城市美食地圖；" 旅行 + 随心飛 "，主打嘉賓盲收行李，随機抽取旅行目的地的《旅行任意門》。
《朋友請吃飯》（圖源：微博）
在某種程度上，綜藝是年輕一代的潮流風向标，而與旅行結合後，諸如搭子文化、随心飛、旅行盲盒等新嘗試，都是當下青年人真實社交态度的體現。
與此同時，旅行綜藝與飯圈文化的結合，也是一種對垂直領網域的全新嘗試。時代少年團的團綜《這是我的島》，讓 11 位偶像及演員完成海島生存挑戰，主打 " 旅行 + 團綜 " 概念；綜藝《音你而來》中，潘玮柏、薛凱琪等歌手一邊音樂競技一邊旅行交友，" 旅行 + 音樂 " 的形式，讓音樂競技的舞台從棚内延伸到了戶外。
《這是我的島》《音你而來》（圖源：豆瓣）
旅行與人文的結合，也讓兩種節目類型實現雙赢，既降低了人文節目的枯燥感，也讓旅綜有了更多的人文底蘊。主打旅行 + 遊學的《跳進地理書的旅行》中，名偵小分隊的學霸們用寓教于樂的方式，教給觀眾風景中的地理知識；窦文濤與老友們遊歷江南美景的《铿锵行天下》，在途中将 " 旅行 + 人文 " 結合，講述歷史典故與人生哲理。
還有當下流行的 " 旅行 + 戀愛 " 議題，也是将旅行當作展示親密關系的放大場。主打家庭關系成長的真人秀《愛的修學旅行》，5 組伴侶前往三亞、伊寧等地，展開一場為期 18 天的家庭關系的修學之旅。
《愛的修學旅行》（圖源：微博）
2023 至 2024 年，全民 " 文旅熱 " 的拉動下，旅行成為社會情緒的關鍵詞之一，也在極大程度上助推了旅行綜藝的火熱。
據文旅部數據顯示，去年全國國内出遊人次 48.91 億，出遊總花費 4.91 萬億元。今年春節長假，全國國内旅遊出遊 4.74 億人次，總花費超過 6300 億元。清明假期，全國國内旅遊出遊 1.19 億人次，較 2019 年同期增長 11.5%。
相比較電影和劇集，綜藝是與現實社會結合最緊密的文娛品類，極大程度地反映了社會情緒與流行趨勢，比如當 " 戶外熱 " 興起後，市場立刻推出了《追星星的人》這種主打露營的綜藝。于是，當人們更傾向于去看輕松、治愈、放松身心的内容，旅行綜藝也更側重于旅行本身的體驗。
《追星星的人》（圖源：微博）
這就不難解釋，為何在 2024 年如何多 " 旅行 +" 的綜藝節目出現，旅行 + 的是各種垂類綜藝，題材跨界是目前旅行綜藝的顯著特征。旅行的加入，也讓一些原本的垂類的題材，如團綜更加大眾化。
旅行是個容器，各種垂類綜藝在創新受阻時，都可以嘗試加入旅行的概念，但是百搭也意味着失焦，" 旅行 " 在綜藝中，已經逐漸淪為了配角。
" 旅行 +" 救得了綜藝市場嗎？
其實，放眼全世界，旅行都是綜藝經久不衰的主題。
拿韓國綜藝舉例，卷生卷死的韓國綜藝，在旅行題材上近幾年也頻出爆款。2023 年火爆的旅行綜藝《兄弟大富翁》，将大富翁遊戲與旅行緊密結合。節目每一集由兩部分組成，前面是大富翁遊戲，後面是迪拜城市大冒險。成員們想要上桌創業，先要抵押自己的私人财產，再進行擲骰子遊戲，根據遊戲的結果開啟三條旅行路線，分别是普通、風光和奢華，《兄弟大富翁》被觀眾評價為韓國最 " 壕無人性 " 的綜藝，人均一夜消費十幾萬的帆船酒店，奢侈品店裡買買買，都在節目組的揮金如土中體現，極大程度地滿足了觀眾的獵奇心理。
《兄弟大富翁》（圖源：豆瓣）
《兄弟大富翁》的成功之處，是将真實人生更新打怪的縮影放在了綜藝中，給了旅行綜藝現實質感。2021 年的韓綜《新世界》也同樣沿襲了這種風格，讓幾位嘉賓在一座與世隔絕的島上進行虛拟貨币争奪戰，島上有銀行、餐廳、商店等獨立商業系統，但是嘉賓們無法與外界取得聯系，頗有荒野求生的異世界意味。
韓國的旅行綜藝顯然更注重 " 旅行 " 本身，圍繞旅行過程中產生的現實問題和當地的風土人情設定節目橋段，比如豆瓣評分 9.4 的高分韓綜《既然出生就環遊世界》中，幾位嘉賓在印度喝恒河水，入鄉随俗地用手抓飯吃，尊重當地的民俗文化，充分體現了旅行本身的魅力。
《既然出生就環遊世界》（圖源：b 站）
而國内的旅行綜藝，則更側重于 " 綜藝 " 兩個字，重點放在圍繞劇本設計出的橋段與嘉賓互動。
經歷了 2022 年招商遇冷的谷底期後，綜藝市場如今正在持續尋找内容和形式創新上的破局點，目前看來，" 旅行 +" 成為下一個階段的重要方向。
一方面，旅行綜藝的場景豐富度更高，更容易受到品牌方的青睐。車企就是旅行綜藝的一類特定贊助品牌。奧迪五年來首次贊助綜藝節目，就選擇了旅行綜藝《現在就出發》。而像民宿、食品和快消品牌等，也是旅行綜藝的冠名常客，比如德芙贊助了《花兒與少年絲路季》，可口可樂冠名美食旅行綜藝《朋友請吃飯》。
《花兒與少年》絲路季（圖源：微博）
另外，旅行綜藝的場景動線豐富，内容比較容易做出差異化，比如同樣是情感觀察類綜藝，《妻子的浪漫旅行》和《愛的修學旅行》的場景豐富度，就比《半熟戀人》《心動的信号》要高一點，節目可以設定更多挑戰，讓男女嘉賓一起完成，當觀眾看慣了小屋戀綜時，戶外就成了給觀眾提供新鮮感的新嘗試。
《妻子的浪漫旅行》（圖源：微博）
雖然旅行看起來，是當下綜藝想要創新的最優解，但從目前上映的旅綜中不難看出，國内的旅行綜藝，還沒有發展出屬于自己獨立的 IP 效應和節目氣質，比如一提起戶外競技，觀眾會直接想到跑男和極限挑戰，提起音樂綜藝會想到《中國好聲音》和《我是歌手》，但是旅行綜藝除《花少》外，始終缺少頭部爆款 IP，還缺乏與 " 旅行 " 的深度結合。
另外，旅行綜藝的競品，也并非只是其他綜藝。《花少》之所以是爆款，很大原因還是基于播出媒介的壟斷性，而現在，短視頻平台上也在掀起文旅熱，各類非遺博主、旅行博主、美食探店博主層出不窮，長視頻想要開發旅行賽道，還缺乏更獨特的優勢。
正如《5 哈》導演王征宇所說：" 綜藝的作用原本是給觀眾提供解壓放松的情緒價值，但是現在短視頻正在批量提供，所以綜藝的優勢是，提供可回味的、有意義的情緒價值。"
十年前，" 花少 " 開創了國内旅綜的一個類型，但是旅行綜藝的下一個大爆款 IP，還要繼續等待。
