今天小編分享的互聯網經驗：阿迪達斯新任CEO古爾登首次訪華：在中國要努力變得本地化，歡迎閱讀。
作者｜任彩茹
編輯｜喬芊
2023 年 9 月 16 日，阿迪達斯全球 CEO 比約恩•古爾登身着天藍色外套，神态輕松地走進阿迪達斯的北京三裡屯旗艦店，開啟為期三天的在華訪問，與他一同現身的是阿迪達斯大中華區負責人蕭家樂。
這是古爾登自今年 1 月加入阿迪達斯後，首次訪問中國。他身穿的那件外套，是阿迪在 2008 年北京奧運會時期推出過的新品，胸前印有兩個大字——中國。2015 年後這款產品被重新設計和改良，于去年再次推出，赢得了不錯的反響。
阿迪達斯新任 CEO 比約恩•古爾登在三裡屯旗艦店與 36 氪等媒體溝通
中國市場一直是運動巨頭們的 " 兵家必争之地 "。在阿迪今年的兩次财報會中，古爾登都多次強調對中國市場的重視，此次媒體溝通會上，他也屢次重申 " 中國是阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一 "。
今年二季度，阿迪達斯大中華區實現營收 7.66 億歐元，同比增長 16.4%，成為當季财報中的難得亮點。這是大中華區在連續八個财季下滑後的再度回轉，也被阿迪視為 " 邁入有質量的增長階段 " 的開始。
從 1997 年算起，阿迪達斯進入中國市場已有 26 年，今天置身其中的變化在于各個區網域市場更加分化，不同文化造就着不同品味。古爾登舉例稱，" 中國有更多消費者喜歡板鞋、闊腿褲產品，這些設計在全球其他市場是比較少見的。"
" 所以在中國，我們也努力變得更加貼合本地市場。" 古爾登對 36 氪等媒體表示。其中，設計團隊的本土化就是這一策略的具體體現。
眾所周知，阿迪達斯主要有兩大產品系列，「三條杠系列」以科技為驅動力，更傾向運動表現，代表性產品包括跑鞋、足球鞋、速幹面料服飾等；「三葉草系列」則主打時尚。古爾登表示，對前者來說，全球需求是一致的，後者則要更多注重本土文化的貼近性。
因此，在國潮熱的大勢下，中國的街頭文化和時尚偏好成為阿迪達斯努力關注的方向。阿迪達斯目前有一個 35 人的設計師團隊和 100 多名創意人員，專為中國市場進行設計，此外，與裘淑婷、周睿等中國年輕設計師的合作系列也已上市。
古爾登巡店
本土化設計之外，阿迪達斯也在積極投入中國的賽事活動、加大在華投資、實驗全新供應鏈模式等。
賽事方面，除了與中國網球協會、中國排球協會、中國田徑協會等保持着贊助或合作關系外，蕭家樂還提到阿迪達斯與滑雪運動員蘇翊鳴、街舞運動員劉清漪等的合作，此外也在贊助全國飛盤聯賽等新興運動項目。
生產投資方面，今年 5 月，阿迪達斯蘇州自動化配送中心 X 正式投入運營，被稱為 " 集團最先進的物流配送中心 "，10 億元的總投資也是公司五年來在中國的最大一筆投資。古爾登還透露，中國市場已成為阿迪達斯 " 柔性供應鏈更新計劃 " 的試點重地。
談到下一階段的規劃，古爾登表示，明年是阿迪達斯成立的 75 周年，「我們相信中國将會成為全球最大的體育市場，阿迪達斯也會基于這一判斷做出投資規劃」。
具體而言，一是在組織管理上将雇傭更多人才，中國目前有 8000 名員工，創意團隊約 100 人，這些數字都将擴大；二是将在華投資更多門店，同時單個門店也将有更大規模；三是在市場營銷上将更好地識别和尋找本地化機會，基于此進行投資。
加入阿迪達斯前，古爾登任彪馬 CEO，在此之前他已在阿迪達斯工作過十年，更早時他還是一名職業的足球運動員，" 我自己對體育有非常浪漫的态度，我整個一生都在和體育打交道 "。去年底，他将回到阿迪達斯擔任 CEO 的消息傳出後，阿迪達斯的美股股價大漲超 26%。
在這位新 CEO 的掌舵下，阿迪達斯的中國新故事或許值得期待，而本土能力的構建也将是對這一全球化巨頭的考驗。如古爾登所說，"2023 年将會是復蘇之年，區網域市場更加多元化，貼近當地市場，全球企業都要如此 "。
