今天小編分享的科技經驗：字節需要新的“大力”，歡迎閱讀。
慢下來了。
崇尚 " 大力出奇迹 " 的字節似乎正在改變這一策略。在過去的一段時間裡，字節一改過去的激進，不再奮力秀肌肉，而是開始做 " 減法 "。
1 月 10 日，有消息稱，字節跳動将拆分旗下懂車帝成為獨立公司，随後，字節證實此事，稱注冊成立獨立公司是基于業務正常發展的需要。
企查查顯示，懂車帝關聯公司北京懂車帝科技有限公司近日發生了工商變更，大股東由今日頭條有限公司變更為廈門懂車族科技有限公司，持股 100%。
懂車帝是一款汽車資訊產品，來源于今日頭條的汽車頻道，由字節跳動商業化部門孵化，2017 年上線獨立 APP。
對于懂車帝的獨立，字節方面的人表示，是基于業務正常發展的需要。也有市場觀點認為，獨立後的懂車帝或将引入外部股東，或将指向上市。
大約一個多月前，字節出售了曾重金投入且被寄予厚望的遊戲業務。
如果将時間拉長，就不難發現，字節此前還放棄了金融、社交、教育和智能硬體等多項業務。
在 2023 年初的字節年會上，字節 CEO 梁汝波曾提出，全年目标是 " 聚焦 " 和 " 務實 "，現在看來，選擇 " 瘦身 " 可能是為了更好地 " 務實 "。
" 瘦身 " 的背後，這家一直以來敢于打破規則，也喜歡大殺四方的互聯網大廠，似乎正在放慢腳步，應對增長放緩的現實。
01 持續收縮業務
字節最近兩年一直在做減法，收縮了不少業務。
就在一個多月前，字節果斷 " 處置 " 了遊戲業務，朝夕光年的部分業務原地解散，另外部分業務需在 3 個月之内找到買家，之後再出售。
對于已上線的且表現良好的遊戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對于尚未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。
這可是字節曾經非常看好，也投入了大量資金和人力的業務。從 2015 年開始調研，到 2017 年在抖音成立遊戲内容中心，再到 2019 年正式推出遊戲品牌朝夕光年，并一度将朝夕光年列為字節大事業群之一。
為了遊戲開發，字節曾經不斷從其它大廠高薪挖人，有媒體統計，字節在遊戲業務上，五年砸了 300 億元。就是這塊下了血本的業務，突然就放棄了。
前不久一項有關遊戲行業的政策出台，給所有遊戲公司澆了一盆冷水，這讓字節舍棄遊戲的行為看起來多了一重合理性，但字節舍棄的業務遠不止遊戲。
就在舍棄遊戲業務前不久，字節砍掉了收購的 VR 部門 PICO。
2023 年 11 月 7 日，PICO 内部發布通知，對組織架構進行調整，優化大部分員工，涉及市場銷售服務、Studios、視頻、平台業務等團隊。VR 與遊戲迭代有相近之處，皆以内容為王，短時間内可能很難帶來可觀收益，也很難短期内收回成本。
有媒體測算，過去兩件，字節對 PICO 的投入超過了 100 億元。而且 VR 曾被看作承載了字節未來科技亮點的重要載體，這次突然舍棄令外界感到非常意外。
2023 年初，字節對旗下房產業務幸福裡也采取了收縮策略，退出線下交易、回歸線上業務，小麥房產整體轉讓至房產經紀公司麥田。
緊接着，字節的線上醫療問診平台小荷健康被傳将關停 APP，相關功能轉移到抖音。
字節方面當時回應稱，小荷團隊并未并入抖音，只是業務線向抖音靠攏、負責抖音醫療垂類内容運營工作。
但後來的事實說明，字節對小荷健康的支持力度不斷減弱，并于 2023 年 4 月 28 日終止了所有病友群、官方企業微信賬号的運營。
更早以前，字節還舍棄了另一塊重金投入的教育業務。
2021 年雙減政策發布後，國内不少在線教育平台紛紛調轉方向或直接裁撤，字節也未能幸免，2021 年 8 月就傳出字節的教育業務板塊大量裁員。
直到 2022 年 2 月，字節旗下大力教育的四大在線教育業務 "GOGOKID"、" 你拍一 " 和 " 清北小班 " 和 " 湯圓英語 " 均發布了停運公告，字節的教育業務走至盡頭。
同樣在 2022 年初，字節裁撤掉了戰投部門，除少數員工轉崗至業務線外 , 其餘人悉數離職，這一度讓投資圈感到震驚。
字節 2014 年開始涉足投資領網域，先是圍繞短視頻和内容等核心業務進行布局，之後拓展到教育、電商、金融、文娛和企業服務等多個領網域。
更早以前，字節還收縮了證券業務。
字節早年對證券業務充滿野心，2019 年底字節内部孵化的松鼠證券正式注冊成立；2020 年初海豚股票開始内測互聯網券商開戶和交易功能；2021 年 3 月，字節上線了名為 " 恒星證券 " 的券商服務，以期實現金融業務上的多點開花。
但不到一年，字節的證券業務幾乎全線退出。
如果說教育和房產業務的收縮，更多是因為大環境和行業風向發生了轉變，那麼其他一系列業務的收縮，則是字節因為經營不力而主動舍棄。
02 新業務缺少想象力
按照字節 CEO 梁汝波的說法，字節 2023 年的目标是 " 聚焦 " 和 " 務實 "。
現在看來，字節一邊通過收縮戰略，不斷舍棄一些經營得不太好的業務，一邊聚中力量，在重要業務板塊上發力。
本地生活服務是字節除了直播電商之外重要布局的賽道，但到目前為止，字節在本地生活上的拓展并不順利。
2023 年，字節的本地生活業務曾經一度在到店和到家兩個方向之間搖擺，經過幾番調整後，逐步傾向選擇到店服務。
外界也能明顯感受到字節的戰略糾結。比如 2023 年 6 月，對于外界風傳的抖音将要上線外賣業務，抖音生活服務辟謠了外賣業務全量上線的消息。
随後又被爆出放棄 1000 億元的 GMV 目标，将主要目标改為嘗試用更多方式跑通業務流程，後來又把業務聚焦到 60 元以上套餐。
戰略糾結的背後，是抖音在本地生活領網域有着先天的短板，比如在物流配送方面，抖音是缺失的。
盡管抖音有着流量方面的先天優勢，但外賣業務不只是流量生意，跟美團和餓了麼比，抖音也缺乏 " 主動點外賣 " 這樣的貨架消費場景，所以做到家服務并無優勢。
相比之下，以團購為核心的到店業務可充分發揮直播間的流量聚集優勢，習慣 " 囤貨 " 的抖音用戶也可以順便囤券，抖音做到店服務更合适。
即便抖音明确了以到店服務為主線，但面對美團這個在外賣領網域的霸主，壓力也非比尋常。
自 2023 年二季度開始，抖音本地生活就與美團在到店場景展開了激烈的攻防大戰，出招也都比較狠，抖音瘋狂加大補貼力度，美團押寶直播業态。
抖音在用美團的方式對付美團，美團則采取抖音的方式狙擊抖音，可以說是知己知彼，互相偷師。
一番激烈厮殺後，美團團購直播取得了一定成績。
自 2023 年 7 月在 APP 首頁上線固定直播入口、推出多場 " 神券節 " 直播以來，相關業務的營收、交易用戶數擺脫了 2023 年上半年的下滑趨勢重拾增長，三季度本地商業傭金收入激增近 30% 至 210 億元。
抖音的補貼和投入也取成了一定成效果，入駐的商家和 GMV 均大幅增漲，也正在慢慢蠶食美團到店業務的地盤。
但在本地生活領網域，抖音終究不是美團的對手。
久經沙場的美團曾經熬倒過很多對手，也有着打持久戰的實力，在本地生活服務領網域深耕多年，精細化運營，這些都是抖音目前缺少的。
抖音能搶走美團的一些到店份額，但很難衝擊到美團的到家業務，而到家業務才是美團的核心業務。
目前來看，字節在本地生活的進展不盡人意，年中甚至傳出抖音會放棄外賣的消息，不過，抖音生活服務相關負責人表示，此信息不實，抖音團購配送業務正常開展中。
字節發力的另一塊業務是 TikTok，即字節的海外短視頻業務，但這塊業務在海外進展不順，業績增速也不如預期。
TikTok 最主要的收入來源是廣告業務，2022 年 TikTok 廣告業務的增長勢頭有所減弱。
據報道稱，該公司此前預計 2022 年廣告收入至少可達到 120 億美元，但到了當年 9 月，TikTok 首席執行官周受資将全年收入目标下調 20%，調降至 100 億美元左右。
TikTok Shop 最早進入的印尼市場，是東南亞最大的電商市場之一，也是 TikTok 電商發展最好的單一市場。據公開數據，2022 年 TikTok 的東南亞電商市場中，印尼站貢獻了 25 億美元的 GMV，占比近 60%。
但 2023 年 9 月底，印尼貿易部發布了禁令，10 月 4 日 TikTok 關閉了印尼的 TikTok Shop 業務，直播間的小黃車和 shop tab 也不得不下線。
此舉不僅讓 TikTok 在印尼本地受到影響，還在東南亞地區引發連鎖效應，根據公開報道，越南、馬來西亞等國也正在評估類似政策。
2023 年 10 月 5 日，越南公布了對 TikTok 長達近五個月的調查，當局認定其違反了電子商務、信息安全和兒童保護方面的法律。
另外，現在跨境電商領網域對手林立，競争激烈，不僅有阿裡巴巴和 SHEIN 這樣的老對手，還有拼多多旗下的 Temu 這樣的新對手，對 TikTok 來說，壓力重重。
03 增速正在放緩
在所有互聯網大廠中，字節是很有個性和衝勁，增長也非常快的後來者，也是令傳統大廠時時感到威脅和不安的新闖入者。
早年，市場看到今日頭條是做資訊和内容的，認為字節的最大對手是百度。
後來，市場發現抖音短視頻做得好，而且字節還大力布局教育、文娛、遊戲等業務，認為字節的對手是騰訊。
再後來，抖音的直播電商做得風生水起，市場又發現，字節的對手是阿裡和京東。
不管怎麼說，一直以來，字節的進攻性和殺傷力都很強，業務邊界相對模糊，在多個不同領網域都充滿極大的野心。
過去很多年，字節都是騰訊的勁敵，在短視頻領網域，更是讓騰訊這個老牌互聯網大廠也一改往日的穩健風格，多次調整戰略，甚至不得不采取跟風的方式，來應對字節的競争。
在外人眼中，張一鳴就是想将字節做成一個突破商業史邊界和格局的超級公司，靠着 " 大力出奇迹 " 的打法，四處出擊，野蠻生長。
剛剛過去的 2023 年，盡管字節也經歷了一些風波，收縮了不少業務，新業務進展也不盡人意，但收入終究超過騰訊。
