今天小編分享的汽車經驗：“曬新時刻” 新奧迪Q3家族找到了取悅千禧一代的“密碼”，歡迎閱讀。
如果在幾年前，你要問朋友對于奧迪品牌的印象，那麼很可能得到如下答案：" 官車 "" 豪華品牌 "" 科技感 " 等等不一而足。但如今，奧迪的品牌形象早已不單單只是此前那種穩穩的 " 精英範兒 "，尤其是在千禧一代逐步成為汽車市場主流消費圈層的當下，奧迪在品牌形象上進行進化，獲取到了更多年輕消費圈層的 " 種草 "。
就在 8 月 12 日，為迎接新奧迪 Q3 家族的上新，一汽奧迪在上海張園打造了名為 " 來曬街區 " 的產品發布會，以精湛的豪華工藝和前衛的創新設計，讓新奧迪 Q3 家族獲得了前所未有的關注，尤其是其高端序列特有配色——阿瓦隆綠的亮相，更是激起時代年輕消費圈層的追捧。
01
產品進化
新奧迪 Q3 家族的 Urban Style
作為一汽奧迪旗下的豪華 A 級 SUV，自 2013 年進入中國市場開始，奧迪 Q3 在終端市場的号召力就有增無減。尤其是在 2020 年推出轎跑車型之後，更加豐富的產品序列更是受到終端市場的持續追捧。而在 8 月份，2023 年新奧迪 Q3 家族正式上市，在動力、安全、豪華等多個維度均有不同程度的躍升，產品競争力進一步提高。
尤其是，新奧迪 Q3 家族還新增了阿瓦隆綠配色，而這正是奧迪高端序列的特有配色，高端屬性與年輕屬性的配色，使得新奧迪 Q3 家族在堅守豪華品牌調性的同時，在終端市場當中又吸引了更多千禧一代消費圈層的品牌标籤。
除此之外，新奧迪 Q3 家族當中 35TFSI 車型将換裝全新 EA211 evo2 1.5TFSI 直列四缸渦輪增壓發動機，發動機最大功率從原先的 110kW 更新至 118kW。而 EA888 2.0TFSI 發動機序列則又分為高低功率兩種調校，兩種發動機版本組合，滿足了不同用戶日常用車場景的各類需求。
而在空間上，新奧迪 Q3 家族也針對城市用車場景打造了同級最靈活多變與實用的空間。從新奧迪 Q3 家族產品的進化邏輯不難發現，新奧迪 Q3 家族想要對外界釋放的產品印象就是 "Urban Style"，而這恰恰正是時下千禧一代的普遍生活态度，也是一汽奧迪針對新奧迪 Q3 家族打造 " 曬新時刻 " 的用意所在。
02
營銷進化
新奧迪 Q3 跨界聯合小紅書與 B&C
有研究數據表明，千禧一代有其獨具特色的消費觀。比如，相對于其他年齡段的用戶圈層，千禧一代在消費時往往展現出理智型動機，即他們更關注能夠帶來實際效果的產品或功能，而除此之外，千禧一代在消費時往往注重使用權而非所有權。
但千禧一代與其他年齡段的用戶圈層最大的不同則在于，千禧一代的 " 互聯網屬性 " 更加濃厚。比如千禧一代一般都擁有多個社交媒體賬号，也更偏愛移動設備和流媒體服務，這也使得千禧一代更願意擁抱網絡并進行頻繁的私人社交表達，這樣就導致 " 刷 " 和 " 曬 " 成為千禧一代日常生活當中的主要方式，而這恰恰與新奧迪 Q3 家族的產品主張不謀而合。
正因為如此，新奧迪 Q3 家族上市發布就選擇了上海張園。作為上海最知名的網紅打卡地，張園集歷史建築群落與和現代化于一身，堪稱 " 海上 " 第一園。而在此之前，包括 LV、DIOR 、YSL 等時尚大牌都曾在這裡進行新品首發。選擇在張園進行上市發布，同樣彰顯了新奧迪 Q3 家族年輕與時尚氣息。
基于對當下千禧一代生活态度的深刻洞察，新奧迪 Q3 家族開啟了一波 " 曬新時刻 " 的產品營銷，以 " 美好生活曬場 " 為核心，謀求與千禧一代的 " 靈魂 " 溝通。為了更好的契合千禧一代的生活與消費态度，新奧迪 Q3 家族選擇了小紅書與 B&C 作為跨界聯合營銷的主要陣地。
作為網紅社交平台，小紅書集聚了眾多千禧一代的年輕達人用戶，他們熱愛分享身邊一切美好的事物，而且對于新鮮事物有着天然的接受度。而作為烘焙界的 "CHANEL" —— B&C 也憑借其标志性 "&" 超級符号包裝袋深受年輕達人的喜好。與兩大年輕達人主要 " 曬場 "，新奧迪 Q3 家族找到了與千禧一代溝通的第一主戰場。
此外，新奧迪 Q3 家族還聯合 B&C 推出限量 " 阿瓦隆福袋 "。在 " 阿瓦隆福袋 " 将放入 B&C 經典牛角包與聯名飲品 " 四缸美式 "，使得新奧迪 Q3 家族的進口高端車型專屬 " 阿瓦隆綠 " 配色與 B&C 產生化學反應并打造獨特視覺衝擊力，再次提升新奧迪 Q3 家族在千禧一代用戶圈層的關注度，在年輕達人不斷的分享當中實現產品特點與品牌年輕化屬性的的雙重出圈。
而為了進一步擴大新奧迪 Q3 家族在千禧一代用戶圈層當中的認知廣度，一汽奧迪在新奧迪 Q3 家族上市發布會上舉行了長達 2 小時的快閃秀及陽台音樂會，向在場的年輕用戶傳達出新奧迪 Q3 家族愛玩敢曬的產品态度。此外，包括中國首位 3D 街畫藝術家齊興華、知名小提琴家呂思清以及國内知名演員關曉彤的聯合發布，快閃與人文的結合成為新奧迪 Q3 家族向千禧一代傳達年輕生活态度的最佳介質。
03
" 種草 " 大行其道
新奧迪 Q3 家族找對了 " 密碼 "
實際上，在當下的全媒體時代，如何匹配千禧一代的生活态度以及溝通視窗，并将產品亮點與之達到完美契合，成為一款產品是否能夠被潛在客戶 " 種草 " 的核心要素，對于新奧迪 Q3 家族也不例外。
按照一汽奧迪對于奧迪 Q3 用戶的調研，奧迪 Q3 女性車主的占比達到了六成，而在其他家庭用戶當中，承擔對外信息發布的絕大多數也是女性，也就是說新奧迪 Q3 家族的潛在用戶或将延續上述趨勢。而通過本次多層次跨界聯合的 " 曬新 " 事件，以及流行、時尚、汽車等個圈層達人的分享，新奧迪 Q3 家族的產品形象和用戶形象也得到了進一步的煥新。
" 刷 " 已成為新奧迪 Q3 家族潛在用戶每天的固定動作和群體現象，所以新奧迪 Q3 家族主張用戶自我表達，将美好生活 " 曬 " 出來，那麼将用戶端的現實需求以及新奧迪 Q3 的產品亮點做恰當的匹配，也就是一汽奧迪 " 曬新時刻 " 背後的營銷思考。
而從上文所說，不論是聯合小紅書打造傳播渠道，還是推出進口高端車型專屬 " 阿瓦隆綠 " 配色并聯合 B&C 打造傳播符号，而且同時邀請 " 奧迪英傑匯璀璨大師 " 關曉彤和 " 奧迪英傑匯文化大師 " 呂思清，打造線下快閃生活大秀與陽台音樂會，無不都是圍繞着其營銷目标一步一步實現營銷破圈，可以說新奧迪 Q3 這一波 " 曬新時刻 " 的營銷活動完美地實現了營銷目标。就在新奧迪 Q3 家族發布會結束之後，就有很多千禧一代用戶進行了跟随和表達。
10 年間，奧迪 Q3 的用戶群體的消費觀念一直在發生改變，從此前追求與父輩不同的豪華車消費觀念，轉變為注重生活品質的提升，樂享進取且追求個性，向往美好生活且樂于分享的生活态度，而新奧迪 Q3 家族的新豪華實用主義完美解決了用戶訴求。可以說，新奧迪 Q3 已經找到了新時代之下，如何與千禧一代用戶進行溝通的 " 密碼 "。
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