今天小編分享的财經經驗：腦白金咖啡要來了，能“收割”年輕人嗎？，歡迎閱讀。
文｜新品略财經，作者｜吳文武
腦白金雖然老了，但腦白金咖啡快要來了，腦白金只想用咖啡抓住和 " 收割 " 年輕人。
01 腦白金咖啡要來了
激戰正酣的咖啡賽道，又一個新玩家正跑步入場。
《新品略财經》關注到，據中國 · 經營報報道，12 月 2 日，巨人集團旗下的腦白金咖啡實驗室在巨人網絡園區成立，還舉辦了首場内測會。
提到巨人網絡，很多人首先會想到知名企業家史玉柱。據内部人士透露，巨人集團創始人史玉柱參與了内測，對腦白金咖啡實驗室提了要求。
史玉柱表示，希望做到價廉物美、健康養生，目标是成為互聯網公司園區咖啡的 " 天花板 "。
上述内部人士透露，2022 年，巨人集團園區開出腦白金咖啡上海首店。腦白金咖啡實驗室内部裝飾延續了腦白金咖啡上海首店的風格，以品牌标志性的藍白色調為主軸，營造出清新而醒目的視覺氛圍。
實驗室裡有一座超大型的腦白金咖啡杯雕塑引人關注。腦白金咖啡實驗室自然少不了腦白金的經典 IP 形象，腦白金的白老頭金老太化身咖啡師在當天的活動現場調制咖啡。
腦白金咖啡實驗室展示了其咖啡產品，包括從全球優質咖啡豆產地的嚴格篩選，到腦白金旗下養生產品如人參黃芪飲、益生菌等的創新結合。
這并不是史玉柱和他的巨人集團首次進軍咖啡賽道。早在 2023 年 11 月，腦白金咖啡首家快閃店就曾在上海網紅街區武康大樓郵政所營業。
這家快閃店是由腦白金和合作夥伴攜手打造，當時為期一個月，很明顯是腦白金品牌年輕化的一次新嘗試。
進入 2024 年，腦白金明顯加快了發力咖啡賽道的探索和試水步伐。今年 6 月，腦白金咖啡快閃車在上海外灘 BFC 出現，推出夏日特調飲品。7 月，腦白金咖啡首家快閃店再次現身 2024 年 ChinaJoy 巨人網絡的展台。
在《新品略财經》看來，在競争激烈的咖啡市場，星巴克、瑞幸、庫迪等品牌的聲量居高不下，腦白金進入咖啡賽道并沒有引起過多關注，然而現在腦白金開了家咖啡實驗室，被媒體報道後，有了挺高的熱度，很顯然，腦白金正加速進軍咖啡賽道。
眾所周知，腦白金是知名的保健品品牌，而咖啡的主要消費人群是年輕人。腦白金咖啡的含 " 金 " 量幾何？能吸引和 " 收割 " 年輕人嗎？
02 腦白金咖啡有何吸引點？
要說腦白金咖啡的含 " 金 " 量，得先從眾人皆知的史玉柱、巨人集團和腦白金說起。
史玉柱是中國第一代知名企業家代表，早年間創業失敗的史玉柱把目光轉向保健品行業，創立了腦白金，主要面向中老年人群體，主打改善睡眠、潤腸通便等功能，腦白金在 1997 年上市就開始火爆。
讓腦白金快速火爆最關鍵的一招就是廣告營銷，廣告狂轟，一鳴驚人。特别是那句經典的廣告語：過節不收禮，收禮只收腦白金，是滿滿的記憶。
相信很多 80、90 後的消費者應該和《新品略财經》有着同樣的感受，在電視廣告時代，腦白金的廣告很 " 洗腦 "。
據媒體報道，腦白金上市只用了三年時間，到了 2000 年時，其銷售額就達到了 13 億元，全國銷售點突破 200 個，到了 2003 年時，腦白金的銷量更是高達上億瓶，腦白金成為了送長輩們的：硬通貨。
巅峰時期的腦白金賺得盆滿缽滿，也讓史玉柱風光無限。
進入互聯網和移動互聯網時代，腦白金的市場聲量越來越小，但依然在市場上有售賣，有市場觀點認為：腦白金老了！
在做腦白金生意的同時，史玉柱多年以來的業務重心是在巨人網絡，靠着多款網遊也同樣賺得腰包鼓鼓。近些年來，史玉柱十分低調，鮮有看到媒體報道及公開露面。
現在腦白金要做咖啡了，那麼，腦白金咖啡的含 " 金 " 量幾何呢？或者說腦白金咖啡的亮點及吸引點是什麼？
在《新品略财經》看來，腦白金咖啡的含 " 金 " 量主要有三個關鍵詞：養生、遊戲、年輕人。
養生是腦白金咖啡的核心亮點之一，腦白金的金字招牌本身最大的吸引點就是養生。
據媒體報道，腦白金咖啡主打的特色還是養生，畢竟當下有很多年輕人和互聯網人都處于亞健康焦慮，調侃稱靠咖啡 " 續命 "，養生咖啡吸引了不少年輕人。
如前文所述，腦白金咖啡與腦白金旗下養生產品如人參黃芪飲料、益生菌等創新結合，主打養生牌。
腦白金咖啡的第二個關鍵詞是遊戲，要知道巨人網絡的主營業務是遊戲。
腦白金 + 品牌負責人對媒體表示，腦白金咖啡實驗室的創立初衷是用遊戲開發理念探索咖啡研發，将深度融合創新咖啡文化與現代養生理念，打造全新的咖啡體驗。
對消費者來說，咖啡用什麼理念去開發打造不重要，只要咖啡好喝，價格合适才是王道。
腦白金咖啡的第三個關鍵詞是年輕人，腦白金想講出新故事，用腦白金咖啡去吸引年輕人。
遊戲的主要玩家是年輕人，咖啡的主要消費人群也是年輕人，将遊戲理念和咖啡結合，至少在概念上，腦白金咖啡講出了新故事。
03 能 " 收割 " 年輕人嗎？
在當前的中國市場上，國内外大大小小的咖啡品牌，都在想方設法進行產品品類創新，除了傳統咖啡品類外，越來越多的咖啡 + 飲品出現，比如去年爆火的醬香拿鐵就是代表案例。
現在就連腦白金也要做咖啡了，而且還主打養生牌。其實近些年來，養生咖啡已經不是什麼新物種，市場上已經出現了多樣的養生咖啡。
比如，在小紅書上就有博主種草發帖稱，精神不振可以喝紅參咖啡，養血調經喝白芍咖啡，溼氣重喝蒼術咖啡，便秘喝蒲公英咖啡，就連痛經都可以喝當歸咖啡。再比如，在廣東還出現了咖啡 + 涼茶的組合咖啡店及產品，主打既養生又提神。
養生的确是當下年輕人，特别是互聯網大廠青年的剛需，這些年輕人想着嘗試各種辦法去養生，養生的背後更是一種情緒消費和自我安慰。
據媒體報道，腦白金咖啡團隊已研制出腦白金經典咖啡、低因咖啡，并且創新推出把人參美式與益生菌拿鐵等特色飲品，想向用戶傳達咖啡是一種健康的生活态度。
實話說，《新品略财經》看到報道，如果未來腦白金咖啡上市，會第一時間去購買嘗嘗鮮，養生咖啡對年輕人的首要吸引點就是好奇心。
所以，現在腦白金要推出咖啡產品，網絡上也流傳出一種觀點，腦白金老了，不能 " 收割 " 老年人了，腦白金現在做咖啡了，想來 " 收割 " 年輕人。
養生咖啡是咖啡賽道中正在崛起的熱門小眾咖啡品類。據 CBNData 發布的《2024 年中國青年咖啡消費洞察報告》顯示，藥膳 + 咖啡成為咖啡界的健康新共識，95 後年輕人中西營養兩手抓，主打一個全都要。
養生咖啡正越來越受到消費者，特别是年輕消費者的歡迎及嘗鮮，背後直接反映出咖啡在中國市場的品類正進一步多元化，同時正在加速咖啡本土化。
然而，就算是曾經爆火的腦白金，也一直備受争議。腦白金百度百科顯示，2015 年 2 月有媒體報道稱，腦白金廣告宣稱的助眠成分其實就是褪黑素。
養生不是一個絕對的對與錯命題，喜歡養生的人願意購買各種養生品，當然也願意嘗試養生咖啡。不喜歡養生的人會覺得養生就是智商稅，是商家在 " 收割 " 智商稅。
正如前些年爆火的人參水一樣，一瓶水裡面裝着一整根人參，讓人看着覺得很養生，很多消費者願意去嘗鮮和購買，可時間久了，消費者難免會失去新鮮感。
對咖啡行業玩家來說，養生咖啡是一個值得深挖的細分品類，但要做好產品，還要能持續吸引消費者卻并不容易，對腦白金咖啡來說也是如此。
04 結語
擁擠的咖啡賽道，不缺一個腦白金咖啡，但腦白金想用遊戲理念去做咖啡，正想方設法靠近年輕人，推進品牌年輕化，向市場講出新故事。
報道稱，腦白金咖啡目前正處于内測階段，產品口味及體驗感外界消費者還不得而知。腦白金 + 咖啡首款研發產品腦白金挂耳產品于 12 月 2 日同步推出，產品目前還處于内測階段，暫不對外銷售，預計今年年底腦白金的更多咖啡產品将會正式上線。
腦白金咖啡真的快要來了，未來能否一鳴驚人，還未知。年輕消費者需要養生咖啡，但需要實實在在的養生咖啡。
養生咖啡是不是智商稅，其實并不重要，因為年輕消費者心中自有答案。腦白金賣咖啡，是不是想 " 收割 " 年輕人，也就同樣不重要了。
