今天小編分享的互聯網經驗：Canalys：盡管北美地區高端市場保持強勁，但預計 2023 年智能手機整體市場仍下跌 12%，歡迎閱讀。
根據 Canalys 發布的最新報告，2023 年第二季度，北美地區智能手機市場創十多年來的歷史最低。Canalys 預測，2023 年北美地區整體出貨量将下跌 12%。不斷上漲的利率和持續的通脹等宏觀經濟的挑戰，導致消費者的需求下降。由于廠商在第三季度發布新機型，預計 2023 年下半年的出貨量略有回升。廠商和渠道大力投資的高端市場（售價為 1000 美元及以上）憑借早期的以舊換新和融資方案依舊保持穩固。與此同時，低端市場（售價低于 200 美元）在預付需求萎縮的影響下仍步履維艱。Canalys 預計 2024 年北美地區智能手機出貨量略顯復蘇，增幅 3%，但在 2027 年前不大可能突破 1.5 億部。
Canalys 分析師 Lindsey Upton 表示，" 市場的波動性極高，經濟環境的疲态影響智能手機行業的發展，例如延長換機周期、運營商補貼縮水，加之行業對可持續發展的重視和 5G 的持續普及。運營商和手機廠商以更有針對性的方法來應對不利的市場環境，從而建立可持續的業務模式。例如，頭部運營商通過持續優化他們的高端設備計劃，吸引用戶和促進設備更新，以及提高每個賬戶的平均收入和客戶粘性。Verizon Wireless 近期發布了 myPlan，其中吸引 70% 的客戶選擇高端機型。T-Mobile 也推出了 Go5G Next 和 Plus 計劃，以長期無息的支付計劃，為更多用戶提高手機更新的靈活性，縮短更新或換機周期，尤其是針對高端機型。"
智能手機廠商正依靠高端市場來應對不确定性。北美地區智能手機的平均售價從 2022 年第二季度的 663 美元上漲至 2023 年第二季度的 738 美元。2023 年第二季度，蘋果和三星的高端機型出貨量分别增長 25% 和 23%。這是因為消費者對功能先進和差異化產品形态的高端設備有着旺盛的需求。我們預計蘋果的 iPhone 15 系列和三星的 Galaxy Fold5 和 Flip5 将刺激在高端市場的消費者更新設備。如 Google Pixel 和摩托羅拉等品牌，今年一直在推出旗艦可折疊機型以迎合高端市場需求，将進一步加碼年底的節日季促銷活動。
廠商必須在規劃大眾市場時具備戰略眼光，做好漫長復蘇之路的準備。盡管低端市場換機周期較短，但由于長期的通脹影響消費者的預算，短期内難有起色。三星、TCL、HMD 和一加在過去六個月均出現雙位數的下滑，表明鑑于庫存水位較高，廠商仍保持謹慎的态度。更重要的是，頭部運營商已經把他們的資源重心從預付轉向後付和高端領網域。
除了明确定位細分市場，并将功能和價格相匹配外，廠商将需要在他們的零售商、運營商和社交媒體合作方面采用更加創新的方法，從而經濟低迷的時期傳達品牌形象和產品信息，智能手機的換機周期難以回到 2021 年甚至疫情前的水平，因為市場參與者持續精簡在市場營銷和促銷方面的開支，而這又是推動消費者設備更新的關鍵因素。北美地區将頒布可持續發展的相關規定，行業領導者将注重設備維修和翻新，從而為該地區現有的智能手機業務模式增添活力。
