今天小編分享的财經經驗：“黑心”的寵物糧，心累的“鏟屎官”，歡迎閱讀。
誰在為劣質寵物糧 " 買單 "？
12 月 8 日，據央視《财經調查》欄目報道，在河北省邢台市的寵物食品市場存在嚴重的質量問題，包括虛标成分、篡改產地等行為。河北石家莊、河南開封等地的寵物店裡充斥着虛标成分表、篡改出廠地的低價寵物糧，有些寵物糧價格甚至低至 100 元 40 斤，即 2.5 元一斤。
目前，邢台市南和區已開展寵物食品生產銷售行業排查整治，進一步規範市場秩序，嚴厲打擊違法違規行為，保護廣大消費者合法利益。
圖源：微博截圖
事實上，這已經不是河北寵糧第一次 " 塌房 " 了，今年 "3 · 15" 期間，央視就曾曝光河北邢台有廠家用劣質原料生產寵物食品。
那麼，養寵人究竟該如何辨别劣質寵糧？而随着寵糧市場規模日益增長，寵物食品品牌們又面臨着哪些挑戰？
01." 參差不齊 " 的寵糧
據 " 趣解商業 " 了解，寵物糧的最大差異點之一在于粗蛋白質和脂肪的含量；而低價糧為了節約成本，首先便會降低粗蛋白質的比重。不良廠商們 " 成分造假 " 的手段五花八門，用肉粉代替鮮肉、用玉米麸代替玉米的情況已屢見不鮮；就在今年 "3 · 15" 期間，央視還曝光河北邢台部分工廠用 " 羽毛粉 "" 石頭粉 " 來提高粗蛋白質指标。
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雖然用劣質原料，但在成分表上卻看不出來。生產低價糧的河北瑞諾飼料有限公司對央視記者表示，" 會根據商家的需求，随意标注成分表。"為了防止寵物吃完腹瀉，有的工廠在制作時還會添加止瀉的蒙脫石成分。
有工廠表示，根據原材料的成本，每噸 5500 元到 6000 元的價格才能做到符合國家寵物糧最低标準的產品；也就是說，營養達标的寵糧成本就至少要 2.75 元 -3 元每斤。
" 趣解商業 " 觀察到，電商平台上經常出現銷量高達百萬件，價格五六塊、兩三塊每斤的貓糧；有些國内知名品牌例如麥富迪、喵梵思等，部分產品在大促期間，售價也會低于 10 元 / 斤。
圖源：淘寶截圖
單價 10 元 / 斤以下的寵物糧，在養寵圈層一直争議較大。家有兩貓的謝文（化名）認為，一分錢一分貨，貴貓糧不一定好，但好貓糧一定不便宜；" 一般不會虧待自己的貓。我自己都不會吃十塊錢的火鍋、一兩塊錢的肉，給貓就更不舍得了。"
也有不少自稱 " 窮養 " 的養寵人，表示自家貓一直在吃在電商平台購買的 " 三無低價寵糧 "，" 家住農村身邊有 10 只貓，一天至少消耗 10 斤貓糧，五六塊一斤的貓糧就很有性價比。"
曾是某高端寵物食品品牌的負責人 Erica（化名）表示，在企業保證良心的前提下，20 元左右一斤的貓糧一般就可以滿足寵物營養需求了，單價 30、40 元以上已經屬于偏高端品質。有些大品牌折扣價低，可能是因為生產日期不太新。" 至于幾塊錢一斤的糧，絕對滿足不了寵物的日常營養需求，吃不死，但長期一定影響健康。"
被曝光工廠亂象後，河北邢台市南和區人民政府立刻成立了聯合調查組，目前涉事企業已經暫停生產銷售；同時，邢台市南和區已開展寵物食品生產銷售行業的排查整治。
有從業者表示，河北的工廠亂象頻發，與河北寵物糧產業帶發展得早有一定關系。河北是畜牧、飼料大省，邢台很多寵物食品工廠就是從飼料廠轉型而來，" 但早年間寵物食品行業的監管标準還不夠完善，給了很多小工廠‘野蠻生長’的機會。"
圖源：視頻截圖
2018 年，農業農村部首次制定了《寵物飼料管理辦法》等一系列規章，填補了寵物飼料企業生產和監督管理的空白；如今，弄虛作假的劣質糧生存空間已經愈加狹窄。
Erica 提到，寵物糧質量不一定是和產地挂鉤，想要保護毛孩子們的腸胃，消費者還是要學會看配料表；" 配料表前三位是最重要的成分，用的是鮮肉還是肉粉；其次配料裡如果有玉米和凍幹的話也要留意，玉米存儲不當極易產生黃曲黴，凍幹通過風幹制成，受潮之後細菌含量也容易超标。"
02. 高端品牌也 " 翻車 "？
雖然低價糧時常陷入 " 黑心糧 " 的質疑，但高價、高端定位的寵糧也不意味着絕對安全。
在國產寵糧品牌崛起之前，很多消費者曾 " 盲目崇拜 " 紐頓、皇家等進口大牌；然而，有些進口品牌也會選擇國内工廠代工，或是找代理商分銷，存在 " 海外版 " 和 " 中國特供版 " 出品不同的問題。
" 趣解商業 " 觀察到，近兩年也有進口寵糧品牌在品控問題上 " 翻車 "。2021 年，加拿大品牌 "GO！九種肉 " 就被曝出食用後導致貓咪腹瀉、嘔吐、便血、肝腎損傷甚至死亡；還有加拿大高端品牌 " 渴望 " 和 " 愛肯拿 " 在國内代理商頻頻更換，也常陷入臨期售賣、更改保質期的質疑。
圖源：小紅書截圖
進口品牌的信任危機，讓不少養寵人對洋貨 " 祛魅 "，轉向國產品牌。養寵人謝文（化名）提到，幾年前在小紅書上分享購買國產貓糧，還會遭到 " 給流浪貓才吃這個 " 的吐槽，但現在如果你說自己只買進口糧，反而會遭到各種 " 不認真做功課 " 的嘲笑。
Erica 表示，疫情期間買到進口品牌糧不太容易，很多國產品牌抓住了這段空白成長起來了。在 "WoWo" 品牌負責人周雲看來，2018 年之前，國際品牌在整個市場上有着壓倒性的份額，天貓上國際品牌的市場份額可能接近七成的比例；但在今年 "6 · 18 大促 " 期間，天貓 TOP20 寵物品牌榜單中的國產品牌占比已經接近 60%。
今年 " 雙 11" 期間，天貓寵物品類銷售榜單上位居前列的也多是國產品牌。
圖源：天貓
近兩年，國產寵糧正在從中低端市場慢慢延伸至進口品牌的高端腹地，不僅配方成分越來越卷，價格也一路水漲船高。
馬鲛魚、鹿肉、山林雞、帝王鲑等人類餐桌上少見的高級食材，愈加頻繁地出現在寵物罐頭的配料表中。很多國產品牌的罐頭價格，已經超過了進口大牌，一個罐頭超過人一頓飯的價格。有不少網友吐槽，現在一袋凍幹動辄七八十塊起步，" 一天的工資只夠購買兩袋凍幹。"
某國產寵物零食品牌的相關負責人邱然（化名）表示，寵物食品做高端，不僅是在食材配料上 " 卷 "，最重要的是做好品控，盡可能不出現質量纰漏。
值得一提的是，目前大部分國内寵物食品品牌仍然以代工模式為主；因此，在很多養寵人心中，" 代工 "" 貼牌 " 往往和品控不劃上等号。
今年 9 月，寵糧品牌 " 金故 " 創始人鄧峰在社媒發布視頻，聲稱與金故合作的代工廠 " 源鮮 " 私自更改了產品配方，将原定的純鮮肉投放比例大幅縮減至 25%。據 " 趣解商業 " 了解，" 源鮮 " 曾是網易嚴選、喵梵思等國產中高端品牌多次合作的代工廠，在不少養寵人心中有較高信任度；" 源鮮 " 的塌房，再次挑動了許多養寵人的神經。
圖源：界面 · 新聞截圖
為了減少由于代工出現的問題，國内有不少寵物食品品牌已經開始自建工廠。
不過，也有已經建起自有工廠的品牌方表示，品控的問題，并不是由代工廠轉向自有工廠就一定能解決。某國產品牌的相關負責人表示，"其實自建工廠跟代工廠沒有本質上的差異，代工廠可能出現的問題，自建工廠也未必能完全避免。"
圖源：抖音截圖
邱然提到，為了避免 " 踩雷 "，有些養寵人甚至會去扒品牌合作的工廠，看工廠的資質、參保人數等，但工廠的規模、資質，都不是寵糧質量的決定性因素，"主要還是取決于管控力度和自我約束；品控的投入，不止包括找到可靠的供應商、多輪質檢。" 邱然表示，食品生產鏈條很長，從原材料的采購、運輸到加工，一些人為幹預的環節，如果監控不到位或是不仔細都可能會影響到成品的口感和新鮮度。
" 比如鮮肉運到了工廠，搬運的工人戴手套不戴手套、有沒有碰到肉，對肉的品質都會產生影響。這時候，就要看品牌願不願意加大投入，找到足夠專業的人來把控這些環節。" 邱然表示。
03. 寵物食品面臨洗牌？
代工模式的另一明顯弊端，是品牌之間的差異化越來越難做。
生骨肉配方專家品牌 " 帕特 " 的品牌負責人楊香田提到，" 如今國内寵物糧同質化很嚴重，在代工模式之下，很多公司會用同一條生產線，配方和食材相似度較高，不利于品牌建立起用戶粘性。"
圖源：罐頭圖庫
" 艾瑞咨詢 " 數據顯示，2023 年中國寵物行業規模達 5928 億元，同比增長了 20.1%，預計 2025 年将達到 8114 億元。較低的制作門檻和迅速增長的市場，吸引了不少食品企業跨界入局；據 " 趣解商業 " 了解，諸如伊利、好利來等品牌都陸續推出了自己的寵物牛奶或寵物蛋糕子品牌。
入局者的增多和較低的技術壁壘，讓品牌們不得不通過營銷和價格戰來争奪市場份額，這也讓寵物食品行業逐漸顯露出 " 重營銷、輕研發 " 的趨勢。A 股上市寵物公司裡，有不少公司的營銷費用率都在 15% 以上，而研發費用率能達到這一比例的卻很少。Wind 數據顯示，中寵股份、乖寶寵物和路斯股份，今年第三季度研發費用率分别為 1.6%、1.63% 和 3.24%。
圖源：中寵股份财報截圖
Erica 表示，人類食品公司做寵物品牌，在供應鏈上就是降維打擊。" 人類食品品牌通常在食材原料上有穩定的供應，采購量大也更有議價權。不過，寵物和人類不同的地方在于，細分需求會更多，如果人類食品品牌想在寵物領網域深耕，售後服務需要更專業、更有耐心一些。"
Erica 還提到，寵糧本質上屬于快消行業，并不是靠技術驅動的行業，" 再怎麼研發，能用的肉源種類也就那麼多。未來如果細分需求漲得快，對配方要求更高的功能糧可能會多一些，照顧一些有尿路、腸道疾病或者老年的寵物群體。"
圖源：罐頭圖庫
今年的亞寵展上，京東超市寵物業務部負責人提到，過去一年，行業產能增加了 21%，但全網寵物消費者件單價下滑了 10%。這意味着行業已經顯現出 " 供過于求 " 的态勢。Erica 認為，現在就是寵物食品行業最好的時機了，因為人口在下降，養寵家庭的增長未來也會放緩，未來國產寵物品牌之間的競争一定會更加激烈。
國產寵糧品牌大多是近兩年才逐漸壯大的新秀，雖然已經收獲了認可度，但想要進一步提升品牌口碑和用戶粘性，還有很長的路要走；只有增強對供應鏈的把控，在大品牌入侵之下穩住規模和銷售體系，後入局的寵物品牌們才能真正長久地留在牌桌上。
本文來自微信公眾号 " 趣解商業 "，作者：張語格，36 氪經授權發布。
