今天小編分享的娛樂經驗：當代年輕人旅遊，越來越熱衷于打卡影視劇取景地，歡迎閱讀。
作者 / 豆芽
剛剛結束的五一假期，旅遊業可謂是生機蓬勃。" 淄博燒烤 " 的熱度持續升溫，" 特種兵式旅遊 " 在社交平台爆火。
除了這些，還有一個旅遊趨勢正在從眾多旅遊攻略裡悄悄發芽——越來越多影視劇取景地成為旅遊清單必備。同樣，在社交平台上各類關于旅遊的帖子裡，影視劇同款的出現也越來越頻繁。
其實影視劇取景地與文旅產業的聯動，并不是新鮮事兒。曾經《來自星星的你》等大熱韓劇帶火了很多劇中同款場景，也吸引了無數人前往韓國旅遊，沉浸式體驗韓劇浪漫。還有很多享譽全球的影視作品也與線下文旅深度聯動，打造線下主題公園，推出各類周邊文創，持續拓展 IP 價值——環球影城就是非常典型的案例。
再看國内，不久前劉亦菲和李現主演的《去有風的地方》熱播，讓雲南這座本就是 " 旅遊之城 " 的城市再次走進大眾視野，甚至產生了 " 一部劇帶火一座城 " 的現象級效應，成為 " 影視 + 文旅 " 的成功模範。此外，《狂飙》等電視劇的取景地也成為許多劇迷的打卡必備。
甚至連非實際取景地而是劇情、道具與某地高度關聯的城市旅遊，也被帶火。優酷熱播的仙俠劇《長月燼明》讓蚌埠一夜 " 出圈 "，無數遊客 " 埠 " 約而同，" 蚌 " 赴而來，帶動蚌埠五一出遊熱。數據顯示，2023 年五一假期，蚌埠共接待遊客 417.6 萬人次，較 2019 年上漲 162.39%，實現旅遊收入 14.94 億元，較 2019 年上漲 319.66%。
但是以往影視劇對文旅產業的帶動，非常依賴影視 IP 自身的可發掘性以及作品的強大影響力。但從近期出遊的趨勢來看，越來越多小場景也開始在社交平台被推廣，深受遊客的喜愛，取景地打卡幾乎成為旅遊标配。
因此，在旅遊業逐步復蘇、社交平台發展成熟的當下，影視劇與文旅產業的雙向聯動具有比過去更大的發展可能性與潛在價值。行業高度上，也需要在當前的文化氛圍中，重新審視兩者之間的關系。
" 影視 " 遇上 " 文旅 "，
一場浪漫的雙向奔赴
影視劇對文旅產業的帶動力到底有多強？2009 年播出的偶像劇《一起來看流星雨》中楚雨荨的家，至今依舊有很多人去打卡。
影視 IP 之所以對文旅發展有如此強大的 " 帶貨能力 "，其底層邏輯在于兩者都具有文化傳播、文化交流的重要屬性，而且對于影視作品來說，城市場景、人文環境、美食文化都是完成故事叙述的組成部分。同時影視劇作為大家日常休閒娛樂的重要選擇，具有強大的傳播影響力。
對于文旅產業來說，影視作品的大眾媒介屬性天然能為其帶來更大的曝光。而且，影視作品中對于場景的故事化呈現，能夠進一步增強城市本身的特點，是非常有效的宣傳方式。不僅美景，揉于劇情中的當地美食、地網域文化，也能不斷刷新城市名片。
如今，随着小紅書、抖音等社交媒體成為年輕人的賽博空間，越多越多青年文化在這裡被孕育，基于網紅經濟的打卡文化就是其中之一。具體來說，就是互聯網上的 KOL 借助社交平台，通過圖文、短視頻等形式針對某種產品進行推廣營銷，吸引粉絲進行消費。
這種打卡文化的興起，無形中助推了 " 影視劇取景地打卡 " 在社交平台的出圈，因此越來越多年輕人将影視劇同款拍照作為旅遊的目的之一。比如在電影《少年的你》在重慶的取景地，就吸引了很多粉絲打卡同款照片。
很多城市的相關部門也看中了影視 IP 的潛在商機，積極吸引影視劇組去當地拍攝，并與影視制作方進行合作。例如，青島便以更專業、更精準的優惠政策，吸引更多劇組取景拍攝，加上優質的沿海風景，也讓青島成為許多青春題材影視拍攝的首選目的地。當然其對文旅產業的帶動效果也是非常顯著的，社交平台上，影視劇取景地已經成為青島旅遊的打卡必備，很多《最好的我們》的劇迷通過打卡同款場景，再次重溫耿耿餘淮的浪漫故事。
此外，《去有風的地方》也是一部影視與文旅聯動下誕生的優秀作品，從前期拍攝開始，劇組就已經開始與當地政府共同溝通，該片在片尾出鳴謝了十多家雲南省旅遊局，同時該劇集也是鳳陽邑鄉村振興項目之一。《長安十二時辰》也以影視 IP 成功帶動了西安的文旅發展，并且西安當地融合了影視 IP 與商業 IP，打造了中國首個沉浸式唐風市井生活街區。
影視 IP 與文旅產業的彼此加持，與其說是基于利益的各取所需，更像是一場浪漫的雙向奔赴。
快餐式的旅遊氛圍下，
" 影視 + 文旅 " 如何長久相伴？
浪漫是初見時的悸動與新鮮，何以長久相伴、最大化彼此的價值，才是更值得深耕的課題。如今影視劇與文旅的聯動雖然火熱，出圈案例也不在少數，但是很多取景地對遊客的吸引力就像三分鐘熱度，随着影視作品的結束也畫上了句點。當然，這種現象既有與當前的旅遊氛圍有關，也與相關部門沒有很好地運營有關。
一方面，當前的出行氛圍越來越傾向于快餐式的旅遊，尤其 " 特種兵式旅遊 " 的爆火就是有力的驗證，在網紅經濟與打卡文化中催生出來的社交型旅遊，走向了另一個極端。曾經的旅遊倡導慢下來，感受不一樣的風景與文化，但如今的出行就是耗盡精力，瘋狂打卡各類景點。在這種快餐式的旅遊氛圍中，網紅取景地打卡點熱度雖然來的快，但失寵也是必然。
另一方面，尤其是那些本身就蘊含深厚文化底蘊的影視劇取景點，并沒有抓住機會開發更多旅遊線路和文化傳播上的可能性，打出城市的形象。還有些城市缺乏文旅產業的有效管理，在流量湧現之即，出商業化嚴重、現大量宰客、名不其實的現象，也阻斷了更多想走進來的步伐。
" 影視 + 文旅 " 所呈現的商業價值自不必說，但是缺乏成熟的價值挖掘管理也讓很多機會從眼前溜走，導致其紅利期太短，收割完流量之後只剩一地雞毛。但對于文旅產業來說，要想不斷拉長影視 IP 帶來的商業紅利，并非一件沒有解法的難題。
對于一座城市的文旅發展來說，首先需要不斷挖掘自身的文化底蘊與各類旅遊資源，借助影視劇這一天然的文化載體，推廣更多地網域文化，加深觀眾對于城市的印象。同時，當越來越多的遊客慕名而來的時候，還需要策劃更多旅遊線路，豐富遊客的旅行體驗，以取景地引客，以深厚的文化底蘊和良好的體驗留客。
其次，除了城市自身的文化與資源，還可以基于内容豐富的大影視 IP 開發系列衍生產品，最大化影視 IP 的價值。《長安十二時辰》就提供了一個非常好的示範，基于影視 IP 打造的主題街區結合了原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，融入了更多美食、文化内容，不僅能讓遊客沉浸式體驗影視劇同款，還能盡情享受唐風唐韻，何樂而不為呢？
再次，改善配套設施，提升服務質量才能給遊客帶來優質體驗。很多網紅經濟經常被诟病的一點就是，雖然流量很大，但是因為缺乏成熟的管理，出現了很多 " 宰客 "" 割韭菜 " 等不良現象，大大影響了消費者的體驗。網紅取景點也面臨着同樣的問題，例如，因過度商業化，喬家大院景區于 2019 年被文旅部取消 5A 景區資格。因此，不論是物價、環境，都需要進行完善的管理與設定。
影視 IP 與文旅產業的相互成就，是建立在更加專業的管理與對文化價值的不斷挖掘上的，相信不論是影視制作方還是當地文旅產業，都不希望好不容易吸引到的流量只是一時的熱鬧。
試想一下，如果你在無意之間打開了《去有風的地方》，并在許紅豆與謝之遙的故事治愈了疲憊的心，又在某天也走進了劇中的 " 有風小院 "，讓美好的情緒照進現實，是件多麼美好的事情。又或者，當你看完了《長安十二時辰》之後，在西安體驗一場盛唐文化，也是非常豐富的體驗不是嗎？
影視 IP 與文旅產業的價值也正是由此出發，通過雙向奔赴，帶來觀眾去體驗更廣闊的世界、更飽滿的情緒、更深厚的文化。
