今天小編分享的互聯網經驗：“秀才”倒下了，老年人線上社交困境無解，歡迎閱讀。
被稱之為 " 養老金雙殺 " 的 " 秀才 " 與 " 一笑傾城 "，截圖來自網絡
被稱為 " 養老金殺手 " 的 " 秀才 " 被抖音封禁了。
" 老媽看秀才，老爸看傾城。" 可能你不認識他們，但你的爸媽一定知道。
平台算法把我們線上生活區隔成了一個又一個看似精美的泡泡，" 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 在屬于他們的那個同溫層裡跻身成為 " 頂流 "。最近在抖音上，這兩位擁有千萬粉絲的大 V，因為各種原因 " 出圈 " 了。
也許很多人難以理解，抖音上的網紅和 MCN 千千萬，為何 " 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 備受大爺大媽青睐？而翻看他們的視頻内容，無非只是對口型唱歌而已。當然，這也與抖音早期網紅走紅的路徑一致，只不過之前，抖音的世界屬于年輕的潮流達人。
現在，抖音成為了國民級應用，擁有超 6 億日活的龐大的流量池，以這些看似非常簡單的表演，" 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 可以收獲千萬粉絲，作品積攢累計過億的點贊。這足夠令所有短視頻運營方羨慕。
我國将比預測時間提前進入深度老齡社會。互聯網與老齡社會的融合越來越緊密，對老年群體的影響也會愈加深刻。退休後的老年人們，普遍面臨社會角色缺失、社會關系網縮小、社會參與度降低等困境，随之而來的孤獨感，會因他們年齡的增長而逐漸嚴重。
于是，那個在鏡頭前溫柔又害羞地說着，" 姐姐，我想邀請你和我合唱一首《心雨》，你願意嗎？" 的小夥子，就更加顯得魅力十足了。
算法、錢财、騙術之下，交織着偶像與粉絲之間的真情實感，塑造了一個個 " 秀才 "。
老年人的孤獨，" 秀才 " 精準收割流量的密碼
" 秀才 " 姓徐，今年 39 歲，是安徽省亳州市蒙城縣人。
秀才的經典的視頻内容是，身穿 Polo 衫或者西裝，一頭精致的發型，不經意間看向鏡頭并羞澀地捂嘴笑；而咬嘴唇、挑眉、眯眼笑、搖頭晃腦地在家中、田間地頭、縣城街道，含情脈脈以對口型的方式，唱情歌、念台詞，則是 " 一笑傾城 " 的标準動作。
" 秀才 " 的經典形象，截圖來自網絡
這種無距離感、" 接地氣 " 的表達方式，拉近了手機螢幕兩端網紅與粉絲之間的距離，收獲的是他們的視頻下方的評論區，随處可見的是粉絲們的濃情蜜意：" 秀才弟弟好，夢裡都是你 "，" 傾城妹妹真漂亮，現在我的愛全都給了你 " ……，以及，榜一大哥們的一擲千金。
不僅如此，" 秀才 " 的魅力從線上延展至了線下。他吸引到了吉林一位 72 歲的老太太，孤身一人乘火車跨越 1700 公裡來到安徽，直到被路人認為是電信詐騙報了警，大家才知道老太太千裡迢迢舟車勞頓，只為尋找她眼裡的男神網友 " 秀才 "，并且很堅定地說，" 一定要見他一面 "。
如果按第三方平台統計的數據，" 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 近半數粉絲集中在 50 歲以上，那麼，這類群體出生于上世紀 70 年代前，是屬于新中國 " 嬰兒潮 " 的一代。他們受益于改革開放政策疊加中國經濟騰飛周期，是相對較為富裕的一代人，退休之際，還恰好趕上了移動互聯網發展的紅利期。
" 一笑傾城 " 抖音主頁
在審美上，這群人可能很難接受現代娛樂工業塑造的流量愛豆。
但 " 秀才 " 展示出來的形象，是中老年女性眼中的潇灑帥氣、風度翩翩，令她們眼前一亮。或許她們年輕的時候，夢中情人的标準，就是 " 秀才 " 在短視頻、直播濾鏡之下的這副模樣。
大爺們眼中的 " 一笑傾城 "，對口型唱着鄉鎮流行的情歌，也是同樣的道理。
" 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 視頻和直播場景中，多數用的是農村田間和鄉鎮街道的背景，這不僅讓村裡的老人們找到熟悉感和認同感，還切中的是城鎮化進程中，城市裡老人們對故鄉的懷念。
經歷了人生很多起起伏伏和世道變遷的中老年人群體，對新鮮事物已經沒有那麼感興趣。
這背後湧動的是一種強烈的孤獨感，是一種在不斷變化的社會裡，被他人隔絕或者被孤立的負向情緒體驗。在這種情緒的衝擊之下，手機裡那個豐富多彩的世界，就成為了他們唯一的精神寄托。
該如何更直觀地理解 " 秀才 " 們之于大爺大媽的魔力呢？
" 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 抖音上商業化手段，以粉絲的直播打賞和刷禮物收入為主。
今年 8 月 16 日，" 秀才 " 與 " 一笑傾城 " 進行了一場連麥直播 PK，比拼誰的粉絲刷禮物更多。當晚，直播間中深情表白的評論争前恐後地刷屏，各種虛拟禮物打賞也幾乎不間斷。
" 秀才 " 與 " 一笑傾城 " 直播間連麥 PK，截圖來自網絡
為了看一看當代父母輩眼中的 " 頂流 "，許多年輕人也加入了這場直播圍觀。抖音數據顯示，這場直播在線人數突破 10 萬，累計觀看人數超過 2000 萬。
也因為這一場直播，" 秀才 " 熱度 " 出圈 " 了，年輕人們在社交平台上，也用起了 " 秀才 " 的表情包。
" 爆紅出圈 " 對網紅而言，并不見得總是個好事情。9 月 2 日晚間，抖音封禁了 " 秀才 " 的賬号，秀才賬号頁面顯示 " 由于違反《抖音社區自律條約》的相關規定，該賬号已被封禁 "。
在 " 秀才 " 被封的兩周前，與他連線 PK 的 " 一笑傾城 " 也停更了。她發布的最新視頻内容時間停留在 8 月 21 日，最後一次直播是 8 月 24 日晚。截至钛媒體 APP 發稿，" 秀才 " 賬号沒有恢復，" 一笑傾城 " 則處于停更狀态，ID 上顯示 " 家中有事休息，直播再通知 "。
" 秀才 " 賬号到底是違反了什麼規定被封禁？抖音官方未給到钛媒體 APP 相關回應。有知情人士對媒體表示，被封的原因，可能涉嫌誘導粉絲打賞和涉嫌偷稅漏稅。
近期，一份《檢舉稅收違法行為受理回執》顯示，2023 年 8 月 15 日，有人實名向國家稅務總局亳州市稅務局稽查局，檢舉了徐某某（網名 " 秀才 "）涉嫌稅收違法行為，已于當天被受理。
就在 " 秀才 " 賬号被封的當晚，亳州市稅務局一名工作人員對媒體表示，确已收到針對徐某某（網名 " 秀才 "）的舉報材料，舉報涉及個人所得收入申報情況，相關調查工作正在進行。
钛媒體 APP 發現，這不是 " 秀才 " 第一次身陷舉報風波。
今年 5 月，一位來自北京的 62 歲女性用戶，實名舉報 " 秀才 " 涉嫌欺詐，以 " 線上打賞，線下分紅 " 為誘餌，用 3 個月時間，騙取了自己 51 萬元。對此，當地警方表示，已經與舉報人見面了解情況，未發現違法犯罪行為，雙方已經自行達成和解。
深度老齡化社會提前，線上社交的新增量
中老年人看似是賽博世界裡的 " 數字難民 "，像是網絡社會被邊緣化的群體，但是 " 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 的出現，推翻了人們的認知。
人口老齡化已經成為不可逆的趨勢。第七次人口普查數據顯示，我國 60 歲及以上的人口占比 18.7%，達到 2.64 億人，預計 2025 年該群體将突破 3 億，2053 年将達到 4.87 億的峰值。
老人的社交娛樂需求也已經多樣化。他們不再滿足于傳統的電視、報紙、雜志等文娛内容，社交場景也不再局限于公園、社區街道老年活動中心等公共場所。
為了提升互聯網适老化水平，2021 年 4 月，工信部發布了 APP 适老化通用設計規範，明确要求各大網站、APP 根據設計規範完成相應端口的無障礙改造，至此，各大平台的适老化進程也進一步加快。
與此同時，運營商們還通過給予老年人通信資費優惠，推出老年人專屬資費套餐，降低老年人觸網成本，讓老年人用得起、用得上。
今年 8 月 28 日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了第 52 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示，截至 2023 年 6 月，我國網民規模達 10.79 億人，較 2022 年 12 月增長 1109 萬人，互聯網普及率達 76.4%。
今年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三。
截至 6 月，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規模分别達 10.47 億人、10.44 億人和 10.26 億人，用戶使用率分别為 97.1%、96.8% 和 95.2%。
銀發群體作為移動互聯網重要增量來源，對線上社交、電商、視頻等主流場景的滲透仍在持續深入。
近期 QuestMobile 發布的《2023 中國移動互聯網半年大報告》顯示，銀發群體在即時通訊、綜合電商、短視頻、地圖導航、支付結算等領網域活躍滲透率，分别達到 89.3%、76.2%、71.2%、57.7%、44.8%。
或許很多中老年人 " 觸網 " 的第一步，是被子女強制 " 安利 " 微信群聊，而短視頻 / 直播平台的模式，讓困于打字等操作方式的中老年人，找到了網上衝浪新的突破口。
上下滑動源源不斷的信息流，帶來的是豐富且具備強娛樂屬性的内容，讓老年人将社交平台從微信轉移至短視頻平台，并為此着迷。
與多數人習慣在朋友圈分享生活不同，一些老年人群體使用習慣短視頻平台之後會認為，後者才是屬于他們真正分享日常，開展線上社交的場所。
退休後失去社會身份的老年人，擔心與社會脫節的焦慮感，也迫使他們加快融入賽博世界的速度。短視頻平台大大降低了他們的使用門檻。在這裡，他們不僅愛看，還喜歡自己拍。
2021 年中國社會科學院發布的《後疫情時代的互聯網适老化研究》的調研數據顯示，超九成的受訪老年人會上網看視頻。
老年人群喜歡的短視頻内容，具有明顯的年代特征和生活氣息。健康養生、新聞資訊、搞笑幽默的内容，是很多老年群體首選觀看的短視頻内容，其次，是關于生活常識和美食的内容。
總體來看，歷經風霜的老年人群喜好人間煙火味。這也能夠解釋為何 " 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 精準收割了一大群老年人粉絲。
除了國民社交短視頻產品抖音、快手之外，老年人對賽博世界的熱情，也催生了專注于中老年人群體的美篇、糖豆、小年糕、紅松等線上社交平台在近些年先後崛起，先後獲得了知名投資機構重金加持。
" 秀才 "" 假靳東 " 們還會卷土重來嗎？
老年人并不是一個均質的群體，在生理和心理上，存在各種各樣的差異。于是，在老年人使用互聯網產品的圖景裡，我們經常可以看到，兩種對立的畫面并存：
一面是，他們更積極地用互聯網的方式出行、購物，與老朋友社交，甚至自己還成為了備受追捧的老年人網紅；另一面是，在網絡世界門口猶豫徘徊，現實世界裡，在公交車上都無法熟練使用二維碼支付而被不耐煩對待的群體。
對于老年人使用互聯網或者線上社交，我們多數只是教會了老年人滑屏、點擊、退出等操作方式，但沒有辦法幫其實現線上社交平台的 " 再社會化 "，因為雙方之間因為代際、輩分的差異，也很難做到同頻共振。
而一些退休後中老年群體，有養老金和積蓄，有閒又有錢，是各平台上受到誘導互動、詐騙、侵犯隐私等違規行為傷害較為集中的群體。
事實上，不只是 " 秀才 "，早在 2020 年，" 假靳東 " 的騙局就被曝光，阿姨們和 " 假靳東 " 的愛情故事，刷爆了互聯網，而老年人群體在短視頻平台上遭受詐騙的事迹也浮出了水面，得到廣泛的關注。
後來，抖音發布的打擊仿冒名人黑產的處罰公告顯示，平台封禁了 5000 多個疑似類似假 " 靳東 " 的仿冒名人黑產賬号。
今年 5 月至 7 月期間，上海警方赴多省市展開了一場 " 假靳東 " 詐騙團夥收網行動，先後抓捕了 8 名犯罪嫌疑人。
這群人以精湛的演技，通過虛構名人、明星的身份，邀請粉絲加入形形色色的 " 粉絲團 " 和 " 應援團 "，而後進行 " 直播互動 "，再以那些看似親密通訊軟體 " 私密聊天 "，一步步誘導被害人與 " 明星 " 建立情感聯系，然後以 " 投資、公益、應援、戀愛 " 等各種理由索要錢款。
警方調查顯示，被害人基本上都是 60 歲以上的老年人，涉案金額近百元。在選擇潛在目标時，詐騙團夥會對被害人身份信息和家庭狀況展開調查，主要瞄準的是單身大齡女性或者老年群體，尤其是那些生活比較空虛、缺乏精神寄托的人群，以關心和關愛的方式讓受害者一步步淪陷。
事實上，這些針對中老年群體，尤其是中老年女性的大型騙局，騙子的手法并不高明。騙子們在直播中用的明星照片和視頻，都是網上下載的，與粉絲互動過程中使用的明星聲音，也是通過軟體轉換而成的變聲音頻。
偽造明星賬号的視頻素材，雖然拙劣，但足以騙住辨識能力下降的老年人
拙劣的摳圖，完全對不上口型的配音，這些視頻和直播的内容制作粗糙，熟悉網絡的年輕人很容易就看出來真假，但是對于大多數不太了解互聯網的老年群體，見識有限，辨識能力也有限。
尤其是，随着年齡的增長，人們的感官功能逐步衰退，視覺上對圖片、視頻等影像的辨識度也下降，難以識别較小的文字和圖形，聽覺上聽阈減小，抗幹擾能力也下滑。
身體機能的逐漸衰老，人體腦結構也會相應產生變化，老年人群體的情緒控制和自我控制能力會大不如前，也更容易顯得偏執。
種種因素導致，老年人群體很容易就上當受騙。
某種程度上，線上的詐騙方式，與線下不間斷噓寒問暖後，給老年人賣保健品的騙人的模式如出一轍，利用的是老年人社交生活的匮乏和精神世界失落的缺失。當受害人逐漸放下戒備，信以為真之後，犯罪團夥就會轉入傳統的 " 殺豬盤 " 模式，實施定向詐騙。
社會的快速變化，使得老年人的安全感和歸屬感都在降低。而移動互聯網和短視頻、直播的進一步普及，為老年人提供了多樣化的社交娛樂、浏覽信息的在線場所，豐富了群體的娛樂生活和精神世界。
今年以來，短視頻行業增速開始放緩，全網用戶滲透率基本穩定，進入存量競争階段。中高年齡段群體成為社交平台的下一個目标之後，" 銀發經濟 " 被視為朝陽產業，這也意味着，平台治理将進入了一個新的時期。
這些被曝光的案例，只是老年人線上社交之困的冰山一角。這一次 " 秀才 " 倒下之後，萬千中老年粉絲群體的注意力又會流向哪裡？或許在不久之後，還會出現這類的網紅主播，再一次精準 " 圍獵 " 中老年群體的情感需求。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜李程程）
