今天小編分享的娛樂經驗：劇集暑期檔，騰訊視頻赢在穩，歡迎閱讀。
考驗平台 " 抗風險 " 能力的暑期檔
文｜艾博
進入 2024 年，在一系列的提質減量動作後，各大平台進入到了相對 " 平穩發育 " 的時期：比如，剛剛過去的暑期檔，雖然看起來沒有往年間的一些暑期檔 " 爆 "，但從現象和數據上來看，仍然保持在了穩定的水位——這是 " 尊重創作規律 " 的成效。
頭部作品依然有 " 高腳杯效應 "，各個賽道的 " 細分產品 " 也繼續考驗着各平台的儲備。上升到宏觀層面，更是體現了 " 誰最能堅持創作規律，誰最能保持自己的位置 "。
暑期檔如此，放在更長久的時間線上更是如此。
暑期檔考驗 " 大平台 "
或許是統計口徑的不同，不同數據機構對這個暑期檔的數據判斷不一而足。
根據燈塔專業版，2024 年暑期檔（6-8 月），劇集市場當中有 49 天高于全年均值，單日峰值達 3.89 億，雖然劇集上新數量相比去年的 63 部減少了 10 部，但大盤播放量持續提升，較去年同期大盤播放量反超 20%。
（數據來源：燈塔專業版）
而根據雲合數據的報告，2024 年全網劇集有效播放為 643 億，同比下滑 17%；藝恩數據并未涉及整體大盤的播放量數據，只提及了上新量确實有所下降，并且台播和網播的邊界進一步被模糊。整體來看，這是一個相對 " 平穩 " 的暑期檔。
（數據來源：藝恩數據）
但不論是哪家的報告，《慶餘年第二季》《長相思 第二季》《玫瑰的故事》《墨雨雲間》《唐朝詭事錄之西行》等幾部頭部的重點作品都在被反復提及，體現出了頭部作品的天然熱度。其中，《慶餘年第二季》《長相思 第二季》《玫瑰的故事》均為騰訊視頻出品，不論是硬數據還是社交網絡的存在感，都可以成為 2024 年暑期檔的代表。
2024 恰逢夏季奧運年，全民對奧運的關注顯然會對劇集市場有一定的影響，但從折線圖來看，4% 左右的下滑相對可控（數據來源：雲合數據）。
（數據來源：雲合數據）
奧運會結束後整體大盤回升速度相對較慢，可能與平台的排播策略有關，也從側面說明了 " 爆款内容 " 可遇不可求——數據的好看自然需要爆款，但整體上看，其他形式内容的 " 注意力争奪 " 對劇集大盤注意力的影響是能夠控制在一定範圍内的，可見已經走上正軌的行業呈現的 " 抗風險能力 "。
抗風險能力之外，2024 劇集暑期檔呈現的一些趨勢也不容忽視。
例如，頭部作品的效應依然明顯，優質 IP、IP 改編作品依然在暑期檔這樣的熱門檔期掌握着話語權。
例如，雖然古裝、懸疑、愛情仍然是暑期檔的 " 三大賽道 "，但配比上看，古裝的優勢相比往年并沒有那麼明顯，只有《長相思 第二季》《柳舟記》等表現較為突出。
（數據來源：燈塔專業版）
與趨勢相對應的，是對趨勢的應對，劇集制作的周期性顯然是風險的一部分，愈是如此，愈是考驗平台和創作者們在思考問題時的預見性。這個時候，更大的平台、更能做出前瞻性決策的團隊，都是在平穩期抵御 " 數據波動 " 風險的一種保障。
從結果上看，騰訊視頻成為脫穎而出的平台，也就成了一件比較自然的事。
騰訊視頻的優勢
數據上，騰訊視頻依然穩坐平台第一把交椅的位置——幾乎所有數據報告都指向了這一點。甚至，在優酷提及自身在劇集領網域更新第二把交椅的折線圖中，其實也反應了騰訊視頻在近年來保持的優勢。
（數據來源：藝恩數據）
IP 與系列化作品，顯然是騰訊視頻最有優勢的領網域之一。2024 年暑期檔，《慶餘年第二季》和《長相思 第二季》表現出色。
暑期檔期間，雲合數據也做出過 IP/ 系列化作品的總結，自 2017 年以來，IP 與系列化作品占據了總作品數的 14.8%，總集數的 17.5%，累計有效播放量達到了 19.2%。而把範圍縮小到 2022 年 7 月至今，《慶餘年》兩季更是實現了斷層領先，《長相思》、" 鬼吹燈 " 系列等也都有相當不俗的表現。
（數據來源：雲合數據）
觀眾的需求是動态變化的，但對頭部作品的呼聲是不變的，尤其是像《慶餘年》這樣的作品。與此同時，觀眾審美日益提高，對此類作品的要求也水漲船高，這也同時反映着平台的硬實力。
《慶餘年第二季》之外，《玫瑰的故事》也同樣作為 IP 改編，成為騰訊視頻暑期檔的重要力量。事實上在上半年騰訊視頻就完成過 "1 月有《繁花》，2 月有《獵冰》《在暴雪時分》，3 月《與鳳行》，4 月《承歡記》《春色寄情人》，5 月《慶餘年第二季》以及 6 月《玫瑰的故事》" 這樣連續產出爆款的現象。
（圖源：豆瓣）
除去頭部作品，各種細分賽道的競争也在加劇，在各個賽道占據位置，也是平台魄力的一種體現，除了古裝賽道《長相思 第二季》繼續亮眼表現外，現實題材的《玫瑰的故事》如棱鏡般展現了當代女性生活的不同截面，金句台詞頻頻出圈；《柳舟記》憑借古裝輕喜劇的特質，通過煙火氣收獲好感；《凡人歌》描摹都市群像；《山花爛漫時》以現實筆觸書寫教育力量等，都是這個暑假相當出彩的作品。
" 高腳杯效應 "、" 要冒險不要無聊 "、" 滿足多元化需求 " 等關鍵詞，是騰訊視頻在年中發布會上提及的幾點洞察，它既是一種總結，是現在正在進行的實踐，也可以是觀眾和行業對一個平台的展望。
行業往哪裡去
如何給這個暑期檔下定論？其實多方也有一定的争議，一些數據的确表明，這是一個相對 " 平穩 " 的暑期檔，受各種因素的影響，突出的數據并不算多。
但從另一個方面來說，整體的數據出現波動是必然的，相比行業的困難時期，如今的劇集行業已然有了一套自己的方法，有了抵御這類波動的能力。
畢竟 " 非标品 "、" 作品性 " 一直都是内容行業的魅力，也因此牽動着無數觀眾的關注，這一點的側面就是，騰訊視頻在觀眾端逐漸積累起的口碑與信任，會成為平台堅持自己 " 創作規律 " 的來源，洞察之後有底氣去 " 知行合一 "，将自己的策略延續，也就不會懼怕暫時的波動。
這種成功往往帶着慣性，用最通俗的話去解釋，去年有了《三體》《漫長的季節》，年末年初是《繁花》，上半年末尾是《慶餘年第二季》，此後《玫瑰的故事》《長相思 第二季》，乃至後期在騰訊視頻片單上的一系列作品，都能成為 " 平台價值 " ——是的，成熟的、創造出好作品的慣性，也會成為觀眾心中一種下意識的 " 平台價值 "。
在所有的平台當中，在這種 " 行業往哪裡去 " 的慣性層面，騰訊視頻同樣是相對突出的那個。
（圖源：微博 @繁花 BlossomsShanghai@慶餘年官微 @電視劇玫瑰的故事 @電視劇長相思）
不論是此前 " 高原與高峰 " 的比喻，還是最近 " 高腳杯效應 "、" 要冒險不要無聊 "、" 滿足多元化需求 " 的洞察，都是從一線的創作實踐、或者與創作者的合作當中總結而來，那麼，位置的占據也會更加水到渠成，策略與能力的延續也會變得更加 " 可持續 "。
這當中的能力，還包括着觀察變化的能力。畢竟 " 唯一不變的就是變化 "，沒有什麼比在變化當中掌握核心能力，更讓長視頻平台擁有底氣。
（數據來源：燈塔專業版）
比如今年暑期檔的觀眾進入 " 控糖期 "，這一現象需要的是平台迅速反應這背後的因果關系，而不是簡單粗暴歸因，簡單粗暴進行決策上的改變。從組織層面上看，騰訊視頻有着十分穩定的管理層和制片人團隊，且一直強調在文學編審、制片支持、制作賦能、營銷發行等中台團隊能力提高上的努力。
從這一點上來看，為什麼上半年的赢家是騰訊視頻，而這個 " 平穩的暑期檔 " 的赢家 " 恰好 " 也是騰訊視頻？仔細琢磨，" 恰好 " 也完全不是 " 恰好 "，這是長久以來的布局，是護城河，也是 " 第一平台 " 的底氣。
