今天小編分享的互聯網經驗：KEEP轉跌，此前曾因“賈玲概念股”累漲近60%，市值增逾11億港元，歡迎閱讀。
電影《熱辣滾燙》自官宣以來熱度不斷，" 賈玲減重 100 斤 " 更是春節檔的熱門話題，電影上映後，健身、拳擊、減肥等話題引發熱議。
受此影響，有着 " 中國運動科技第一股 " 之稱的 KEEP（03650.HK）便迎來了高光，其表現在消費市場和資本市場均有體現。
據了解，春節期間，受到賈玲瘦身成功的帶動，大眾的健身積極性顯著提升，KEEP 天貓旗艦店單車環比增長 219%，跳繩環比增長 487.82%，瑜伽墊環比增長 182.45%，壺鈴環比增長 325.74%。
KEEP 運動研究院資深研究員李東安曾對外透露，" 我們非常欣喜看到《熱辣滾燙》這部電影給整個社會帶來的正能量，它非常直觀地展現了運動給人們身體和内心帶來的正向作用，也與 KEEP 一直以來所倡導的‘自律給我自由’不謀而合。未來 KEEP 還将持續為用戶打造更好的運動體驗，帶動更多人享受到運動的快樂，擁有屬于自己的熱辣滾燙的人生。"
同時钛媒體 APP 注意到，2 月 14 日港股開市後，KEEP 便出現上漲行情，從開盤價 3.79 港元一路衝高至 2 月 19 日盤中峰值 6.04 港元，累計漲幅高達 59.37%，市值增加約 11.83 億港元。
但好景不長，2 月 20 日港股開盤後，KEEP 便止步兩連漲，截至收盤，公司股價報 5.3 港元，跌 3.64%，成交額為 2988.25 萬港元，當前公司總市值約 27.86 億港元。
從 K 線圖不難發現，自 2023 年 7 月 12 日上市以來，KEEP 曾經歷過股價高峰（2023 年 8 月 22 日，報 42.4 港元），同時也陷入過谷底（2024 年 2 月 15 日，報 3.45 港元），并且至今仍在泥淖中艱難前行。
而之所以出現這種局面，與公司股票解禁、業績不佳有關。
去年 12 月 4 日，上交所發布港股通标的名單調整公告正式生效，上市不到 5 個月的 KEEP 被納入 " 港股通 " 候選股票，但卻引發了投資者的恐慌情緒。導致當天公司股價報收 20.9 港元，跌幅達 27.56%。随後，KEEP 進入解禁期，并開始遭遇接連不斷的股價下跌。
今年 1 月 1 日，KEEP 進入解禁期，由此帶來了一波股價震蕩。招股書顯示，2024 年 1 月 1 日，KEEP 限售股解禁規模達到最大，超過八成限售股解禁，首發股東裡有 26 名股東的股份解禁，解禁股數達 42745.43 萬股，占總股本的 81.32%。
1 月 12 日，KEEP 限售股迎來第二波解禁，涉及 2 位股東，解禁數量為 8873.04 萬股，占總股本比例 16.88%。這兩次解禁的都是首發限售股，只是限售開始時間略微不同，前次是在 2023 年 7 月 5 日的定價日，後次是在 2023 年 7 月 12 日的上市交易日。
招股書顯示，KEEP 上市前曾完成 8 輪共計超過 6 億美元的融資，資本方包括騰訊控股、高瓴資本、BAI 資本等頭部機構。股票解禁就意味着老股東們将可能選擇離開，而新的資本也可能将老股東的退場看作 " 出逃 "，必然引發股價的下跌。
禍不單行，KEEP 在股價大跌之下還面臨業績的下滑。據 2023 年上半年财報，截至 2023 年 6 月 30 日，平台平均月活躍用戶約為 2954.9 萬名，同比上一年減少 812.9 萬名，與 2022 年末相比減少 208.9 萬名；平均月訂閱用戶約為 301.7 萬名，同比下降 17.68%，與 2022 年末相比下降 7.71%。
活躍用戶的下滑，也導致公司廣告收入的減少。2023 年上半年，KEEP 僅實現約 6943.7 萬元廣告及其他收入，與上年同期相比減少 21.4%。報告期内，廣告收入占總營收的比例僅為 7.05%，而 2019 年該收入的占比為 17.46%。
總體營收方面，KEEP 曾從 2020 年的 11 億元增長至 2022 年的 22.1 億元，年復合增長率達 100%。進入 2023 年，KEEP 的營收增速出現下滑，上半年公司總營收約 9.85 億元，同比下降 2.7%；營業利潤虧損約 2.61 億元，較 2022 年同期收窄 21.39%；報告期内經調整淨虧損（Non-GAAP）約 2.23 億元，淨虧損率約 22.7%，與 2022 年上半年相比增長 8.7 個百分點。
值得注意的是，這是 KEEP 公布财務報表以來首次出現營收同比下滑，這也是導致股價下跌、老股東們接連退出的原因。
為挽救局勢，KEEP 于 2 月 14 日公布了股份回購計劃，表示将根據授權協定，依市場條件使用最多 1600 萬港元，不定時在公開市場上進行股票回購。回購計劃一經發布，就引發了市場巨大關注，當日盤中漲幅超過 15%。
同時，作為頭部運動科技公司，KEEP 計劃通過打通線上線下健身場景，鏈接軟硬體，強化競争護城河，占據了國内線上健身四分之一的月活，形成了獨特的商業模式，其業務涵蓋客戶整個健身周期，發揮出強大的協同效應。
另據貓眼專業版數據顯示，截至 2 月 20 日，《熱辣滾燙》已實現約 29.95 億元票房，領跑春節檔，并與檔期内其他電影助力 2024 年春節檔（2 月 10 日至 17 日）電影票房登頂 80.51 億元，刷新了影史同檔期記錄。
該影片上映後，減肥 100 斤的賈玲成了熱搜常客，" 賈玲瘦了 100 斤 "、" 賈玲聲音都變了 "、" 賈玲這一年真的好餓好累 " 各種話題熱度不斷，影片引發熱議的同時，也為健身行業添了一把火。拳擊、運動健身、強壯等關鍵詞頻頻被讨論，同時不少拳館表示咨詢的用戶明顯增多。
近年來，健身已經成為了一種全民青睐的生活方式，健身行業也在逐漸恢復元氣。根據 KEEP 發布的《2023 國民健身趨勢趣讀》，2023 年規律健身人群平均每周健身 2.47 天，平均每天健身 43.5 分鍾。《熱辣滾燙》的熱映，讓健身行業在 2024 年開年迎來一波短期增長，為行業帶來了全新利好。
國泰君安研報指出，中國健身市場将在未來五年保持快速增長，2022 年至 2027 年的 CAGR（復合年均增長率）将達 17.2%，規模将從 2022 年的 9419 億元增長至 2027 年的 2.08 萬億元。（本文首發于钛媒體 APP，作者｜陳偉納）
