今天小編分享的互聯網經驗：10億現金＋10億流量，京東還在等自己的“董宇輝”，歡迎閱讀。
文 | 鋅财經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風
10 億現金！
10 億流量！
4 月 10 日，京東正式加碼内容電商賽道，宣布将投入十億現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質内容機構入駐，以優質内容為用戶帶來更加優質的消費體驗，并助力品牌商家尋找新增長點。
這也是 2024 年初，京東零售定下 " 三大必赢之戰 "（内容生态、開放生态、即時零售）之後，正式對内容生态吹響了進攻哨，主戰場就是直播和短視頻領網域。
最為老牌電商平台來說，京東一直是專注于 " 貨 "" 場 "，在 " 人 " 上遠遠落後于抖系淘系兩大直播陣營，遲遲無法誕生出具有極高知名度和影響力的頭部直播達人。
而現在，京東終于要補全自己最後的短板了嗎？
京東想要自己的大主播
這次京東挺進直播和短視頻賽道，對品類和目标非常明确。
先說 10 億現金，用途主要分為兩個，第一個是現金補貼，涉及到數碼 3C、家電家居、母嬰、寵物等超過 20 個領網域的創作達人。
第二個用途就是挖人。為了盡快完成内容生态的搭建，對成熟 MCN 機構挖人也是京東的主要目标。
京東表示，只要機構成功引入的人數達到一定規模，每月都将有機會獲得豐厚的一次性現金補貼，平台還特别設定了高達 500 萬元的機構激勵榜。
10 億現金之後，10 億流量主要是為優質、原創視頻帶來更多曝光機會，以提供固定流量券的補貼等方式獎勵流量。
流量補貼主要是以短視頻、直播以及圖文種草，這也是内容電商的核心生态。
除了 10 億現金 10 億流量以外，《每日經濟新聞》報道，京東正在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人。而光是花在儲備達人階段的錢就已經上億。
屬于京東的李佳琦和董宇輝，或許就在其中。
京東加碼内容電商，想要有自己的李佳琦和董宇輝，并不是一天兩天的短期願景。早在 2021 年 10 月，京東全面整合了直播、短視頻、圖文，将平台底部欄中的 " 發現 " 頻道更新為 " 逛 "，強化種草、拔草的用戶心智。
在 2023 年初，京東直播面向達人推出 "SUPER 新星計劃 "。對新入駐、新開播的賬戶給予獎勵和流量。
據了解，SUPER 新星計劃針對 2023 年 3 月 1 号後新開播賬号，在為期 30 天的試播期内，平台會提供高傭貨品和新星貨品池，以及流量、賬号權重的扶持。
新星貨品池則更注重低價商品，包括引流品、臨期快消品、買貴雙倍賠商品、百億補貼品等。該計劃中，達人直播間的直播頻率和成交效果直接與流量激勵挂鉤。據悉，京東會向每日得分前兩名的達人提供平台流量券。
可惜的是 SUPER 新星計劃并未在直播界掀起太多的漣漪，反而是去年雙 11 期間，" 京東采銷直播間 " 意外走紅了。
京東數據顯示，截至 11 月 11 日晚 23:59，京東采銷直播的總觀看人數突破了 3.8 億。這對于京東直播來說，是一個新的歷史紀錄。
據每日經濟新聞報道，京東對于京東采銷直播間的突然走紅猝不及防，就連直播間都是花了半個小時，把一個領導的辦公室臨時騰出來改造的。
但不得不說，一旦嘗試過擁有 Top 級直播間，就再難以割舍。京東對于擁有屬于自己的大主播，更加渴望了。
内容電商是必選項
對于現在的電商平台來說，内容生态不再是 X 因素，已經成為不容錯失的必選項。
在當下，内容生态做的最好的是抖音快手領先的短視頻平台，以及小紅書領先的圖文平台。
2024 年 1 月 2 日，抖音生活服務發布了《2023 年數據報告》，根據報告來看，過去一年，用戶觀看超 20 億個種草視頻，1061 萬個種草直播間，搜索生活服務相關内容 593 億次。450 多萬實體門店在抖音經營，其中，215 萬中小商家獲得營收增長。
在内容生态的刺激下，抖音平台短視頻交易額比上一年增長 83%，短視頻發布量增長近 1.4 倍，圖文内容發布數增長 2.68 倍，平台直播交易額增長 5.7 倍，用戶最常買茶飲果汁，人均下單超 7 次。
作為 " 電商新玩家 " 的小紅書，在年初首次發布 "rise100 電商年度榜單 "，數據顯示，過去一年小紅書電商生态持續繁榮，年交易規模過億的商家數同比增長 500%，突破千萬的商家數同比增長 380%。
作為專精内容的偏科選手，小紅書在去年 8 月還單獨開辟一條垂類新賽道 " 買手電商 "，作為内容電商的一種新型模式，強調的是通過專業買手的篩選和推薦，将高品質、有特色的商品呈現給消費者。
小紅書在 "rise100 電商年度榜單 " 表示，一批單場銷售額過億元、數千萬元的買手，正在小紅書電商誕生。
在小紅書動辄一日數千萬篇種草圖文，抖音一日數億發布視頻的量級下，電商賽道逐漸從卷直播，轉為卷内容。
在 3 月 28 日，2024 淘寶内容電商盛典上，淘天集團内容電商事業部總經理程道放表示，阿裡巴巴新财年淘寶内容電商新的增長目标是，用戶規模同比增長 100%，月成交破百萬主播同比增長 100%，GMV 同比增長 80%。
為了實現這項目标，淘寶将新增 100 億元人民币來推動内容電商運營。
看來，想要在内容生态上激進增量的，不止京東。
簡單直接的京東内容生态
最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，71.2% 的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物，超 40% 的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道。
在短視頻和直播領網域，京東并非剛入場的新玩家，而是已經有一定量的積累。
京東給出的一組數據顯示，數萬達人圍繞 " 親自試用 + 評測 " 創作了幾千萬個視頻，訂單、用戶規模、時長等指标均同比增長 300%，今年一季度，同比增速仍達 100%。
去年雙 11 京東 20 個垂類話題内，2.6 萬名作者帶來接近 1 億元的成交額。年貨節期間的 30 個熱點話題，有超 5 萬個視頻投稿，通過視頻成交的 GMV 有 2000 多萬。
同時，京東内容生态有一個顯著優點，就是對于用戶來說非常 " 直接 "。
鋅财經搜索發現，京東的内容入口統一整合在京東 App 底部菜單 " 逛 "，點擊之後會停留在 " 推薦 " 一欄，有不少影視剪輯、搞笑、生活類的短視頻推送，和抖音無二。
在 " 推薦 " 之外，" 評測 " 和 " 穿搭 " 是右滑最容易被觸及的子頻道，而排列方式和小紅書基本一致，需要手動點擊進入，購買鏈接處于視頻的左下角。
值得一提的是，抖音擁有近 2000 萬粉絲的知名網紅 "Thurman 貓一杯 " 已經入駐了京東。
貓一杯京東賬号
簡單直接的京東，對于内容目的性非常強。" 評測 " 專注于數碼 3C 的評測視頻，" 穿搭 " 專注于美妝服飾，閱聽人人群分明。
相比之下，淘寶 App 的内容入口就過于繁瑣復雜。雖然都是集中在 App 底部菜單，但淘寶裡面不僅有短視頻和直播，還有網文、短劇、有聲書，有一種 " 既要也要 " 的即視感。作為用戶來講，過于種類繁多，一時之間難以下手。
無獨有偶，在近日，淘寶和京東的創始人都久違地發聲，雙方坦誠地對從前創新的激進以及過後的試錯進行了反思。
在這大背景下，京東不會像從前一樣過激的投入，渴望快速看到效果，當下的 " 雙 10 億 " 内容生态加碼計劃很可能只是 " 先頭部隊 "，還會有後續内容的鋪陳。
不管是京東，還是其它電商平台，加碼短視頻和直播領網域的内容生态，會是一場細水長流、曠時持久的攻堅戰。
