今天小編分享的财經經驗：《哈利·波特》、《老友記》，還有啥？華納兄弟探索進軍亞洲……，歡迎閱讀。
财聯社 11 月 18 日訊（編輯 黃君芝）據報道，傳統媒體和娛樂巨頭華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery Inc.）本周将在亞洲推出其 Max 流媒體服務。不過，該公司并沒有投資數十億美元打造本地内容來吸引新用戶，，而是寄希望于自己的好萊塢大片和電視節目來吸引流量。
報告稱，該公司将依靠《哈利 · 波特》和《老友記》等知名系列（劇集）來吸引該地區的觀眾，從而有别于競争對手奈飛和華特迪士尼公司。
華納兄弟亞太區總裁 James Gibbons 表示，第一階段的增長将來自與當地流媒體平台和電信運營商的合作。Max hub 将可以在日本和新西蘭的本地流媒體服務上使用，也可以在一些亞洲市場與合作夥伴捆綁使用，就像 Max 在美國與迪士尼 + 和 Hulu 捆綁銷售一樣。
當該公司認為自己擁有足夠多的觀眾時，下一步将是推出 Max 獨立應用程式。華納兄弟在英國也采取了類似的做法，天空電視台（SKY）多年來一直是 HBO Max 内容的合作夥伴。該協定将于 2025 年到期，Max 将于 2026 年推出自己的直接面向消費者的應用程式。
因地制宜
不過，在亞洲的推出計劃将因國家而異。具體而言，Max 将于周二通過 Max.com 和選定的合作夥伴在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國等國推出，在一些市場取代 HBO Go。Max 将于 10 月 30 日在新西蘭向 Sky 客戶開放，并将于明年進入澳大利亞。
在日本，本地内容占媒體消費的 80%，華納兄弟在本地流媒體平台 U-Next 上獨家推出了 Max，提供包括《權力的遊戲》和《欲望都市》在内的大量節目目錄。Max 目前尚未在韓國上市，但華納兄弟正在與包括 Tving 在内的潛在合作夥伴進行談判。
" 我們需要針對個别市場量身定制解決方案，因為每個市場都不一樣。這不是一刀切的。" 該公司表示。
反其道而行
實際上，對于華納兄弟探索而言，在晚于同行進入亞洲的背景下，選擇與當地平台合作，有效打造流媒體内容的忠誠度，可以在無需大量前期投資的情況下增加訂閱用戶。
華納兄弟負責全球流媒體和遊戲業務的首席執行官 JB Perrette 在接受采訪時說，" 我們這麼晚才進入這個領網域是有優勢的，因為他們已經花了很多錢，也可以說是浪費了很多錢，試圖與制作精彩本土故事的優秀本土公司競争。我們的方法與他們的非常不同。"
在世界上人口最多的地區大舉推出 Max 之際，華納兄弟的競争對手正在重新定義他們在該地區的優先事項，因為與他們的投資規模相比，該地區的增長相對緩慢。
例如，亞馬遜公司（Amazon）已退出東南亞市場，轉而專注于印度和日本市場。迪士尼還削減了在東南亞的支出，将其在印度的業務與當地一家合作夥伴合并，并将對當地内容的投資轉向韓劇和日本動漫。不過，奈飛仍在堅持推出原創作品。
華納兄弟高管将 Max 在亞洲的首次亮相視為用戶增長的最大機會。高管們表示，盡管亞洲地區人均收入将低于美國或歐洲，但訂閱用戶的增長最終将提高廣告收入。
" 考慮到競争和預算，他們的本地内容投資策略短期内必須謹慎和戰術化，" 行業咨詢公司 Media Partners Asia 執行董事 Vivek Couto 表示：" 到 2029 年，Max 預計将從日本、澳大利亞、新西蘭和東南亞市場每年帶來超過 6 億美元的收入。"
