今天小編分享的互聯網經驗:微信分期悄然而至,依托小程式、視頻号電商兩大場景,歡迎閱讀。
近日,不少微信用戶收到提醒,可以開通「微信分期」這項新業務。這是繼今年 9 月騰訊小範圍灰度測試後的一波規模不小的推廣,此舉引發市場注意。
微信分期悄然上線,騰訊曾推出 " 微信分付 "
今年 9 月份,已有消息稱騰訊正小規模灰度測試這款產品,當時并未正式上線。目前,已有更大規模的用戶收到開通微信分期的提醒。根據用戶資質不同,分期的額度約為數千至數萬元不等。
藍鲸财經體驗發現,在用戶使用微信支付時,微信分期支持 500 元以上分期付款,可分 1、3、6、12 期,手續費各不相同。目前,微信分期主要在微信體系内使用。微信分期共兩處入口,當用戶使用微信付款的時候,會在付款碼下面顯示可選擇微信分期,此為第一處。第二處則在微信的 " 錢包 " 内,與分付相鄰。
目前來看,微信分期更像是一款助貸產品,微信扮演者流量方的角色。產品頁面顯示分期由國投泰康信托、平安銀行等提供,用戶不僅是與合作機構籤訂合同,而且若用戶對合同内容或者分期產品信息有疑問的,也需要直接聯系合作機構的客服咨詢。
同時,微信分期在使用上設定了一定的門檻。不僅需要消費 500 元以上用戶才可以使用微信分期,且使用場景有一定限制,可以用于吃飯、購物、看電影等消費場景,但不能用于轉賬、發紅包等。這與市面上其他類似產品相比,功能上多了一些局限性。
微信分期這一產品,會讓人聯想到微信此前上線的產品 " 分付 "。微信分付最早于 2020 年上半年小範圍上線,用戶在使用微信支付時,可以選擇分付先行支付,後續定期還款即可。發展到現在,卻鮮有水花。
微信分期和微信分付都是依托于微信支付提供的服務,在可用場景上,二者同樣适用于線上線下各類消費場景,比如吃飯、購物、看電影等,均不支持轉賬、發紅包等。
但二者也有很大區别,主要在于費率和還款方式上。
在費率上,微信分期每月還本金和手續費,比如分 3 期需要支付 3 期的服務費;而微信分付沒有免息期,按日計息。
在還款方式上,微信分期根據選擇的分期數按月還款;而微信分付無需事先選擇還款期,消費後随時可還,金額不限。
總體來看,微信分期和分付在功能和使用商場上有重疊的部分,且同樣都依托于微信支付,不過目前二者同樣處于未全面開放階段,未來微信是否搞賽馬機制優勝劣汰或是兩者共存運營還未可知。
在微信分期正式開放的同時,微信視頻号的電商業務也将進一步擴大隊伍,微信支付團隊将加入視頻号電商的建設。
電商與分期已經是行業普遍搭檔,前有淘寶與花呗讓螞蟻一步步成長為大象,後有京東金融與白條、美團平台與月付的結合也助力其跻身行業巨頭。
騰訊消金業務或迎來春天,視頻号電商迅速增長微信分期或承擔重要角色
而騰訊同樣作為流量巨鳄,消費金融業務則一直不溫不火。雖然微信最不缺流量,但對于開展消費金融業務而言,微信體系内缺少直接的電商消費場景。但現在,微信的小程式生态、視頻号電商正迅猛增長,有數據顯示,微信視頻号電商今年的成交總額(GMV)在一千億元左右。
同時,騰訊還将進一步擴大視頻号電商業務的隊伍:除了負責前端產品的視頻号直播團隊外,微信支付團隊也将加入視頻号電商的建設,參與各行業類目、達人、客戶的拓展與運營,以及交易產品等基礎功能的搭建。
視頻号的商業化在今年也已被騰訊确定為最重要的集團戰略之一,目前,視頻号是騰訊增長最快、也最有機會在幾年内創造大收入的業務。
如果微信用戶養成在視頻号購物的習慣,微信分期的使用場景也将是水到渠成。
今年騰訊 Q3 的财報電話會議中,騰訊透露了期關于金融科技業務發展的态度——
我們實際上還提供貸款、财富管理等金融服務,這些都屬于高質量收入增長模型,在這些業務中,我們可以獲得高利潤率… . 我們在以一種非常謹慎的方式管理這些業務,因為我們希望确保在風險管理上表現出色,不承擔過多的風險,以及選擇最好的客戶來服務。
因此,在金融科技方面,我們希望在未來找到更多附加值服務,可以為我們服務的商家帶來價值。對于我們所創造的價值,我們會收取一些額外的費用。
謹慎、不承擔過多風險、選擇更好的客戶,這無疑是騰訊這些年消費金融業務開展的基調,也是其每一個信貸類產品的底色。
時至今日,不管是微粒貸還是分付,都未全面開放,新上線的微信分期產品,騰訊更多在其中扮演流量方角色。
但騰訊目前只挖掘到了消費金融業務金礦的冰山一角,還存在很大的規模增長空間。
而電商 GMV 與分期業務有着天然的相輔相成聯系,據艾瑞咨詢的調研顯示,對于數碼、家電、美妝、家居等高客單商品,分期免息工具對其消費的促進力相對較強。