今天小編分享的财經經驗：裁員、解散、巨額虧損⋯⋯智能眼鏡企業用血淚教訓走出一條新路，歡迎閱讀。
Ray-Ban Meta 大獲成功之後，" 大廠 " 也看上了 AI 眼鏡這條賽道。
11 月 12 日，在百度世界 2024 大會上，百度宣布推出小度 AI 眼鏡，并稱是 " 全球首款搭載了中文大模型的原生 AI 眼鏡，更懂中國人 "。
生成式 AI 大爆發後，各大廠商不斷探索終端產品與 AI 結合的方式，從國外科技巨頭的動态來看，似乎達成了一種共識，AI 落地需要新的硬體平台，而智能眼鏡是最具想象空間的形态之一。與手機相比，智能眼鏡可以解放人們的雙手，提供更加便捷的信息獲取方式和更真實的虛拟體驗。
Ray-Ban Meta 眼鏡已在全球銷售超 100 萬台的消息，成功證明了智能眼鏡類產品成為 AI 終端落地場景的可行性，也為其他進軍 AI 眼鏡的企業提供了成功的樣本。
階段性成功，是用 " 血淚教訓 " 換來的。此前業界發力的方向是 XR（擴展現實，是 AR、VR、MR 等多種技術的統稱），但苦戰多年未有捷報。此前，字節跳動旗下的虛拟現實品牌 PICO 進行大裁員；微軟解散僅成立 4 個月的工業元宇宙團隊；而目前 Meta 的元宇宙業務每個季度仍在虧損數十億美元⋯⋯
這次，智能眼鏡能否迎來 "iPhone 時刻 "？
某電商平台在售的 Ray-Ban Meta 眼鏡
百度等眾多大廠密集布局 AI 眼鏡
《每日經濟新聞》記者在百度世界 2024 大會現場獲悉，小度 AI 眼鏡将具備第一視角拍攝、邊走邊問、識物百科、視聽翻譯、智能備忘等功能。
產品性能層面，百度集團副總裁、小度科技 CEO 李瑩在主題演講中介紹，小度 AI 眼鏡是小度軟硬一體智能化的集大成之作，搭載了 1600 萬像素超廣角攝像頭，采用自研 AI 防抖算法；配置 4 陣列麥克風，集成開放式揚聲器，實現清晰語音捕捉與定向音頻技術；内置低功耗電路組合，支持 56 小時待機、連續 5 小時通話、半小時完成充電能力，确保長時間使用；采用輕薄設計，重量 45 克，多種款式可選。
記者在現場視頻演示中看到，在用戶旅遊出行場景下，小度的 AI 眼鏡能夠成為 " 私人導遊 "，解放雙手邊走邊拍、邊走邊問，結合視覺和定位的技術，可及時了解歷史文化和風土人情。這背後依托于百度地圖的位置服務，以及百度搜索、百度百科的融合。
目前該產品尚未正式上市，從現場展出的產品來看，小度 AI 眼鏡在外觀上與普通墨鏡相似。李瑩表示，小度 AI 眼鏡計劃明年上半年正式上市，并将是 " 誠意滿滿，物超所值 " 的價格。
李瑩表示，AI 眼鏡作為人類的第一視角設備，其捕捉視覺、聲音、位置等信息的能力，将給人們帶來前所未有的感官延伸，也一定會成為更高效、便捷的人機互動入口，帶給人們全新的視角和更細致的感受，重新定義人與世界的互動方式。
目前，在 AI 眼鏡大軍中，有手機廠商、互聯網大廠、AR 眼鏡廠商的身影。例如：今年上半年，華為推出華為智能眼鏡 2 方框太陽鏡版，搭載了華為 HarmonyOS 4 作業系統，并接入華為盤古 AI 大模型，用戶可通過敲擊鏡腿喚醒小藝（華為語音助手），支持播報天氣、班機、日程、打車等信息；今年 9 月，星際魅族發布的 StarV Air2 内置的 AI 系統則能實現實時翻譯、語音識别和智能助手功能。
此外，今年 10 月，vivo 副總裁、vivo AI 全球研究院院長周圍在接受采訪時也表示 vivo 未來會做眼鏡。
安卓手機陣營之外，專利信息顯示，蘋果在探索輕量級眼鏡的產品研發，似乎也直指 AI 眼鏡，該產品或将最早于 2027 年推出。
在探索 XR 的路徑上也出現了一批試圖 " 摸着 Ray-Ban Meta 過河 " 的企業。今年 8 月，蜂巢科技發布首款自有品牌產品——界環 AI 音頻眼鏡，從外觀上看，該產品與傳統眼鏡非常接近，同時，在渠道方面，界環與星創視界（寶島眼鏡）、博士眼鏡、寶視達集團籤署了戰略合作協定。同月，雷鳥創新也宣布與國内眼鏡零售公司博士眼鏡成立合資公司，兩家公司将共同開發新 AI 眼鏡，首款產品将于今年年底發布。當前，雷鳥創新是中國廠商中的熱門玩家之一，這家公司成立于 2021 年 10 月，由 TCL 電子孵化。
無獨有偶，10 月底，閃極科技、LOHO 眼鏡、科大訊飛在深圳籤署戰略合作協定，聲稱要打造 " 全時段拍攝 + 高品質音頻 + 多模态 AI" 的智能眼鏡，并以年出貨量過百萬為目标。據悉，閃極曾于今年 5 月發布了搭載安卓平台、1600 萬像素攝像頭且可脫離手機獨立運行的智能拍攝眼鏡，而 LOHO 眼鏡在全國擁有超過 1000 家品牌眼鏡專賣店，科大訊飛則是國内的大模型頭部公司。
除此之外，成立于 2021 年的李未可科技在今年 8 月籤下 5 萬台智能眼鏡新品訂單，為全球各大景區及博物館提供專屬 AI 語音導覽服務設備。另據天眼查數據，近半年和近 3 個月，國内成立業務包含 AI 眼鏡的公司分别為 400 餘家及 160 餘家。
Ray-Ban Meta 眼鏡為何能成功？
雖然市面上的 AI 眼鏡眾多，但 Ray-Ban Meta 無疑是最受關注的產品。從外觀上，Ray-Ban Meta 與普通太陽鏡相差無幾，重量僅為 49 克，不到 Meta VR 產品重量的十分之一，其增加了攝像、耳機和最引人注意的 AI 功能。用戶只需要說 "Hey Meta" 即可激活内置 AI 助手，可以做到對用戶看到的内容進行實時翻譯，還能實現類似 ChatGPT 一般的對話。除了語音及基礎 AI 功能互動需求外，它還能滿足室内外日常場景的攝像。
不同于将重點放在虛拟與現實結合的 AR、VR 等增強顯示效果的眼鏡，AI 眼鏡更加注重通過 AI 提升語音互動能力，但視覺顯示方面作出了 " 妥協 "。令人好奇的是，為什麼 Ray-Ban Meta 可以取得銷量上的成功，而 AR 等其他產品卻不被大眾買單？
有人認為，這款眼鏡提供了一種全新的互動範式，可以實現計算食物卡路裡、識别植物、翻譯等功能；也有人認為，用戶透過 Ray-Ban Meta 眼鏡前框兩端鏡頭，便可拍攝照片和影片并分享到社交平台，使之成為社交網絡重度用戶青睐的時尚科技配件；還有人認為，性價比較高也是消費者選擇 Ray-Ban Meta 的原因之一。據悉，Ray-Ban 同款非智能眼鏡定價是 199 美元，增加 AI 的智能功能後，價格僅上漲了 100 美元至 299 美元，大幅度降低了用戶的試錯門檻。
然而，在行業人士看來，Ray-Ban Meta 最大的亮點是，讓用戶願意将智能眼鏡每天佩戴，而不是像其他 XR 產品丢在角落裡 " 吃灰 "。
對眼鏡舒适度和美觀度要求偏高的消費者能夠長時間佩戴 Ray-Ban Meta，首先意味着它是一款人們可以作為主力墨鏡佩戴的產品，不僅輕便，而且采用雷朋的經典設計也避免了科技公司在時尚方面的積累不足。
在雷鳥創新創始人兼 CEO 李宏偉看來，AI 眼鏡首先必須是一款佩戴舒适、可靠的眼鏡，其次才是一款具備 AI 功能的智能設備。"AI 眼鏡的邏輯跟 AR 眼鏡不完全一樣，可能 AR 眼鏡中‘眼鏡’與‘智能化’的權重是 5:5，但 AI 眼鏡前者的權重要遠高于後者，先解決用戶對于‘眼鏡’本身的需求，其次再加入 AI 以及智能化的模塊。"
蜂巢科技創始人兼 CEO 夏勇峰也持有類似的意見。他在與極客公園的一場關于 AI 智能硬體的對話中表示：" 產品越接近傳統眼鏡，它就越能替代它們，這會帶來明顯的好處，因為用戶的基本需求得到滿足，產品佩戴時間就會非常長。如果你能做出一款能替代傳統墨鏡的眼鏡，基本上你就錨定了人們每天戴墨鏡的時間；如果你的產品特别接近傳統眼鏡，比如近視鏡，那麼人們的使用時間就會接近傳統眼鏡的使用時間。"
圖片來源：視覺中國 -VCG211415599071
智能眼鏡的艱難往事：虧損與挑戰并存
智能眼鏡并非新鮮事物，縱觀智能眼鏡的發展歷程，早在 2012 年，谷歌就推出了第一款 AR 眼鏡 Google Glass，大家都期待這種像科幻電影裡的橋段一樣，讓用戶通過眼鏡來完成拍照、通話、查詢等互動的產品能夠真正普及，改變自己的生活。
然而遺憾的是，這款備受世人矚目的產品最終卻并未像 iPhone 一樣流行，谷歌甚至在 2015 年無奈砍掉了這一劃時代的產品線，整個 AR 眼鏡行業也在 2017 年逐漸步入 " 寒冬 "。此後，随着各類顯示技術的出現與成熟，Meta、蘋果、微軟等巨頭開始投入 XR 大潮，随後元宇宙概念興起，在人們尚未明白 " 元宇宙 " 的概念時，一眾互聯網巨頭已經紛紛大舉進軍，Facebook 甚至宣布将公司名稱變更為 Meta，由社交媒介轉型為元宇宙公司⋯⋯ 10 多年來，行業起起伏伏。
市場調研機構 IDC 發布的數據顯示，2024 年上半年，中國 AR/VR 頭顯出貨 23.3 萬台，同比下滑 29.1%。其中 AR 出貨 2.0 萬台，同比上漲 101.7%；MR 出貨 6.6 萬台，同比下滑 49.3%；VR 出貨 4.5 萬台，同比下滑 65.5%。該機構預計，2024 全年中國 AR/VR 預計出貨 60.2 萬台，同比下滑 17.1%。同時，群智咨詢（Sigmaintell）發布的《2024 — 2029 年全球 XR 行業深度研究報告》顯示，2023 年全球 AR 頭顯的出貨量約為 50 萬台。
即便 Ray-Ban Meta 從 AI 切入開了個好頭，但人們期待的 XR 產業的春天始終沒有到來，反而裁員、解散、減產、巨額虧損持續伴随着 XR 領網域。
國内廠商方面，字節跳動曾斥資 90 億元收購了虛拟現實（VR）創業公司 PICO，此後在研發、營銷、運營等方面，字節跳動還給予重金投入。2022 年 9 月，PICO 在中國市場正式發布新一代 VR 一體機 PICO 4 系列，一度取得了不錯的成績。但好景不長，在行業總體尚未大爆發的情況下，" 燒錢 " 擴張的方式難以長久維持，PICO 經歷了一系列調整。
海外大廠方面，Meta 分業務來看，元宇宙相關部門——負責 AR（增強現實）和 VR（虛拟現實）業務的 Reality Labs（現實實驗室）三季度營收同比增長 29% 至 2.7 億美元，但依然巨虧 44.28 億美元，高于去年同期的 37.42 億美元。自 2020 年以來，Meta 該部門的運營虧損已超過 580 億美元。
被行業視為 " 救命稻草 " 的蘋果 Vision Pro 也遭遇了減產的困境。近日有消息稱，自今年初夏以來，蘋果公司已大幅縮減 Vision Pro 混合現實頭顯的產量，并可能在年底前完全停止生產該設備的現有版本。
天風國際證券分析師郭明錤曾在社交媒體上表示，" 我的觀察，許多人（包括我自身經驗）買了 Vision Pro 後，用幾次就沒用了。如果這是普遍用戶狀況，那不是單純做一個降規低價版就能解決的 "。
外界認為，Vision Pro 的現狀為整個行業的發展帶來了消極的信号。不過，在雷鳥創新創始人兼 CEO 李宏偉看來：" 大家期待蘋果 Vision Pro 可以把 AR 產業或者以 AR 為核心的 XR 產業帶動起來，因為只有生态起來了，AR 才（能）成為像真正的手機（那樣）一年賣十幾億台的產品。是一個通用計算平台，也是一個 24 小時、10 小時可以用的產品。從這個大的視角來看，Vision Pro 确實不是一個革命性的產品，但從它的價格和目标市場空間來看，目前這個銷量還可以，實際上 iPhone 第一代在第一年也就賣了 100 多萬台，但我們現在回過頭看，認為 iPhone 那時候很成功。目前蘋果還是在加大對 XR 領網域的投資，各個企業也都在投資，（行業發展）不用擔心。"
IDC 中國分析師葉青清認為："XR 行業對技術的門檻要求極高，雖然經歷了多年探索，但目前的探索大部分都還是聚焦于硬體技術問題上，而產業鏈的不完善導致成本難以下降，應用内容 / 場景的缺乏以及產品佩戴舒适度等問題導致消費者的產品體驗大打折扣，綜合下來導致了行業目前難以大範圍推廣。如果要打造出消費級的產品，這些問題都亟待解決。"
圖片來源：視覺中國 -VCG41N1472123004
從 AI 眼鏡向 AR 發展
面對行業困境，近年來在 XR 領網域 " 虧麻了 " 的 Meta 用血淚教訓探索出一條新路—— AI 眼鏡可以作為向 AR 眼鏡發展道路中的 " 過渡性產品 "，率先落地吸引用戶。Meta CEO 馬克 · 扎克伯格認為，AI 眼鏡的發展或按照 AI 語音眼鏡— AI 智能眼鏡（增加攝像頭）— AI+AR 眼鏡的路徑逐步迭代。
不過，即便 Ray-Ban Meta 在海外備受歡迎，但進入國内市場可能會出現 " 水土不服 "。在國外，墨鏡的使用場景十分廣泛，尤其是在開車出行等場景中，而在國内，人們并沒有将墨鏡作為主力產品佩戴的習慣，反而是近視、遠視人群數量眾多。國家衛健委公布的數據顯示，2021 年我國近視人口高達 7 億。近視度數在 600 度及以上即為高度近視，高度近視占近視人群的比例約為 10%，在一些大城市甚至已接近 20%。
那麼，當前國内的 AI 眼鏡由誰買單？是不近視的人群當作科技產品來使用，還是近視的人當作 " 眼鏡 + 科技功能 " 來用？
一位從業者對記者介紹稱：" 兩類人群都有，發展初期主要以數碼類為主，後來逐步更廣範圍輻射，我們的目标是近視用戶潛在人群。借助傳統眼鏡行業廠商在渠道和服務方面的優勢，我們可以打造服務型店鋪模式，消費者在選擇購買智能眼鏡時，可以（在門店）先進行驗光，試戴、眼健康篩查和驗配服務等。續航方面，現在可以實現 15 天的待機。" 這也是一些國内 AI 眼鏡企業更偏向于推出吸引近視人群產品的原因。
曾參與創建小米生态鏈部門的夏勇峰在 2020 年創立蜂巢時的想法是做一款頭戴式智能硬體。" 如果技術持續發展，目前手持設備跟數字世界與真實世界互動的效果還不夠好，未來必定有一個頭部設備可能會取代手機，成為人們随身最重要的智能終端，因此我把 AR 設為公司超長期的目标。" 然而，兩年後夏勇峰意識到，AR 很難在短時間内變成大眾電子消費品。" 用戶所支付的代價遠遠大于他們能獲得的回報，可能只有有錢又向往科技的人才會成為早期用戶。" 他在前述的對話中說道。
" 行業發展不會一蹴而就，而是一個逐步發展的過程。這個過程通常開始于對未來的想象，其中包括了多種技術，這些技術的成熟速度各不相同，最先成熟的技術結合現有的用戶需求，會產生所謂‘沿途下蛋’的現實主義產品，比如 AI 眼鏡。随着技術的逐步成熟，很快會過渡到以 AR 眼鏡為主流。" 李宏偉說道。
葉青清也持有相似的看法："AI 眼鏡近期呈積極增長的勢态，但由于功能上限等問題，天花板不會太高。未來随着 AR 產品成本、重量問題的解決以及技術的迭代，市場會導向提供視覺體驗的 AR 眼鏡。AR 眼鏡與 AI 眼鏡最本質上的區别是是否擁有全彩光學顯示模組，從技術上來說跨度非常大，但廠商可以通過 AI 眼鏡的產品概念入手打開用戶市場，然後引入 AR 產品概念，引導消費更新。"
客觀上來看，智能眼鏡很難在短期内成為取代手機的下一個現象級消費產品。對于何時普及，XREAL 創始人兼 CEO 徐馳認為：" 當前無論是 AI 眼鏡還是 AR 眼鏡，我們都在教育一個新市場。對消費者來說，過去熟悉的是隐形眼鏡和近視鏡。在這個過程中，我們必須有正确的時間期待，這不是一兩年就能教育和适應的，而是需要 5 年到 10 年。并且在這個過程中，也需要像蘋果、Google、Meta 這樣的巨頭加入進來，一起持續教育市場，才能讓用戶真正了解。"
IDC 中國研究總監潘雪菲則對記者表示：" 當前的智能眼鏡產品仍以音頻為主，部分產品帶有拍照等功能，一方面是作為搭載 AI 語音互動功能的載體，對可穿戴設備人機互動的嘗試，另外也是 AR 等眼鏡設備發展的前期基礎。這種品類本身還處于市場發展的初期，仍然在產品形态和功能的探索過程中，談普及較早。"
不過，李宏偉持較為樂觀的态度。" 雖然最近這一兩年 AI 眼鏡的銷量比 AR 眼鏡大很多，但接下來到某個時間點，比如 2027 年左右，AR 眼鏡開始增長超過 AI 眼鏡，有這樣一個過程。"
每日經濟新聞
